Content MarketingSociālie mediji un ietekmētāju mārketings

Vai atbildīgais mārketings tiek apbalvots?

Pirms gadiem Seth Godin uzrakstīja slaveno frāzi Atļauju mārketings un uzrakstīja par to fantastisku grāmatu. Man ir kopija ar autogrāfu, ko es loloju, un kopš tā laika esmu iegādājies katru grāmatu. Uz atļaujām balstīts mārketings ir fantastisks, jo jūsu klients ir devis jums atļauju tirgot viņus — laba vienošanās.

Es tikko paņēmu Dziļā ekonomika: kopienu bagātība un ilgstoša nākotne by Bils McKibben pēc laba drauga Pata Koila pavēles. Izlasīju pirmo nodaļu un esmu sajūsmā. Grāmata virzās uz uzņēmuma “Glābiet Zemi” pusi, taču tajā ir sniegta cita perspektīva, ko es novērtēju.

Es vienkārši neesmu "zaļais pēc vainas" tipa indivīds. Es patiesi esmu cilvēks, kas tic kapitālismam un brīvībai. Ja vēlaties braukt ar SUV, kas sadedzina tonnu gāzes, tā ir jūsu prerogatīva. Ja vēlaties būt bezatbildīgs un iznīcināt pasauli, tad ejiet uz priekšu un mēģiniet. Protams, es arī ticu spēka un demokrātijas līdzsvaram, lai mēģinātu jūs apturēt. Galvenokārt es ticu personīgai atbildībai par savu rīcību... kas mani noved pie atbildīga mārketinga.

Šeit, Indiānā, viņi piešķirs mājas aizdevumu praktiski jebkuram. Lai gan mājas ir pieejamas par pieņemamām cenām, Indiānas štatā ir viens no visstraujāk augošajiem atsavināšanas rādītājiem valstī. Kur ir atbildība par cilvēkiem, kuri pārdod šīs mājas cilvēkiem, par kuriem viņi zina, ka viņi tos nevar atļauties? Ja ārsts narkomānam izrakstītu atkarību izraisošus pretsāpju līdzekļus, mēs būtu gatavi viņu iemest cietumā. Bet bezatbildīgs tirgotājs, kurš pārdod produktus vai pakalpojumus cilvēkiem, kuriem tie nav vajadzīgi, tiek ne tikai uzsit pa muguru, bet arī tiek finansiāli atalgoti. Pārdodiet vairāk... tāds ir braukšanas moto!

Es uz brīdi atgriezīšos pie savas piezīmes par personīgo atbildību... Es uzskatu, ka mēs esam atbildīgi par savu rīcību. Es arī domāju, ka mums ir jāizdara spiediens uz tiem, kas mēģina manipulēt vai izmantot cilvēku vajadzības un vēlmes. Atbildīgam mārketingam vajadzētu dominēt. Atbildīgs mārketings nozīmē produkta vai pakalpojuma mārketingu kādam, kuram tas ir vajadzīgs. Atbildīgi tirgotāji izdara patērētājiem pakalpojumu, ietaupot laiku vai naudu… nepārdeva viņiem kaut ko tikai tāpēc, lai to pārdotu.

Grāmatas Deep Economy pirmajā nodaļā tas izaicina jēdzienu “vairāk, jo labāk” — kultūru, ko virza gan valdība, gan mārketinga speciālisti. Jūs pastāvīgi tiekat mudināts iegādāties jaunu rotaļlietu, jaunu automašīnu, jaunu māju... patērējiet, patērējiet, patērējiet, un jūs būsiet laimīgāks. Bet mēs neesam laimīgāki. Es to nestāstīšu – tas viss ir manā Laimes manifests. Es tikai ceru, ka, lasot grāmatu, tā nekliedz “zaļa”, bet gan uzspiež minimālistiskas sabiedrības, kuras uzskata par sevi atbildīgu.

Pārtrauciet pārdot vairāk. Pārdodiet vairāk, atrodot cilvēkus, kuriem tas ir vajadzīgs! Ja jūsu iegādes mērķis ir vienkārši paātrināt jūsu saglabāšanu, jūs, iespējams, nepārdodat savas preces pareizajam pulkam — vai, iespējams, jums nav laba produkta vai pakalpojuma, ar ko sākt.

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.
Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.