Pievienojot e-pasta ziņojumu, iesūtnes izvietojumu līmenis palielinājās par 15%

sporta auto pirms tam

E-pasta piegāde ir stulba. ES nejokoju. Tas darbojas jau vairāk nekā 20 gadus, taču mums joprojām ir vairāk nekā 50 e-pasta klientu, kuri visi parāda vienu un to pašu kodu atšķirīgi. Un mums desmitiem tūkstošu interneta pakalpojumu sniedzēju (ISP), kuriem visiem pamatā ir savi noteikumi par SPAM pārvaldību. Mums ir ESP, kuriem ir stingri noteikumi, kas uzņēmumiem ir jāievēro, pievienojot vienu abonentu ... un šie noteikumi nekad netiek darīti zināmi ISP.

Man patīk analogijas, tāpēc padomāsim par šo.

sporta auto

  • Es esmu Dags, bizness, kas ražo pārsteidzošus sporta auto - Mans e-pasts.
  • Jūs esat Bobs, klients, kurš vēlas iegādāties pārsteidzošu sporta automašīnu - jūs reģistrējaties manam e-pastam.
  • Man jānosūta automašīna jums, tāpēc es saņemu labāko pārvadātāju, kādu vien varu atrast - mans e-pasta pakalpojumu sniedzējs.
  • Es jūs pievienoju kā saņēmēju, bet mans nosūtītājs man netic. Man jāpierāda, ka esat reģistrējies - dubults opt-in.
  • Pārvadātājs saka, ka labi un nogādā apbrīnojamo sporta automašīnu galamērķa noliktavā - Noklikšķinu uz Sūtīt ar savu ESP.
  • Noliktava paraksta, ka to ir saņēmusi - ziņu, kas saņemta jūsu ISP.

Tas ir tad, kad tas kļūst jautri.

  • Jūs ejat uz noliktavu - jūsu e-pasta klients.
  • Noliktavā nav ierakstu par apbrīnojamo sporta automašīnu - tas nav jūsu iesūtnē.
  • Jūs skatāties visur un beidzot atrodat to aizmugurē, kur neviens neskatās - tas atrodas jūsu SPAM mapē.
  • Jums ir jāpasaka noliktavai, lai jūsu piegādes no manis nekad neliek aizmugurē - atzīmēts kā Nav mēstule.
  • Automašīna ir dauzīta, tai trūkst 3 riepas, un motors nedarbosies - jūsu e-pasta klients nevar lasīt HTML.

sporta automašīna sagrauta

Ko man saka sporta automašīnu industrija?

  • Lai izveidotu smieklīgi dārgu sporta automašīnu, kas ir daudz aizsargājošāka pret sūtīšanas bojājumiem, aizņemiet 5 reizes ilgāku laiku - Lakmuss pārbaudiet savu e-pastu.
  • Nomājiet trešo personu auklēšanai un pārraugiet katra apbrīnojamā sporta auto piegādi visiem saviem klientiem.

Tas ir ārprāts.

Paldies dievam par iesūtnes izvietojuma uzraudzību.

Kā mēs palielinājām iesūtnes izvietojumu līmeni

Šajā gadījumā mēs veicām dažas dizaina izmaiņas Martech Zone biļetens. Kopā ar koda tīrīšanu mēs pievienojām mūsu jaunākās aplādes un pievienojām rindkopu par biļetenu, lai atvērtu e-pastu.

Slikta ideja. Mūsu e-pasta piegādes līmenis tiem pašiem abonentiem un tam pašam e-pastam samazinājās par 15%. Mums tas ir milzīgs skaits - SPAM mapē varētu ieplūst par 15,000 XNUMX vairāk e-pastu nekā iepriekš. Tāpēc mums tas bija jālabo. Problēmai bija jābūt statiskajam tekstam katrā e-pastā. Tā kā biļetenā ir uzskaitīti mūsu jaunākie dienas vai nedēļas ieraksti, es domāju, vai es varētu pievienot tekstu e-pasta augšdaļā, kurā ir norādīti ziņu nosaukumi. Tādējādi katrai kampaņai e-pasta ziņojuma augšdaļā būtu atšķirīga rindkopa.

Lai paslēptu tekstu, es izmantoju CSS stila tagus un iekļauto CSS, es smieklīgiem e-pasta klientiem, kuri neslēps tekstu, teksta lielumu iestatīju uz 1 pikseļu. Rezultāts? Tagad man ir dinamisks saraksts ar ziņām, kas tiek rādītas e-pasta klientu priekšskatījuma rūtī, kā arī e-pasts, kas tiek piegādāts pēc iepriekšējām iesūtnes likmēm.

Šeit ir mūsu iesūtnes piegādes tarifu diagramma, izmantojot 250OK. Jūs redzēsiet, ka gada sākumā mēs ievērojami samazināmies un pēc desmitā atgriežamies.

e-pasta iesūtnes likme

Pareizi, šīs stulbās izmaiņas uzlaboja manu iesūtnes līmeni par 15%! Padomājiet par to - tas pats precīzs e-pasts, tikai ar dažām pielāgotām teksta rindiņām, kuras lietotājs pat nevar redzēt.

E-pasta piegāde ir stulba.

Kā es izveidoju slēpto priekšlasītāju?

Pāris cilvēku jautāja, kā es burtiski izveidoju dinamisko saturu e-pastā. Pirmkārt, es pievienoju šo CSS atsauci stila tagos e-pasta ziņojuma galvenē:

.preheader {display: none! important; redzamība: slēpta; necaurredzamība: 0; krāsa: caurspīdīga; augstums: 0; platums: 0; }

Pēc tam pirmajā satura rindiņā zem pamatteksta es uzrakstīju kodu, kas izguvis pirmos 3 ziņu nosaukumus, tos sasieta ar komatu un ievietoja šādā diapazonā:

šodienas Martech Zone Iknedēļas!

Rezultāts ir apmēram šāds:

Stulbais veids, kā es par 0% palielināju mūsu iesūtnes izvietojumu līmeni, uz kādām stratēģijām, taktiku un kanāliem tirgotājiem jākoncentrējas 0. gadā. Kas ir pieprasījuma platforma (DSP)? šodienas Martech Weekly!

Ņemiet vērā, ka es pievienoju stilu, kas padara fonta krāsu baltu, tāpēc tas nav redzams pat tad, ja tiek parādīts, un klientiem, kuri ignorē krāsu, tas ir 1px tik cerams, ka mazs, lai redzētu.

PS: Es to esmu teicis gadiem ilgi, taču interneta pakalpojumu sniedzējiem vajadzētu pārvaldīt abonementus, nevis e-pasta pakalpojumu sniedzējiem. Man vajadzētu būt iespējai reģistrēt savu biļetenu Google tīklā un atļaut Gmail lietotājiem izvēlēties… un mani e-pasta ziņojumi vienmēr jānosūta iesūtnē. Vai tas ir smieklīgi grūti? Protams ... bet tas šo katastrofu novērsīs. Un e-pasta klientiem vajadzētu izkļūt no tirgus, ja tie neatbalsta mūsdienu HTML un CSS standartus.

3 Komentāri

  1. 1
  2. 3

    Vai jūs domājat, ka jūsu izvietojuma līmenis uz ISP raksturīgajām vispārīgajām sēklu adresēm (kā to nodrošina un mēra 250OK) ir palielinājies? Ir vairāki publicēti avoti, kas izskaidro, kā šo metriku vērtība e-pasta tirgotājiem ir samazinājusies, piemēram: https://www.campaignmonitor.com/blog/email-marketing/2016/03/the-year-of-email-deliverability/.

    Kāds bija jūsu ceļojums uz reāliem, cilvēku saņēmējiem?

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.