Augsts atteikšanās līmenis kavē spēļu lietotņu izaugsmi — lūk, kā pārspēt izredzes
Stāsts tikpat vecs kā laiks: mobilās spēles iegulda daudz līdzekļu jaunu lietotāju iegūšanā, kamēr viņu saglabāšana samazinās. Pēdējais Pushwoosh spēļu lietotņu datu pētījums ir parādījusi neveiksmīgu tendenci spēļu lietotnēm, īpaši Android ierīcēm: to atteikšanās līmenis 75.4. dienā pieaug līdz 30%. Tādējādi vairāk nekā puse no dārgi iegūtās auditorijas pārstāj darboties tajā pašā dienā, kad tiek instalēta spēles lietotne. .
Vai šajā šķietami liktenīgajā situācijā ir kāds veids, kā mainīt galdus? Pushwoosh Team ir to atradusi — šeit ir jūsu stratēģiskais plāns, kas papildināts ar jaunākajiem datiem.
1. Atkārtoti līdzsvarojiet iegādes un saglabāšanas centienus
Ieskats: Iegūt daudz jaunu spēlētāju ir tikpat riskanti paturēt, kā nepiesaistīt lietotājus vispār. Mūsu datu analīze atklāja, ka visaugstākais atteikšanās līmenis 1., 7. un pat 30. dienā rodas, ja lietotņu pieauguma temps ir zemāks vai ievērojami augstāks par vidējo.
Veicamās darbības:
- Iespējamais iemesls aiz šī attēla ir nenozīmīgs lietotāju iegūšana. Lai samazinātu atteikšanās līmeni, iespējams, jums būs jāpārskata iegūšanas stratēģija kopā ar saglabāšanas kampaņu, lai apvienotu centienus.
- Iedvesmojieties no lēnām augošām spēļu lietotnēm. Mēs esam atklājuši diezgan daudz gadījumu ar mobilajām spēlēm ar zemu pieauguma tempu, kurām ir arī minimālais atteikšanās līmenis. Acīmredzot šīs lietotnes ir izdomājušas, kā iegūt un noturēt savus vērtīgos lietotājus — arī jūs varat!
2. Lai stiprinātu saglabāšanu un samazinātu atteikšanos, veiciniet lietotāju aktivitāti savā spēles lietotnē
Ieskats: Spēļu lietotnes ar lielu skaitu ikdienas (DAU) un ikmēneša aktīvie lietotāji (MAU) ir zemāki atteikšanās rādītāji un augstāki saglabāšanas rādītāji. Tas nozīmē, ka iesaistītie spēlētāji, visticamāk, paliks aktīvi lietotnē īstermiņā un ilgtermiņā.
Veicamās darbības: strādājiet, lai palielinātu regulāru lietotāju aktivitāti savā spēlē, piemēram, reklamējot dienas, nedēļas un mēneša piedāvājumus. Tādā veidā populārā lietotne GC.SKINS palielināja savu DAU pa 16.62% astoņu mēnešu laikā. Pats labākais ir tas, ka spēļu tirgotāji panāca šo palielinājumu diezgan bez piepūles — pēc grafika nosūtot automatizētus push paziņojumus.
Un šeit mēs pārejam pie nākamās svarīgās taktikas…
3. Lai palielinātu iesaistīšanos spēļu lietotnē, sāciet, iesaistot lietotājus ar ziņojumapmaiņu.
Ieskats: Augstāks pašpiegādes paziņojumu VKS un lietotāju VKS korelē ar lielāku DAU un MAU skaitu, apstiprināja mūsu datu pētījums. Tas nozīmē, ka tikmēr, kamēr jūs saglabāsiet spēlētāju interesi par jūsu saziņu, lietotāji turpinās atgriezties jūsu lietotnē.
Veicamās darbības:
- Vispirms palūdziet vairākiem spēlētājiem izvēlēties jūsu push paziņojumus. Apskatot detalizēto statistiku Pushwoosh pētījumā, jūs redzēsit, ka liela daļa izvēlēto spēlētāju ir raksturīga spēļu lietotnēm ar augstas veiktspējas ziņojumapmaiņu un izcilām lietotāju aktivitātēm.
- Izmēģiniet visus līdzekļus, lai uzlabotu ziņojumu noklikšķināmību: no mūžīgas klasikas, piemēram, ierobežota laika piedāvājumiem, līdz eksperimentālām metodēm un kopijām. Eksperimentālā šeit ir atslēgas vārds: A/B/N pārbaudi savas idejas un mērogo tikai uzvarētāju taktiku!
Ar lielu saglabāšanu tiek nodrošināti lielāki ieņēmumi
Kā jūs tagad redzat, augsta iesaistīšanās (VKS, DAU un MAU) uzlabo saglabāšanu, kam savukārt seko ieņēmumu pieaugums. Kumulatīvais efekts ir īpaši redzams, ja mobilā spēle tiek monetizēta, izmantojot reklamēšanu lietotnē, taču, ja jūsu uzņēmums rēķinās ar pirkumiem lietotnē, jūs noteikti varat paļauties uz tiem pašiem principiem.
Šeit ir iedvesmojošs piemērs: vienai spēļu lietotnei no mūsu pētījuma parauga ir izdevies pārspēt mediānas visās frontēs!
Kāpēc ne adoptēt to pašu Ieslēgt → Saglabāt → Augt pieeju un noskaidrojiet, kā tas labvēlīgi ietekmēs jūsu rādītājus?
Gūstiet tiešu ieskatu spēļu lietotņu izaugsmē
Atklājiet šī gada 14 galveno rādītāju etaloni norādīts operētājsistēmai iOS/Android un sadalīts pēc spēļu lietotnes auditorijas lieluma. Uzziniet, kuri metrika un uzlabojumi jūsu mārketinga stratēģijā visvairāk ietekmē jūsu spēļu lietotnes izaugsmi. Iegūstiet piekļuvi praksē pārbaudītai stratēģijai un vairāk nekā 23 praktiski padomi ilustrēts ar piemēriem un gadījumu izpēti no populārākajām spēļu lietotnēm.
Lejupielādējiet Pushwoosh datu izpēti un rokasgrāmatu bez maksas