Pirmās puses un trešo personu datu mārketinga ietekme

pirmās puses dati.png

Neskatoties uz uz datiem balstītu tirgotāju vēsturisko paļaušanos uz trešo personu dati, jauns Econsultancy un Signal izplatītais pētījums atklāj pārmaiņas nozarē. Pētījumā konstatēts, ka 81% tirgotāju ziņo, ka viņi iegūst visaugstākā IA no viņu ar datiem pamatotajām iniciatīvām ja izmanto pirmās puses dati (salīdzinot ar 71% viņu vienaudžu vispārējā plūsmā), tikai 61% atsaucoties uz trešo personu datiem. Paredzams, ka šī pārmaiņa padziļināsies, un 82% no visiem aptaujātajiem tirgotājiem plāno palielināt pirmās puses datu izmantošanu (0% ziņo par samazinājumu), savukārt katrs ceturtais tirgotājs plāno samazināt trešo personu datu izmantošanu.

Pirmās puses un trešo personu ieguldījumu atdeve

Kāda ir atšķirība starp pirmās puses un trešo personu datiem

Pirmās puses datus vāc un pieder jūsu organizācijai. Tie var būt patentēti dati, piemēram, klientu aptauju rezultāti un pirkšanas dati. Trešās puses datus apkopo cita organizācija, un tie tiek pilnībā nopirkti, pievienoti jūsu pašreizējiem klientu datiem vai pieejami, izmantojot trešo pušu lietotnes. Bieži rodas jautājumi par trešo personu datu precizitāti un savlaicīgumu.

Otrās puses dati ir vēl viena iespēja, taču uzņēmumi to nepietiekami izmanto. Otrās puses datus vāc, izmantojot korporatīvās partnerības. Daloties auditorijā, atbildes līmenis var būt daudz lielāks, klientu dati var būt bagātāki, un dati joprojām ir precīzi un savlaicīgi. Ja jūs cenšaties iegūt vairāk datu par saviem klientiem, varat meklēt partnerību ar uzņēmumu, kas dalās ar jūsu klientiem!

Gadiem ilgi trešo pušu dati ir bijuši digitālā mārketinga pamati, taču mūsdienu uzņēmumi ar visaugstāko sniegumu arvien vairāk meklē savu iekšējo informāciju par savu pirmās puses datiem. Labāka klientu pieredze prasa labākus datus. Zīmoliem ir jāsaprot indivīdu un auditorijas modeļi, kanālu mijiedarbība un viņu loma klienta ceļojumā - ko klienti vēlas un kad viņi to vēlas. Katrā ziņā visnoderīgākie būs pirmās puses dati no reāliem klientiem.

Aptaujas rezultātu pamatā ir 302 tirgotāji, un 2015. gada maijā to veica Econsultancy un Signalizēt.

Galvenā informācija, kuru atradīsit šajā ziņojumā

  • Kādas ir konkurences priekšrocības uzņēmumiem, kuri prasmīgāk izmanto sev piederošos datus?
  • Kur labākie izpildītāji vāc savus pirmās puses datus un ar ko tie atšķiras no galvenajiem?
  • Kādi ir pirmie soļi organizācijām, kas cenšas labāk izmantot savas pirmās puses datus?
  • Kādi konkrēti datu tipi tiek vērtēti visaugstāk par precizitāti un lietderību?

Lejupielādējiet pilnu ziņojumu

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.