Tiesneša vārda idejas no auditorijas viedokļa

Depositphotos 79863324 m 2015

Spriežot par ideju nosaukšanu, paturiet prātā reālās pasaules pieredzi, nevis radošo prezentāciju pseido pieredzi. Lūk, lieta ir tāda, ka, sakot vai parādot vārda ideju kādam ar nolūku iegūt savu pirkumu vai atsauksmes, viņai nav tādas pašas pieredzes, kāda būs patērētājam šajā jomā.

Kad jūs prezentējat vārdu idejas, jūsu klientam vai kolēģim strādās viņas apzinātās, loģiskās smadzenes. Viņa domās: "Vai man tas patīk?" Šī rīcība neatbilst pieredzes perspektīvām, kādas būs klientiem, investoriem, darbiniekiem, ziedotājiem, lietotājiem (un tā tālāk).

Turklāt ņemiet vērā, ka tikai zīmola un mārketinga nozares cilvēki daudz laika pavada, izvēloties vārda plusi un mīnusus. Nu, ja vien nosaukums patiešām nav slikts, tas ir. Tad jūs varētu atrast Džo Patērētāju, kurš uz jūsu rēķina rīko nelielu sarkazma ballīti. Bet, ja jūsu vārds atbilst rūpīgi pārdomātai zīmola stratēģijai, vidējā izredzes netērē milisekundes loģiskai kritikai.

Realitāte ir tāda, ka cilvēki vārdus piedzīvo zemapziņā, emocionālā līmenī. Pieņemsim, ka jūsu lifta runa iet apmēram šādi:

Sveiki, es esmu Jans Smits, meklētājprogrammu konsultants vietnē Gazillions. Es palīdzu cilvēkiem orientēties tīmeklī, kad viņi meklē pareizo informāciju.

Klausītājs nedomā:

Vai man patīk šis vārds? Vai tam ir jēga? Vai visiem patīk šis vārds? Vai šis nosaukums izstāsta visu šī uzņēmuma stāstu.

Nē, klausītājs apstrādā visu, ko tu viņam esi teicis (un, iespējams, meklē tevi, lai uzzinātu, vai viņš var tev visiem uzticēties, vienlaikus izlaižot sarakstu ar 20 lietām, kas viņam tajā dienā jādara vēlāk.) Jūsu uzņēmuma vai produkta nosaukums ir tikai viens sīkums informācijas. Kad smadzenes to noķer, tas iet uz darbu, skenējot iekšējos failus, lai noskaidrotu, kāds varētu būt nosaukums vai atšķirties no tā, kā arī ar to saistītās emocijas. Smadzenes var reģistrēt tādus ātrus trāpījumus kā:

Gazillions. Tas ir daudz. Izklausās kaut kā jautri. Nav parasta. Varbūt riskanti. Jāklausās vairāk.

Es nekādā ziņā nesaku, ka nosaukums nav svarīgs. Patiesībā tā ir jūsu zīmola signalizācijas sistēmas kritiska sastāvdaļa. Nosaukums nosaka signālu, sniedz informāciju vai abus. Tāpat kā logotips vai jebkurš cits saskares punkts, arī šis vārds ir ieejas punkts tiem attēliem un jūtām, ko cilvēki veidos ap jums, jūsu uzņēmumu, jūsu produktiem un pakalpojumiem.

Mans viedoklis patiešām attiecas uz radošās apskates mākslīgo vidi. Neatkarīgi no tā, vai to darāt pats, strādājat ar konsultantu vai esat konsultants, atsauksmes jāveido no ziņu uztvērēja viedokļa. Tagad, lūdzu, ejiet ārā un izveidojiet sev lielisku vārdu.

viens komentārs

  1. 1

    Man būtu bijusi ļoti atšķirīga atbilde uz to, pirms es izlasīju Blink (Malkolma Gladvela grāmatu). Tas būtībā sadala snap spriedumus, kurus mēs pieņemam katru dienu.

    Pirms izlasīju Blink, es būtu teicis: "pajautājiet baram cilvēku un redziet, kurš, viņuprāt, ir labākais", taču mūsu lēmumu pieņemšanas process patiešām ir daudz zemapziņas. Apsverot to, ir daudz grūtāk pieņemt mārketinga lēmumus.

    Man Blinks bija kā zināšanu koks Bībelē. Es neesmu pārliecināts, ka es labāk nebūtu palicis tumsā.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.