Kas ir POE? Apmaksāts, piederošs, nopelnīts ... Un koplietojams ... un sapludināts multivide
Apmaksāts, piederošs un nopelnīts (POE) plašsaziņas līdzekļi ir visas dzīvotspējīgas stratēģijas, lai stiprinātu savu autoritāti un izplatītu savu sasniedzamību sociālajos medijos.
Apmaksāti, piederoši, nopelnīti mediji
- Maksas mediji – ir maksas reklāmas kanālu izmantošana, lai piesaistītu trafiku un zīmola kopējo vēstījumu jūsu saturam. To izmanto, lai radītu izpratni, iedarbinātu citus plašsaziņas līdzekļu veidus un lai jūsu saturu redzētu jaunas auditorijas. Taktika ietver drukāšanu, radio, e-pastu, maksu par klikšķi, Facebook reklāmas un reklamētos tvītus. Maksājošajiem influenceriem var saņemt arī samaksu medijiem, kad tiek panākta vienošanās par kompensāciju.
- Piederošie mediji – ir plašsaziņas līdzekļi, saturs un platformas, kas daļēji vai pilnībā pieder uzņēmumam vai to kontrolē. Tās uzdevums ir izvietot saturu, veidot autoritāti un attiecības un galu galā iesaistīt potenciālos klientus. Taktika ietver emuāra ziņu, preses relīzes, balto grāmatu, gadījumu izpēti, e-grāmatas un sociālo mediju atjauninājumu publicēšanu.
- Nopelnītie mediji – pieminējumu un rakstu iegūšana par zināmiem kanāliem, kas nav iegūti ar reklāmu – bieži vien tas ir ziņu atspoguļojums. Nopelnītiem plašsaziņas līdzekļu avotiem parasti jau ir autoritāte, vērtējums un atbilstība noteiktai nozarei vai tēmai, tāpēc pieminējumi palīdz palielināt jūsu autoritāti un paplašināt sasniedzamību. Taktika ietver sabiedriskās attiecības, dabisko meklēšanu, neapmaksātas informācijas programmas nozares ietekmētāju un emuāru autoriem, kā arī sociālo tīklu izveidi.
Kas par koplietojamo mediju?
Dažreiz tirgotāji atdalās Koplietotie mediji tieši runāt ar stratēģijām, kā virzīt trafiku, izmantojot koplietošanu sociālajos tīklos. To var pielāgot, izmantojot sociālo mediju reklāmu, ietekmētāju mārketingu vai vienkārši izstrādājot sociālās koplietošanas stratēģijas. Koplietojamo mediju stratēģijas var būt apmaksātu, īpašumā esošu un nopelnītu mediju kombinācija, kas iesaiņota vienā.
Pagaidiet ... Un konverģētie mediji?
Šī ir pieaugoša satura mārketinga speciālistu stratēģija. Konverģētie mediji ir arī apmaksātu, īpašumā esošu un nopelnītu multivides kombinācija. Piemērs varētu būt mans raksts Forbes. Es nopelnīju rakstīšanas vietu Forbes aģentūras padomē... un tā ir apmaksāta (ikgadējā) programma. Tas pieder Forbes, un tam ir norīkots redakcijas un veicināšanas personāls, kas nodrošina, ka jebkurš publicētais saturs atbilst viņu stingrajām kvalitātes nodrošināšanas vadlīnijām un tiek plaši izplatīts.
POE neaprobežojas tikai ar sociālajiem medijiem
Šī ir fantastiska infografika POE no Kanādas interaktīvās reklāmas birojs un Prāta vētras grupa. Tas tieši runā ar POE no sociālo mediju leņķa, kas, manuprāt, ir nedaudz ierobežojošs. Satura mārketings, reklāma, meklēšanas mārketings, mobilais mārketings... visi mārketinga kanāli ir saistīti ar jebkuru apmaksātu, īpašumā esošu vai nopelnītu mediju stratēģiju.
Un šīs stratēģijas var paplašināties ārpus digitālās jomas, iekļaujot tradicionālo mārketingu. Uzņēmumi pārvērš drukātos materiālus, piemēram, digitālos. Uzņēmumi pērk reklāmas vietu uz stendiem, lai novirzītu trafiku uz piederošajām vietnēm. Atkal… POE ir jebkuras maksas vai organiskā mārketinga stratēģijas pamatā.
POE infografikā ir sniegta informācija par tālāk norādītajām darbībām.
- POE modeļu noteikšana
- POE stratēģiju piemēri
- Kā plānot POE stratēģiju
- Taktika ar POE stratēģijām
- Digitālās POE stratēģijas dažādās ierīcēs
- POE iesaistīšanās faktori
- Maksas multivides veidi, īpašumā esošie un nopelnītie multivides veidi
- POE panākumu novērtēšana