Kāpēc GDPR ir labs digitālajai reklāmai

GDPR

Plašas likumdošanas pilnvaras sauca par Vispārējā datu aizsardzības regulajeb GDPR stājās spēkā 25. maijā. Termiņā daudzi digitālās reklāmas atskaņotāji bija satricinājuši un daudzi citi uztraucās. GDPR noteiks nodevu, un tas radīs izmaiņas, taču tās ir pārmaiņas, kuras digitālajiem tirgotājiem vajadzētu sagaidīt, nevis baidīties. Lūk, kāpēc:

Pikseļu / sīkdatņu bāzes modeļa beigas ir noderīgas nozarei

Realitāte ir tāda, ka tas jau sen bija nokavēts. Uzņēmumi velk kāju, un tas nav pārsteigums, ka ES vada maksu šajā frontē. Tas ir pikseļa / sīkdatņu bāzes modeļa sākuma sākums. Datu zagšanas un datu nokasīšanas laikmets ir beidzies. GDPR mudinās uz datiem balstītu reklāmu būt vairāk izvēlētai un balstītai uz atļaujām, kā arī padarīs plaši izplatītu taktiku, piemēram, atkārtotu mērķauditorijas atlasi un atkārtotu mārketingu, mazāk invazīvu un uzmācīgu. Šīs izmaiņas ieviesīs nākamo digitālās reklāmas laikmetu: uz cilvēkiem balstītu mārketingu vai tādu, kurā tiek izmantoti pirmās puses dati, nevis trešo personu dati / reklāmu rādīšana.

Sliktā rūpniecības prakse samazināsies

Tas visvairāk ietekmēs uzņēmumus, kuri lielā mērā paļaujas uz uzvedības un varbūtības mērķēšanas modeļiem. Tas nenozīmē, ka šī prakse vispār izzudīs, jo īpaši tāpēc, ka tā ir likumīga lielākajā daļā valstu ārpus ES, bet digitālā vide attīstīsies uz pirmās puses datiem un kontekstuālo reklāmu. Jūs sāksit redzēt, kā citas valstis ievieš līdzīgus noteikumu kopumus. Pat uzņēmumi, kas darbojas valstīs, kuras tehniski neietilpst GDPR, sapratīs pasaules tirgus realitāti un reaģēs uz vēja pūšanas virzienu.

Ilgi nokavētie dati tiek attīrīti

Tas ir labi reklāmai un mārketingam kopumā. GDPR jau ir pamudinājis dažus uzņēmumus Lielbritānijā veikt datu attīrīšanu, piemēram, sadalot viņu e-pasta sarakstus pat par divām trešdaļām. Dažiem no šiem uzņēmumiem ir augstāks atvērto un klikšķu skaits, jo viņu rīcībā esošie dati ir kvalitatīvāki. Tas, protams, ir anekdotisks, taču ir loģiski prognozēt, ka, ja datu vākšanas veids ir virs borta un ja patērētāji labprātīgi un apzināti izvēlas, jūs redzēsiet augstāku iesaistīšanās līmeni.

Labi OTT

OTT stendi pār-the-top, termins, ko lieto filmu un TV satura piegādei, izmantojot internetu, neprasot lietotājiem abonēt tradicionālo kabeļtelevīzijas vai satelīta maksas televīzijas pakalpojumu.

Sava rakstura dēļ OTT ir diezgan izolēta no GDPR ietekmes. Ja jūs neesat izvēlējies, jums nav mērķauditorijas, ja vien, piemēram, jūs neredzīgi mērķējat uz YouTube. Tomēr kopumā OTT ir labi piemērots šai mainīgajai digitālajai ainavai.

Labi izdevējiem

Īstermiņā tas var būt grūti, taču izdevējiem tas būs labs ilgtermiņā, atšķirībā no tā, ko mēs sākam redzēt ar uzņēmumiem, kas pārvalda viņu e-pasta datu bāzes. Šīs piespiedu datu attīrīšanas iespējas sākotnēji var būt neskaidras, kā minēts iepriekš, taču GDPR atbilstošie uzņēmumi redz arī vairāk iesaistītu abonentu.

Līdzīgi izdevēji redzēs daudz saistošākus sava satura patērētājus, uzstādot stingrākus izvēles protokolus. Realitāte ir tāda, ka izdevēji ilgu laiku nebija pieticīgi ar reģistrēšanos un izvēli. GDPR vadlīniju izvēles raksturs izdevējiem ir labs, jo viņiem ir nepieciešami viņu pašu pirmās puses dati, lai tie būtu ietekmīgi.

Attiecinājums / dalība

GDPR liek nozarei nopietni domāt par to, kā tā tuvojas attiecināšanai, kas jau kādu laiku ir pārspīlēta. Spamēt patērētājus būs grūtāk, un tas liks nozarei piegādāt personalizētu saturu, kuru vēlas patērētāji. Jaunās vadlīnijas pieprasa patērētāju līdzdalību. To var būt grūtāk sasniegt, bet rezultāti būs kvalitatīvāki.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.