Ātri: kāpēc viedajam mārketingam galvenā ir veiktspēja

ātrums

Lai gūtu panākumus mūsdienu strauji mainīgajā un uz galalietotāju orientētajā vidē, tirgotājiem ir nepieciešams ātrs, drošs, elastīgs risinājums, kas var piegādāt saturu reāllaikā. Fastly platforma paātrina vietnes un mobilās lietotnes, tuvinot saturu lietotājiem, nodrošinot uzlabotu un drošu pieredzi visā pasaulē. Viedā mārketinga atslēga ir darbības prioritātes noteikšana, lai uzlabotu reklāmguvumus.

Ātri risinājumu pārskats

Ātri ir a satura piegādes tīkls (CDN), kas uzņēmumiem ļauj pilnībā kontrolēt satura apkalpošanu, bezprecedenta piekļuvi veiktspējai reāllaikā analytics un spēja saglabāt kešatmiņā neparedzami mainīgu saturu (piemēram, sporta rādītājus vai akciju cenas).

Klienti ātri dara digitālu saturu, piemēram, straumējamus videoklipus, produktu lapas, rakstus utt., Pieejamus savās vietnēs un viņu internetā pieejamās (mitinātās) lietojumprogrammu saskarnēs (API). Klients var izveidot saturu (klienta veidotu saturu), piemēram, jaunu produkta lapu vai videoklipu, tāpat kā klienta gala lietotājus (piemēram, lietotāju veidotus komentārus). Pēc tam Fastly CDN padara šī satura pārraidi efektīvāku, īslaicīgi saglabājot kopijas starpposmos, kas ir vistuvāk galalietotājam. Šo kopiju glabāšanas process ir pazīstams kā “kešatmiņa”. Novecojuša satura noņemšanu sauc par “notīrīšanu”, un servera atrašanās vietas, kurās tās tiek glabātas, tiek dēvētas par “PoP”.

Ātri CDN

Ātri ievieto kešatmiņas serveru kopas galvenajā ģeogrāfiskajā atrašanās vietā, no kurām katra tiek dēvēta par klātbūtnes punktu (PoP). Katrā POP ir kopija Fastly cache serveri. Kad galalietotāji pieprasa klienta satura objektus, tie ātri tiek piegādāti no jebkuras kešatmiņas atrašanās vietas, kas ir vistuvāk katram galalietotājam.

Ātri CDN atrašanās vietas

Ātri nodrošina desmitiem tūkstošu vietņu uzņēmumiem uzņēmumiem, sākot no maziem un vidējiem uzņēmumiem līdz lielo uzņēmumu nodaļām dažādās nozarēs (ieskaitot digitālo izdevniecību, e-komerciju, tiešsaistes video un audio, SaaS, kā arī ceļojumus un viesmīlību) . Pašreizējo klientu vidū ir Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club un About.com.

Kāpēc tirgotājiem vajadzētu rūpēties par CDN

Uz izstrādes komandu balstās, lai izveidotu mērogotas un ilgstošas ​​lietas, savukārt mārketings vēlas nākamo lielo lietu - un tas bija vajadzīgs vakar. Lapas ātrumam un veiktspējai ir izšķiroša nozīme gala lietotāja pieredzē; tāpēc izstrādes komandām jāizmanto satura piegādes tīkls (CDN). Ir divi galvenie iemesli, kāpēc tirgotājiem un IT vajadzētu rūpēties par CDN:

  1. CDN palīdz uzlabot klientu reklāmguvumus

Pētījumi rāda, ka lēns ielādes laiks ir pirmais iemesls, kāpēc vairāk nekā 70% tiešsaistes pircēju atsakās no ratiņiem. Saskaņā ar vienu pētījumu "divas trešdaļas pircēju Lielbritānijā un vairāk nekā puse no tiem ASV apgalvo, ka vietnes lēnums ir galvenais iemesls, kāpēc viņi atteiktos no pirkuma". CDN var optimizēt lapu ielādes laiku un samazināt jūsu vietnes latentumu, kas savukārt veicinās lielāku potenciālo pirkumu reklāmguvumus. Uzlaboti ielādes laiki varētu nozīmēt atšķirību starp nežēlīgu un labu lietotāja pieredzi, izmantojot lēnu mobilo savienojumu.

Ātri izstrādājis savu CDN, lai izstrādes komandas varētu pilnībā kontrolēt satura apkalpošanu, ļaujot viņiem būt drošiem, ka tiešsaistes pircēji var veiksmīgi apskatīt un, vēl svarīgāk, iegādāties produktus. Fastly CDN saglabā kešatmiņu malējos serveros, kas nozīmē, ka tad, kad lietotājs noklikšķina uz jūsu vietnes, viņa pieprasījumam ir jāceļo tikai līdz serverim, kas atrodas viņam vistuvāk ģeogrāfiski, nevis visu ceļu atpakaļ uz izcelsmes serveri (kas varētu būt diezgan tālu no vietas, kur atrodas jūsu lietotāji). A Nesenais atklāja, ka 33% patērētāju, visticamāk, nepērk no uzņēmuma tiešsaistē, ja viņiem ir slikta vietņu veiktspēja un ka 46% apmeklēs konkurentu vietnes. Lai nodrošinātu pozitīvu pieredzi un ievērojami palielinātu iespēju, ka klients nākotnē atgriezīsies jūsu vietnē, saturs lietotājiem jānogādā pēc iespējas ātrāk.

  1. Dati no CDN faktiski var informēt jūsu mārketinga stratēģiju

Visu kanālu mazumtirdzniecība kļūst par status quo; pircēji tiešsaistē un mobilajā ierīcē pēta preces, pirms dodas uz veikalu, lai iepirktos. Saskaņā ar Adweek teikto, 81% pircēju pirms pirkšanas tiešsaistē meklē informāciju, bet 54% tiešsaistes pircēju vēlas produktu patiešām redzēt pirms pirkuma. Ņemot vērā šo tendenci, tirgotājiem ir jānosaka, cik veiksmīgi ir tiešsaistes mārketinga centieni (e-pasts, reklāmas, reklāmas un sociālie mediji) saistībā ar korelāciju ar pārdošanu veikalā.

CDN var palīdzēt informēt tiešsaistes mārketinga stratēģijas, ļaujot komandām uzzināt, kā tiešsaistes mārketings atbalsta pārdošanu veikalā, un ļauj veikt tuvuma mārketinga kampaņas. Izmantojot Fastly's GeoIP / Geography Detection, mārketinga speciālisti var salīdzināt konkrēta vienuma lapu skatījumus un parādīt korelāciju starp pētījumu tiešsaistē un pirkšanu veikalā. Piemēram, digitālie tirgotāji var izmantot tehnoloģiju Fastly, lai ģeogrāfiski nožogotu noteiktas jūdzes ap veikalu un apskatītu lapas skatu. analytics konkrētam priekšmetam. Pārdošanu veikalā var salīdzināt un salīdzināt ar tiešsaistes lapu skatījumiem, lai noteiktu, vai pastāv saistība starp pircēju, kurš skatās tiešsaistē, un pēc tam pērk veikalos, un tirgotāji var attiecīgi pielāgot reklāmas pasākumus.

Beaconing lietojumprogrammas tiek izmantotas, lai apkopotu datus par patērētāju uzvedību un mērķētu klientus, pamatojoties uz vēlmēm, tuvumu utt., Lai palielinātu iesaistīšanos - mūsdienīgas mārketinga stratēģijas būtiskus elementus. Izmantojot CDN ar malu kešatmiņām, lai izbeigtu izsekošanas bākas tuvāk patērētājam, var paātrināt lietojumprogrammu izvietošanu un vienkāršot svarīgu mārketinga datu apkopošanu.

Palīdz arī veiktspējas uzraudzības rīki

Ja esat mārketinga veids, kurš pastāvīgi vada kampaņas un veic A / B testēšanu, jums vajadzētu sekot līdzi tam, kā jūsu darbs ietekmē jūsu vietnes veiktspēju.

Tīmekļa veiktspējas uzraudzības rīki var ļaut tirgotājiem uzraudzīt visus vietnes un mobilo lietojumprogrammu elementus. Šie rīki ļauj jums pārbaudīt un iegūt analytics katram vietnes infrastruktūras aspektam, ieskaitot tādus datus kā savienojuma laiks, DNS atbilde, izsekošanas maršruts utt. Izmantojot sintētisko uzraudzību, vietnes var pārbaudīt no “tīras laboratorijas” vides, kas ir īpaši noderīgi, mēģinot noteikt, kā jauns lapai pievienotā funkcija (piemēram, reklāma vai izsekošanas pikseļi) ietekmēs visas jūsu vietnes veiktspēju un tādējādi noteiks, vai tā patiešām piedāvās pozitīvu IA. Mūsdienu CDN var paātrināt un pilnveidot A / B testēšanu, ļaujot tirgotājiem reāllaikā skatīt rezultātus, vienlaikus saglabājot optimālu vietnes veiktspēju.

Mārketinga speciālisti savai vietnei vai mobilajai lietotnei arī bieži pievieno “trešo pušu” elementus - piemēram, sociālo mediju spraudņus, video spraudņus, izsekošanas tagus un reklāmas. Bet šāda veida trešo pušu saturs bieži var samazināt vietnes veiktspēju. Šis ir vēl viens labs piemērs, kāpēc veiktspējas pārraudzība ir svarīga - lai vietnē izmantotie spraudņi un papildinājumi neizraisītu lēnu ielādi vai avāriju.

Satura piegādes tīkla gadījumu izpēte - josla

Stripe ir maksājumu platforma, kas simtiem tūkstošu uzņēmumu gadā apstrādā miljardiem dolāru, sākot no nesen dibinātiem jaunizveidotiem uzņēmumiem un beidzot ar Fortune 500 uzņēmumiem. Tā kā naudas pieņemšana ir jebkura uzņēmuma dzīvības spēks, Stripe bija nepieciešams efektīvs veids, kā ātri apkalpot savus statiskos aktīvus, vienlaikus saglabājot lietotāju drošību. Izvēloties CDN, Stripe meklēja partneri, kas varētu palīdzēt viņiem saglabāt augstu uzticamību, vienlaikus optimizējot veiktspēju. Stripe vērsās pie Fastly, kuru viņiem bija ļoti viegli konfigurēt un kas nodrošināja lielisku klientu atbalstu.

Ātri spēja paātrināt dinamisko saturu un kešatmiņas statiskos līdzekļus palīdzēja par vairāk nekā 80% samazināt Stripe Checkout (iegultā maksājuma forma galddatoriem, planšetdatoriem un mobilajām ierīcēm) ielādes laiku. Tas Stripe lietotājiem radīja ievērojamus ieguvumus: mobilā savienojuma tiešajam klientam tā ir atšķirība starp nežēlīgo pirkšanas pieredzi un labu. Uzņēmumi Stripe izmanto dažādos veidos, taču kopumā viņu apmierinātība ar Stripe ir augstāka - un pieredze, ko viņi sniedz saviem klientiem, ir pārāka - kad veiktspēja ir ievērojami labāka.

Skatiet gadījumu izpēti

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.