3 lietas, kas jāņem vērā, izmantojot Google teksta reklāmu izmaiņas

Google AdWords

Google izvērstās teksta reklāmas (ETA) ir oficiāli tiešraidē! Jaunais, garāks, vispirms mobilajām ierīcēm paredzēts reklāmas formāts tiek ieviests visās ierīcēs līdzās esošajam galddatoriem draudzīgajam standarta reklāmas formātam, taču tikai pagaidām. Sākot ar 26. gada 2016. oktobri, reklāmdevēji vairs nevarēs izveidot vai augšupielādēt standarta teksta reklāmas. Galu galā šīs reklāmas izzudīs apmaksātās meklēšanas vēstures žurnālos un pilnībā izzudīs no jūsu meklēšanas rezultātu lapas.

Google paplašinātās teksta reklāmas (ETA)

Google ir piešķīrusi reklāmdevējiem līdz šim lielāko dāvanu: par 50 procentiem vairāk vietas reklāmas kopēšanai un papildu rakstzīmes, lai aprakstītu viņu produktus un pakalpojumus. Bet, ja jūs izniekosiet šo iespēju, tas jums izmaksās dārgi, jo konkurenti izmanto laiku, lai rakstītu reklāmas jaunajā formātā, pārbaudītu tās un optimizētu savas SEM stratēģijas. Ātri tuvojoties Google noteiktajam termiņam, reklāmdevējiem nekavējoties jāķeras pie esošās reklāmas reklāmas rakstīšanas, lai saglabātu konkurētspēju meklēšanas mārketinga vidē.

Kopš Google maijā palaida beta versiju, mēs esam pievērsuši īpašu uzmanību ETA. Vairāk nekā viena trešdaļa mana uzņēmuma klientu jau pārbauda ETA 50 procentos savu kontu. Šeit ir trīs lietas, kuras esam iemācījušies un kas jums noderēs, veidojot savu stratēģiju.

1. Pārdomājiet visu savu radošo darbu

Sajauciet kopā savas esošās aprakstu rindas un nejauši mētāties Bezmaksas piegāde jūsu otrajā virsrakstā ir vilinoši, kaut vai tikai aizpildīt jauno vietu ar dažām rakstzīmēm, taču tā nav atbilde. Mēs faktiski esam redzējuši, ka reklāmdevēji to dara, un esam novērojuši, kā vidējais klikšķu skaits samazinās, izmantojot vietas aizpildītājs stratēģiju. Kopijas pievienošana virsraksta beigām, neņemot vērā visu ziņojumu un zīmolu, negarantē, ka reklāmai būs jēga vai tā veicinās klikšķus.

Atlikšu pie Google veiktspējas reklāmu mārketinga direktora Mets Lonsons, kurš teica:

Izmantojiet šo atjauninājumu kā iespēju pārvērtēt visu savu reklāmu. Šī ir iespēja izveidot kaut ko jaunu un saistošāku nekā jebkad agrāk.

Domājiet par iespēju, nevis par problēmu.

2. Nekavējoties neatsakieties no vecajām reklāmām

Tāpat kā visam apmaksātajā meklēšanā, tas, ka izvērstās teksta reklāmas ir jaunas, nenozīmē, ka tās pārspēs jūsu vecās reklāmas uzreiz. Veiciet savus jaunos ETA līdzās vecajām reklāmām. Ja jūsu standarta reklāmas ir labākas par ETA, apskatiet, kuras ziņojumapmaiņas stratēģijas darbojas, un pielāgojiet tās ETA formātā.

3. Sāc domāt par brīvdienām

Brīvdienu sezona ir milzīgs ieņēmumu dzinējs meklēšanas mārketingā. Iekšējām komandām ir arī ārkārtīgi drudžaini un laikietilpīgi pārvaldīt akcijas un rakstīt svētku reklāmu kopijas mērogā. Ja vēlaties izmantot visvairāk dolāru šajā svētku sezonā, labāk, lai jūsu ETA stratēģija būtu izstrādāta ilgi pirms Google noteiktā termiņa. Sagatavojiet savu iekšējo komandu tūlīt.

Eksperimentējiet ar rakstzīmju garumu
Mūsu sākotnējā beta testēšana liecina, ka garākiem ETA vidēji ir lielāks vidējais klikšķu skaits (VKS), taču šī tendence var atšķirties atkarībā no konta. Lūk, ko mēs iemācījāmies pārbaudīt virsrakstu garumu beta klientu kontos.

[lodziņa tips = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Rakstzīmju garums virsrakstos VKS *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Salīdzinot ar vidējo ETA vidējo klikšķu skaitu visos Boost beta klientu kontos

[/ box]

Google rīcībā ir vairāk nekā 9 miljardi reklāmu. Protams, dažas no tām izveido veidnes, tāpēc unikālo reklāmu skaits ir mazāks, taču mēs joprojām runājam par miljardu reklāmu pārrakstīšanu neatkarīgi no tā, kā jūs to sagriežat. Google nav publiski piedāvājis palīdzību reklāmdevējiem, lai risinātu šo problēmu. Nepieciešams ievērojams pārrakstīšanas apjoms neatkarīgi no tā, cik unikālu vai veidņu reklāmu tiešsaistes reklāmdevēji izmanto savās kampaņās. Ja vēl neesat sācis gatavoties, nav tāda laika kā tagadne. Gaidīšana līdz rīt var būt par vēlu.

viens komentārs

  1. 1

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.