Mārketinga paņēmieni televīzijas un interneta konverģencei
Televīzijas un interneta konverģence ir viena no nozīmīgākajām pārmaiņām mediju patēriņa uzvedībā un satura izplatīšanas stratēģijās pēdējos gados.
Televīzijas industrija piedzīvo radikālu evolūciju, pieaugot jaunām tehnoloģijām un pakalpojumiem, kas apmierina mūsdienu skatītāju pieprasījumu pēc elastības, izvēles un ērtībām. Šie jauninājumi ir ieviesuši akronīmu komplektu, kas apzīmē jauno satura patēriņa laikmetu:
- Pārsvarā (OTT): Tiešs tiešsaistes straumēšanas pakalpojumi patērētājiem, izaicinot tradicionālos apraides modeļus.
- Pievienots televizors (CTV): televizori ar iespējotu internetu, kas ļauj straumēt saturu, izmantojot televizorā iebūvētās lietotnes vai pievienotās ierīces.
- Uz reklāmām balstīts video pēc pieprasījuma (AVOD): Bezmaksas saturs, ko atbalsta reklāma, piedāvājot alternatīvu abonēšanas modeļiem.
- Abonēšanas video pēc pieprasījuma (SVOD): Modelis, kurā skatītāji maksā regulāru maksu par neierobežotu piekļuvi satura bibliotēkai.
- Darījuma video pēc pieprasījuma (TVOD): Maksas par saturu pakalpojumi, kuros skatītāji maksā par katru noskatīto filmu vai pārraidi.
- Daudzkanālu video programmēšanas izplatītājs (MVPD): Tradicionālie kabeļtelevīzijas vai satelīta pakalpojumi, kas piedāvā dažādus kanālus savā komplektā.
- Virtuālais daudzkanālu video programmēšanas izplatītājs (VMVPD): Tiešsaistes pakalpojumi, kas nodrošina tiešraides TV kanālu pakotnes internetā bez kabeļa vai satelīta savienojuma.
- interneta protokola televīzija (IPTV): Televīzijas saturs, kas tiek piegādāts internetā, izmantojot tīkla protokolu, kas paredzēts liela ātruma datu pārsūtīšanai.
Tā ir daudzšķautņaina parādība, ko virza tehnoloģiskie sasniegumi, mainīgās patērētāju vēlmes un tīkla īpašnieku un satura nodrošinātāju stratēģiskie manevri.
Tīkla īpašumtiesības un konverģence
Tīkla īpašumtiesību konverģence ir satura un izplatīšanas kanālu kontroles integrēšana. Lielākās mediju korporācijas konsolidējas, veidojot lielākas vienības, kas kontrolē gan televīzijas tīklus, gan interneta platformas. Piemēram, Disney 21st Century Fox iegāde ļāva tai izplatīt saturu, izmantojot tradicionālos kanālus un straumēšanas pakalpojumus, piemēram, Disney+. Šī tendence no jauna definē televīziju no stingri apraides medija uz vairāku platformu pakalpojumu.
Saturs un abonementi pēc pieprasījuma
Tādu pieprasījuma satura pakalpojumu kā Netflix, Amazon Prime Video un Hulu pieaugums ir izjaucis tradicionālos TV programmu plānošanas un izplatīšanas modeļus. Šīs platformas piedāvā uz abonementiem balstītus modeļus, kas ļauj skatītājiem piekļūt plašam satura klāstam sev ērtā laikā, apejot tradicionālos kabeļtelevīzijas abonementus.
Interaktivitāte starp ierīcēm
Televizoru ekrānu un mobilo ierīču interaktivitāte ir palielinājusies, ieviešot otrā ekrāna lietojumprogrammas un viedos televizorus. Skatītāji tagad var izmantot savas mobilās ierīces, lai mijiedarbotos ar saturu reāllaikā, kas reklāmdevējiem paver jaunas iespējas dinamiskāk sazināties ar patērētājiem un acumirklī novērtēt atbildes.
Ietekme uz reklāmu
Konverģence ir būtiski ietekmējusi reklāmas stratēģijas. Reklāmdevēji vairs nevar paļauties uz plašu demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, izmantojot tradicionālos TV slotus. Tomēr viņiem ir jāpārvietojas sadrumstalotā ainavā, izmantojot precīzu mērķauditorijas atlasi, izmantojot datu analīzi un programmatisku reklamēšanu, lai sasniegtu noteiktas mērķauditorijas dažādās platformās.
Emerging Technologies
Jaunās tehnoloģijas, piemēram 5G, Mākslīgais intelekts (
AI), un lietiskais internets (IoT) vēl vairāk veido šo konverģenci. Pateicoties ātrākam datu pārsūtīšanas ātrumam, AI nodrošinātai personalizācijai un arvien pieaugošajam savienoto ierīču tīklam, reklāmdevēju potenciālie saskarsmes punkti pieaug eksponenciāli.Stratēģiskas idejas mārketinga speciālistiem
- Izmantojiet starpplatformu kampaņas: Mārketinga speciālistiem ir jāizstrādā kampaņas, kas aptver vairākas platformas, nodrošinot vienmērīgu zīmola pieredzi no televizora līdz mobilajām ierīcēm.
- Ieguldiet datu analīzē: Izpratne par skatītāju rīcību dažādās platformās ir ļoti svarīga. Datu analīze var palīdzēt izstrādāt mērķtiecīgas reklāmas stratēģijas.
- Izmantojiet programmatisko reklamēšanu: Efektivitātei būtiska ir automatizēta reklāmas laukuma pirkšana un pārdošana, izmantojot AI, lai optimizētu reklāmu izvietojumus reāllaikā.
- Koncentrējieties uz satura kvalitāti: Tā kā skatītājiem ir lielākas izvēles iespējas nekā jebkad agrāk, augstas kvalitātes, saistošs saturs ir galvenais, lai piesaistītu un noturētu auditorijas uzmanību.
- Mijiedarbojieties un iesaistieties: Izmantojiet viedierīču interaktivitātes iespējas, lai izveidotu saistošu, atsaucīgu reklāmu, kas mudina skatītājus piedalīties.
- Sagatavojieties jaunajām tehnoloģijām: Sekojiet līdzi tehnoloģiskajiem sasniegumiem, piemēram, AR/VR, lai iekļautu tos turpmākajās reklamēšanas stratēģijās.
- Monitoringa privātuma noteikumi: Tā kā pieaug bažas par datu privātumu, ir ļoti svarīgi būt informētam par noteikumiem, kas varētu ietekmēt reklamēšanas pieejas.
Televīzijas un interneta konverģences attīstība reklāmdevējiem rada izaicinājumus un iespējas. Ainavai turpinot attīstīties, mārketinga speciālistiem ir jāpiemēro stratēģijas, lai efektīvi sasniegtu un piesaistītu auditoriju.