Content Marketing

Vai Google etaloni ir svarīgi?

Šodien es saņēmu biļetenu no Google Analytics, pirmā sējuma pirmais izdevums skanēja šādi:

Šomēnes jūsu Google Analytics kontā tiek aizstāts standarta “salīdzinošās novērtēšanas” pārskats ar šajā biļetenā kopīgotajiem datiem. Mēs izmantojam šo biļetenu kā eksperimentu, lai Analytics lietotājiem parādītu noderīgākus vai interesantākus datus. Šeit ietvertie dati nāk no visām vietnēm, kuras izvēlējušās anonīmu datu kopīgošanu ar Google Analytics. Tikai tie vietņu administratori, kuri ir iespējojuši šo anonīmo datu koplietošanu, saņems šo etalonu.

Pirmajā izdevumā tika apspriesti kritēriji pa valstīm, ieskaitot Bounce Rate:
atlecošās valstis

Laiks vietnē:
timeonsite pa valstīm

Un mērķa pārveidošana:
mērķa pārveidošana pa valstīm

Pastāv milzīgas briesmas, ja jūsu vietnes veiktspēju salīdzina ar šiem kritērijus. Patiesībā es apgalvotu, ka tie vispār ir etaloni. Katra vietne ir atšķirīga pēc uzbūves un satura. Katrs datplūsmas avotu sadalījums ir atšķirīgs ... sākot no meklēšanas līdz novirzīšanai. Ielādes laiks pa valstīm ir atšķirīgs ... ja vien jūs neizmantojat pakalpojumu resursu kešatmiņā ģeogrāfiski. Šie jautājumi pat neietver valodu ...

Vai valstu etaloni ietver tikai to vietņu apmeklējumus un lapu skatījumus valstī, kurās ir kopīga valoda? Vai arī šīs vietnes tiek tulkotas (kas var aizņemt ilgāku laiku vai būt tik slikti tulkotas, ka palielinās atlēcienu skaits)? Vai vietnes ir e-komercijas vietnes? Blogi? Sociālās vietnes? Statiskas tīmekļa lapas?

Pastāv arī cita problēma. Tādi rīki kā Facebook Sociālais spraudnis ietekmē atlēcienu līmeni ievērojami tāpēc, ka Facebook novirza vietnes lietotājus. Kad apmeklētājs nokļūst jūsu vietnē un izmanto spraudni pirms jebkādas citas darbības, viņš atlec. Šeit ir piemērs no maniem klientiem ... jūs varat redzēt, kur viņi instalēja, atinstalēja un pēc tam instalēja Facebook sociālais spraudnis viņu vietnē:

lielīties

Es iesaku klientiem vienkārši salīdzināt jūsu vietni ar savu vietni ... neviens cits to nedara. Vai jūsu atlēcienu līmenis palielinās vai samazinās? Vai jūsu apmeklētāji ir augšā vai lejā? Vai lapas apmeklējumu skaits vienā apmeklējumā ir palielināts vai samazināts? Kā jūs mainījāt dizainu vai saturu, lai ietekmētu apmeklētāju pieredzi? Mēs pamanām, ka palielinās laiks, kad apmeklētāji uzturas vietnē, kad mēs ievietojam videoklipu ... ir jēga, vai ne? Bet, ja mēs katru nedēļu neiegulstam līdzīgu video, mēs tiešām nevaram pieņemt, ka darām sliktu darbu.

Divi piemēri šajā emuārā:

  • Mēs pārveidojām emuāra dizainu, lai mūsu mājas lapā parādītu fragmentus. Tā rezultātā atlēcienu līmenis samazinājās, jo cilvēki klikšķu laikā apmeklēja ziņu UN lapas vienā apmeklējumā. Ja es vienkārši parādītu jums statistiku, to nepaskaidrojot, tas jūs atstātu brīnumu. Vai arī, ja jūs salīdzinājāt mūs ar citām vietnēm, mēs varam būt labāki vai sliktāki nekā to rezultāti.
  • Mēs laidām klajā mūsu biļetenu. Kopš biļetena pievienošanas mēs pastāvīgi pievienojām abonentus, un šie apmeklētāji atgriežas, lasot to. Rezultātā dienās, kad tiek piegādāts biļetens, mūsu lapu skatījumu skaits ir daudz lielāks - un nedēļas vidējais rādītājs ir pieaudzis gandrīz līdz 20%. Ja mēs salīdzinām sevi ar citām vietnēm, vai viņiem ir informatīvais izdevums? Vai viņi publicē fragmentus? Vai viņi apkopo savu saturu sociāli?

Vienkārši sakot, manuprāt, etaloni man nesniedz nekādus nozīmīgus datus, lai es varētu uzlabot savu vietni. Es arī nevarēju izmantot etalonus ar savu klientu vietnēm. Vienīgais svarīgais kritērijs ir tie, kurus mēs ierakstām savā vietnē, katru nedēļu ejot. Ja vien Google nevar nodrošināt skaidrāku segmentēšanu savos etalonos, lai precīzi salīdzinātu vietnes, informācija ir bezjēdzīga. Šīs informācijas sniegšana organizācijas vadītājiem patiešām varētu nodarīt zināmu kaitējumu ... Es vēlos, lai Google vienkārši atteiktos no šīs produkta funkcijas.

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.