Reklāmas tehnoloģijaE-komercija un mazumtirdzniecība

Kāpēc GDPR ir labs digitālajai reklāmai

Plašas likumdošanas pilnvaras sauca par Vispārējā datu aizsardzības regula, vai GDPR, stājās spēkā 25. gada 2018. maijā. Termiņš daudziem digitālās reklāmas spēlētājiem lika satraukties un daudzus citus satrauca. GDPR iekasēs nodevas un radīs pārmaiņas, taču digitālā mārketinga speciālistiem pārmaiņas ir jāatbalsta, nevis jābaidās. Lūk, kāpēc:

Pikseļu / sīkdatņu bāzes modeļa beigas ir noderīgas nozarei

Realitāte ir tāda, ka tas jau sen bija nokavēts. Uzņēmumi velk kāju, un tas nav pārsteigums, ka ES vada maksu šajā frontē. Tas ir pikseļa / sīkdatņu bāzes modeļa sākuma sākums. Datu zagšanas un datu nokasīšanas laikmets ir beidzies. GDPR liks uz datiem balstītai reklamēšanai vairāk izvēlēties un vairāk balstīties uz atļaujām, padarot tādas plaši izplatītas taktikas kā atkārtota mērķauditorijas atlase un atkārtots mārketings mazāk invazīvas un traucējošas. Šīs izmaiņas ievadīs nākamo digitālās reklāmas laikmetu: uz cilvēkiem balstītu mārketingu vai tādu, kurā tiek izmantoti pirmās puses dati, nevis trešās puses (3P) dati/reklāmu rādīšana.

Sliktā rūpniecības prakse samazināsies

Visvairāk tiks ietekmēti uzņēmumi, kas lielā mērā paļaujas uz uzvedības un varbūtības mērķauditorijas atlases modeļiem. Tas nenozīmē, ka šī prakse pilnībā izzudīs, jo īpaši tāpēc, ka tā ir likumīga lielākajā daļā valstu ārpus EU. Tomēr digitālā ainava attīstīsies uz pirmās puses datiem un kontekstuālo reklāmu. Jūs sāksit redzēt, ka citas valstis ievieš līdzīgus noteikumu kopumus. Pat uzņēmumi, kas darbojas valstīs, kuras tehniski neietilpst GDPR, sapratīs globālā tirgus realitāti un reaģēs uz vēja virzienu.

Ilgi nokavētie dati tiek attīrīti

Tas ir labs reklāmai un mārketingam kopumā. GDPR jau ir pamudinājusi dažus uzņēmumus UK veikt datu tīrīšanu, piemēram, samazinot e-pasta sarakstus pat par divām trešdaļām. Daži no šiem uzņēmumiem redz augstāku atvēršanas un vidējo klikšķu skaitu, jo to pašreizējie dati ir labākas kvalitātes. Tas, protams, ir anekdotisks, taču ir loģiski prognozēt, ka, ja dati tiek vākti likumīgi un patērētāji labprāt un apzināti izvēlēsies, jūs redzēsit augstākus iesaistīšanās rādītājus.

Labi OTT

OTT stendi pār-the-top, termins, ko lieto filmu un TV satura piegādei, izmantojot internetu, neprasot lietotājiem abonēt tradicionālo kabeļtelevīzijas vai satelīta maksas televīzijas pakalpojumu.

Tā paša rakstura dēļ OTT ir diezgan izolēta no GDPR ietekmes. Ja neesat izvēlējies, jums netiek atlasīta mērķauditorija, ja vien, piemēram, pakalpojumā YouTube netiekat atlasīts akls. Tomēr kopumā OTT ir labi piemērots šai mainīgajai digitālajai ainavai.

Labi izdevējiem

Īstermiņā tas var nebūt viegli, taču ilgtermiņā tas nāks par labu izdevējiem, atšķirībā no tā, ko mēs sākam redzēt ar uzņēmumiem, kas pārvalda savas e-pasta datu bāzes. Kā minēts iepriekš, šī piespiedu datu tīrīšana sākotnēji var būt satraucoša, taču ar GDPR saderīgie uzņēmumi arī redz vairāk iesaistītu abonentu.

Tāpat izdevēji redzēs iesaistītākus satura patērētājus ar stingrākiem izvēles protokoliem. Patiesībā izdevēji ilgu laiku bija neapmierināti ar reģistrēšanos un pieteikšanos. VDAR vadlīniju izvēles būtība ir noderīga izdevējiem, jo ​​viņiem ir vajadzīgas savas pirmās puses (1P) dati ir ietekmīgi.

Attiecinājums / dalība

GDPR liek nozarei rūpīgi pārdomāt, kā tā tuvojas attiecinājumam, kas jau kādu laiku ir slēpts. Patērētājiem būs grūtāk nosūtīt surogātpastu, un tas liks nozarei nodrošināt personalizētu saturu, ko patērētāji vēlas. Jaunās vadlīnijas pieprasa patērētāju līdzdalību. To var būt grūtāk sasniegt, taču rezultāti būs kvalitatīvāki.

Lerijs Hariss

Lerijs Hariss ir Sightly izpilddirektorāta videoreklāmu platformas izpilddirektors, kas izmanto mērķtiecīgu mērķauditorijas atlasi, lai skatītājus pieskaņotu visatbilstošākajām personalizētajām videoreklāmām.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.