Kāpēc es strādāju par brīvu, un Vils Vītons var būt nepareizs

apmaksāta un neapmaksāta satura pieaugums

Šis ieraksts nav debates, un es nemēģinu sākt strīdu ar Vilu Vītonu un viņa ierakstu, Jūs nevarat nomāt īri, izmantojot unikālo platformu, un nokļūt mūsu vietnē. Wil Wheaton ir izveidots zīmols ar ievērojamu sekotāju. Viņš ir smagi strādājis, lai attīstītu savu auditoriju un sabiedrību - tāpēc sašutums un piekrišana viņa nostājai.

Vils Vītons atbildē bija pieklājīgs. Viņš arī bija lieliski to darīt publiski ... uzņemoties ļaunais, ekspluatējošais kapitālisms šajās dienās ir visas dusmas. Bet lielākā daļa no mums nav Wil Wheaton. Lielākā daļa no mums cenšas palielināt savu sasniedzamību un auditoriju un vēlas ieguldīt līdzekļus, lai to izdarītu. Ir bijušas iespējas sasniegt tādu auditoriju kā HuffPo, patiesībā, ieguldījums. Tā vietā, lai maksātu par reklāmu, izmaksas ir piegādāt dažus savus talantus.

Vispirms apspriedīsim šo mamutu, kapitālistisko zvēru, ko sauc par Huffington Post. Martech Zone gadu no gada turpina būt divciparu pieaugums. Pēc desmit gadiem tiešsaistē emuārs turpina piesaistīt lieliskus klientus mūsu aģentūrai, DK New Media. Tiešais ieņēmumu pieaugums ir labs, taču Jennam (manam biznesa partnerim) un es zinām, ka mums ir jāturpina ieguldīt emuārā, lai nodrošinātu ienākumu plūsmu, kas var radīt izdevuma rentabilitāti.

Kad publikācija sasniedz ievērojamu rentabilitāti (izņemot aģentūras darbu), cilvēki var mums vienādi atbildēt par viesrakstniekiem un iesniegto saturu. Katru nedēļu mēs publicējam diezgan daudz viesu ierakstu, ja uzskatām, ka mūsu auditorija gūs labumu no satura. Mēs nekompensējam arī tos uzņēmumus vai privātpersonas.

Kāpēc?

Mēs pagaidām neatlīdzinām viesautoriem atlīdzību, jo vairāk nekā desmit gadus esam ieguldījuši auditorijas palielināšanā. Katru nedēļu ieguldu vismaz ceturtdaļu laika, lai lasītu laukumus, sazinātos ar uzņēmumiem, novērtētu platformas, veiktu aplādes, uzlabotu mūsu video programmu, lasītu grāmatas, apmeklētu pasākumus un apmaksātu platformas, kas atbalsta mūsu publikāciju. Es baidos domāt, ko tas laiks ir vērts ... Es to vērtēju miljonos. Arī es ar šo ieguldījumu nevarēju samaksāt īri!

Vai Wil Wheaton varēja samaksāt īri ar savu emuāra ziņojumu par Huffington Post? Es tam neticu.

Mūsu auditorija ir vērtīga. Mēs esam samaksājuši par šo sasniegumu tūkstošos stundu un tūkstošos dolāru tiešajos ieguldījumos un veicināšanā. Maksājums mūsu viesautoriem ir iespēja veidot savu autoritāti kopā ar mūsu auditoriju un piesaistīt viņus iesaistīties ar viņiem biznesa apsvērumu dēļ. Uzņēmumi, kas ir ieguldījuši ieguldījumus lieliska satura rakstīšanā pie mums, ir sapratuši netiešs ieņēmumi no šīm amata vietām. Tā kā es viņiem neesmu samaksājis par saturu, mūsu auditorija to maksā

Tiem no mums, kas nav slaveni un turpina smagi strādāt, lai palielinātu savu autoritāti un sasniegtu tiešsaistē, iespēja sasniegt un piesaistīt auditoriju, kurā kāds cits turpina ieguldīt, ir lieliska iespēja. Es neticu, ka tā vispār ir ekspluatācija ... tā ir abpusēji izdevīga iespēja, kurā var vienoties par priekšrocībām.

Fakts ir tāds, ka PR speciālists, kurš sazinājās ar Vilu Vītonu, tika apmaksāts. Tātad HuffPo tērē naudu, lai lūgtu tādas slavenības kā viņš. Es uzskatu, ka Vītona kungs, iespējams, varēja apspriest līgumu, kurā viņš būtu guvis labumu - gan tieši, gan netieši. Šeit ir daži veidi:

  • Grāmatu veicināšana - Vītons ir paveicis autors. Varbūt viņš būtu varējis vienoties par savas grāmatas bezmaksas reklamēšanu visā Huffington Post plašajā auditorijā. To varēja izdarīt ar attiecīgiem aicinājumiem uz rīcību dažās kategorijās vai tēmās vai pat pieprasīt, lai Huffington Post pārskata grāmatas tirdzniecībā. Tas varētu izraisīt diezgan daudz grāmatu pārdošanu!
  • Aicinājumi uz darbību - Vaitons, iespējams, varēja sarunāt aicinājumu uz rīcību savā Huffington Post biogrāfijā, kas mudināja cilvēkus rezervēt Vītonu, lai viņš runātu. Runāšana ir ienesīga ieņēmumu plūsma tiem, kam ir slavenības statuss, piemēram, Vītons.
  • HuffPo notikumi - Kopā ar HuffPost Live Huffington Post arī reklamē un sponsorē vairākus reģionālos un nacionālos pasākumus. Varbūt misters Vītons būtu varējis vienoties par iespēju būt apmaksātam slavenību pārstāvim šajos pasākumos - un pat ar katru parakstīties ar grāmatu.

Apakšējā līnija ir tāda, ka es uzskatu, ka Wheaton kungs varēja viegli izmantots tāda organizācija kā HuffPo, lai piesaistītu viņam lielu uzmanību, auditoriju un - galu galā - ieņēmumus. Un šie ieņēmumi tiešām maksā īri!

Kāpēc es strādāju bez maksas

ES rakstu bezmaksas saturu manā vietnē, es rakstu bezmaksas saturs citām vietnēm, kurās es vēlos iesaistīties viņu auditorijā, un es par to runāju bezmaksas pasākumos, ar kuriem es vēlos iesaistīties. Protams, es arī rakstu samaksāts saturu mūsu klientiem un es esmu samaksāts uzstāties citos pasākumos. Dažreiz mēs pat apmaksājam ceļu uz nacionālo pasākumu, lai vienkārši atspoguļotu to mūsu publikācijā. Citiem vārdiem sakot, es dažreiz maksāju tikai tāpēc, lai sasniegtu auditoriju šajos pasākumos!

Katra iespēja tiek vērtēta, pamatojoties uz to, kā mēs varam gūt labumu no ekspozīcijas un ar ko mēs tur varam sazināties. Mūsu strādāt bez maksas stratēģija mums ir bijusi ārkārtīgi izdevīga. Viena pasākuma izdevumi beidzās, lai panāktu līgumu, kuru mēs nekad nebūtu dabūjuši ar nacionālo zīmolu. Šis zīmols noveda pie citiem zīmoliem. Un vēl un vēl.

Tātad, man varēja maksāt dažus simtus dolāru par emuāra ierakstu. Vai arī es varētu slēgt kādu uzņēmējdarbību ar auditoriju un nopelnīt desmitiem tūkstošu vai pat simtiem tūkstošu dolāru līgumos. Tagad jūs zināt, kāpēc es strādāju bezmaksas.

Patiesībā es strādāju ne tikai bez maksas - Es bieži maksāju par darbu bez maksas! Sadarbībā ar Dittoe PR mēs esam ieguldījuši daudz līdzekļu, lai atrastu mērķtiecīgu, atbilstošu auditoriju, kuru vēlamies sasniegt. Talantīgā komanda plkst Dittoe PR dod man talantu šīm publikācijām, lai sniegtu šīs iespējas. Mēs turpinām gūt labumu no šīm attiecībām - darot darbu uzņēmumiem to auditoriju vidū, kuras citādi nekad nebūtu satikušas.

Morālā autoritāte

Vai jūs kādreiz palīdzēt cilvēkiem, nesaņemot algu? Vai jūs kādreiz esat savācis pakaišus un iemetis tos atkritumos? Vai esat kādreiz sagādājis bezpajumtniekam skaidru naudu maltītei? Kāpēc jūs to darītu? Mēs maksājam mūsu valsts amatpersonām ievērojamu naudas summu, lai uzturētu mūsu ielas tīras un palīdzētu tiem, kam paveicies mazāk. Tomēr mēs to joprojām darām, jo ​​tas ir līdzjūtīgs.

Es negribu dzīvot pasaulē, kurā cilvēki neko nedara, ja vien viņiem par to netiek kompensēts. Kā uzņēmuma īpašnieks es varu jums apliecināt, ka es zaudētu biznesu, ja tāda būtu mana attieksme. Man ir vairāki mani draugi, kas ir šādi tuvredzīgi, un tad es dzirdu viņu neapmierinātību, ka viņu bizness nekad neaug. ES ticu vispirms palīdzēt cilvēkiem ir bijis lielākais līdzeklis sava biznesa attīstīšanai. Un, ja es kādam palīdzu bez maksas, viņi manu uzņēmumu bieži novirza pie lieliskiem klientiem.

Es neapšaubu Vītona kunga morāli, bet gan apšaubu priekšstatu, ka peļņas gūšanas uzņēmums kādu izmanto, lūdzot nodrošināt viņu talantu tirdzniecībā. Vai Vītona kungs izmanto faktu, ka Huffington Post ir nauda, ​​neskatoties uz lielo risku un ieguldījumiem, ko viņi veikuši savas kopienas veidošanā? Viņi ir samaksājuši un turpina maksāt par savas publikācijas uzturēšanu un popularizēšanu - kāpēc tas tiek ignorēts?

Vadošā mala

ES lasu Neliela mala šobrīd Džefs Olsons, un viņa līdzība ir lauksaimniekam. Stādiet sānu, izkopiet to un pēc tam izmantojiet priekšrocības. Zemnieks nesaņem algu par sēklu stādīšanu, viņš saņem algu tikai tad, kad šīs sēklas ir rūpīgi apstrādātas un tās rezultāts ir viņa darba auglis. Es aicinātu visus stādīt sēklas visur, kur tam ir jēga ... kad to izdarīsit, jūs iegūsiet lielisku ražu!

Pievienojieties mums Blab

Mēs ar Kevinu Mulletu šo ceturtdien runāsim par šo tēmu Blab mūsu nākamajā mārketinga būra mačā! Es ceru, ka jūs varat pievienoties mums.

2 Komentāri

  1. 1

    Piekritu. Autors pats izlemj, vai viņi uzskata, ka ekspozīcija kompensēs viņu laiku un pūles. Tas nav tas pats, kas jaunajiem ārštata rakstniekiem tiek lūgts rakstīt bez maksas (vai ar 6 centiem / vārdu, kas nepārprotami tuvojas tam), nesaņemot autora kredītu. (Un es uzskatu, ka šie autori ir ievērojami nepietiekami apmaksāti!)

    Galu galā ir vērtības kompromiss, un, ja šī līnija ir, laika gaitā un pēc publicēšanas mainīsies. Pat tad, kad es strādāju kā profesionāls ārštata rakstnieks, es sapratu, ka pastāv hierarhija: jo garlaicīgāks darbs un jo mazāka atzinība par to, jo lielāka atalgojums. Tātad, rakstot tehniskās rokasgrāmatas, var maksāt diezgan labi. Daiļliteratūras rakstīšana galu galā nemaksā neko, bet joprojām var būt autora dziļa apmierināšana.

    • 2

      Es joprojām apgalvotu, ka nauda ir vērtības mērījums. Jauni ārštata darbinieki, kas strādā pie vārda 6 / centi vai tuvu tam, būvē CV un slīpē savu amatu. Arī es, būdams jauns profesionālis, nepelnīju naudu. Strādājot pie sava amata un kļūstot labāks, jūs kļūstat vērtīgāks. Es kādreiz strādāju avīzē, kur pret dizaineriem izturējās šausmīgi un viņiem bija šausmīgas algas, taču šī iespēja iemācīja viņiem pilnveidot savu radošumu, produktivitāti un apgūt platformas, ar kurām viņi nekad nav saskārušies skolā. Šīs prasmes padarīja viņus daudz konkurētspējīgākus darbavietā, un viņi varēja atrast neticamus darbus.

      Tas, ka jūs šodien nesaņemat algu, nenozīmē, ka jums nav ēkas vērtības un jums par šo vērtību maksās vēlāk.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.