Televīzijas dinamiskā attīstība turpinās

televīzija

Digitālās reklāmas metožu vairošanās un pilnveidošanās rezultātā uzņēmumi vairāk naudas tērē televīzijas reklāmā, lai sasniegtu skatītājus, kuri katru nedēļu pavada 22–36 stundas, skatoties televizoru.

Neskatoties uz to, ko reklāmas industrijas rīboņi varētu likt mums noticēt pēdējos gados, atsaucoties uz televīzijas pazemināšanos, kā mēs to zinām, televīzijas reklāma tā vietā ir dzīva, labi un dod pārliecinošus rezultātus. Nesenā MarketShare pētījums kurā tika analizēta reklāmas veiktspēja nozarē un plašsaziņas līdzekļos, piemēram, televīzijā, tiešsaistes displejā, apmaksātajā meklēšanā, drukātajā un radio reklāmā, MarketShare atklāja, ka TV ir visaugstākā efektivitāte, lai sasniegtu galvenos veiktspējas rādītājus vai KPI, piemēram, pārdošanu un jaunus kontus. Salīdzinot veiktspēju līdzīgos tēriņu līmeņos, TV vidēji četras reizes pārsniedza digitālās pārdošanas apjomu pieaugumu.

Faktiski 2016. gads varētu kļūt par vienu no ienesīgākajiem TV reklāmas gadiem, daļēji pateicoties Super Bowl 50, kas ar 4.8 miljonu ASV dolāru un 30 sekunžu reklāmām ir noteicis posmu. Pēc Reklāmas vecums, Kopējie reklāmas izdevumi reklāmām Super Bowl laikposmā no 1967. gada līdz 2016. gadam (un pielāgoti inflācijai) bija 5.9 miljardi USD.

"Super Bowl 50" aplēstā 2016. gada ASV apraides tīkla TV reklāmu izdevumu daļa bija rekordlieli 2.4%, kas ir divkāršs līmenis 2010. gadā (1.2%), četrreiz lielāks nekā 1995. gadā (0.6%) un sešas reizes lielāks nekā 1990. gadā (0.4%) ). Lielā spēle sekoja ļoti spēcīgas ceturtās ceturtdaļas pēdām par TV reklāmas izdevumiem, kas saskaņā ar Standarta multivides indekss, 9. gada beigās TV izdevumi kopumā pieauga par 2015 procentiem. 2015. gada oktobris bija labākais reklāmas mēnesis kopš 2014. gada janvāra - tomēr vēl viens rādītājs par TV reklāmas turpināšanu un pieaugošo veiklību.

Tomēr nevar noliegt, ka TV samazināšanās vietā saruna būtu jāpārformulē, ka tā vietā mēs piedzīvojam nepārtrauktu TV un skatītāju attīstību - kā tas ir dzīves raksturā. Pat ja viņiem ir daudz dažādu ekrānu un piegādes iespēju, skatītājiem joprojām ir patīkami skatīties televīziju un tās pavadošās reklāmas. Saskaņā ar The Wall Street Journal Ja jūs domājat, ka televizors ir miris, varbūt jūs mēra nepareizi, jebkura vecuma pieaugušie vairāk laika pavada pie TV nekā ar jebkuru citu platformu. Atsaucoties uz Nīlsena mērījumiem, rakstā norādīts, ka pieaugušie televīzijas skatīšanās laikā pavada apmēram 36 stundas nedēļā, bet viedtālruņos - aptuveni septiņas stundas. 18-34 gadus veciem bērniem gandrīz 22 stundas tiek tērētas, skatoties televizoru, bet apmēram 10 stundas tiek tērētas viedtālruņiem.

Apvienojot šos skaitļus un realitāti, tiek veidota dinamiska TV reklāmas vide, kas ir dinamiska, efektīva un nepārprotami izdevīga. Un, lai gan barotne jau sen ir pazemota par esamību dārgs - apgalvojums, kas pieauga, kad attēlā ienāca lētākas digitālās iespējas - daudzu dažādu veidu reklāmdevēju vidū bija vērojama spēcīga interese par TV. Tā kā reklāmkarogu un attēla reklāmu sākotnējā izveide un publicēšana var būt lētāka, vidējais šādu reklāmu vidējais klikšķu skaits visos formātos un izvietojumos joprojām ir ļoti zems - 0.06 procenti. Tāpat 54% lietotāju neklikšķina uz reklāmkarogiem, jo ​​neuzticas tiem, un 18–34 gadus veci bērni daudz biežāk ignorē tiešsaistes reklāmas, piemēram, reklāmkarogus, kā arī reklāmas sociālajos tīklos un meklētājprogrammās. salīdzinājumā ar tradicionālajām TV, radio un avīžu reklāmām.

TV kā tradicionāls medijs joprojām ir svarīgs. Kad mēs strādājam ar smagu TV grafiku, mēs redzam pārdošanas un produktu izpratnes pieaugumu. Mums jādarbojas divu nedēļu laikā ar ciparu formātu, lai sasniegtu vienas apraides dienas sasniedzamību. American Express

Pat ja TV reklāma dara lielisku darbu, tas nenozīmē, ka tā nedarbojas labi ar citām, “hip” un mūsdienīgākām reklamēšanas metodēm, un jums pilnībā nepieciešama visu kanālu kampaņa efektīvs visās platformās. Tātad, lai gan tas joprojām ir uzņēmumu atskaņotājs daudzos dažādos uzņēmējdarbības segmentos, TV labi integrējas un palielina visu citu kanālu, piemēram, tiešsaistes video, programmatisko reklāmu, sociālo, mobilo un citu, reklamēšanas centienus.

Piemēram, kā ierīces agnostijas platforma, TV dod reklāmdevējiem iespēju izmantot galveno saturu (ti, OTT attiecas uz audio, video un citu datu nesēju piegādi internetā, bez vairāku sistēmu operatora iesaistīšanas satura kontrole vai izplatīšana) un citas iespējas sasniegt auditoriju desmitiem dažādu platformu (piemēram, kabeļu, tīkla un neatkarīgo, piemēram, Netflix un Hulu).

Pašreizējā prezidenta kampaņa ir televīzijas kā ziņu un satura piegādes mehānisma spēka apliecinājums. Pēc Nīlsena teiktā, pieaugušie, kas piedalās balsošanā, vidēji tērē 447 minūtes dienā, skatoties televizoru, 162 minūtes - klausoties radio, un tikai 14 minūtes un 25 minūtes skatoties video savos tālruņos un planšetdatoros (attiecīgi).

Saskaņā ar New York Times Derek Willis teikto, 2016. gadā nekas neaizstās televīziju kā galveno prezidenta kampaņas plašsaziņas līdzekļu stratēģijas elementu.

Pieaugušie, kuri skatās televīziju, [7.5] pirmajos trīs mēnešos pavadīja vidēji 2015 stundas dienā pie televizora ... daudz vairāk laika nekā cilvēki pavada personālajos datoros, viedtālruņos un planšetdatoros. Vecāki amerikāņi - starp uzticamākajiem vēlētājiem - skatās vairāk televīzijas nekā viņu jaunākie kolēģi. Kāpēc televīzija joprojām ir galvenā kampaņas tēriņiem.

Nevar noliegt, ka televīzija joprojām ir labākais reklāmas ieguldījums, taču jums joprojām ir jāintegrē kampaņa citās platformās (tīmeklī, sociālajā tīklā, mobilajā ierīcē utt.) - proti, tāpēc, ka atbilde ne vienmēr tiek ģenerēta tieši no TV, bet gan izmantojot cietu analytics jūs varat viegli atklāt Halo efekts ka televīzijai ir visa kampaņa. Tātad, kamēr ierīces vairojas un plašsaziņas līdzekļu vide kļūst arvien pārblīvēta, šīs 36 stundas, ko pieaugušie pavada, skatoties televizoru nedēļā (un 22 stundas tūkstošgadu laikā), nemelo un nemazina arī ieguldījumu atdevi, ko reklāmdevēji turpina gūt no ieguldījumiem medijos un radoši.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.