7 ietekmīgās mārketinga tendences, kas sagaidāmas 2021. gadā

Ietekmētāju mārketinga tendences

Kad pasaule izkļūs no pandēmijas un pēc tās atstātajām sekām, ietekmētāju mārketings, atšķirībā no lielākās daļas nozaru, atradīsies mainīts. Tā kā cilvēki bija spiesti paļauties uz virtuālo, nevis klātienē gūto pieredzi un vairāk laika pavadīja sociālajos tīklos, nevis klātienē organizētus pasākumus un sanāksmes, influenceru mārketings pēkšņi atradās priekšplānā zīmolu iespējas sasniegt patērētājus ar sociālo mediju starpniecību. jēgpilni un autentiski veidi. Tagad, kad pasaule sāk pāriet uz pasauli pēc pandēmijas, arī influenceru mārketings pāriet uz jaunu normu, ņemot vērā daudzus pielāgojumus, kas pagājušajā gadā veidoja nozari.

Šīs ir septiņas tendences, ko ietekmētāju mārketings var sagaidīt 2021. gada otrajā pusē, pasaulei virzoties pāri pandēmijai:

1. tendence: Zīmoli novirza reklāmas tēriņus ietekmētāju tirgotājiem

Kamēr COVID-19 palēnināja kopējo reklāmas nozares izaugsmi, ietekmētāju mārketings nejuta tik lielu slogu kā citas nozares.

63% tirgotāju plāno palielināt savu ietekmīgo mārketinga budžetu 2021. gadā. 

Ietekmētāju mārketinga centrs

Tā kā sociālo tīklu izmantošana turpina pieaugt daudzās dažādās nozarēs, zīmoli reklamēšanas izdevumus pārorientē no bezsaistes uz tiešsaistes kanāliem, jo ​​zīmoli saprot, ka sociālo mediju mārketings ir viena no labākajām metodēm, kā tiešsaistē sazināties ar auditoriju un dalīties ar ziņojumapmaiņu. Ietekmētāju mārketings kļūs vēl aktuālāks, jo zīmoli meklē iespējas tiešsaistē reālos un autentiskos veidos sazināties ar savu auditoriju.

2. tendence: Tirgotāji uzmanīgāk vēro metriku

Ietekmētāju mārketinga rādītāji turpinās arvien plašāk nostiprināties, un tā rezultātā zīmoli būs atkarīgi no individuālo ietekmētāju mārketinga rezultātiem un viņu ietekmētāju IA. Tā kā zīmoli pēdējā gada laikā ir ietekmējuši ietekmīgu mārketinga kampaņu veiktspēju, ietekmētāju mārketinga budžeti noteikti palielināsies. Tajā pašā laikā, palielinoties tēriņiem, uzmanīgāk tiek novērota metrika. Šie rādītāji kļūs arvien kritiskāki, jo tirgotāji plāno savas kampaņas, analizējot ietekmētāju auditoriju, iesaistīšanās līmeni, ziņu biežumu, auditorijas autentiskumu un galvenos veiktspējas rādītājus. 

Ietekmi nevar noliegt, ja iesaistās pareizais ietekmētājs. Apsveriet Nicki Minaj Instagram ziņa  ar viņas valkāt koši rozā krāsā esošo Crocs, kas pēc tam avarēja Crocs vietnē, jo strauji pieauga tīmekļa trafika tūlīt pēc ziņas. Mārketinga speciālistiem savas kampaņas ir jāveido atbilstoši konkrētiem KPI, tostarp zīmola atpazīstamībai, pārdošanas apjomu palielināšanai, satura sadarbībai, vietņu trafikam un pieaugošajai sociālo mediju klātbūtnei. 

3. tendence: Virtuālo ietekmētāju popularitāte zīmolu vidū pieaug

Virtuālie ietekmētāji vai datoru ģenerētie ietekmētāji, kas darbojas tāpat kā reālajā dzīvē, iespējams, ir nākamā “lielā lieta” ietekmētāju mārketingā zīmolu vidū. Šie robotu ietekmētāji ir radīti ar personībām, izdomātu dzīvi, kurā viņi dalās ar sekotājiem, un, izmantojot sociālos medijus, izveido saikni ar patērētājiem. Šie virtuālie ietekmētāji ir pievilcīga izvēle zīmoliem dažu iemeslu dēļ. Pirmkārt, grafikas dizaineri viegli izveido jaunu saturu, ievietojot robotu-ietekmētāju jebkurā pasaules vietā jebkurā laikā, novēršot nepieciešamību ceļot no reālās dzīves ietekmētājiem. 

Lai gan tas ir kļuvis īpaši svarīgi pēdējā gada laikā, jo pandēmijas dēļ ceļošana ievērojami palēninājās, šī tendence turpināsies. Saskaņā ar jaunākajiem pētījumiem, ko mēs veicām ziņojumā The Top Instagram Virtual Influencers in 2020, robotu ietekmētāji efektīvi sasniedz savu auditoriju un novērš plaisu starp zīmoliem un viņu auditoriju. Mūsu analīzē mēs atklājām, ka virtuālie ietekmētāji gandrīz trīs reizes iesaistījās reālos cilvēku ietekmētājos. Visbeidzot, virtuālie ietekmētāji ir drošāki zīmola reputācijas ziņā, jo šo robotu radītāji var kontrolēt, veidot skriptus un uzraudzīt. Virtuālie ietekmētāji rada mazāku iespēju aizvainojošiem, dīvainiem vai pretrunīgiem sociālo mediju ierakstiem, kas varētu novest zīmolu bojājumu kontroles režīmā.

4. tendence: Pieaug pieaugums nano un mikroietekmē Marketing

Nano un mikro ietekmētāji kļūst arvien populārāki, jo viņi demonstrē ciešus sakarus ar nišas auditoriju.

  • Nano ietekmētājiem ir 1,000 līdz 5,000 sekotāju
  • Mikro-ietekmētājiem ir 5,000 līdz 20,000 XNUMX sekotāju.

Bieži šo nano un mikro ietekmētāju sekotāji uzskata, ka šie ietekmētāji ir reālāki un personiskāki, nodrošinot satura, ziņojumapmaiņas un produktu reklāmas, kas jūtas patiesākas, pretstatā galvenajiem ietekmētājiem, kurus var apsūdzēt par peļņas gūšanu no ietekmes. Šie nano un mikro ietekmētāji ir prasmīgi, lai izveidotu dziļas saiknes ar saviem sekotājiem, kuri arī ir ļoti iesaistīti. Šīs ciešās kopienas ir atbalstošas, uzticamas, un ietekmētāji, iespējams, var izmantot savas draudzības draudzību, lai saņemtu pozitīvas atsauksmes un atsauksmes. Mazie zīmoli parasti ir izmantojuši mikro ietekmētājus, taču lielie uzņēmumi sāk izmantot arī šīs ietekmētāju grupas. 

2020. gadā 46.4% no zīmola pieminēšanas, izmantojot mirkļbirku #ad, veica Instagram konti ar 1,000 20,000-XNUMX XNUMX sekotāju. 

Runājošā ietekme

5. tendence: ietekmētāji ir Sociālās komercijas izmantošana, lai veicinātu viņu pašu zīmolu / uzņēmumu atvēršanu

Sociālo mediju ietekmētāji vairākus gadus veido sekotājus, izveido saikni ar auditoriju un veido saturu, kas atbilst viņu nišai. Šie ietekmētāji tiek uzskatīti par personīgiem pircējiem un ieteikumu guru viņu sekošanai. Produktu popularizēšana, lai palielinātu ieņēmumus, ir ietekmīgāko iemaņu kopums, un, tā kā e-komercija un sociālie mediji krustojas biežāk, sociālās tirdzniecības pieaugums kļūst aizraujošāks un izrādās ienesīga iespēja ietekmētājiem.

Ietekmētāji gūst labumu no sociālās tirdzniecības, uzsākot savus zīmolus un uzņēmumus, palielinot savu produktu pārdošanas spēku. Tā vietā, lai reklamētu produktus citiem zīmoliem, šie ietekmētāji “griež galdus” un konkurē par tirgus daļu. Ietekmētāji izmanto personiskos sakarus un uzticību, lai veicinātu savu zīmolu un uzņēmumu izaugsmi, kas vairumam mazumtirgotāju trūkst. 

6. tendence: Mārketinga speciālisti pievērš lielāku uzmanību mārketinga ietekmēšanas ietekmēšanai

Krāpšana sociālo mediju platformās, kas ietver sekotāju pirkšanu, atzīmes Patīk un komentāru pirkšanu, stāstu skatu pirkšanu un komentāru pāksti, nonāk influenceru mārketinga priekšplānā. Svarīgs solis krāpnieciskas darbības mazināšanai ir izpratnes palielināšana par krāpšanu gan ietekmētajiem, gan viņu sekotājiem. Viena sociālo mediju platforma, kas apņēmusies rūpīgāk uzraudzīt krāpšanu, ir Instagram. Platforma noteica ierobežojumus, kas aizliedza triku The Follow / Unfollow, un tādējādi salīdzinājumā ar 2019. gadu vidējais krāpšanā iesaistīto Instagram kontu procents samazinājās par 8.14%. Tomēr ietekmēto ietekmēto personu skaits krāpšana joprojām ir augsta (53.39%), un 45% Instagram sekotāju ir roboti, neaktīvi konti un masveida sekotāji. Viltoti influenceru konti reklāmdevējiem katru gadu var maksāt miljoniem dolāru, un, palielinoties reklāmas izdevumiem influenceru mārketingā, krāpšanas atklāšana kļūst arvien izšķirošāka. 

7. tendence: TikTok plāno iegūt vilces spējas kā mārketinga platforma

TikTok ir visizcilākais sociālo mediju veiksmes stāsts 2020. gadā ar 689 miljoniem aktīvo lietotāju mēnesī. Sociālo mediju platformai bija Aktīvo sociālo mediju lietotāju pieaugums par 60% pagājušajā gadā, padarot to par visātrāk augošo sociālo mediju platformu pasaulē. Lietotne, kas sākās kā deju un mūzikas lietotne pusaudžiem, kopš tā laika ir kļuvusi interesanta pieaugušajiem, uzņēmumiem un zīmoliem.

TikTok vienkāršā platforma ļauj lietotājiem viegli izveidot saturu, ievietot videoklipus un bieži patikt un sekot, kas veicina lielāku iesaistīšanos nekā citas sociālo mediju platformas, piemēram, Instagram. Viņu unikālās lietotāju mijiedarbības metodes piedāvā gan zīmoliem, gan ietekmētājiem jaunas mārketinga iespējas un iespēju sasniegt plašu lietotāju bāzi. HypeAuditor prognozē, ka TikTok 100. gadā mēnesī būs vairāk nekā 2021 miljoni ASV lietotāju.

Svarīgs faktors, kas jāņem vērā, nosakot, kuru mārketinga platformu izmantot, ir jūsu mērķauditorijas izpratne. Ietekmīgu mārketinga kampaņu panākumi bieži ir atkarīgi no tā, kā zināt savu auditoriju un kā piesaistīt viņu uzmanību. Kad jūsu auditorija ir skaidri definēta, viegli izvēlēties, kura mārketinga platforma sasniegt jūsu mērķauditoriju. Dažādas vecuma grupas, visticamāk, izmanto noteiktas mārketinga platformas, tāpēc platformas izvēle ar jūsu mērķa vecumu ir gudra stratēģija.

43% globālo Instagram lietotāju ir vecumā no 25 līdz 34 gadiem, un vairāk nekā puse TikTok lietotāju (69%) ir jaunāki par 24 gadiem, no kuriem 39% ir vecumā no 18 līdz 24 gadiem, kas padara šī vecuma cilvēkus par lielāko lietotāju grupu.

HypeAuditor

Kopumā jāsaka, ka Instagram piedāvā nobriedušāku auditoriju, savukārt TikTok atbalsta jaunāko auditoriju.

Lejupielādējiet HypeAuditor 2021. gada ietekmējošo mārketinga ziņojumu Lejupielādējiet HypeAuditor Instagram krāpšanas ziņojumu

viens komentārs

  1. 1

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.