Analytics un testēšanaContent MarketingSearch Marketing

Google Analytics: būtiska satura mārketinga pārskatu metrika

Termins saturs mārketings mūsdienās ir diezgan apbrīnojams. Lielākā daļa uzņēmumu vadītāju un mārketinga speciālistu zina, ka viņiem ir jāveic satura mārketings, un daudzi ir tik tālu, ka ir izveidojuši un ieviesuši stratēģiju.

Lielākā daļa mārketinga profesionāļu ir šāda problēma:

Kā mēs izsekojam un mērām satura mārketingu?

Mēs visi zinām, ka, sakot C-Suite komandai, ka mums jāsāk vai jāturpina satura mārketings, jo visi pārējie to dara, tas netiks samazināts. Ir vairākas būtiskas metrikas, kas sniedz ieskatu satura mārketinga centienos, kas darbojas, kas nedarbojas un kur ir nepilnības.

Vietnes saturs

Neatkarīgi no tā, vai jūsu digitālā stratēģija ietver skaidru satura mārketinga stratēģiju, jums noteikti jāseko sava uzņēmuma vietnes veiktspējai. Vietne ir jebkuras satura mārketinga stratēģijas kodols neatkarīgi no tā, vai stratēģija ir tikai sākusies vai ir nobriedusi.

Google Analytics ir vienkāršs izsekošanas rīks, lai iestatītu, un nodrošina daudz funkcionalitātes un informācijas. Tas ir bez maksas, viegli iestatiet Google Analyticsun ļauj tirgotājiem izsekot saturu un novērtēt satura veiktspēju.

Google Analytics vispārīgi

Novērtējot satura mārketinga stratēģiju (vai gatavojoties stratēģijas izveidei), ieteicams sākt ar pamatiem - vispārēju datplūsmu uz vietņu lapām. Šis ziņojums ir zemāk Uzvedība> Vietnes saturs> Visas lapas.

Visas lapas

Galvenā metrika šeit ir milzīgais augšējo lapu apmeklējumu skaits. Mājas lapa vienmēr ir visapmeklētākā, taču ir interesanti uzzināt, kas nodrošina vislielāko datplūsmu ārpus tās. Ja jums ir nobriedusi emuāru veidošanas stratēģija (5+ gadi), emuāri, visticamāk, būs nākamās visvairāk apmeklētās lapas. Šī ir lieliska vieta, lai uzzinātu, kā saturs darbojas noteiktā laika posmā (nedēļās, mēnešos vai pat gados).

Laiks lapā

Vidējais apmeklētāju lapā pavadītais laiks sniedz ieskatu par to, vai lapa ir saistoša.

Vidējais laiks lapā

Ir svarīgi atzīmēt, ka visbiežāk apmeklētās lapas ne vienmēr ir saistošākās lapas. Kārtot pēc Vid. Laiks lapā, lai redzētu, kurām lapām lapā ir pavadīts visvairāk laika. Lapas ar zemu lapu skatījumu skaitu (2, 3, 4) vairāk var uzskatīt par anomālijām. Tomēr interesantas ir lapas, kurām ir vairāk nekā 20 skatījumi.

Laiks 2. lappusē

Nosakot, kuras tēmas iekļaut savā satura mārketinga redakcijas kalendārā, ir svarīgi aplūkot, kuras lapas saņem vislielāko datplūsmu (ir populāras) un kurām lapām ir vairāk laika lapās (ir saistošas). Ideālā gadījumā redakcijas kalendāram vajadzētu būt abu kombinācijai.

Mērķa izpilde

Kamēr mēs varam tikt granulēti izsekošana un mērot mārketinga pasākumus, ir svarīgi atcerēties, ka mārketinga stratēģijas stratēģija ir virzīt un pārveidot jaunus klientu potenciālos klientus. Reklāmguvumus var izsekot, izmantojot Google Analytics mērķus sadaļā Administrēšana> Skatīt.

Mērķa izsekošana

Google Analytics ļauj vienlaikus izsekot tikai 20 mērķiem, tāpēc izmantojiet to saprātīgi. Vislabākā prakse ir tiešsaistes veidlapu iesniegšanas, reģistrēšanās biļetenā reģistrācijas, baltās grāmatas lejupielādes un visu citu darbību izsekošana, kas parāda vietnes apmeklētāja pārveidošanos par potenciālo klientu.

Mērķus var apskatīt sadaļā Reklāmguvumi> Mērķi> Pārskats pakalpojumā Google Analytics. Tas sniedz vispārēju pārskatu par to, kā jūsu satura gabali un lapas darbojas, lai piesaistītu potenciālos klientus.

Reklāmguvumi

Satiksmes avots un vide

Datplūsmas avots un vide ir lieliska metrika, lai informētu par to, kā datplūsma nonāk jūsu vietnē un satura lapās. Šie skaitļi ir īpaši svarīgi, ja rīkojat apmaksātas akcijas tādos avotos kā Google Ads, LinkedIn, Facebook, uz kontu balstīti mārketinga tīkli vai citi reklāmu tīkli. Daudzi no šiem apmaksātajiem reklāmas kanāliem nodrošina metrikas informācijas paneli (un piedāvā izsekošanas pikseļus), taču labākais patiesās informācijas avots parasti ir pakalpojumā Google Analytics.

Uzziniet, kur rodas katra mērķa reklāmguvumi, apskatot Reklāmguvumi> Mērķi> Mērķa plūsma Ziņot. Varat atlasīt mērķi, kuru vēlaties skatīt, un avotu / vidi šim mērķim (reklāmguvumam). Tas jums pateiks, cik daudz no šiem potenciālajiem pirkumiem bija Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC utt.

Mērķa plūsma

Plašāku ieskatu par to, kā dažādi avoti ietekmē jūsu kopējos satura mārketinga pasākumus, varat atrast sadaļā

Iegūšana> Visa datplūsma> Avots / vide.

iegūšana

Šis pārskats ļauj tirgotājam redzēt, kuri avoti un nesēji nodrošina visvairāk mērķa reklāmguvumu. Turklāt ar ziņojumu var manipulēt, lai parādītu, no kurienes katram konkrētajam mērķim tiek veikti reklāmguvumi (līdzīgi kā mērķa plūsmas pārskatā). Pārbaudiet lapas / sesijas vid. Sesijas ilgums un atlēcienu līmenis arī šīm lapām.

Ja avotam / videi ir zems reklāmguvumu līmenis, zems lapu skaits / sesija, slikta vid. Sesijas ilgums un augsts atlēcienu līmenis, ir pienācis laiks novērtēt, vai šis avots / vide ir pareizs laika un resursu ieguldījums.

Atslēgvārdu klasifikācija

Ārpus pakalpojuma Google Analytics ir pieejami dažādi apmaksāti rīki izsekot SEO un atslēgvārdu klasifikācija. Atslēgvārdu klasifikācija ir noderīga, lai noteiktu, kuri satura gabali jāizveido un kādus potenciālos klientus meklē tiešsaistē. Noteikti integrējiet savu Google Search Console konts pakalpojumā Google Analytics. Tīmekļa pārziņi var sniegt sīkāku informāciju par to, kādi atslēgvārdi nodrošina dabisku datplūsmu uz jūsu vietni.

Sarežģītāki SEO rīki ietver Semrush, gShiftAhrefs, BraitdijsDiriģents, un Moz. Ja vēlaties uzlabot noteiktu atslēgvārdu klasifikāciju (un iegūt vairāk trafika par šiem vārdiem), izveidojiet un reklamējiet saturu atbilstoši šiem vārdiem.

Kādus pārskatus un metriku jūs izmantojat, lai novērtētu un informētu savu satura mārketinga stratēģiju?

Džeremijs Durants

Džeremijs Durants ir uzņēmuma Bop Design biznesa vadītājs, a B2B tīmekļa dizains un digitālā mārketinga firma. Džeremijs cieši sadarbojas ar uzņēmumiem, kuriem nepieciešama tīmekļa vietne, mārketinga un zīmola veidošanas stratēģija, palīdzot viņiem izstrādāt savu unikālo vērtību piedāvājumu un ideālo klientu profilu. Džeremijs ieguva bakalaura grādu Merimekas koledžā un maģistra grādu Kalifornijas štata universitātē Sanmarkosā. Viņa raksts ir parādījies CMS Wire, Online Marketing Institute, Magazine EContent, B2B Marketing, Marketing Agency Insider, Visibility Magazine un Spin Sucks.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.