Content MarketingE-komercija un mazumtirdzniecībaSearch Marketing

Kā optimizēt galveno lapu SEO

Galvenā lapa ir jūsu vietnes galamērķa lapa, kurā vēlaties nodrošināt apmeklētājus. Lai gan citas lapas var sniegt informāciju un detalizētu informāciju par produktiem un pakalpojumiem, a galvenā lapa ir jāizstrādā kā galamērķi. Tā ir pēdējā lapa, pirms apmeklētājs zvana, nosaka tikšanos, pievieno produktu grozam vai aizpilda informācijas veidlapu.

Paturot to prātā, praktiski jebkuru vietnes lapu var uzskatīt par galveno lapu. Ja meklēšanas lietotājs pēta problēmu, kurai meklē risinājumu, jūsu ranga lapa ir jāuzskata par galamērķi. Daudzi uzņēmumi pieļauj kļūdu, nesniedzot pārliecinošu aicinājumu uz darbību vai veidlapu katrā savas vietnes lapā. Atcerieties... apmeklētāji labprāt ritinās, bet var vilcināties noklikšķināt, lai pārietu uz citu lapu. Jūs tos atradāt; viņi nokļuva... nodrošināt viņiem ceļu uz atgriešanos.

Kā ar galvenajām lapām no reklāmām?

Katra reklāmguvuma attiecināšanai bieži ir grūti noteikt mārketinga pasākumus, kas veicina vislielāko piesaisti, virza apmeklētājus pircēja ceļā un liek viņiem nodrošināt reklāmguvumu. Iesaku glabāt dabiskās galvenās lapas atsevišķi no apmaksātās meklēšanas lapām. Tādi rīki kā Rank matemātika WordPress ļauj atzīmēt lapu ar a noindex tagu, kas nodrošinās, ka tie netiks iekļauti meklēšanas rezultātos.

Šis raksts ir paredzēts lapām, kuru mērķauditorija tiek atlasīta pēc precīziem atslēgvārdiem, un paredzams, ka tajās nonāks dabiskās meklētājprogrammas lietotāji. Lai optimizētu lapu meklētājprogrammām, ir daži svarīgi elementi, kurus es ļoti ieteiktu iekļaut.

10 kritiski elementi, ko optimizēt galvenajā lapā meklētājprogrammu klasifikācijai

Dažas nelielas izmaiņas galvenajā lapā var nodrošināt daudz labākus rezultātus jūsu uzņēmumam. Galvenās lapas ir jūsu aicinājumu uz darbību galamērķis un pārejas punkts, kurā apmeklētājs kļūst par potenciālo pirkumu vai pat reklāmguvumu.

Atcerieties, ka mēs ne tikai optimizējam lapu meklētājprogrammām; mēs arī optimizējam lapu reklāmguvumiem! Šeit ir daži svarīgi labi optimizētas galvenās lapas elementi.

galvenās lapas optimizācija
  1. Lapas nosaukums un meta apraksts – Kad meklēšanas lietotājs pārskata meklēšanas rezultātus vietnē a SERP, divi būtiskie elementi ir nosaukums un apraksts. Meklētājprogrammas rezultāti tiek ņemti no kombinācijas <title> tagu un aprakstu no a Meta apraksts. Abiem parasti ir nepieciešama papildu rediģēšana CMS vai e-komercijas platforma. Virsraksts, ko ierakstāt savā redaktorā, ir lapas virsraksts, un bez konkrēta nosaukuma tas būs arī jūsu virsraksts. Google meklētājprogrammas rezultātu lapā parasti parāda līdz 60 rakstzīmēm virsraksta tagam un līdz 155–160 rakstzīmēm metaapraksta tagam. Tomēr precīzs parādīto rakstzīmju skaits var atšķirties atkarībā no dažādiem faktoriem, piemēram, no ierīces, kas tiek izmantota meklēšanas rezultātu skatīšanai, un atsevišķo rakstzīmju platuma. Teikšu godīgi, ka neesmu redzējis nekādu problēmu ar šo ierobežojumu pārsniegšanu. Patiesībā manai visvairāk apmeklētajai lapai no meklētājprogrammām šeit ir nosaukums, kas ir vairāk nekā divas reizes garāks. Jūsu meta apraksts ir jāizmanto, lai mudinātu meklētājprogrammas lietotāju noklikšķināt… norādiet iemeslu vai padariet viņu ziņkārīgu.
  2. Tīmekļa adrese – Tāpēc, ka tavs URL tiek parādīts meklēšanas rezultātos, izmantojiet īsu, kodolīgu un unikālu sliežu veidu, kas mērķēts uz atslēgvārdu vai frāzi, kuru vēlaties atlasīt. Vizualizējiet savu ceļu (dažreiz sauktu par pastāvīgās saites struktūru) kā hierarhiju, kurā domēnam tuvākie ceļi ir vissvarīgākie, bet vistālāk esošie ceļi ir vismazāk svarīgi. Daudzi uzņēmumi iekļauj sarežģītus mapju ceļus vai iekļauj gggg/mm/dd ceļā… kas ne tikai noveco jūsu saturu, bet arī norāda meklētājprogrammām, ka tā nav īpaši svarīga lapa. Īsi, sakarīgi pastāvīgās saites un lodes ir efektīvāki.
  3. Virsraksts – tas ir visspēcīgākais elements lapā, kas mudina apmeklētāju turpināt un aizpildīt veidlapu. Jūsu primārajam virsrakstam ir jābūt an H1 tag, kam seko H2 un H3 tagi sekundāro un terciāro sadaļu galvenēm. Pārliecinieties, ka tie vizuāli izceļas… daudzi apmeklētāji skenēs lapu, pirms to izlasīs padziļināti. Landing Pages parasti trūkst arī navigācijas elementu… jūs vēlaties, lai lasītājs koncentrējas uz darbību, nevis ievieto papildu traucējumus. Izmantojiet vārdus, kas mudina apmeklētāju rīkoties un rada steidzamības sajūtu. Koncentrējieties uz priekšrocībām, ko apmeklētājs iegūs, aizpildot reģistrāciju.
  4. Social Sharing - iekļaut sociālās pogas. Apmeklētāji bieži kopīgo lielisku informāciju ar attiecīgajiem tīkliem. Piemēram, ja šī lapa tiktu kopīgota sociālo mediju platformās, tā piesaistītu citus biznesa profesionāļus, kuri būtu ieinteresēti optimizēt savas galvenās lapas dabiskajai meklēšanai. Viens piemērs varētu būt pasākuma reģistrācijas lapa. Ja reģistrējaties vai apsverat apmeklēt, jūs varētu būt motivēts dalīties tajā ar savu tīklu, lai mudinātu savus vienaudžus apmeklēt.
  5. attēls – produkta, pakalpojuma, informatīvā dokumenta, lietojumprogrammas, pasākuma utt. priekšskatījuma attēla pievienošana ir a vizuālais elements, kas palielinās reklāmguvumu skaitu jūsu galvenajā lapā. Pārliecinieties, vai attēliem ir atbilstošs izmērs un saspiests lai tie ielādētu ātri. Noteikti izmantojiet alt tags, lai aprakstītu attēlu… cerams, ka jūsu lapas atslēgvārdi tiks piemēroti un tos varēs izmantot. Pārāk daudzās vietnēs un e-komercijas platformās trūkst šīs noderīgās atzīmes. Mums ir klients, kas izmanto zīmola krāsu terminoloģiju (piemēram, pusnakts, nevis melna). Alt tagos mēs varam aprakstīt produktu kā melnu, tādējādi palielinot iespēju lapai tikt iekļautai meklējumos, kas saistīti ar faktisko krāsu.
  6. saturs - Saglabājiet savu saturu savā galvenā lapa īsi un konkrēti. Nekoncentrējieties uz funkcijām un cenām, tā vietā koncentrējieties uz priekšrocībām, ko sniedz veidlapas aizpildīšana un informācijas iesniegšana. Izmantojiet aizzīmju sarakstus, apakšvirsrakstus,
    spēcīgs un em tekstu, lai atslēgvārdi izceltos. Atkal atcerieties, ka apmeklētāji skenēs lapu pirms niršanas un lasīšanas. Ložu punkti ir efektīvs līdzeklis apmeklētāju piesaistīšanai. Ja saturs ir aprakts garās rindkopās, viņi var nepamanīt to pašu punktu, kas viņus būtu motivējis konvertēt. Nejauciet šo padomu ar a īss lappuse. Apskatiet Amazon produkta lapu, un jūs redzēsiet, ka garās lapas pilnīgi labi pārvēršas... tikai noteikti noformējiet lapu efektīvi, lai persona varētu viegli atrast un pārvietoties uz viņu interesējošo informāciju.
  7. Uzticības rādītāji - Plašsaziņas līdzekļu pieminējumu, klientu logotipu, atsauksmju vai faktiskas klienta atsauksmes pievienošana un personas attēla pievienošana piešķir galvenajai lapai autentiskumu. Uzticēšanās ir problēma, kas ir jāpārvar katram zīmolam ar jauniem apmeklētājiem, tāpēc sniedziet viņiem norādes, ka trešās puses jums uzticas. Ja tā ir atsauksme, norādiet, kas viņi ir, kur viņi strādā un ieguvumus.
  8. Veidlapas - mazāk veidlapas lauku, jo vairāk reklāmguvumu sasniegsit. Ļaujiet cilvēkiem uzzināt, kāda informācija jums ir nepieciešama, kāpēc jums tā ir nepieciešama un kā jūs to izmantosit. Ja jūs esat a B2B uzņēmumam un jums ir nepieciešams labāk iepriekš kvalificēt potenciālos pirkumus, iespējams, vēlēsities iekļaut trešās puses platformu, kas var uzlabot jūsu iesniegtās veidlapas datus... bez nepieciešamības apmeklētājam aizpildīt pārāk daudz lauku.
  9. Slēptie lauki – iegūstiet papildu informāciju par apmeklētāju, piemēram, atsauces avotu kampaņa informāciju, izmantotos meklēšanas vienumus un jebkuru citu informāciju, kas var palīdzēt iepriekš kvalificēt viņus par potenciālo pirkumu un pārvērst par klientu. Nosūtiet šos datus uz potenciālo pirkumu datu bāzi, mārketinga automatizācijas sistēma or CRM.
  10. juridisks – jūs apkopojat personas informāciju, un jums ir jābūt paziņojumam par konfidencialitāti, lietošanas noteikumiem un/vai pakalpojumu sniegšanas noteikumiem (KLEPUS), lai pilnībā un detalizēti izskaidrotu, kā izmantosit apmeklētāja informāciju. Mūsdienās ir diezgan izplatīta parādība (un to pieprasa daži starptautiski noteikumi), ka lietotājs pirms vietnes pārlūkošanas un izmantošanas piekrīt jūsu politikai.

BONUS: lai gan tas optimizē jūsu lapu, iespējams, vēlēsities iekļaut vēl dažas stratēģijas, lai izvairītos no tā, ka apmeklētājs pamet lapu. Pievienojot iziešanas nolūka uznirstošo logu ar īpašu piedāvājumu vai piedāvājumu abonēt mārketinga saziņas, var mēģināt notvert šo apmeklētāju pirms viņa aiziešanas. Cilvēkiem, kuri ir aizgājuši, trešās puses pikseļi reklāmu sistēmām var palīdzēt atlasīt vietnes iepriekšējos apmeklētājus. Un, protams, ir arī pamešana mārketinga automatizācija, kad var identificēt apmeklētāju.

Lasiet vairāk padomu par galvenās lapas dizainu un optimizāciju

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.