Ietekme ir saistīta ar reklāmguvumiem, nevis sasniedzamību
Tas notika atkārtoti. Es biju pasākumā, kurā uzstājās ļoti spēcīgs cilvēks, kurš labi pārzina starptautisko sporta pasākumu attīstību. Viņš runāja par izaicinājumu, ar kuru rūpniecība saskārās jauns fani noteiktā sacīkšu nozarē. Un tad viņš teica vārdu ... ietekme.
Ietekme - spēja ietekmēt kāda vai kaut kāda raksturu, attīstību vai uzvedību, vai pašu efektu.
Viņa komanda pētīja punktu algoritmi identificēt ietekmētājus. Viņi vērsīsies pie šo ietekmētāju palīdzības, lai mēģinātu piesaistīt pasākumam jaunu auditoriju un demogrāfiskos datus. Šī ir tāda veida saruna, kas mani dzen. Tas, ka mārketinga nozares cilvēki joprojām uzskata, ka triks ir tikai atmaksāt dažus ļaudis ar milzīgu sasniedzamību, lai reklamētu savus produktus vai pakalpojumus, mani pamudina. Ietekme ir par spēju ir ietekme, ne tikai sasniegt.
Neviens no tā sauktajiem ietekmes vērtēšanas algoritmi tur tiek precīzi novērtēta personas spēja ietekmēt pirkuma lēmumu. Viņi visi ir balstīti uz fanu skaitu, sekotājiem un spēju sasniegt cilvēkus tieši vai caur retweets un share. Sasniedziet, sasniedziet, sasniedziet.
Tas vienmēr ir tradicionālo mārketinga stratēģiju jautājums. Viņiem ir milzīga sasniedzamība, tāpēc, protams, zināmu ietekmi varēs izmērīt. Bet viņiem nekad neizdosies panākt patiesību ietekme viņiem tas tiešām ir vajadzīgs. Es redzu, ka produktus un pakalpojumus visu laiku virzīja tā sauktie ietekmētāji mūsu nozarē ... un daudzas reizes es dalos ar šo informāciju ar savu tīklu. Bet reti es faktiski veicu pirkumu, pamatojoties uz kādu, kuram ir augsts ietekmes rādītājs.
Tas ir nomākti, jo šī līdera nozarei jau ir lielāka ietekme nekā viņiem jebkad vajadzēja - viņiem ir miljoniem fanu starptautiski, kas lido un piedzīvo savu notikumu. Šie ļaudis iztērē bagātību un uzturas vairākas dienas, baudot mūziku, ēdienus, pirms un pēc sacensībām notiekošos pasākumus ap pasaules slavenāko sacīkšu skatu.
Lai būtu skaidrs - es neesmu pret šo t.s. ietekmētāji. Bet izmantojiet tos vērtībai, ko viņi patiešām rada ... izmantojiet tos nesiet ziņu, nevis uz izveidojiet to. Ja vēlaties patiesi ietekmēt cilvēkus, jums tas ir jādara dalīties ar stāstiem ar kuru cilvēki var emocionāli iesaistīties, lai virzītu lēmumu par pirkumu. Parādiet man stāstu par kādu manu vecumu, maniem ienākumiem un manām interesēm, kam ir neticama pieredze jūsu pasākumā.
Ar miljoniem fanu ir miljoniem pārliecinošu stāstu visās demogrāfiskajās jomās un interesēs. Viņi vienkārši nav tos izmantojuši! Iespējojiet auditorijas iespēju veidot un kopīgot attēlus un video, ļaujiet viņiem atrast un sekot vienam otram, nodrošiniet mobilās lietojumprogrammas atklāšanai un koplietošanai sociālajos tīklos.
Ļaujiet savai auditorijai izveidot un dalīties ar saviem stāstiem - pēc tam dalieties labākajos no tiem, izmantojot šos kanālus ar plašu sasniedzamību. Saskaņojiet stāstus ar auditoriju, lai iegūtu visietekmīgākos rezultātus.