Lūk, kā jūs neapdegaties, izmantojot ietekmējošo mārketingu

Depositphotos 13151676 s

Mēs jau iepriekš rakstījām par ietekmes mārketinga slazdiem. Kā tas, kurš laiku pa laikam tiek kompensēts kā influencer, Es esmu skeptiski noskaņots par to, cik daudz tiek izveidotas mārketinga attiecības.

Konkrēts gadījums - šī gada sākumā mani uzaicināja uz Ķieģeļu dārzs jo esmu vietējais influencer sociālajos tīklos. No sociālajiem medijiem tika uzaicināti daudzi ļaudis - visiem bija augsti rādītāji populārajā ietekmes vērtēšanas sistēmā Indianapolis. Trase nodrošināja autostāvvietu abonementus un "suite" biļetes, kā arī izgāja visu pasākumu. Es patiesībā negāju - pēdējā brīdī man bija konflikts.

Viens no maniem draugiem tiešām aizgāja, un viņš jokoja, kā vienā brīdī kāds slavens autovadītājs gāja viņiem garām un neviens to pat nesaprata ... Viņiem bija jājautā, kas viņš ir, pirms viņi izmeta dažas fotogrāfijas sociālajos tīklos. Kāds krūtis! Ietekmes kampaņa neizdevās visiem cilindriem (saproti?), Un es mēģināju sazināties ar trasi brīdī, kad mani uzaicināja, lai pārliecinātos, ka viņi neiznieko savu naudu. Mani neviens nekad neatzvanīja. Es biju pat pasākumā, kurā es pieprasīju kādu laiku kopā ar galveno personu, kas palīdz popularizēt trasi ... arī viņš mani nobrāzīja.

Veiksmīgajam ir 3 specifiski elementi ietekmētāju mārketinga stratēģija un šī kampaņa tos visus nokavēja:

  1. Vai influenceru spēles auditorija auditoriju, kuru mēģināt sasniegt? Trase būtu daudz labāka, ja uzaicinātu cilvēkus ar 100 sekotājiem, kuri interesējas par sacīkstēm, nekā ar mani, kuram ir 30 tūkstoši sekotāju, no kuriem man nav ne mazākās nojausmas, vai vispār rūpējas par sacīkstēm, jo ​​es nekad nerunāju par sacīkstēm.
  2. Vai tur bija a stāsts, ar kuru influenceris varētu dalīties ar viņu auditoriju, kas atbalsotos? Parādīšanās, bezmaksas ēdiena ēšana, alus dzeršana un bezmaksas došanās uz trasi nav stāsts. Būtu bijis fenomenāli, ja dziesma runātu par ģimenes saikni, vēsturi, autovadītājiem, tehnoloģijām ... jebko, izņemot alus attēlus.
  3. Vai tur bija a aicinājums uz darbību, lai izmērītu ietekmi kampaņas? Labi, tāpēc tajā dienā, iespējams, bija vērojama balss skaita palielināšanās, jo visi šie sociālie ietekmētāji runāja par Ķieģeļu dārzu. Haha! Es pilnīgi jokoju - smaile nebija, jo jau simtiem tūkstošu īstu fanu runāja par sacensībām! Šie ietekmētāji neko nemainīja.

Ja mērķis bija trasē piesaistīt cilvēkus no tipiskā līdzjutēja ārpuses, tas nepalīdzēja. Es nedzirdēju stāstu, kas būtu saistošs .... patiesībā es dzirdēju NEKĀDU stāstu ārpus sava drauga, kurš smējās par bezmaksas biļetes iegūšanu. Stāstiem, par kuriem vajadzēja stāstīt, vajadzētu būt saskaņotiem stratēģijas, kas saistās ar mūsu lēmumu veikt pirkumu.

Tik daudz vairāk varēja darīt, lai sauktu pie atbildības cilvēkus, kas tur viesojās. Varbūt brošūra par nākamās sociālās konferences rīkošanu trasē, iespējams, atlaižu kods, ko koplietot ar cilvēkiem par trasi, iespējams, saraksts ar tvītiem, atjauninājumiem un fotoattēlu opcijām, kas tika saskaņoti, lai iesaistītos ar lietotājiem par stāstiem par to, kāpēc viņiem jāiet uz trasi, kādi notikumi gaidāmi tālāk un kur nopirkt biļetes.

Ja jūs gatavojaties maksāt vai atdot kaut ko ietekmīgajiem, pārliecinieties, ka tas jums darbosies! Es vispār neiebilstu pret influenceru mārketingu, vienkārši tas nav tik vienkārši, kā meklēt vietnē influencerus un iemest viņiem visiem dažas bezmaksas biļetes. Tas varēja būt daudz labāk!

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.