7 veidi, kā pareizais DAM var optimizēt jūsu zīmola veiktspēju

Aprimo digitālo līdzekļu pārvaldība zīmoliem

Runājot par satura glabāšanu un organizēšanu, pastāv vairāki risinājumi — padomājiet par satura pārvaldības sistēmām (CMS) vai failu mitināšanas pakalpojumus (piemēram, Dropbox). Digital Asset Management (DAM) darbojas kopā ar šāda veida risinājumiem, taču izmanto atšķirīgu pieeju saturam. 

Opcijas, piemēram, Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint utt., būtībā darbojas kā vienkāršas autostāvvietas gala, beigu stāvoklis aktīvi; tie neatbalsta visus iepriekšējos procesus, kas saistīti ar šo līdzekļu izveidi, pārskatīšanu un pārvaldību. 

Runājot par DAM pret CMS – tās ir atsevišķas sistēmas, kas mārketinga organizācijās veic ļoti dažādas funkcijas. Lai gan CMS palīdz pārvaldīt jūsu vietnes saturu un citus digitālos īpašumus, piemēram, emuārus, galvenās lapas un mikrovietnes, DAM, no otras puses, ir optimizēta, lai pārvaldītu satura izveidi, pārvaldību un piegādi visā satura dzīves ciklā un visās jomās. kanāliem. DAM atbalsta arī vairākus līdzekļu veidus, tostarp video, 3D, audio un jaunos satura veidus, kas darbojas kā spēcīgs, vienots visa jūsu zīmola satura patiesības avots visā klienta ceļojuma laikā.

Aprimo — digitālo līdzekļu pārvaldība

1. Kā izmantot DAM, lai pieņemtu moduļu satura stratēģijas

Izmantojot DAM kā savu centralizēto repozitoriju, jūs varat pilnībā kontrolēt savu saturu, tostarp elastīgi sajaukt un saskaņot satura līdzekļus dažādos zīmolos, tirgos, reģionos, kanālos un citur. Satura sadalīšana mazākos, atkārtoti lietojamos modulāros saturos — satura blokos, komplektos un pieredzē — komandām tiek dota iespēja un elastība efektīvāk un dinamiskāk izmantot apstiprināto saturu, lai ātri piegādātu saistošu, atbilstošu un personalizētu saturu jebkuros klientu kanālos. ir iekšā.

Lietojot a modulāra satura stratēģija neizbēgami palielinās satura objektu skaitu DAM, ir metadatu optimizācijas pieejas, piemēram, metadatu pārmantošana, kas var palīdzēt vienkāršot un automatizēt dažus moduļu satura pārvaldības aspektus.

Ir svarīgi atzīmēt, ka DAM var būt izšķiroša loma moduļu satura stratēģijās, atbalstot saturu, kas saistīts ar riska un atbilstības pārvaldību, piemēram, atrunas, izpaušanu, preču zīmes utt. DAM var arī pārvaldīt saturu, lai atbalstītu lietojamības noteikumus, piemēram, kā saturs ir vai nav jāizmanto vai jāapvieno noteiktām mērķauditorijām, kanāliem vai reģioniem.

Visbeidzot, milzīga priekšrocība, ko sniedz viss modulārais saturs, kas ir centralizēts DAM, ir tas, ka tas ļaus jums saprast, kā un kur saturs tiek izmantots un atkārtoti izmantots, sniedzot praktisku ieskatu satura veiktspējā, kāds saturs bija vislabāk piemērots noteiktai darbībai, ja saturs ir jāmaina vai jāpārtrauc, un vēl daudz vairāk.  

2. Kā DAM nodrošina labāku satura personalizēšanu

Mūsdienu digitālajā laikmetā saturs ir saruna, ko zīmoli risina ar saviem klientiem. Mēs, klienti, izvēlamies zīmolu, pamatojoties uz mūsu pieredzi ar šo zīmolu: cik labi tas mūs pazīst, kā tas liek mums justies, cik konsekventi tas ir mijiedarbībā ar to un cik tas ir ērti un atbilstoši mūsu dzīvei. 

Taču šīs personalizētās klientu pieredzes nodrošināšana katrā mijiedarbībā nav vienkārša un var aizņemt vērtīgus resursus un laiku. Šeit parādās tāda pamata sistēma kā Aprimo. 

Efektīva personalizācija sākas ar efektīvu radošo ražošanu un satura stratēģiju, lai atbalstītu personalizāciju plašā mērogā. Aprimo ne tikai kalpo kā visu jūsu satura darbību mugurkauls, pārvaldot un organizējot visus atsevišķos elementus, kas veido katru satura pieredzi, bet arī nodrošina tādas stratēģijas kā modulārs saturs, kur radošās un satura komandas var ātri un viegli izveidot, atrast un sadarboties. , kopīgojiet un atkārtoti izmantojiet saturu, lai palielinātu klientu pieredzi un personalizāciju un palielinātu efektivitāti. 

Aprimo viedā satura personalizēšanas funkcija ļauj automātiski nosūtīt ar metadatiem bagātinātus tagus personalizācijas programmām, kas pēc tam var saskaņot saturu ar pareizo, mērķtiecīgo personu. Izmantojot Salesforce un Aprimo savienotājus, jūs varat sazināties ar klientiem dažādos kanālos, personalizēt informāciju, izmantojot informāciju, kā arī nodrošināt, lai saturs un klients vadītu satura mārketinga procesu. Un tādas funkcijas kā žetoniem, ietvaros zīmolu veidnes var pat automātiski aizpildīt klientam specifisku informāciju, piemēram, kontaktinformāciju, lai vēl vairāk personalizētu un radītu labāku klientu pieredzi.

Aprimo — digitālo līdzekļu pārvaldības satura personalizēšana

3. Kā var izmantot DAM, lai nodrošinātu hermētisku atbilstību

Uzņēmumi rada daudz satura un ar šo saturu saistītā riska pārvaldība ir sarežģīts process. Bez DAM saturs un darbplūsmas bieži tiek sadalītas dažādos departamentos un rīkos, radot nevajadzīgu sarežģītību un risku, kas var izraisīt milzīgus naudas sodus no regulējošām iestādēm. Šo pārsūtīšanas un savienojuma punktu vienkāršošana var ietaupīt laiku un naudu, kā arī palielināt ātrumu nokļūšanai tirgū.

Lai aptvertu visas bāzes, īpaši tiem, kas darbojas ļoti regulētās un specializētās nozarēs, piemēram, zinātnes par dzīvību vai finanšu pakalpojumiem, jums ir nepieciešams viens patiesības avots, lai uzlabotu gan regulējuma atbilstības pārskatīšanu, gan informācijas pārvaldību, pierādījumu pamatojumu un labāk pārvaldītu visus digitālos līdzekļus. Galu galā jūsu saturs ir tik labs, cik labi tas tiek izsekots, pārvaldīts, pārskatīts un saglabāts.

Integrējot Aprimo spēku un atbilstības risinājumu tehnoloģijas, organizācijas var nodrošināt pilnīgu, visaptverošu procesu, kas ļauj tām sasniegt visaptverošu satura izsekojamību, kas nepieciešama, lai atbildētu uz regulējošo pieprasījumu, samazinātu dārgu naudas sodu risku un aizsargātu sava zīmola reputāciju, vienlaikus nodrošinot izcilu kvalitāti. pieredzi un samazinot laiku līdz tirgum.

4. Kā DAM palīdz nodrošināt zīmola konsekvenci dažādās valodās un reģionos

Nepietiek tikai ar zīmolam atbilstoša satura piegādi. Zīmoliem arī jāpārliecinās, ka pareizais saturs tiek kopīgots ar pareizo patērētāju, kas ir būtiska pozitīva zīmola pieredze.

Tas nozīmē, ka zīmoliem ir jānodrošina, lai katrā kampaņā un kanālā tiktu izmantoti pareizie līdzekļi, jo īpaši, žonglējot ar saturu dažādās valodās un reģionos. Šeit noder tādi risinājumi kā zīmola vadlīnijas, zīmolu portāli un zīmolu veidnes. Šīs funkcijas ļauj visām komandām gan iekšējām, gan ārējām (domājiet par aģentūrām vai partneriem) viegli un ātri lejupielādēt visas apstiprinātās un atjauninātās ziņojumapmaiņas vadlīnijas, logotipus, fontus, līdzekļus un daudz ko citu, izmantojot tiešās saites jūsu DAM, lai izmantotu visās valstīs. kanāliem, reģioniem un valodām. Tas nozīmē, ka ASV īpašumu var viegli un ātri pārveidot un piegādāt Apvienotās Karalistes tirgum bez papildu radošā atbalsta.

Piemēram, iedomājieties, ka tikko pabeidzāt izpratnes veidošanas kampaņu ASV, kas bija ārkārtīgi veiksmīga, un vairāki reģionālie mārketinga speciālisti tagad vēlas veikt līdzīgu kampaņu. Izmantojot savu DAM, varat padarīt visus šīs kampaņas elementus pieejamus šīm komandām, zinot, ka veidnes, saturs, dizains, logotips, grafika, video un citi elementi ir apstiprināti, atjaunināti un pilnībā atbilst prasībām. 

Aprimo — digitālo līdzekļu pārvaldība — zīmola vadlīnijas

5. Kā DAM palīdz jūsu radošajām komandām

Jūsu DAM var ne tikai palīdzēt nodrošināt zīmola konsekvenci dažādos tirgos, bet arī palīdzēt izvairīties no radošām sastrēgumiem, atvēlot laiku radošajām un dizaina komandām, lai tās koncentrētos uz augstākas vērtības projektiem.

Izmantojot DAM, radošās komandas var ātri un viegli izveidot, pārvaldīt un piegādāt saturu, izmantojot visu modulāro līdzekļu bibliotēku, kas visi ir apstiprināti, atbilstoši zīmolam un saderīgi. Viņi var arī izveidot zīmolu veidnes lietotājiem, kuri nav radoši, lai lokalizētu saturu izmantošanai dažādos tirgos. Risinājums, piemēram, Aprimo, var arī ieviest uz mākslīgo intelektu balstītu automatizāciju, lai racionalizētu radošās darbplūsmas, sadarbību, pārskatīšanu un apstiprināšanu, lai šīs komandas varētu koncentrēt savu talantu un laiku uz liela mēroga augstas veiktspējas satura izveidi, tā vietā, lai būtu iegrimušas ikdienišķos uzdevumos.

Tā visa rezultāts ir nodaļas un uzņēmuma mēroga saskaņošana ar vienu patiesības avotu, īsāki cikla laiki un reāllaika redzamība par saturu, kas darbojas un piepūles atdeve (ROE), lai pieņemtu pārdomātākus lēmumus, nodrošinot personalizētu digitālo pieredzi, ko klienti sagaida.

Aprimo — digitālo līdzekļu pārvaldība — piepūles atdeve (ROE)

6. Kā iestatīt savu DAM aģentūrām, kanālu partneriem, izplatītājiem un citām trešo pušu ieinteresētajām personām

Kā minēts, tā vietā, lai saglabātu satura krātuves un darbplūsmas dažādās lietojumprogrammās, Aprimo racionalizē visu satura izveides procesu, sākot no izveides un pārskatīšanas līdz izplatīšanai un derīguma termiņa beigām — viss vienuviet. Tas arī vienkāršo jūsu satura uzturēšanu, ļaujot viegli atrast, aizstāt vai arhivēt saturu un izvairīties no viena un tā paša līdzekļa dublikātiem.

Tas nozīmē, ka vairs nav pieejams Dropbox un Google disks — pat tad, ja runa ir par sadarbību ar galvenajām ieinteresētajām personām ārpus jūsu organizācijas. Izmantojot DAM, jūs varat nodrošināt ārējām aģentūrām un izplatītājiem kontrolētu piekļuvi tiem nepieciešamajiem līdzekļiem un pat kopīgot jaunu saturu, ko augšupielādējusi viena aģentūra ar citu, lai ātrāk atkārtoti izmantotu saturu.

Tādas iespējas kā publiskais satura piegādes tīkls (CDN) saites nozīmē, ka jūs ne tikai nodrošinājat, ka tiek izmantota tikai jūsu satura jaunākā versija, bet arī gūstat labumu no ātrāka ielādes laika un automātiski atjauninātām jūsu līdzekļu versijām neatkarīgi no tā, kur tie tiek izvietoti, piemēram, jūsu SPS.

Varat arī viegli uzturēt zīmola konsekvenci, nodrošinot zīmolu vadlīnijas, veidnes un apstiprinātus līdzekļus aģentūrām, lai tās ātrāk varētu atkārtoti izmantot saturu, izmantojot tādas funkcijas kā dažādas lejupielādes opcijas un automātiska apgriešana izmantošanai dažādos sociālajos kanālos.

Aprimo — digitālo līdzekļu pārvaldība — satura piegādes tīkls

7. Kā pareizais DAM iespējo CMS Agnostic satura darbības

Ne visi DAM ir izveidoti vienādi. Lai gan ir CMS platformas, kas piedāvā DAM, tas vienkārši ir viens no lielāka risinājuma elementiem — iespējams, pat pieskrūvēts risinājums no nesen iegūtas iegādes. Šīs platformas DAM darbojas kā vienkāršas gala līdzekļu krātuves un nepiedāvā jaudu, veiklību un elastību, kas nepieciešama, lai efektīvi strādātu jauktā ekosistēmā, kas nepārtraukti attīstās.

Mūsdienu sarežģītajā digitālajā pasaulē zīmoliem nav iespējams pilnībā standartizēt visu savu daudzkanālu kopu ar vienu piegādātāju. Tāpēc, izvēloties DAM, jums vajadzētu meklēt risinājumu, kas ir CMS agnostiķis un var kalpot kā universāls satura dzinējs ar integrāciju vairākos pakārtotos risinājumos. Izmantojot vislabāko DAM, jūs varat nodrošināt savu organizāciju ar neatkarību nākotnē, lai attīstītu savu biznesu jaunos kanālos, izmantojot paplašināmu un atvērtu integrāciju. 

Jūsu DAM ir jāspēj apkalpot daudzkanālu vajadzības jebkurā SPS, vairākās SPS paralēli un praktiski jebkura kanāla veida un ekosistēmas konfigurācijā. Tas kļūst par universālo satura dzinēju neatkarīgi no jebkādām izmaiņām, ko veicat savā SPS. Tā vietā, lai paļautos uz ierobežotu rīku komplektu, kas parasti tikai "runā" viens ar otru, neatkarīgs DAM, kas izveidots uz komponējamas satura arhitektūras, sniedz jums iespēju viegli strādāt daudzveidīgā ekosistēmā, lai jūs varētu paātrināt laiku līdz tirgum un konversijai. , un pārņemiet kontroli pār to, kā virzāt savu zīmolu uz priekšu.

Bezmaksas Aprimo DAM izmēģinājuma versija

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.