Rokasgrāmata tirgotājiem par intelektuālo īpašumu (IP)

Intelektuālais īpašums

Mārketings ir nepārtraukta darbība. Neatkarīgi no tā, vai esat uzņēmuma korporācija vai mazs uzņēmums, mārketings ir būtisks līdzeklis, lai noturētu uzņēmumus virs ūdens, kā arī palīdzētu virzīties uz panākumiem. Tāpēc ir svarīgi nodrošināt un saglabāt sava zīmola reputāciju, lai izveidotu vienmērīgu mārketinga kampaņa jūsu biznesam.

Bet, pirms nāk klajā ar stratēģisku mārketinga kampaņu, tirgotājiem ir pilnībā jāapzinās sava zīmola vērtība, kā arī ierobežojums. Daži cilvēki mēdz noliegt intelektuālā īpašuma tiesības viņu mārketinga kampaņām. Pārāk labi zinot, ka intelektuālā īpašuma tiesības var radīt lielisku pamatu zīmolam vai produktam, mēs apspriedām dažus tā ieguvumus, kā arī tā priekšrocības.

Intelektuālais īpašums ir jūsu konkurences priekšrocība

Intelektuālā īpašuma tiesības, piemēram, patentu un preču zīmju aizsardzība, ļauj tirgotājiem viegli iepazīstināt savus produktus ar sabiedrību.

Mārketinga speciālistiem jau ir viens, ja viņu produkts ir patentēts. Tā kā patentu aizsardzība uzņēmumiem piešķir tiesības izņemt līdzīgus produktus tirgū, tas ievērojami apgrūtina tirgotāju darbu. Viņi var vienkārši koncentrēties uz nākšanu klajā ar efektīva mārketinga stratēģija par to, kā ieviest savu produktu tirgū, un neuztraucieties par konkurentu pārsniegšanu vai piekaušanu. 

Savukārt preču zīmju aizsardzība atbalsta un dod pamatu mārketinga kampaņai. Tas piešķir uzņēmumiem ekskluzīvas tiesības uz logotipu, nosaukumu, saukli, dizainu utt. Preču zīme aizsargā jūsu zīmola reputāciju un tēlu, neļaujot citiem komerciāli izmantot jūsu preču zīmi. Atzīme var būt identifikators, lai klienti varētu atpazīt jūsu produktu tirgū. Ieviešot preču zīmju aizsardzību, jūs varat būt pārliecināts, ka neatkarīgi no tā, kādu mārketinga kampaņu vai stratēģiju jūs veicat, sabiedrība saņem ziņojumu, kas atbilst jūsu produktu kvalitātei tirgū.

Piemēram, oriģināls akumulatora ražotājs nav obligāti atbildīgs par atdarinātu akumulatoru. Tomēr klienti, iespējams, nevar noteikt, ka akumulators ir atdarināts, jo jūsu logotips ir redzams izstrādājumā. Kad klientam ir bijusi slikta pieredze ar kādu produktu, tas ietekmēs viņa pirkuma lēmumu un, iespējams, viņš vērsīsies pie citiem zīmoliem, lai iegūtu alternatīvas. Tāpēc pats par sevi saprotams, ka patentu un preču zīmju aizsardzība ir viens no būtiskiem elementiem veiksmīgai mārketinga kampaņai.

Izpētiet savu konkurentu intelektuālo īpašumu

Tirgotājiem ir jāzina, ka uzņēmumiem pirms patenta vai preču zīmes pieteikuma iesniegšanas Amerikas Savienoto Valstu Patentu un preču zīmju birojam jāveic patenta vai preču zīmes meklēšana (USPTO). Šajā posmā ir jāiesaista tirgotāji, jo patentu vai preču zīmju meklēšanas rezultāti varētu dot svarīgu informāciju, ko var izmantot, lai izstrādātu efektīvu mārketinga plānu. Publiski pieejamā informācija par intelektuālo īpašumu ir efektīvs mārketinga rīks, kas jāizmanto potenciālo konkurentu identificēšanai.

Tā kā patentu pieteikumus parasti iesniedz komercuzņēmumi, varat viegli meklēt uzņēmumus, kas ražo jums saistītus vai kaut kā līdzīgus produktus. To darot, jūs varētu uzzināt sava produkta potenciālu un ierobežojumus tirgū, pirms pat sākat kampaņu par to.

Izpratne par to, kā veikt patentu meklēšanu, būtībā ir noderīga arī uzņēmumu savstarpējam mārketingam. Jūs varēsiet identificēt uzņēmumus vai uzņēmumus, kas var gūt labumu no jūsu produktiem. Piemēram, ja jūs strādājat uzņēmumā, kas ražo elektronisko mikroskopu, jūs varētu meklēt citus uzņēmumus, kas saistīti ar šo darbības jomu.

Katram izgudrotājam un uzņēmuma īpašniekam / uzņēmējam ir jāsaņem (un pilnībā jāapzinās) profesionālās patentu meklēšanas rezultāti kopā ar patentu pilnvarnieka juridisku atzinumu, pirms viņi iet tālāk.

JD Houvener no Drosmīgi patenti

Novērst IP pārkāpumus

Pirms produkta mārketinga komerciāliem mērķiem ir svarīgi zināt dažus intelektuālā īpašuma tiesību pamatus. To darot, jūs varētu izvairīties no uzņēmējdarbības neveiksmēm un dārgām tiesvedībām, kas saistītas ar pārkāpumiem.

Runājot par autortiesībām, lielākā daļa tirgotāju jau zināja autortiesību likumu virknējumus un apjomu, kad runa bija par mārketinga materiāliem. Izmantojot attēlus, videoklipus, skaņu kodumus, mūziku utt., Kurus vienkārši meklējat Google tīklā vai meklējat citā meklētājprogrammā, jūsu bizness var tikt apdraudēts. Tādēļ jums jāpārliecinās, ka radošajos darbos, kurus izmantojat mārketinga materiāliem, nav autortiesību vai darba radītājs / autors ļauj tos izmantot komerciālos nolūkos. Tādējādi jūs varat izvairīties no tiesas prāvām par pārkāpumiem un dārgu maksu par tiesvedību.

Kas attiecas uz patentu vai preču zīmi, procesa pārskata zināšana būtībā var palīdzēt tirgotājiem izvairīties no tiesvedībām par pārkāpumiem. Tā kā pieteikšanās un uzturēšanas process var būt nedaudz sarežģīts, uzņēmumu īpašnieki parasti nolīgst preču zīmi vai patenta pilnvarnieks lai palīdzētu viņiem līdzi. Šajā ziņā tādiem tirgotājiem kā jūs ir jābūt iesaistītiem un uzmanīgiem šajā procesā, lai jūs varētu izstrādāt labāku mārketinga stratēģiju, kas neapdraudēs jūsu biznesu.

Rezervējiet bezmaksas IP konsultāciju

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.