Kā izveidot satura idejas jaunam klientam
Satura ideju izveide jaunam klientam ir kritisks process, kas var būtiski ietekmēt mārketinga kampaņu panākumus. Šeit ir strukturēta pieeja jauna klienta satura konceptualizēšanai un stratēģiskai izstrādei.
Tukša lapa var būt biedējoša lieta, it īpaši, ja jūs tikai sākat satura projektu jaunam klientam. Taču izdomāt idejas nav tik grūti, kā šķiet. Jaunu ideju izstrāde, kas patiks jūsu klientam, ir vienkārša, veicot dažas darbības.
kopijaprese
1. darbība: iepazīstiet klientu
Izpratne par klienta biznesu ir būtiska. Nosakiet, ko viņi dara vai pārdod, kas sniedz ieskatu saturā, kas rezonēs ar viņu auditoriju. Izpētiet, kāpēc viņi to dara — bieži vien viņu uzņēmējdarbības aizraušanās var iedvesmot saistošu saturu. Atpazīstiet viņu nozarē izplatītos modes vārdus un jēdzienus, jo tas palīdzēs izveidot atbilstošu un saistošu materiālu.
2. darbība: nosakiet klienta mērķi saturam
Katram satura fragmentam ir jākalpo kādam mērķim. Neatkarīgi no tā, vai tā ir uzmanības piesaistīšana, izglītošana, darbības veicināšana vai datplūsmas radīšana, mērķa apzināšana nosaka izveidotā satura veidu. Mērķi var būt dažādi, sākot ar popularitāti, zīmola un PR atpazīstamības palielināšanu, autoritātes veidošanu nozarē, vērtības nodrošināšanu auditorijai/klientiem, e-pasta saraksta izveidošanu, pārdošanas veicināšanu, jaunu, lielu auditoriju piesaisti vai atpakaļsaišu skaita palielināšanu.
3. darbība. Atrodiet āķus, kas atbilst klienta mērķiem
Kad mērķi ir skaidri, atrodiet āķus vai leņķus, kas tiem atbilst. Tie var būt izglītojoši, aktuāli, saistīti ar interesēm, stāstu stāstīšanu vai gadījumu izpēti, esošā satura pārvaldību vai jaunu senu ideju izpēti. Šī pieeja varētu ietvert jēdziena savienošanu ar prātu, ziņām, personīgo identitāti, reālās dzīves situācijām, daudzām citām koncepcijām vai neizveidotu jēdzienu jaunā veidā.
4. darbība. Iekaisiet emocionālus aicinājumus, lai palielinātu interesi
Emocijas veicina iesaistīšanos. Humors var izraisīt lasītāju smieklus, bailes var izraisīt bailes, šokējoša atklāsme var atstāt viņus bijībā, un stāsts, kas izraisa īgnumu vai riebumu, var būt spēcīgs stimuls rīcībai. Noteikti sajauciet šos emocionālos elementus gaumīgi, lai uzlabotu satura ietekmi.
5. darbība: apstipriniet, ka idejai ir vismaz viena vērtība
Pirms satura idejas pabeigšanas pārliecinieties, ka tā atbilst vajadzībām (atrisina problēmu), apmierina vēlmi (ir interesanta, vērtīga un unikāla) vai piedāvā baudījumu (nodrošina kaut ko tādu, ko lasītājs būs priecīgs atrast).
Kad esat izstrādājis satura idejas, kas atbilst šiem kritērijiem, ir pienācis laiks tās piegādāt klientam. Idejām jābūt detalizētām, atstājot vietu radošumam un paplašināšanai.
Pabeigšana un piegāde
Procesa kulminācija ir šo ideju prezentēšana klientam, nodrošinot, ka tās ir saskaņotas ar klienta redzējumu un mērķiem. Šī sadarbība bieži noved pie ideju pilnveidošanas, pēc kuras tās var īstenot, lai izveidotu galīgo saturu.
Atcerieties, ka satura mārketinga panākumi ir atkarīgi no spējas rezonēt ar mērķauditoriju, vienlaikus izpildot klienta biznesa mērķus. Šī iemesla dēļ es bieži veicu šos soļus pretējā virzienā… vispirms izpētot mērķauditoriju un pēc tam atgriežoties pie uzņēmuma. Daudzi uzņēmumi cīnās ar savu attīstību satura bibliotēka… tāpēc mums patīk uzņemties vadību, nevis turpināt cīņu!
Šī strukturētā pieeja var palīdzēt izstrādāt sistemātisku un radošu stratēģiju, kas rada saturu, kas piesaista, pārvērš un sasniedz vēlamo rezultātu.