Google konkurences uzvalks ir aptuvenu ūdeņu priekšvēstnesis Apple IDFA izmaiņām

Apple IDFA
Lasīšanas laiks: 2 protokols

Kamēr vēl ilgi gaidāms, DOJ pretmonopola tiesvedība pret Google ir pienākusi reklāmas tehnoloģiju nozarei svarīgā brīdī, jo mārketinga speciālisti raugās uz Apple kropļošanu Reklāmdevēju identifikators (IDFA) izmaiņas. Tā kā Apple nesenajā Pārstāvju palātas 449 lappušu garajā ziņojumā tiek apsūdzēts arī par savas attiecīgās monopoltiesības ļaunprātīgu izmantošanu, Tims Kuks ļoti rūpīgi izsver savus nākamos soļus.

Vai Apple stingrākā saķere ar reklāmdevējiem varētu padarīt to par nākamo tehnoloģiju gigantu, kurš tiks izsaukts? Šis ir jautājums, par kuru pašlaik 80 miljardu ASV dolāru vērtībā reklamē tehnoloģiju industrija.

Sākotnēji Apple Inc., šķiet, ir iestrēdzis starp klinti un grūtu vietu: tas ir iztērējis miljonus, lai pozicionētu sevi kā uz lietotāju privātumu orientētu uzņēmumu un izstrādātu IDFA aizstājēju, kas ir bijis personalizētā stūrakmens digitālā reklāma gadiem ilgi. Tajā pašā laikā, atceļot IDFA par labu tā patentētajai slēgtajai sistēmai SkAdNetwork, Apple kļūtu par vēl ticamāku pretendentu uz konkurences noteikumu piemērošanu.

Tomēr, ņemot vērā neseno IDFA izmaiņu atlikšanu uz 2021. gada sākumu, Apple joprojām ir laiks mainīt savu pašreizējo trajektoriju un izvairīties no sekošanas Google pēdās. Būtu prātīgi, ja tehnoloģiju gigants ņemtu vērā Google gadījumu un vai nu saglabātu IDFA, vai arī pārveidotu SkAdNetwork tādā veidā, kas nepadara reklāmdevējus pilnībā atkarīgus no tā monopolizētajiem lietotāju datiem.

Pašreizējā formā Apple ierosināja SkAdNetwork izskatās vēl lielāks virzība uz monopolu nekā tas, ko Google ir darījis meklēšanas nozarē. Kaut arī Google ir neapšaubāmi lielākais spēlētājs savā jomā, vismaz ir citas alternatīvas meklētājprogrammas, kuras patērētāji var brīvi izmantot. Savukārt IDFA ietekmē visu ekosistēmu reklāmdevējiem, tirgotājiem, patērētāju datu nodrošinātājiem un lietotņu izstrādātājiem, kuriem nav lielas izvēles, kā vien spēlēt bumbu ar Apple.

Tā nav pirmā reize, kad Apple izmanto savu pārsvaru, lai piespiestu tirgu ievērot. Pēdējo mēnešu laikā lietotņu izstrādātāji ir atgrūduši pret Apple milzīgo 30% maksu no visiem pārdošanas apjomiem, kas veikti tās lietotņu veikalos - tas ir milzīgs šķērslis monetizācijai. Tikai ārkārtīgi veiksmīgiem uzņēmumiem, piemēram, Epic Games, ir iespēja turpināt likumīgu cīņu ar tehnoloģiju gigantu. Bet pat Epic līdz šim nav bijis veiksmīgi piespiest Apple roku.

Tomēr pašreizējā tempā notiekošajām pretmonopola procedūrām būs vajadzīgs ilgs laiks, lai ieviestu jēgpilnas izmaiņas reklāmas tehnoloģiju nozarē. Izdevēji ir sarūgtināti, ka tiesas prāva pret Google galvenokārt koncentrējas uz uzņēmuma izplatīšanas līgumiem, kas padara to par noklusējuma meklētājprogrammu, taču nespēj novērst viņu galvenās bažas par uzņēmuma praksi tiešsaistes reklamēšanā.

Saskaņā ar neseno AK konkurences iestāžu pētījumu tikai 51 centi no katra 1 dolāra, kas iztērēts reklāmai sasniedz izdevēju. Atlikušie 49 centi vienkārši iztvaiko digitālajā piegādes ķēdē. Skaidrs, ka izdevējiem ir pamats vilties par to. DOJ lieta izgaismo mūsu nozares skarbo realitāti:

Mēs esam iestrēguši.

Navigācija no mūsu radītā jucekļa būs ļoti delikāts, lēns un garlaicīgs process. Kamēr DOJ spēra pirmos soļus ar Google, tā noteikti ir arī Apple redzeslokā. Ja Apple vēlas būt šīs vēstures labajā pusē, milzim vajadzētu sākt domāt par to, kā tas var strādāt ar reklāmas tehnoloģiju nozari, nevis mēģināt tajā dominēt.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.