Cepšana “Datu pārraide uz Web” kampaņās “Izlūkošana”

gudrs

Mūsdienu kampaņa “vadīt Web” ir daudz kas vairāk nekā vienkārši virzīt patērētājus uz saistītu galveno lapu. Tas izmanto tehnoloģiju un mārketinga programmatūru, kas pastāvīgi attīstās, un izpratni par to, kā izveidot dinamiskas un personalizētas kampaņas, kas nodrošina tīmekļa rezultātus.

Fokusa maiņa

Priekšrocība, kas pieder progresīvai aģentūrai, piemēram, Hawthorne, ir spēja skatīties ne tikai analytics, bet arī ņemt vērā kopējo lietotāju pieredzi un iesaistīšanos. Tas ir galvenais, lai piesaistītu un noturētu vietnes apmeklētājus, kuri rīkojas, spēju saskaņot saturu ar patērētāju uzvedību un pieprasījumu. Uzņēmumiem ir jāsavieno savs saturs ar visiem pieejamajiem kanāliem, neatkarīgi no tā, vai tie ir lineārie TV, OTT vai sociālie mediji - saturs jāinformē pēc faktiskās uzvedības. Radošo ziņojumapmaiņas pamatā ir jābūt patēriņa paradumiem, kas segmentē iecerētos skatītājus, tāpēc mārketings vienmēr trāpās pareizajos mērķos ar pareizajiem ziņojumiem.

Progresīvas mārketinga firmas var redzēt korelācijas starp spēcīgākām atbildēm un reklāmguvumiem un lietotāju pieredzi un uzvedību, un pēc tam optimizēt saturu lidojuma laikā, lai uzlabotu metriku “Web-to-Web”.

Nepieciešamā tehnoloģija

Pirmās un trešās puses datu saskaņošana ir būtiska. Tas ietver ne tikai izpratni par to, ko apmeklētājs reāllaikā dara vietnē, bet arī darbības, kuras viņš veica pirms nokļūšanas vietnē. Veicot šo darbību, kampaņas un vietnes tiek saskaņotas ar plašāku personalizēšanas tendenci, kur dati no dažādām atšķirīgām platformām tiek apkopoti, lai izstrādātu ieskatu, kas adresēts indivīdam. Lai efektīvi integrētu vairākus datu avotus, nepieciešami lielie dati analytics un izpratne par to, kādi dati patiesi ir svarīgi pozitīvu uz klientu orientētu rezultātu iegūšanai.

Lai izveidotu datu apkopojumu par apmeklētāju darbībām vietnē, ir nepieciešama labi izplānota stratēģija. Šīs pieejas tehnoloģiskais pamats ir pikseļu izsekošanas izmantošana, lai uzraudzītu katra apmeklētāja darbības. Bruņojušies ar vairāk nekā 1,000 pikseļu izsekotājiem, kampaņas vadītāji var izveidot katra apmeklētāja “spēles grāmatu”. Tās var sākt ar UX izsekošanas pikseļu, kas pēc tam vietnei ļauj pakāpeniski veikt uzlabojumus, kas vietnes navigāciju / pirkšanu / izmantošanu padara ātrāku un vieglāku. Tiek izmantots arī trešās puses datu nodrošinātāja pikselis, lai jūs varētu redzēt citus sīkfailus, kas izseko apmeklētāju - nodrošinot vērtīgu trešo personu datu slāni. Sociālo mediju iesaistīšanās izsekošana ir vēl viens solis, lai iegūtu datus, izmantojot izsekošanas rīkus, lai korelētu sociālās aktivitātes un kampaņas. Visu šo darbību jēga? Lai iespējotu reāllaika segmentēšanu un labāku mērķauditorijas atlasi, vienlaikus uzlabojot vietni nākamajiem apmeklētājiem.

Optimizācijas ieviešana praksē

Kad mārketinga speciālists iegūst datus, viņi var izstrādāt patiesi adaptīvu saturu, kas atbilst uzvedībai un atribūtiem. Saturs tiek personalizēts gan indivīdam, gan faktiskajai ierīcei. Tas ir tas, uz ko ir orientēti visi lietotāji, kuri darbojas tīmeklī, taču viņi paklūp par to, kā pārvaldīt visas kustīgās daļas. Par laimi, tur ir tehnoloģiski rīki (un pie stūres ir pieredzējuši cilvēki), kas var sniegt ieskatu satura un ziņojumu piegādes veidošanā.

Apsveriet šīs paraugprakses iespējas uzlabotām virzīšanas uz tīmekļa reklāmas kampaņām:

  • Izprotiet produktu. Jābūt saskaņotai starp ziņojumapmaiņu, kas vajadzīga produkta aprakstam, un tam, kas būs vajadzīgs, lai patērētājs pārietu no izpratnes uz darbību.
  • Pielāgojiet ziņojumus ierīcēm. Uzlabotās, uz analītiku balstītās kampaņās būs dati par vēlamajām satura skatīšanas ierīcēm, un pēc tam tās attiecīgi tiks pielāgotas.
  • Pielāgojiet multivides plānošanu. Pielāgojiet plašsaziņas līdzekļu maisījumu, lai tas atbilstu patērētāja uzvedībai, kas iegūta no lietotāja analytics, izprotot atšķirības nozarēs (neatkarīgi no tā, vai tas ir ādas kopšanas līdzeklis vai tehnoloģija).

Tīmekļa attīstība

Lielāku “inteliģences” formu pievienošana kampaņai “Web-to-Web” uzsver plašākas tīmekļa maiņas. Mēs esam pārgājuši no “viedās vietnes” uz galvenajām lapām un portāliem, pēc tam uz “web 2.0”. Un tagad mēs pārejam uz citu veidlapu, kurā galvenā vieta ir mobilā vietne un iespēja piedāvāt satura ziņojumapmaiņu konkrētiem cilvēkiem. Vietne vairs nav tikai vieta, kur veikt pasūtījumus, tā ir ideāls ieskatu avots, ko zīmoli var izmantot, lai izveidotu segmentāciju un vienlaikus uzlabotu un optimizētu kampaņas un plašsaziņas līdzekļus. Tas ir jauns veids, kā rīkoties tīmeklī, pretstatā vispārējai pieejai sasniegt pēc iespējas vairāk acu un cerēt, ka daži no viņiem rīkosies.

Vietnes apmeklētāju izsekošana ir ārkārtīgi precīza, piemēram, ar iespēju izmērīt, cik ilgi pircējs pirms noklikšķināšanas novieto kursoru virs “nopirkt tūlīt”. Reklāmas firmas un zīmoli, kas vēlas panākt ilgtermiņa panākumus kampaņās, lai virzītos uz tīmekli, izmantos datu izlūkošanu. Apziņa vairs nav mērķis, tā ir vērsta uz uzvedību.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.