Infografika: parādās jaunas stratēģijas, lai veicinātu mazumtirdzniecības izaugsmi, izmantojot Google Ads

Google Ads konkurences etalona pārskats mazumtirdzniecībai

Ceturtajā ikgadējā pētījumā par mazumtirdzniecības nozares veiktspēju programmā Google Ads Sānu kaste iesaka e-komercijas mazumtirgotājiem pārdomāt savas stratēģijas un atrast vietu. Uzņēmums pētījumu publicēja savā 2020. gada standartu pārskats: Google Ads mazumtirdzniecībā, visaptverošs pētījums par mazumtirdzniecības nozares veiktspēju programmā Google Ads.

Blakusvāģa atklājumi norāda uz galvenajām mācībām, kas mazumtirgotājiem jāņem vērā visā 2020. gadā, it īpaši COVID-19 uzliesmojuma radītās plūstošās vides apstākļos. 2019. gads bija konkurētspējīgāks nekā jebkad agrāk, tomēr mazumtirgotāji spēja veiksmīgi saglabāt ieņēmumus, pielāgojoties klimatam, koncentrējoties uz auditorijas stratēģiju un piešķirot prioritāti pakāpeniskai izaugsmei, nevis masveida pieaugumam. Šie pielāgošanās muskuļi ir atslēga, kas ļauj uzņēmumiem virzīties un atbalstīt patērētājus visā šajā nestabilitātes periodā.

Maiks Farels, Sidecar integrētās digitālās stratēģijas vecākais direktors

Galvenie mazumtirdzniecības Google reklāmu veiktspējas faktori:

Blakusvāģis atklāja šādus faktorus, kas ietekmēja mazumtirgotāju sniegumu 2019. gadā:

  • Budžeta maiņa - Mazumtirgotāji koriģēja Google Ads izdevumus 2019. gadā, piešķirot prioritāti zemas piltuves aktivitātēm pakalpojumā Google pirkumi un pārmācot savas apmaksātās meklēšanas kampaņas, lai ietaupītu izmaksas.
  • Prioritāte attiecībā uz efektivitāti - Mazumtirgotāji uzsvēra apmaksātas meklēšanas efektivitāti, daļēji ieguldot lētākās mobilajās reklāmās, kā rezultātā ieņēmumi tika iegūti līdzīgi nekā gadu iepriekš.
  • Konkurence no Amazon - Šī konkurence pazemināja Google pirkumu reklāmguvumu līmeni dažādās ierīcēs, liekot mazumtirgotājiem palielināt tēriņus, lai saglabātu ieņēmumu pieaugumu.
  • Uzsvars uz auditorijas stratēģiju - Mazumtirgotāji pievērsās precīzākai mērķauditorijas atlasei, lai labāk piesaistītu Google Ads visos pirkuma piltuves posmos.
  • Nepārtraukta uzmanība Google tīklā - Mazumtirgotāji saglabāja ieņēmumus no ilgstošās Google Ads platformas un vēlas papildu peļņu, izmantojot jaunākas reklāmu platformas, piemēram, Amazon un Pinterest.

Skatoties nākotnē, Google noteikti turpinās veidot savu Google Ads platformu, lai tā konkurētu ar augošām un konkurētspējīgām mārketinga platformām, piemēram, Facebook, Instagram un Amazon.

Mazumtirdzniecības Google Ads etalonu galvenie secinājumi:

  • Mazumtirgotāji saskārās ar konkurences izaicinājumu. Mazumtirgotāji kļuva efektīvāki apmaksātajā meklēšanā, ietaupot 8% no izmaksām gadu iepriekš, vienlaikus gūstot līdzīgus ieņēmumus. Mazumtirgotāji varēja palielināt ieņēmumus no Google Shopping par 7%, proporcionāli palielinot tēriņus par 7%.
  • Mazumtirgotāja reklāmas tēriņi ir mainīti. Pakalpojums Google Shopping veidoja 80% no mazumtirgotāju budžeta starp šiem diviem kanāliem, jo ​​tam ir aizvien lielāka loma piltuves apakšdaļas pircēju pārveidošanā. Lai gan apmaksātā meklēšana veidoja atlikušos 20% no tēriņiem, mazumtirgotāji šīm reklāmām tuvojas precīzāk, lai efektīvi piesaistītu pircējus piltuves augšdaļā.
  • Amazon Google Shopping seansu daļa B60B, mājas un mājas, kā arī lielapjoma tirgotāju vertikālēs pārsniedza 2% 3. gada 2019. ceturksnī. Amazon seansu daļa 4. ceturksnī nedaudz samazinājās, ļaujot mazumtirgotājiem atgūt zināmu pakļautību kritiskā gada laikā.
  • Amazon seansu daļa apmaksātajā meklēšanā nedaudz pārvietojās 2019. gadā, visiem analizētajiem mazumtirgotājiem svārstoties aptuveni 40% vai mazāk. Mazumtirgotāji veselības un skaistumkopšanas, kā arī māju un mājas vertikālēs redzēja, ka Amazon seansu daļa 7. gadā samazinājās par aptuveni 8 līdz 2019 procentpunktiem. Šie atklājumi rāda, ka apmaksāta meklēšana var būt vērtīgs mazumtirgotāju rīks, lai tiktu galā ar Amazon un citiem konkurentiem. klātbūtne apmaksātajā SERP.
  • Prime Day piedāvā mazumtirgotājiem jaunas iespējas programmā Google Ads. Gada laikā pieaugums bija seansu un ieņēmumu pieaugums visās ierīcēs pilnas Ministru prezidenta nedēļas laikā pakalpojumā Google pirkumi. Iepirkšanās reklāmām mobilajās ierīcēs salīdzinājumā ar gadu pieauga galvenie KPI (4% pasūtījumiem, 6% klikšķiem un 13% ieņēmumiem). Turklāt apmaksātās meklēšanas mobilajās reklāmās bija ievērojams pieaugums, palielinoties pasūtījumiem par 25% un ieņēmumiem par 28% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

Piekļūstiet pilnam pārskatam, un jūs varat iegūt KPI savai konkrētajai mazumtirdzniecības nozarei, ieskaitot galvenās tendences, kas ietekmē mazumtirdzniecības ainavu, kā arī Sidecar ieteikumus.

Lejupielādējiet Sidecar 2020. gada etalonu ziņojumu

mazumtirdzniecības Google reklāmas etalonu infografika

Par blakusvāģi

Sidecar piedāvā izcilu veiktspējas mārketingu mazumtirgotājiem un zīmoliem. Sidecar progresīvās tehnoloģijas un īpašumtiesību dati apvienojumā ar ilggadēju veiktspējas mārketinga pieredzi palīdz klientiem atraisīt visu mūsdienu visspēcīgāko meklēšanas, iepirkšanās, sociālo un tirgus kanālu potenciālu.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.