Viena zīmola globālā mārketinga koordinēšana 23 valstīs

globālais aizsprosts

Kā globālam zīmolam jums tāda nav pasaules auditorija. Jūsu auditoriju veido vairākas reģionālās un vietējās auditorijas. Katrā no šīm auditorijām ir īpaši stāsti, kurus iemūžināt un pastāstīt. Šie stāsti parādās ne tikai maģiski. Ir jābūt iniciatīvai, lai tos atrastu, tvertu un pēc tam koplietotu. Tas prasa saziņu un sadarbību. Kad tas notiek, tas ir spēcīgs rīks, lai jūsu zīmolu saistītu ar konkrētu mērķauditoriju. Tātad, kā jūs sadarbojaties ar komandām, kas aptver 23 valstis, piecas pamatvalodas un 15 laika joslas?

Saskaņota globāla zīmola veidošana: realitāte ar 50 lappušu zīmola vadlīniju dokumentu

Zīmola vadlīnijas ir svarīgas, lai saglabātu nemainīgu zīmolu. Viņi sniedz jūsu komandām ieskatu par to, kas, ko, kāpēc un kā zīmolu. Bet tikai ar 50 lappušu lielu zīmola standartu dokumentu pasaules zīmols neizaugs. Tas ir tikai viens gabals, kas jāapvieno ar klientu stāstiem un saturu, lai tos komunicētu.

Vai esat ieguldījis ievērojamu laiku un naudu globālā zīmola iniciatīvā tikai tāpēc, lai atrastu savas komandas visā pasaulē nereaģējošas? Tikai lielas zīmola vadlīnijas neiesaistīs komandas visā pasaulē pēc vienas izlaišanas. Pat ja tam ir visi noteikumi un tas izskatās lieliski, tas joprojām neatdzīvojas. Pat ar brīnišķīgo darbu, kas notiek, nav reālu pūļu dalīties dažādās valstīs.

Globālam zīmolam ir jātirgo vietējām un reģionālām auditorijām un jāuzticas jūsu mārketinga komandām, kas veic vietējās mārketinga kampaņas

Jūsu mērķauditorija nav visi. Nav vienas kolektīvās “globālās” auditorijas, uz kuru jūsu komanda varētu koncentrēties. Jūsu auditoriju veido daudzas vietējās auditorijas. Kad jūs mēģināt tirgot visiem, izmantojot to pašu precīzu valodu un fotogrāfijas, jūs iegūstat klišejisku fondu fotogrāfiju, uz kuru neviens neattiecas. Apņemoties piešķirt katrai mārketinga komandai 23 valstīs iespēju iemūžināt un dalīties ar šiem atsevišķajiem stāstiem, šie stāsti tad kļūtu par jaunā un uzlabotā zīmola pamatelementu.

Jūsu globālais stāsts sastāv no vietējiem stāstiem

Globāls zīmols nevar būt vienvirziena iela ārpus galvenās mītnes. Norādījumi un norādījumi no galvenās mītnes ir svarīgi, taču jūsu globālajā stratēģijā nevajadzētu ignorēt to cilvēku vērtību, kuri ir vistuvāk auditorijai, ar kuru zīmols runā. Starp galveno mītni un komandām visā pasaulē ir jāveic ideju un satura apmaiņa. Tas paplašina jūsu zīmola sasniedzamību un piešķir jūsu globālajām komandām īpašumtiesības uz zīmolu.

Šāda veida “radošuma pieļaušanas” filozofija ne tikai dod iespēju vietējām komandām, bet nodrošina kvalitatīvus stāstus un saturu citām reģionālajām komandām, kā arī to galvenajiem birojiem. Ar vairāk ideju un satura kopīgošanas zīmols kļūst sakarīgāks un dzīvāks.

Savieno mārketinga komandas 23 valstīs

Strādājot 15 dažādās laika joslās, jūs nevarat paļauties uz zvaniem, kas ir viņu vienīgais saziņas līdzeklis, it īpaši, strādājot ar jaunattīstības valstu infrastruktūru, kas var izraisīt zvanu biežu atmešanu. Pašapkalpošanās modeļa ieviešana ļauj komandām piekļūt vajadzīgajam, kad tas ir nepieciešams.

Komandām jāizveido a Digitālo aktīvu pārvaldīšana (DAM) sistēmā. DAM sistēma ir intuitīva, pieejama vieta, kur ikviens var piekļūt saturam vai pievienot tam saturu. Tas atvieglo stāstu un satura kopīgošanu. Vērtības radīšana šiem čaklajiem tirgotājiem palīdzēja organiski augt sistēmai, kur patstāvīgais zīmols doc samazinājās.

DAM sistēma darbojas kā centrālais satura centrs visām komandām. Tas dod viņiem iespēju savienot un uzraudzīt saturu, kurā ir saņemtie stāsti, un tas viegli nodrošina pārredzamību citu komandu veidotajā. Izmantojot DAM sistēmu, galvenā mītne, vietējās komandas un citi cilvēki var sadarboties - ne tikai strādāt individuāli.

Kā digitālo aktīvu pārvaldība savieno 23 valstis

Algojiet vietējo fotogrāfu klientu stāstu uzņemšanai un fotoattēlu izmantošanu vietējās mārketinga kampaņās. Bet ar to viss neapstājas. Fotogrāfijas var augšupielādēt DAM sistēmā, pārskatīt to kvalitāti un piešķirtos metadatus. Pēc tam tos var izmantot citiem meitasuzņēmumiem, trešo personu tiešajiem pasta sūtījumiem un galvenajiem birojiem gada pārskatu sagatavošanai.  Koncentrēšanās uz vietējo mārketinga komandu pilnvarošanu ir palīdzējusi izplatīt idejas, izvietot mārketinga kampaņas un dalīties veiksmes stāstos.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.