Analytics un testēšanaSociālie mediji un ietekmētāju mārketings

Mums vajadzētu pārtraukt teikt ietekmīgu, kad domājam par populāru

Šodien es to redzēju vēlreiz… citu Influencer Saraksts. Tomēr es nevarēju tikt cauri visam sarakstam, jo ​​biju pārāk aizņemts ar naglu grābšanu un matu izvilkšanu. Tas nemaz nebija ietekmētāju saraksts, tas bija tikai vēl viens popularitātes saraksts. Lai pārliecinātos, ka mēs visi saprotam atšķirību, turpināsim un definēsim abus:

  • Populārs: Patika, apbrīno vai patīk daudziem cilvēkiem vai noteiktai personai vai grupai.
  • Ietekmīgs: Liela ietekme uz kādu vai kaut ko.

Jums, mārketinga speciālistiem, šie divi ir ļoti atšķirīgi. Tā ir acs āboli pret nodomu. Ja vēlaties, lai daudz cilvēku redzēt jūsu lietas ... dodieties uz popularitāti. Bet, ja vēlaties daudz cilvēku pirkt jūsu lietas ... dodieties uz ietekmi. Populāriem cilvēkiem vai zīmoliem ir daudz tādu cilvēku tāpat tos. Ietekmīgiem cilvēkiem vai zīmoliem ir cilvēki, kuri uzticēties Tiem.

Snūki

Joprojām nesaprotat? Viena no 2012. gada populārākajām mammām bija Nikola Snūki Polizzi. Twitter vietnē Snooki ir 6.1 miljons sekotāju. Snooki tēmas ietver fotogrāfiju, picu, cepšanu, militāros priekšmetus un apavus. Snooki vārds daudzos sarakstos ir sinonīms arī mātei šogad.

Nav šaubu, ka Snooki ir tautas. Bet neatkarīgi no tā, vai viņa ir ietekmīgs par šīm tēmām var strīdēties. Cilvēki var meklēt Snūki jaunākos apavu stilus, jo viņa ir popmūzikas ikona, taču ir šaubas, ka viņa palīdzēs ietekmēt jūsu viedokli par nākamo kameras iegādi, picas iegādi, jautājumu par bruņoto spēku, cepšanas recepti vai vecāku jautājumu. Es neklauvēju Snūki... tikai norādu, ka Snooki ir absolūti populārs, taču tam ir apšaubāma ietekme.

Problēma ir tieši šajās ietekme rādītāji un saraksti patiesībā nemaz nav ietekmīgi. Uzskaitīt Snooki kā ietekmīgo vienkārši nav precīzi. Ja es vēlos saņemt atzinumu par fotogrāfiju, es to meklēšu Pols D'Andrea. Pica? Es dodos pie sava drauga Džeimsa, kuram pieder Brozinni. Cepšana? Mana mamma.

Jūs saprotat punktu. Bet vai jūs pamanāt kaut ko par maniem ietekmētājiem? Viņi nav slaveni, un viņiem nav miljonu sekotāju vai fanu. Viņiem uzticas, jo laika gaitā esmu izveidojis personiskas attiecības ar katru no viņiem, un viņi izpelnījās manu uzticību. Es nenoliedzu, ka populāri cilvēki var būt ietekmīgi ... daudz ir. Tomēr es diskontēju, ka, lai būtu ietekmīgs, ir jābūt populāram. Tā tas nav.

Kā personīgu piemēru es zinu, ka esmu kļuvis ietekmīgs mārketinga tehnoloģiju telpā. Dažu pēdējo gadu laikā esmu konsultējies par vairāk nekā 4 miljardu dolāru vērtu iegādi un investīcijām un sniedzis lieliskus norādījumus daudziem uzņēmumiem. Tas teica, es neesmu tautas telpā. Jūs neatradīsit mani pārāk daudzu sarakstu top 10, un es neesmu notikumu virsraksts sociālajos medijos un mārketingā. Es uzskatu, ka, ja saraksti būtu rakstīti, pamatojoties uz nozares vadību un uzticību, es atrastos daudz augstāk. Tā nav sūdzība... tikai novērojums.

Mums tomēr ir jāatrod veids, kā labāk nošķirt ietekmi un popularitāti. Mārketinga speciālistiem ir jāidentificē ietekmētāji un jāiegulda ieguldījumi, lai palīdzētu dalīties ar saviem produktiem un pakalpojumiem. Tomēr tirgotājiem jāizvairās tērēt naudu tiem, kas ir vienkārši populāri un neko neietekmē.

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.