E-pasta pakalpojumu sniedzēji ir palaiduši haizivi

e-pasta piegāde

Ja jūs nekad neuzzinājāt, kas ir šis termins Pārlēkt haizivi nozīmē… tas nozīmē, ka tas ir beigu sākums. Šis termins attiecas uz Happy Days, kad Fonz uzlēca haizivs uz ūdens slēpēm, iemetot šovu nāves griezienā, no kura tā vairs neatguvās.

Ja esat e-pasta pakalpojumu sniedzējs, nebļaujiet uz mani vēl.

E-pasts agrāk bija ļoti grūts darbs, un tikai lielākajiem sūtītājiem bija talants, aparatūra un lietojumprogrammas, lai nosūtītu lielu daudzumu e-pastu interneta pakalpojumu sniedzējiem uzņēmumiem ar milzīgiem abonentu sarakstiem. Talants ir sācis pārvietoties šajā nozarē, aparatūras ir kļuvis daudz (īpaši ar mākoņu), un pa kreisi un pa labi parādās lietojumprogrammas, lai nosūtītu e-pastu.

E-pasta nozare ir mainījusies ... tagad tā ir lētāka un vienkāršāka

Tas, kas notiek nozarē, ir mazo pavairošana e-pasta pakalpojumu sniedzēji uznirst. Viņi ir fantastiski - ar lieliskām lietojumprogrammām, sūta ļoti sarežģītas dinamiskas ziņojumapmaiņas, lieliski izseko, rīkojas ar atlēcieniem piegādes jautājumi, atbilst SPAM noteikumiem un tām ir ļoti spēcīga integrācijas metodika, kas parasti ir bez maksas. Un viņi to dara par nelielu daļu no lielajiem zēniem.

Lūk piemērs: Newsberry tikko kļuva par Martech Zone (tā ir mana atklāšana). Kad es pārbaudīju viņu vietni pirms reklāmas apstiprināšanas, es apskatīju viņu cenu lapu un biju pārsteigts par cenām:

newsberry-pricing.png

Man var būt abonentu saraksts līdz 100,000 XNUMX un nosūtīt neierobežotu e-pastu viņiem par 530 USD mēnesī? Tas ir nedaudz vairāk nekā 6,000 USD gadā. Es atceros, kad es strādāju pie e-pasta pakalpojumu sniedzēja, ka mūsu gada maksa par mazo uzņēmumu bija par to ... plus maksa par ziņojumapmaiņu ... plus API piekļuve ... plus, plus, plus ...

Šie neticami spēcīgie e-pasta pakalpojumu sniedzēji turpinās to izšaut, un uzņēmumi, kas sūta e-pastus, būs galīgie ieguvēji. Zaudētāji ir ļoti lielie e-pasta pakalpojumu sniedzēji, kuri jau kādu laiku ir bijuši - kaut kas jāmaina.

Lieli e-pasta pakalpojumu sniedzēji pārspīlē savu ietekmi uz piegādi

Daudzi no lielajiem e-pasta pakalpojumu sniedzējiem jums pateiks, ka sūtīto e-pastu apjoms viņiem dod iespēju šajā nozarē ietekmēties, un viņiem ir labāki piegādes rādītāji un attiecības ar interneta pakalpojumu sniedzējiem.

Tā nav taisnība. Mazie e-pasta pakalpojumu sniedzēji var paveikt tikpat lielisku darbu.

Mans labs draugs Gregs Kraios pārvalda dažas no šīm attiecībām starp e-pasta pakalpojumu sniedzējiem un interneta pakalpojumu sniedzējiem ar savu uzņēmumu, Piegādes den. Viņš pat palīdz uzņēmumiem, kuri pārvalda paši savu e-pastu, nokļūt pie interneta pakalpojumu sniedzējiem! Tas neprasa lielu uzņēmumu - tam ir vajadzīgs lielisks piegādes eksperts ar labām attiecībām - un Gregam tie ir.

Kas nepieciešams e-pasta klientiem

E-pasta pakalpojumu sniedzējiem jābūt vienmērīgi (un es domāju nemanāmi) integrētiem ar satura pārvaldības sistēmām, klientu attiecību pārvaldības sistēmām, galvenās lapas optimizācijas rīkiem un analytics lietojumprogrammas. Mārketinga automatizācijas pārdevējiem patīk Aprimo un Eloqua jau izkāpj vadībā uz šiem. Nepietiek tikai nosūtīt un izmērīt e-pastu ... uzņēmumiem ir nepieciešams vairāk!

Tiek parādīti pat mazi e-pasta automatizācijas risinājumi ar vidēju cenu! Infusionsoft ir risinājums ar pilnībā integrētiem e-pasta un klientu attiecību pārvaldības risinājumiem.

Klientiem ir viegli jāpielieto saturs visos plašsaziņas līdzekļos, dinamiski jāoptimizē saturs, atrodoties lidojumā, jānovērtē rezultāti un pat jāsniedz atsauksmes par uzvarēto un zaudēto. Mums nav laika dienas laikā pāriet no pārdevēja risinājuma uz pārdevēja risinājumu ... un mēģināt sasaistīt visus analytics vaicājumu virknes kopā ... un analizējiet iespējas. E-pasta pakalpojumu sniedzējiem ir jāpielāgojas mūsu vajadzībām.

Ir pienācis laiks e-pasta pakalpojumu sniedzējiem veikt lēcienu, pretējā gadījumā viņi kļūs satriekti. MailChimp paziņoja par 250,000 7 kontu pievienošanu savam risinājumam XNUMX mēnešu laikā. Bet pat Mailchimp kļuva šausmīgi dārgs, jo mēs veiksmīgi paplašinājām savu sarakstu. Mums apnika lielie ikmēneša rēķini, tāpēc mēs izveidojām CircuPress — skaistu, pilnībā WordPress integrētu e-pasta risinājumu, kas ietaupa mums paketi un automatizē mūsu informatīvos izdevumus.

Pašapkalpošanās e-pasta pakalpojumu sniedzējs

E-pasts ir bijis ilgs un ienesīgs, taču tas ir gandrīz beidzies. Mūsdienās nav nepieciešams daudz pūļu, lai izveidotu un uzturētu savu e-pasta pakalpojumu. Draugam Ādamam Sīlam bija tik ļoti apnikušas cenas un automatizācijas metožu trūkums, ka viņš nesen izveidoja savu AgentSauce… tagad viņam ir pilnībā integrētas mobilās ierīces, satura pārvaldība, Facebook, Twitter un e-pasts saviem nekustamo īpašumu klientiem. Viņš pat spēj pārraudzīt piegādes iespējas, izsekot atvēršanas gadījumus un klikšķus un pārvaldīt atlēcienus!

Ja neesat talantīgs kā Ādams, varat doties nopirkt kaste no ļaudīm patīk Strongmail, pievienojiet to strāvai, ieslēdziet to un izveidojiet un palaidiet savu e-pasta pakalpojumu. Viņi pat palīdzēs jums sākt darbu.

Pašdarinātāju e-pasta pakalpojumu sniedzēji

Daudzi e-pasta pakalpojumu sniedzēji un aģentūras faktiski pievieno apkalpošana arī uz iepakojumu. Viņi apzinās, ka skaistu, pārliecinošu e-pasta ziņojumu izveide prasa gan laiku, gan zināšanas, kā arī nodrošina lielu ieguldījumu atdevi, tāpēc viņi izstrādā saviem klientiem programmas, kas ir pieejamas par pieņemamām cenām un noņem visas klientu pūles. Pāris piemēri, ko es zinu, ir Indiemark un Tomātu zivs.

Kā izdzīvos e-pasta pakalpojumu sniedzēji

Mans padoms lielajiem e-pasta pakalpojumu sniedzējiem ir atrast satura pārvaldības sistēmu un to iegādāties. Atrodiet klientu attiecību pārvaldības nodrošinātāju, ar kuru cieši integrējaties… un apvienojiet ar viņiem. Iegūstiet an analytics nodrošinātājs un nemanāmi integrēt. Un dariet to, izmantojot stabilus mērķauditorijas atlases, segmentācijas un testēšanas risinājumus. Ja jūs to nedarīsiet, kāds drīz to darīs!

10 Komentāri

  1. 1

    Šis ir lielisks raksts Doug. Šobrīd ir pieejami tik daudz risinājumu, kas palīdz biznesam saskrāpēt e-pasta mārketinga virsmu. Es patiesi uzskatu, ka daudzu ESP iespēja ir tieši tā, no kā viņi gadiem ilgi izvairījās - un tas ir pakalpojumi. Lai gan programmatūru ir izdevīgāk pārdot un atbalstīt, tās pārdošana ir arvien grūtāka, kad tirgus kļūst tik piesātināts, cik tas ir kļuvis. Ja ESP spēj uzņēmumiem faktiski sniegt taustāmus panākumus (ne tikai programmatūru, bet iegādāties zupas-uzgriežņu kampaņas plānošanu, noformēšanu un izpildi) - tas ir daudz vairāk nekā atrast rīku e-pasta sūtīšanai (90% no e-pasta mārketinga programmatūras funkcionalitātes ir tiešām tas pats). Apvienojiet šos pakalpojumus ar spēcīgiem integrācijas punktiem, par kuriem jums ir vērts maksāt.

  2. 2
  3. 3

    Man bieži patīk izveidot e-pastu īsos šortos un ādas jakā. Vai tas nav forši? Lielisks raksts. Sadaļā par pakalpojumiem “dari pats” es vēlētos kā opciju iemest davemail (www.mydavemail.com). Mūsu klienti bieži atsakās no mēģinājumiem to izdarīt paši. Cik izsmalcināti ir daudzi tiešsaistes DIY pakalpojumu sniedzēji, tie nav piemēroti visiem. Paldies, ka izskaidrojāt iespējas.

  4. 4

    Kvalitatīvi klientu dati ir panākumu atslēga jebkurās mārketinga kampaņās. Ir burtiski pārāk daudz uzņēmumu, kas piedāvā pašapkalpošanās e-pasta mārketingu vai veic pilna servisa mārketingu jūsu vietā. Neviens no viņiem nevar nākt klajā ar klientu datiem, izņemot jūs un jūsu uzņēmumu.

    Uzņēmumiem (it īpaši veikalu priekšā) jāatrod veids, kā “savākt” klientu informāciju un “sasaistīt” to ar pirkumiem (tas ir diezgan viegli tiešsaistes veikaliem, bet ne gluži fiziskām veikalu frontēm) jūsu POS sistēmās. un padariet šo informāciju pieejamu savai mārketinga platformai (e-pasts, sms vai cita). Patiesais mārketinga spēks ir analizēt klienta simpātijas un antipātijas un attiecīgi orientēt viņus ar atbilstošiem piedāvājumiem.

    Labs raksts!

  5. 5

    Sveiki, liels paldies par zinošo ziņu. Es tiešām kļūdaini atradu jūsu emuāru, meklējot kaut ko citu Google tīklā. Esmu pievienojis jūsu vietnei grāmatzīmi .. koplietošanas kopīgošana ..

  6. 6

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.