Ietekmētāju mārketinga ainavas pagātne, tagadne un nākotne

Ietekmētāja mārketinga ainava

Pēdējā desmitgade ir kalpojusi par vienu no milzīgiem influenceru mārketinga izaugsmes gadījumiem, izveidojot to kā obligātu stratēģiju zīmoliem viņu centienos sazināties ar galvenajām auditorijām. Un tā pievilcība turpināsies, jo arvien vairāk zīmolu vēlas sadarboties ar ietekmētājiem, lai demonstrētu savu autentiskumu. 

Pieaugot sociālajai e-komercijai, reklāmas izdevumu pārdalei uz ietekmējošo mārketingu no televīzijas un bezsaistes plašsaziņas līdzekļiem un pieaugot reklāmu bloķēšanas programmatūras ieviešanai, kas kavē tradicionālās tiešsaistes reklāmas, nav pārsteigums:

Paredzams, ka ietekmētāju mārketings 22.2. gadā visā pasaulē radīs 2025 miljardus ASV dolāru, salīdzinot ar 13.8 miljardiem ASV dolāru pagājušajā gadā. 

ASV ietekmētāju mārketinga štats, HypeAuditor

Lai gan ietekmētāju mārketingā rodas izaicinājumi, jo tā ainava pastāvīgi mainās, apgrūtinot zīmoliem un pat pašiem ietekmētājiem sekot līdzi paraugpraksei. Tāpēc tagad ir īstais laiks, lai uzzinātu, kas ir izdevies, kas nav izdevies un kāda izskatās efektīvo ietekmētāju kampaņu nākotne. 

Nākotne ir nano 

Vērtējot, kurš pagājušajā gadā radīja viļņus, realitāte bija šokējoša gan netirgotājus, gan mārketinga speciālistus. Šogad pasaule mazāk rūpējās par tādiem lieliem vārdiem kā The Rock un Selena Gomez – viņi koncentrējās uz mikroietekmētājiem un nanoietekmētājiem.

Šiem ietekmētājiem, kuriem ir no 1,000 līdz 20,000 XNUMX sekotāju, ir iespēja sasniegt nišas kopienas, kas kalpo kā optimālais kanāls zīmoliem, lai sasniegtu noteiktu savas auditorijas apakškopu. Viņi var ne tikai sazināties ar grupām, kas ignorē tradicionālo mārketingu, bet arī viņu iesaistes līmeni (ERs) ir augstāki. 2021. gadā nano-ietekmētājiem bija vidējais rādītājs ER no 4.6%, vairāk nekā trīs reizes vairāk nekā ietekmētāji ar vairāk nekā 20,000 XNUMX sekotāju.

Mikro-ietekmētāju un nano-ietekmētāju spēks nav izvairījies no mārketinga speciālistiem, un, zīmoliem cenšoties dažādot savu sociālo mediju stratēģiju un izmantot augstu ER notiekošajās kampaņās, mēs redzēsim, ka šie ietekmētāju līmeņi iegūs vēl lielāku popularitāti.

Ietekmes mārketinga nozare turpina pieaugt

Arī unikāli dati liecina, ka sociālo mediju lietotāju vidējais vecums pēdējā gada laikā ir pieaudzis.

  • To lietotāju īpatsvars Instagram vecumā no 25 līdz 34 gadiem pieauga par 4%, savukārt TikTok lietotāju skaits vecumā no 13 līdz 17 gadiem samazinājās par 2%.
  • TikTok lietotāji vecumā no 18 līdz 24 gadiem veidoja lielāko platformas lietotāju grupu – 39% no visiem lietotājiem.
  • Tikmēr 70% YouTube lietotāju bija vecumā no 18 līdz 34 gadiem.

Nobriedušas auditorijas dinamika, kas saskaras ar satraucošām realitātēm, atspoguļojās meklētajos subjektos. Lai gan lietotāji turpināja apmeklēt Instagram, lai meklētu Bejonsu un Kardašianus, pētījumi liecina, ka visvairāk piesaistīja finanses un ekonomika, veselība un medicīna un bizness un karjera. jauni sekotāji jo 2021.

Palielināta pieņemšana, inovācijas un metaverss pacels ietekmētāju mārketingu uz nākamo līmeni

Ietekmētāju mārketinga nozare 2022. gadā ir daudz sarežģītāka nekā pirms pandēmijas, un ieinteresētās personas to ir pamanījušas. Ietekmētāji tagad ir lielākā daļa mārketinga speciālistu rokasgrāmatu, un ne tikai vienreizējos projektos, kas bija izplatīti pirms pāris gadiem. Zīmoli arvien vairāk meklē pastāvīgu sadarbību ar ietekmētājiem.

Tikmēr sociālo mediju platformas sniedz radītājiem jaunus rīkus un vairāk veidu ienākumu gūšanai. 2021. gadā Instagram pievienoja satura veidotāju veikalus, jaunus veicināšanas darījumu ietvarus un uzlabojumus ietekmētāju tirgū, lai palīdzētu zīmoliem sazināties ar lietotājiem. TikTok atklāja video padomu un virtuālās dāvanas, kā arī tiešraides straumēšanas iespēju. Un YouTube atklāja šortu fondu 100 miljonu ASV dolāru apmērā, lai mudinātu ietekmētājus radīt saturu tā atbildei TikTok.

Visbeidzot, iepirkšanās tiešsaistē pandēmijas laikā ir piedzīvojusi strauju pieaugumu, taču…

Paredzams, ka sociālā komercija pieaugs trīs reizes ātrāk, līdz 1.2 triljoniem USD līdz 2025.

Kāpēc iepirkšanās ir paredzēta sociālajai revolūcijai, Accenture

Sociālo mediju platformas ievieš e-komercijas integrācijas, piemēram Instagram's Drops un TikTok sadarbība ar Shopify, lai atvieglotu un gūtu labumu no šīs negaidītās parādības.

Daži pēdējie gadi ir pierādījuši, ka sociālo mediju ietekmētāji ir vērtīgs resurss, kas neizbēgami noved pie evolūcijas, kas atstāj nozari labi pozicionētu turpmākajiem pasākumiem. Tas kas nāk tālāk visticamāk, būs paplašinātās realitātes un metaversa izaugsme un pieņemšana.

Ietekmētāju mārketinga pārņemšana no divām dimensijām uz trim būs nākamā lielā iespēja, par ko liecina Facebook stratēģijas maiņa, lai koncentrētos uz visu, kas ir Meta. Nekļūdieties, tas arī radīs daudz izaicinājumu. Ieskaujošas pieredzes veidošana un apmaiņa virtuālajiem ietekmētājiem nozīmēs lielu mācīšanās līkni. Taču, ņemot vērā to, kā nozare ir pārvarējusi pandēmiju un milzīgo spēku, ar kādu tā kļūst, mēs esam pārliecināti, ka ietekmētāji ir gatavi šim izaicinājumam.

Lejupielādējiet HypeAuditor ASV ietekmes mārketinga 2022. gada ziņojumu