Kā veikt konkurentu analīzi, lai identificētu saišu veidošanas perspektīvas

Saites veidošanas konkurentu analīze

Kā jūs atrast jaunas atpakaļsaišu iespējas? Daži izvēlas meklēt vietnes par līdzīgu tēmu. Daži meklē biznesa direktorijus un tīmekļa 2.0 platformas. Daži vienkārši pērk atpakaļsaišu vairumā un cer uz labāko.

But there is one method to rule them all and it’s competitor research. Websites linking to your competitors are likely to be thematically relevant. What’s more, they are likely to be open to atpakaļsaišu partnerības. Jūsu konkurenti ir paveikuši visu darbu, lai viņus atrastu, tāpēc jums atliek tikai ķerties klāt un izmantot viņu izredzes.

Šajā ceļvedī jūs uzzināsiet, kā atrast savus patiesos konkurentus, atklāt viņu atpakaļsaišu un aizņemties tos, kuriem ir vislielākais potenciāls.

1. Atrodiet savus patiesos konkurentus

Pirmais, kas jādara, ir noskaidrot, kas ir jūsu patiesie meklēšanas konkurenti, un izvēlēties labākos, par kuriem izspiegot. Atcerieties, ka jūsu meklēšanas konkurenti ne vienmēr ir tādi paši kā reālās dzīves konkurentiem. Tā vietā šīs ir vietnes, kuras jūsu meklētājprogrammu rezultātu lapās ieņem augstu vietu (SERPs), ti, jūsu nišas atslēgvārdiem. Šis pētījums var arī palīdzēt jums noteikt paredzamais budžets savu nākotni saišu veidošanas kampaņa.

Vieglākais veids, kā uzzināt, kas ir jūsu galvenie konkurenti, ir ievadīt sākotnējos atslēgvārdus Google tīklā un redzēt, kādi domēni visbiežāk parādās Google SERP. Tagad jūs iegūsit dažas nepāra vietnes, piemēram, “Men's Health” vai “Forbes” vai citus dzīvesstila žurnālus, kas sarindoti pēc ļoti nišas atslēgvārdiem, taču pēc dažiem meklējumiem jums vajadzētu būt diezgan labai idejai par to, kurš faktiski darbojas jūsu nišā.

SERP analīze

Protams, googlot visus savus sākotnējos atslēgvārdus un pierakstīt vietnes, kuras ierindojas visvairāk, nav īpaši efektīvi. Par laimi, konkurences analīze ir kopīgs izaicinājums SEO un vietņu īpašniekiem, tāpēc ir daudz profesionālu rīku, kas var paātrināt procesu. Ja jūs jau izmantojat SEO rīku, neatkarīgi no tā, vai tas būtu Moz, Semrush vai Ahrefs, visticamāk, tajā būs iebūvēts kaut kāds konkurentu pētniecības veids. Atkarībā no izmantotā SEO rīka jūs varēsiet identificēt savus meklēšanas konkurentus vai nu pēc tēmas, vai pēc domēna, vai dažreiz abiem.

Lai identificētu konkurentus pēc tēmas, jums būs jāievada daži sākotnējie atslēgvārdi, un rīks visbiežāk atradīs vietnes, kas ierindotas šiem atslēgvārdiem. Šī metode ļauj jums ķirši izvēlēties atslēgvārdus un meklēt konkurentus šaurā nišā.

Lai identificētu konkurentus pēc domēna, jums būs jāiesniedz savs domēns. Rīks analizētu visus atslēgvārdus, pēc kuriem rangs tiek noteikts, un atrastu vietnes ar vislielāko atslēgvārdu pārklāšanos. Šī metode ļauj jums atrast konkurentu vietnes, kas visvairāk līdzinās jūsu pašu vietnei, lai gan niša varētu būt plašāka, nekā jūs domājāt.

Organiskās meklēšanas konkurētspējīgas domēna analīze

Kad esat ieguvis konkurentu sarakstu, lielākā daļa SEO rīku ļaus tos novērtēt, izmantojot virkni kvalitātes metriku. Visizplatītākā metrika ietver domēna autoritāti, dabisko datplūsmu un atslēgvārdu krustošanās procentuālo daļu, ti, cik konkurenta vietne ir līdzīga jūsu vietnei. Izmantojiet šos rādītājus, lai izvēlētos starp pieciem un desmit augstākās kvalitātes konkurentiem tālākiem atpakaļsaišu pētījumiem.

2. Atrodiet savu konkurentu atpakaļsaišu

Kad esat izveidojis atbilstošāko konkurentu sarakstu, varat sākt izpētīt viņu atpakaļsaišu profilus.

Lai ātri pārbaudītu konkurentu atpakaļsaišu, varat izmantot jebkuru atpakaļsaišu pārbaudītāja rīks. Ierakstiet konkurenta domēnu, lai redzētu precīzas lapas, kas novirza uz vietni, vietrāžus URL, enkuru tekstus, domēna rindas neatkarīgi no tā, vai saite ir vai nav sekojoša:

Organiskās meklēšanas konkurentu atgriezeniskās saites

Ja vēlaties veikt visaptverošāku konkurentu atpakaļsaišu izpēti, jums būs jāizmanto profesionāla SEO programmatūra. Īpašais konkurentu analīzes rīks ļaus jums vienlaikus izpētīt vairākus konkurentus, kā arī filtrēt atklātās atpakaļsaišu saites pēc autoritātes, atrašanās vietas, nofollow tagiem, soda riska un citiem parametriem:

Atpakaļsaites informācijas iespējas

Neapšaubāmi, viena no labākajām backlink pētījumu iezīmēm ir tad, kad jūs varat redzēt, kuras vietnes novirza uz diviem vai vairākiem jūsu konkurentiem. Šīs vietnes ir jūsu vispopulārākās atpakaļsaišu iespējas - tās, visticamāk, darbosies jūsu nišā un mazāk sadarbosies ar kādu no jūsu konkurentiem.

3. Atlasiet Spēcīgākās atpakaļsaišu perspektīvas

Kad esat izveidojis pilnu konkurentu atpakaļsaišu sarakstu, iespējams, ka jums būs tūkstošiem, dažreiz desmitiem tūkstošu potenciālo vietņu. Tas ir acīmredzami par daudz, lai rīkotu efektīvu informēšanas kampaņu. Turklāt visu konkurentu atpakaļsaišu iespēju akla kopēšana nav labākā stratēģija, jo dažas no tām var piedāvāt zemas kvalitātes atpakaļsaišu, kas tikai kaitēs jūsu SEO.

Lai saīsinātu atpakaļsaišu potenciālo personu sarakstu līdz pārvaldāmam izmēram, jums ir jāizmet vietnes, kas piedāvā zemas kvalitātes atpakaļsaišu. Visizplatītākie faktori, kas norāda uz atpakaļsaišu perspektīvu kvalitāti, ir šādi:

Domēna autoritāte. Jo augstāks tas ir, jo labāk. Augstu autoritāšu domēni ir vietnes, kurām pašām ir daudz atpakaļsaišu, augstas kvalitātes saturs un laba lietotāja pieredze, un tāpēc tās caur savām saitēm nodod lielāku autoritāti.

Dofollow / nofollow. Atšķirībā no nofollow saitēm, dofollow saites spēj novirzīt saišu sulu uz galamērķa lapām. Nofollow saites nav pilnīgi bezjēdzīgas, taču tās neveicina jūsu rangu. Ir labi, ja jūsu profilā ir nofollow saites, taču nevajadzētu tērēt savus resursus, lai iegūtu vairāk no tiem.

Saites pārklāšanās. Kā jau minēts, domēni, kas saistīti ar diviem vai vairākiem jūsu konkurentiem, ir īpaši vērtīgi kā atgriezeniskās saites perspektīvas.

Soda risks. Saites, kas nāk no ēnainām vietnēm ar plānu vai bezjēdzīgu saturu, daudzām reklāmām un sliktu lietotāja pieredzi, var novest jūs karstā ūdenī ar Google.

Atkarībā no SEO rīka, kuru izmantojāt, lai savāktu atpakaļsaišu prospektus, varēsiet izmantot dažus vai visus iepriekš minētos parametrus, lai filtrētu atpakaļsaišu sarakstu. Ņemot Mozu kā piemēru, jums tas būs DA domēna autoritātei, Surogātpasta rādītājs, un Vietnes, kas krustojas:

Atpakaļsaites konkurējošā domēna iestāde

Citiem SEO rīkiem var būt atšķirīga metrika vai dažādi to pašu metriku nosaukumi, taču process būtībā ir vienāds. Jums jāizlemj, kādi ir jūsu sliekšņi (piemēram, vietnes pārvalde> 60; soda risks> 50) un attiecīgi jāfiltrē savas izredzes. Pielāgojiet iestatījumus, līdz jums paliek apmierinošs potenciālo klientu skaits, un tas ir jūsu izlases saraksts.

4. Sāciet informēšanas kampaņas

Tagad, kad jums ir liels potenciālo klientu saraksts, ir pienācis laiks uzzināt, kurš no viņiem būs gatavs uzņemt jūsu atpakaļsaišu.

Pirmais informācijas kampaņas solis ir sadalīt potenciālos klientus atsevišķos segmentos un izvēlēties pareizu saziņas veidošanas veidu ar katru segmentu. Atveriet lapas, kuras esat izvēlējies savam sarakstam, un pārbaudiet, kur tieši atpakaļsaišu lapas atrodas. Segmentējiet izredzes atbilstoši backlink kontekstam.

Šeit ir piemēri tam, kā var izskatīties atpakaļsaišu konteksti:

  • saraksti;
  • emuāra ziņas;
  • viesu amati;
  • pārskati;
  • komentāri;
  • tīmekļa vietnes kājenes;
  • biznesa partneru sadaļas;
  • preses relīzes;
  • biznesa katalogi.

Ja izmantojat īpašu informēšanas programmatūru, jūs, iespējams, varēsit iezīmēt savas iespējas tieši tur. Ja nē, nokopējiet atpakaļsaišu potenciālo domēnu Excel izklājlapā un atzīmējiet kategorijas nākamajā kolonnā:

Atpakaļsaites kampaņas stratēģija

Pēc tam jūs varat kārtot potenciālās kategorijas kategorijās, atrast kontaktinformāciju un sākt savu darbību. Izvēlies e-pasta veidne atbilstoši izredžu veidam un tieši pasakiet, ko jūs prasīsit un ko jūs piedāvāsit pretī.

Neaizmirstiet personalizēt savu informatīvo ziņojumu. Cilvēkiem nepatīk burtiem līdzīgi burti, un tie tos visbiežāk izdzēš, nelasot.

Piezīmes: Izpētot potenciālos klientus, jūs iegūstat vēl vienu iespēju pārbaudīt viņu vietņu atbilstību un kvalitāti un noņemt vēl dažus potenciālos no saraksta. Turklāt, ja atklājat, ka dažas no vietnēm ir biznesa direktorijas, Web 2.0 vietnes vai citas vietas, kur varat brīvi veidot saturu, nav nepieciešams ar tām sazināties. Pārvietojiet tos uz citu sarakstu un ievietojiet savas atpakaļsaišu jebkurā vajadzīgajā formātā.

5. Pārraugiet savu atpakaļsaišu profilu

Pārraugot atpakaļsaišu vēsturi, varēsit redzēt, vai jaunās atpakaļsaišu izmaiņas ir mainījušas jūsu reitinga pozīcijas, pamanīt, ja kaut kas noiet greizi, un izpētīt visas radušās problēmas.

Pēkšņs zemas kvalitātes atpakaļsaišu pieplūdums ir viena no lietām, kurai var būt nepieciešama jūsu uzmanība. Tas varētu būt negatīvs SEO uzbrukums viens no jūsu konkurentiem, vai saites var parādīties organiski, vai arī jūsu SEO aģentūra iegādājas zemas kvalitātes saites jūsu vietnei. Lai arī kāds būtu iemesls, pēkšņs nevēlamo saišu pieaugums var piesaistīt Google uzmanību un nopelnīt sodu. Un atgūšanās no šāda soda var ilgt vairākus mēnešus līdz, labi, nekad.

Ja savā vietnē redzat aizdomīgu atpakaļsaišu skaita pieaugumu, noteikti pārbaudiet, vai šīs saites ir labas vai sliktas un no kurienes tās rodas. Ja saites ir sliktas, mēģiniet sazināties ar vietņu īpašniekiem un lūgt viņus noņemt vai vismaz neievērot saites. Ja to nevar izdarīt, tad varat izmantot Google noraidīšanas rīks pateikt Google, ka jums ar viņiem nav nekāda sakara.

Pēkšņs augstas kvalitātes atpakaļsaišu kritums ir vēl viena lieta, kas var prasīt jūsu uzmanību. Tas var notikt tāpēc, ka saistošā lapa tika pārvietota uz citu URL, tika izdzēsta, lapas saturs bija mainīts vai pati atpakaļsaite tika izdzēsta vai aizstāta ar saiti uz jūsu konkurentu. Šajā gadījumā jums jāsazinās ar atpakaļsaišu partneri, lai uzzinātu, kas noticis, un, ja iespējams, atjaunojiet atpakaļsaišu.

Neaizmirstiet arī uzraudzīt konkurentu atpakaļsaišu profilus. Pievērsiet uzmanību pēkšņam atpakaļsaišu daudzuma pieaugumam. Ja tādi ir, pārbaudiet, no kurienes viņi cēlušies. Ja jaunā perspektīva šķiet ticama, apsveriet iespēju to iekļaut arī savā informatīvajā tīklā.

Pro Tip

Konkurences analīze ir visefektīvākais veids, kā atrast kvalitatīvas atpakaļsaišu iespējas. Vienkārši nav citas metodes, kas varētu nodrošināt šo atbilstības pakāpi. Arī vadošie punkti ir karsti, jo jūsu konkurenti jau ir paspējuši tur ievietot savas atpakaļsaišu saites. tā noteikti ir vieta, kur sākt veidot atpakaļsaišu izveidi vai kaut ko izmēģināt, ja vēl neesat to izmēģinājis.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.