Content MarketingMārketinga infografika

Logotipu evolūcija un tehnoloģiju ietekme uz logotipu dizainu

Vārds logotips nāk no grieķu vārda logotipi, kas nozīmē vārdu, domu vai runu. Sengrieķu filozofijā logos atsaucās uz saprāta un kārtības principu Visumā. Laika gaitā logotipu nozīme paplašinājās, iekļaujot vārdu vai simbolu izmantošanu uzņēmuma vai organizācijas attēlošanai. Šodien termins logotips parasti lieto, lai atsauktos uz vizuālu simbolu vai dizainu, kas pārstāv zīmolu vai uzņēmumu.

Konkrēta persona, kas radīja terminu logotips nav zināms, jo vārds laika gaitā attīstījās, izmantojot valodu. Tomēr logotipu kā vizuālo simbolu izmantošana zīmola vai organizācijas attēlošanai aizsākās senatnē, piemēram, logotipi, ko izmantoja seno grieķu un romiešu ģimenes, lai identificētu savu ciltsrakstu, un zīmes, ko izmantoja viduslaiku ģildes, lai pārstāvētu savu amatu. . Tie parasti tika izlikti uz viņu apģērba, vairogiem un citiem personiskiem priekšmetiem. Lai gan logotipu kā ģimenes ģerboņu izmantošana aizsākās senos laikos, ir svarīgi atzīmēt, ka šis termins logotips pati tajos laikos neeksistēja. Šie simboli, kas pazīstami kā heraldikas ierīces, bija līdzīgi mūsdienu logotipiem, jo ​​tie palīdzēja identificēt un atšķirt vienu ģimeni no citas.

Laika gaitā heraldikas ierīču izmantošana paplašinājās, iekļaujot tādas organizācijas kā ģildes, baznīcas un skolas, kas izmantoja simbolus, lai attēlotu savu identitāti un vērtības. Simbolu un logotipu izmantošana korporatīvajam zīmolam radās 19. gadsimta beigās un 20. gadsimta sākumā līdz ar reklāmas un masu mediju uzplaukumu, un kopš tā laika tā ir kļuvusi par mūsdienu biznesa un mārketinga standarta sastāvdaļu.

Kad uzņēmumi sāka izmantot logotipus?

Uzņēmumi sāka izmantot logotipus 19. gadsimta beigās un 20. gadsimta sākumā, jo tas ir daļa no mūsdienu reklāmas un zīmola pieauguma. Jaunu drukas tehnoloģiju attīstība un plašsaziņas līdzekļu, piemēram, avīžu, žurnālu un stendu, izaugsme radīja vajadzību uzņēmumiem radīt atpazīstamus vizuālos simbolus, lai pārstāvētu savu zīmolu un produktus.

Daži no agrākajiem uzņēmumu piemēriem, kas izmanto logotipus, ir:

Coca-Cola logotips

Coca-Cola logotips pirmo reizi tika izveidots 1887. gadā un kopš tā laika ir kļuvis par vienu no atpazīstamākajiem logotipiem pasaulē.

Ford logotips

Ford logotips pirmo reizi tika ieviests 1903. gadā, un tas ir ticis vairākkārt atkārtoti.

Ford logotips 1903
Avots: Gear Primer

IBM logotips

IBM logotips pirmo reizi tika ieviests 1924. gadā un kopš tā laika ir kļuvis par tehnoloģisko jauninājumu un korporatīvo panākumu simbolu.

Daži valsts korporāciju logotipi Amerikas Savienotajās Valstīs ir izturējuši pat vairāk nekā 100 gadus bez būtiskām izmaiņām. Šeit ir daži piemēri:

Johnson & Johnson logotips

Uz Johnson & Johnson logotipa tika attēlots uzņēmuma nosaukums raksturīgā sarkanā fontā, un tas bija tieši tāds pats kā viņu pirmā čeka paraksts.

General Electric logotips

General Electric logotips, kurā ir burti GE, pirmo reizi tika ieviests 1892. gadā un kopš tā laika ir palicis gandrīz nemainīgs.

vispārējais elektriskais logotips 1899
Avots: GE

IBM logotips

Colgate-Palmolive logotips ar uzņēmuma nosaukumu raksturīgā sarkanbaltā dizainā pirmo reizi tika ieviests 1900. gadu sākumā.

colgate logotips
Avots: Turbologs

Ir vērts atzīmēt, ka pat logotipos, kas daudzus gadus ir palikuši nemainīgi, laika gaitā var tikt veiktas nelielas izmaiņas, piemēram, krāsu shēmas vai tipogrāfijas atjauninājumi. Tomēr šo logotipu kopējais dizains un stils ir saglabājies nemainīgs vairāk nekā gadsimtu.

Kā logotipi laika gaitā ir attīstījušies

Šeit ir daži piemēri, kā logotipi laika gaitā ir mainījušies, atspoguļojot tehnoloģiju ietekmi uz dizaina praksi.

  • Vienkāršošana: Viens no logotipa piemēriem, kas laika gaitā ir vienkāršots, ir Nike swoosh. Sākotnējais Nike logotips, kurā bija sarežģīta grieķu dievietes Nikes ilustrācija, 1971. gadā tika aizstāts ar vienkāršu, ikonisku swoosh dizains. Swoosh ir ļoti atpazīstams simbols, kas pārraida ātrumu un kustību, un tā vienkāršība ļauj to viegli reproducēt dažādos datu nesējos.
  • Krāsa: Sākotnējais Apple logotips, kuram bija daudzkrāsains dizains ar Īzaka Ņūtona attēlojumu zem ābeles, 1977. gadā tika aizstāts ar vienkāršāku, vienkrāsainu dizainu ar stilizētu ābola siluetu. Laika gaitā logotipa krāsu shēma ir mainījusies, sākot no varavīksnes krāsas dizainiem 1980. gados līdz minimālistiskākam sudraba dizainam pēdējos gados.
ābolu logotipa krāsa
Avots: Urban Geko
vienkrāsains ābolu logotips
Avots: Urban Geko
  • Brendings: Viens no logotipa piemēriem, kas ietver zīmola elementus, ir FedEx logotips. FedEx logotipam, kas tika pārveidots 1994. gadā, ir vienkāršs, trekns fonts purpursarkanā un oranžā krāsā, kā arī paslēpta bultiņa starp burtiem “E” un “x”, kas norāda ātrumu un kustību. Logotips ietver arī uzņēmuma apzīmējumu “The World on Time”, kas pastiprina uzņēmuma uzmanību uz ātru un uzticamu piegādi.
  • Digitālais dizains: 2019. gadā Mastercard iepazīstināja ar jaunu logotipu, kuram bija vienkāršāks, modernāks dizains ar spilgtāku un drosmīgāku krāsu shēmu. Jaunais logotips tika izstrādāts tā, lai tas būtu daudzpusīgāks un pielāgojams dažādiem digitālajiem medijiem, tostarp mobilajām ierīcēm un sociālo mediju platformām.
  • Iekļaušana: Starbucks pārveidoja nāras izskatu no sākotnējā logotipa, padarot to izsmalcinātāku un modernāku. Sirēna ar kailām krūtīm tika uzskatīta par pārāk atklājošu, tāpēc dizainere viņas ķermeni apklāja ar sulīgiem gariem matiem. 
Starbucks oriģinālais logotips
Avots: Upside
Starbucks logotips tagad
Avots: Upside
  • Minimālisms: Minimālisma logotipa piemērs ir Airbnb logotips. Oriģinālais Airbnb logotips, kurā uzņēmuma nosaukums bija attēlots skripta fontā, 2014. gadā tika aizstāts ar ģeometriskāku, minimālistiskāku dizainu. Jaunajam logotipam ir vienkāršs, abstrakts dizains, kas ietver uzņēmuma sākotnējo burtu “A”, kā arī maigu, pasteļtoņu krāsu shēmu, kas rada siltuma un viesmīlības sajūtu. Minimālistiskais dizains ļauj logotipam būt viegli atpazīstamam un pielāgojamam dažādiem medijiem.
airbnb oriģināls
Avots: Logomyway
airbnb jaunums
Avots: Logomyway

Tehnoloģiju ietekme uz logotipa dizainu

Tehnoloģijai ir bijusi galvenā loma logotipu izstrādē. Sākot ar monohromatisku druku, izmantojot krāsu druku, televīziju un internetu, uzņēmumi ir bijuši spiesti modernizēt savus logotipus tehnoloģisku izmaiņu dēļ.

Drukātava

Iespiedmašīnai bija liela ietekme uz logotipa dizainu, īpaši logotipa izstrādes sākumā. Pirms iespiedmašīnas izgudrošanas 15. gadsimtā lielākā daļa logotipu tika izveidoti, izmantojot manuālas metodes, piemēram, grebšanu, gleznošanu vai gravēšanu. Tas ierobežoja uzņēmumu iespējas izveidot konsekventus un viegli reproducējamus logotipus.

Līdz ar iespiedmašīnas izgudrošanu kļuva iespējams ātri un precīzi izveidot vairākas dizaina kopijas. Tas ļāva uzņēmumiem izveidot logotipus, kurus varēja viegli reproducēt dažādos plašsaziņas līdzekļos, sākot no vizītkartēm un beidzot ar reklāmas stendiem.

Iespiedmašīna ļāva logotipa izstrādē izmantot arī sarežģītākus un detalizētākus dizainus. Pirms iespiedmašīnas izgudrošanas lielākā daļa logotipu bija vienkārši un saprotami manuālo paņēmienu ierobežojumu dēļ. Pateicoties iespējai izveidot detalizētākus dizainus, izmantojot iespiedmašīnu, dizaineri varēja izveidot logotipus, kas ietvēra sarežģītāku tipogrāfiju, ilustrācijas un citus dizaina elementus.

Galu galā iespiedmašīna atļāva logotipa dizainā izmantot krāsu. Pirms iespiedmašīnas izgudrošanas logotipi parasti bija vienkrāsaini vai ierobežoti līdz dažām krāsām, jo ​​krāsu bija grūti uzklāt ar roku. Izmantojot iespēju drukāt logotipus pilnās krāsās, dizaineri varēja izveidot košākus un uzkrītošākus logotipus, kas varētu izcelties pārpildītā tirgū.

televīzija

Televīzija 20. gadsimta vidū būtiski ietekmēja logotipa dizainu, jo radīja jaunas iespējas un izaicinājumus uzņēmumiem, kuri vēlas reklamēt savus zīmolus.

Viena no lielākajām televīzijas ietekmes uz logotipa dizainu bija nepieciešamība logotipiem būt viegli atpazīstamiem un neaizmirstamiem pat no attāluma un īsā laikā. Tā kā televīzijas reklāma kļuva arvien izplatītāka, uzņēmumiem bija nepieciešami logotipi, kurus skatītāji varētu ātri un viegli atpazīt, bieži vien dažu sekunžu laikā. Tas noveda pie logotipa dizaina vienkāršības un skaidrības, jo daudziem logotipiem bija drosmīga tipogrāfija, vienkāršas formas un spilgtas krāsas, kas varētu izcelties televizora ekrānā.

Vēl viena televīzijas ietekme uz logotipu dizainu bija nepieciešamība logotipiem pielāgoties dažādiem plašsaziņas līdzekļiem un formātiem. Tā kā televīzijas reklāma kļuva arvien sarežģītāka, uzņēmumiem bija nepieciešami logotipi, kurus varēja viegli pielāgot dažādiem formātiem, sākot no drukātām reklāmām līdz stendiem un beidzot ar TV klipiem. Tas noveda pie logotipa dizaina daudzpusības un mērogojamības, jo daudzi logotipi tika izstrādāti tā, lai tos varētu viegli mainīt un pielāgot dažādiem medijiem.

Televīzija ļāva arī jaunas iespējas logotipa animācijā un kustību dizainā. Tehnoloģijām attīstoties, dizaineri varēja izveidot animētus logotipus un ekrāna grafiku, kas TV reklāmām un programmām pievienoja kustību un vizuālu interesi. Tā rezultātā tika pievērsta uzmanība kinētiskam un dinamiskam logotipa dizainam, un daudzos logotipos bija iekļauti elementi, kurus varēja viegli animēt un atdzīvināt ekrānā.

Internets

Internets ir būtiski ietekmējis logotipu dizainu gan logotipu veidošanas un lietošanas veida, gan vizuālā stila un īpašību ziņā. Šeit ir daži veidi, kā internets ir ietekmējis logotipa dizainu:

  1. Pielāgojamība: Pieaugot digitālajiem medijiem un mobilajām ierīcēm, logotipiem bija jābūt pielāgojamiem dažādiem ekrāna izmēriem un izšķirtspējai. Tas noveda pie logotipa dizaina vienkāršības un mērogojamības, jo daudzi logotipi tika izstrādāti tā, lai tos varētu viegli mainīt un pielāgot dažādiem digitālajiem medijiem.
  2. Pieejamība: Internets atviegloja jebkura lieluma uzņēmumiem savu logotipu izveidi un izplatīšanu, kā rezultātā tīmeklī tika izplatīti logotipi. Tas radīja nepieciešamību logotipiem būt viegli atpazīstamiem un atšķirīgiem pat pārpildītā tiešsaistes tirgū.
  3. Interaktivitāte: Internets ļāva pavērt jaunas iespējas logotipu dizainā, jo dizaineri varēja izveidot logotipus, kas reaģēja uz lietotāju mijiedarbību vai iekļāva animāciju un citus dinamiskus elementus. Tā rezultātā tika pievērsta uzmanība kinētiskam un interaktīvam logotipa dizainam, ar daudziem logotipiem, kas izstrādāti, lai piesaistītu lietotājus un radītu iespaidīgāku zīmola pieredzi.
  4. Brendings: Internets pavēra jaunas iespējas zīmola veidošanā, jo uzņēmumi varēja izveidot visaptverošāku un konsekventāku zīmola identitāti dažādos digitālajos medijos. Tas noveda pie tā, ka logotipa dizainā tika pievērsta uzmanība tādiem zīmola elementiem kā tipogrāfija, krāsas un attēli, un daudzi logotipi tika izstrādāti, lai atspoguļotu zīmola vērtības un personību.
  5. Globalizācija: Internets radīja uzņēmumiem jaunas iespējas sasniegt globālu auditoriju, kā rezultātā radās vajadzība pēc logotipiem, kas būtu kultūras ziņā jutīgi un pielāgojami dažādiem reģioniem un tirgiem. Tā rezultātā tika pievērsta uzmanība logotipu lokalizēšanai dažādām valodām, kultūrām un reģioniem, un daudzi logotipi tika izstrādāti, lai atspoguļotu mērķauditorijas unikālās īpašības.

Šeit ir lieliska infografika no Glow New Media kuriem ir kopīgas dažas no slavenākajām zīmolu identitātēm un to logotipu attīstība:

logo dizaina evolūcija

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.