8 “V” ļoti laba zīmola raksturojums

Laba zīmola raksturojums

Gadiem ilgi es poo-poo izmantoju ideju par zīmolu. Man šķita pretrunīgi cilvēki, kas strīdējās par zaļās krāsas nokrāsu logotipā. Tāpat kā to zīmolu aģentūru cenu zīme, kuras iekasēja desmitiem vai pat simtiem tūkstošu dolāru.

Mana pieredze ir inženierzinātnēs. Vienīgais krāsu kods, kas man rūpēja, bija kaut ko savienot kopā. Mans uzdevums bija novērst bojāto problēmu un pēc tam salabot. Loģika un problēmu novēršana bija manas prasmes - un es tās izmantoju datu bāzu mārketingā un galu galā tīmeklī. Analytics bija mana shēma, un es vienkārši pievērsos problēmām, kas klientiem neļāva uzlabot reklāmguvumu līmeni.

Tomēr pēdējās desmitgades laikā mana uztvere un atzinība par zīmolu ir ievērojami mainījusies. Daļa no jautājuma bija tā, ka, loģiski pievēršoties problēmas avotam, mēs bieži konstatējām nepilnības klientu tiešsaistes centienos. Ja klientam bija stabils zīmols un balss, bija pārsteidzoši, cik vienkārši mums bija paķert lāpu, radīt pārsteidzošu saturu un panākt, lai tas viss darbotos.

Ja klients nekad nav izgājis zīmola veidošanu, vienmēr bija sāpīgi saprast, kā viņiem klājas, kā viņi tiek prezentēti tiešsaistē un kā izveidot vienotu zīmolu, kuru cilvēki sāks atpazīt un uzticēties. Zīmolrade ir praktiski jebkura mārketinga pasākuma pamats ... Es to tagad zinu.

Skatoties uz klientiem, kuriem bija ārkārtīgi labi zīmoli, es uzrakstīju 8 īpašas iezīmes, kuras esmu identificējis viņu zīmolā. Lai izklaidētos, es meklēju vārdus ar burtu “V”, lai tos apspriestu… cerībā, ka tas atvieglo atcerēšanos.

  1. redzes - Tas ir tas, ko lielākā daļa cilvēku pieņem par zīmolu. Tas ir ar uzņēmumu vai tā produktiem un pakalpojumiem saistīto vizuālo līdzekļu logotips, zīme, krāsas, tipogrāfija un stils.
  2. Balss - Papildus vizuālajam materiālam, klīstot satura un sociālās stratēģijās, mums labāk jāsaprot zīmola balss. Tas ir, kāds ir mūsu vēstījums un kā mēs to nododam, lai cilvēki saprastu, kas mēs esam.
  3. Vendee - Zīmols ne tikai pārstāv uzņēmumu, bet arī rada emocionālu saikni ar klientu. Kam jūs kalpojat? Vai tas atspoguļojas jūsu vizuālajā attēlā un balsī? Koksam, piemēram, ir klasisks izskats un priecīga balss. Bet Red Bull ir vairāk iesūknēts un koncentrēts uz savu hardcore sporta entuziastu auditoriju.
  4. Apkārtne - Kas ir konkurenti, kas jūs ieskauj? Kādā nozarē jūs esat? Lielākā daļa uzņēmumu apkalpo noteiktu nozari, un to zīmols ir ļoti atšķirīgs, bet arī saskaņots ar nozari. Ir noteikti sagrautāji ... bet lielākoties jūs tomēr vēlaties izrādīties uzticami un dzīvotspējīgi saviem vienaudžiem.
  5. Variācija - Un, tā kā jūs nevēlaties izskatīties un izklausīties pēc saviem vienaudžiem, kā jūs atšķiraties no viņiem? Kāds ir tavs Unikāls vērtības piedāvājums? Kaut kas ir acīmredzams zīmolā, kas atšķir jūs no konkurentiem.
  6. Tikums - Mūsdienās nepietiek ar to, ka esi izcils tajā, ko dari, tev ir jābūt arī kādai apbrīnas vērtai īpašībai vai īpašumam, kas saistīts ar tavu zīmolu. Varbūt tas ir kaut kas tikpat vienkāršs kā godīgums - vai sarežģītāks, kā jūs kalpojat vietējai sabiedrībai. Cilvēki vēlas veikt darījumus ar cilvēkiem, kas ietekmē pārmaiņas - ne tikai nopelnīt.
  7. Vērtība - Kāpēc ir vērts maksāt jums par savu produktu vai pakalpojumu? Visam jūsu zīmolam ir jānodrošina, lai jūsu darba vērtība atsvērtu tā izmaksas. Tie varētu būt efektivitātes uzlabojumi, lielāka pieprasījuma palielināšana, izmaksu samazināšana vai jebkura cita lieta. Bet jūsu zīmolam jāatspoguļo vērtība, ko jūs dodat saviem klientiem.
  8. Vehemence - Cik foršs vārds, vai ne? Kāda ir jūsu uzņēmuma kaislība? Kaislībai vajadzētu būt slepenam ierocim katrā zīmola veidošanas procesā, jo dedzība ir lipīga. Kaislība ir emocija, kas cilvēkus izslauka no kājām. Kā jūsu zīmols atspoguļo jūsu aizraušanos?

Paturiet prātā, ka es neesmu zīmola eksperts ... bet mēs izvēlamies to, kur zīmola eksperti atstāj darbu, un esam atklājuši, ka ir daudz vieglāk novērst problēmas un aizpildīt satura tukšumus, kad saprotam, varam saskaņot un atkārtot uzņēmuma zīmolu.

Ja vēlaties uzzināt vairāk par zīmola lietošanu, es iesaku Džoša Miles grāmatu - Drosmīgs zīmols. Tas patiešām atvēra man acis uz dažiem galvenajiem jautājumiem, kas mums bija ar dažiem grūtībās nonākušiem klientiem, un citiem centieniem, pie kuriem mēs strādājām iekšēji.

ES tagad saprotu.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.