Izlaušanās anatomija 2020. gadā un zīmoli, kas to paveica

InMarket izrāviena mirkļi 2020

COVID-19 ir būtiski mainījis mārketinga pasauli. Starp sociālajiem distancēšanās ierobežojumiem vienā mirklī tika rekonstruētas sezonālās patērētāju uzvedības normas. Rezultātā beidzies divas trešdaļas zīmolu ziņoja par ieņēmumu samazinājumiem.

Tomēr pat normas pārkāpumu laikā vidusmēra amerikāņi joprojām tika pakļauti pat 10,000 XNUMX reklāmām dienā, savukārt daudzi zīmoli savu piedāvājumu attīstīja ap jaunais normālais un centās saglabāt balss daļu vienādu ar tirgus daļu. Patiesībā, es uzskatu, ka, atskatoties uz šo laiku ne pārāk tālā nākotnē, mēs brīnīsimies par daudzu tirgus vadošo zīmolu jauninājumiem un atjautību, lai pielāgotos patērētāju vajadzībām. COVID-19 padarīja efektīvu iesaistīšanos šajā pārblīvētajā un neskaidrajā vidē vēl kritiskāku zīmoliem, kuri izjuta milzīgu spiedienu, lai sasniegtu kvotu. Viena īpaša joma ir viņu spēja pārvarēt troksni, izmantojot jaudīgu, mērķtiecīgu un hiperattiecīgu ziņojumapmaiņu. 

Daudziem amerikāņiem pašizolējoties savās mājās un apstājoties kājāmgājējiem Main Street, patērētāju intereses mainījās. Pieprasījums pēc straumēšanas pakalpojumiem, trenažieriem, pārtikas piegādēm un alkohola iegādes strauji pieauga, jo amerikāņi centās uzturēt sevi formā un izklaidēt, baudot maltīti no iecienītākajiem vietējiem restorāniem. Reklāmdevējiem uzvarēšana šīs “jaunās normālās” uzvedības laikā nozīmēja mērķu, mērķu un taktikas maiņu, lai apmierinātu klientus tur, kur viņi atrodas, un sniegtu vērtību atbilstoši viņu noteikumiem.

Katru gadu InMarket identificē izcilas kampaņas, kas atspoguļo perfektu mākslas un zinātnes kombināciju, lai pārvarētu jucekli un radītu iespaidīgus zīmola mirkļus. Mūsu 2020. gada pirmā puslaika uzvarētāji izceļas vēl vairāk neparasto apstākļu dēļ, ar kuriem tagad sastopamies. Viņu panākumus daudzos aspektos var pielīdzināt viņu spējai izmantot mirkli un apvienot laiku, atbilstību un kontekstu, lai radītu unikālus mirkļus un pieredzi.  

Jebkurā gadījumā izceltie zīmoli ir saistīti ar patērētājiem dziļākā līmenī, neatkarīgi no tā, vai tā ir vēlme nokļūt ārpus telpām un iesaistīties viņu pašdarbībā, vai piedāvāt vērtību neskaidrā ekonomiskā situācijā. Piemēram, zīmoli, piemēram, Jameson un Contadina, izcelti Izrāviena mirkļi, izraisīja nelielu nostalģiju un komfortu, atgādinot mums par vienkāršākiem, laimīgākiem laikiem.

Galu galā šīs uzvarošās kampaņas lieliski atspoguļo mūsu apstākļus un jauno parasto, kā rezultātā izcila skatāmība un vidējais klikšķu skaits (VKS) - augsta kā 18.1% - vairāk nekā 30 reizes lielāks nekā nozares etalons. 

Parasti zīmoliem, kas vēlas savienot un piesaistīt patērētājus, vislabāk paturēt prātā sekojošo: 

Piegāde un laiks

Atrašanās vietas mārketings galvenokārt uzsver reklāmdevēju savlaicīgumu. Reklāmu kampaņām, kurām bija sasniegumi, ir kopīgs kopums: tās piesaista īstos patērētājus īstajā laikā un pareizajos kanālos, tostarp tiešsaistē un veikalā, kad viņi bija pirkuma procesā. 

Iesaistošs radošs

Katras augstas veiktspējas kampaņas centrā ir lieliska ziņojumapmaiņa un radoša darbība. Katrā ziņā šie labākie reklāmdevēji izmantoja galvenās makro tendences un savā ziņā bija nostalģiski ar ciešu saikni ar tradīcijām, piemēram, Džeimsona Sv. Patrika diena Atnesiet bāru mājās.

jameson izrāviena momenti 1

Katru brīdi izdevās noķert patērētāju ar spēcīgu vizuālo materiālu, ieskaitot animāciju, interaktīvu kopā ar jaudīgu kopiju. 

Informācija un piedāvājums 

Dienas beigās piedāvājums un saturs ir svarīgi, vai tā ir atlaide, atlīdzība vai informācija par produktu, ieskaitot produkta priekšrocības. Tas ir īpaši svarīgi un patiesi laikā, kad saglabājas ekonomiskā nenoteiktība. Gada pirmā pusgada labākie mirkļi apvienoja zīmola atpazīstamību ar uz vērtību balstītām ziņojumapmaiņām, sākot no The Fresh Market Dinner Done ēdienreizēm, sākot no $ 3.75 vienai personai, Contadinadigitālie kuponi lielapjoma pirkumiem.    

contadina izrāviena momenti

Kaut arī 2020. gads mūsu vēsturē noteikti ir bezprecedenta laiks, COVID-19 apkārtējo notikumu ietekme palīdzēja virzīties uz priekšu un, iespējams, uzlabot mūsu izrāvienu mirkļu uzvarētāju sniegumu. Tomēr neatkarīgi no ārējiem apstākļiem zīmoliem, kuri uzticas klienta vajadzību izvirzīšanai pirmajā vietā, ziņu piegādes un laika noteikšanai atbilstoši šīm vajadzībām - it īpaši reāllaikā un pirkšanas procesā, kā arī veidojot saistošu reklāmas ar ziņojumapmaiņu, pašiem izdosies izlauzties cauri.

Lejupielādējiet InMarket izrāviena mirkļus 2020

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.