Reklāmas tehnoloģijaSearch MarketingSociālie mediji un ietekmētāju mārketings

Google un Facebook privātuma pieeju salīdzinošā analīze

Google un Facebook ir titāni, un katram ir būtiska ietekme uz digitālo ainavu. Tas var izklausīties nedaudz negatīvi, taču es uzskatu, ka abi uzņēmumi ir aizmirsuši savus pamatprincipus būt par vērtīgu vērtību saviem patērētājiem, un viņi abi tikai cīnās par reklāmas dolāriem.

Google meklētājprogrammā ir pieejami bagātīgi dati par praktiski visiem planētas cilvēkiem un vietnēm. Facebook satur bagātīgus datus par gandrīz katru personu un vietni, izmantojot Facebook pikseļu. Jo vairāk viņi var ierobežot viens otra iespējas atlasīt lietotājus un bagātināt savus datus, jo lielāku reklāmas tirgus daļu viņi var iegūt.

Viņu pieeja privātumam un datu apstrādei liecina par ievērojamām atšķirībām. Šajā visaptverošajā analīzē ir aplūkotas šīs atšķirības, sniedzot galveno ieskatu to attiecīgajā privātuma praksē.

google

  • Pāriet no trešās puses sīkfailiem: Google attālinās no trešās puses (3P) sīkfailus, tā vietā dodot priekšroku tādām tehnoloģijām kā Federated Learning of Cohorts (ganāmpulks), kuru mērķis ir grupēt lietotājus ar līdzīgām interesēm mērķtiecīgai reklamēšanai, vienlaikus saglabājot privātumu.
  • Pirmās puses datu uzsvars: Google stratēģija arvien vairāk novērtē pirmās puses datus, mudinot reklāmdevējus vairāk paļauties uz datiem, kas iegūti tieši no saviem klientiem.
  • Kontekstuālās reklāmas fokuss: pakāpeniski pārtraucot trešo pušu sīkfailus, Google saskata kontekstuālās reklamēšanas atdzimšanu, kur reklāmu pamatā ir tīmekļa lapas saturs, nevis personas dati.
  • AI un mašīnmācīšanās: Google izmanto mākslīgo intelektu un mašīnmācīšanos, lai nodrošinātu privātumam drošus reklamēšanas risinājumus, lai līdzsvarotu personalizētu reklamēšanu ar lietotāja privātumu.

Facebook

  • Tieša patērētāju iesaistīšana: Facebook uzsver, cik svarīgi ir veidot tiešas attiecības ar patērētājiem, lai savāktu pirmās puses (1P) datus, izmantojot QR kodi un mijiedarbība veikalā.
  • Vērtību apmaiņa datu vākšanā: Uzņēmums uzsver vērtību apmaiņas radīšanu datu vākšanā, sniedzot taustāmus ieguvumus lietotājiem apmaiņā pret viņu datiem.
  • Pielāgošanās privātuma izmaiņām: Facebook pielāgo savas stratēģijas, lai tās atbilstu privātuma izmaiņām, koncentrējoties uz privātuma saglabāšanas rīkiem un metodēm.
  • AI izmantošana mērķtiecīgā reklāmā: Tāpat kā Google, arī Facebook nodarbina AI lai uzlabotu reklāmu privātumu, analizējot anonimizētus datus un uzvedības modeļus.

Google vs Facebook konfidencialitāte

googleFacebook
Pāriet no trešās puses sīkfailiemVirzieties uz privātuma pirmajām alternatīvām, piemēram, FLoCStratēģiju pielāgošana, lai tās pielāgotos privātuma izmaiņām
Pirmās puses datu uzsvarsVeicināt paļaušanos uz datiem, kas iegūti tieši no klientiemTiešo patērētāju attiecību veidošana pirmās puses datu vākšanai
Kontekstuālās reklāmas fokussAtdzimšana kontekstuālajā reklāmāN / A
AI izmantošana mērķtiecīgā reklāmāAI izmantošana privātumam drošiem reklamēšanas risinājumiemAI izmantošana, lai uzlabotu reklāmu privātumu
Vērtību apmaiņa datu vākšanāN / AIzdevīgu vērtību apmaiņas veidošana ar patērētājiem

Šī salīdzinošā analīze izceļ Google un Facebook niansētās pieejas lietotāju privātuma nodrošināšanai. Google pamatā ir trešo pušu sīkfaili un pastiprināta uzmanība tiek pievērsta pirmās puses datiem un kontekstuālajai reklamēšanai, kā arī AI un mašīnmācības izmantošana (

ML), demonstrē stratēģiju, kas līdzsvaro lietotāju privātumu ar digitālās reklāmas prasībām. Turpretim Facebook uzsvars uz tiešu patērētāju iesaisti, vērtību apmaiņu un pielāgošanos privātuma izmaiņām, kā arī AI izmantošana norāda uz stratēģiju, kuras mērķis ir veidot un saglabāt patērētāju uzticību, vienlaikus orientējoties digitālās privātuma attīstības ainavā.

Mārketinga speciālistiem un reklāmdevējiem ir jāsaprot šīs atšķirības, lai efektīvi saskaņotu savas stratēģijas šajā mainīgajā digitālās reklāmas vidē. Abu uzņēmumu pāreja uz stratēģijām, kas vērstas uz privātumu, atspoguļo plašākas nozares tendences, norādot uz nākotni, kurā privātuma apsvērumi kļūst arvien svarīgāki digitālā mārketinga praksē.

Lai iegūtu dziļāku informāciju par katra uzņēmuma pieeju privātumam, apmeklējot attiecīgās privātuma politikas lapas un oficiālo saziņu, tiks sniegta detalizētāka un atjaunināta informācija.

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.