Kā uzraudzīt bioloģiskās meklēšanas (SEO) veiktspēju

Kā uzraudzīt SEO veiktspēju

Strādājot, lai uzlabotu visu veidu vietņu dabisko veiktspēju - sākot no mega vietnēm ar miljoniem lapu, beidzot ar e -komercijas vietnēm un beidzot ar maziem un vietējiem uzņēmumiem, es izmantoju procesu, kas palīdz man uzraudzīt un ziņot par savu klientu sniegumu. Digitālā mārketinga uzņēmumu vidū es neticu, ka mana pieeja ir unikāla, bet tā ir daudz rūpīgāka par parasto dabisko meklēšanu (SEO) aģentūra. Mana pieeja nav grūta, taču tā izmanto dažādus rīkus un mērķtiecīgu analīzi katram klientam.

SEO rīki organiskās meklēšanas veiktspējas uzraudzībai

  • Google Search Console - iedomājieties Google Search Console (iepriekš pazīstams kā tīmekļa pārziņa rīki) kā analīzes platformu, lai palīdzētu jums pārraudzīt savu redzamību dabiskās meklēšanas rezultātos. Google Search Console identificēs ar jūsu vietni saistītas problēmas un palīdzēs jums zināmā mērā pārraudzīt jūsu klasifikāciju. Es teicu “zināmā mērā”, jo Google nesniedz visaptverošus datus par reģistrētiem Google lietotājiem. Kā arī esmu atradis diezgan daudz nepatiesu kļūdu konsolē, kas parādās un pēc tam pazūd. Tāpat dažas citas kļūdas būtiski neietekmē jūsu veiktspēju. Google Search Console problēmu risināšana var tērēt daudz laika… tāpēc esiet piesardzīgs.
  • Google Analytics - Analytics sniegs jums faktiskos apmeklētāju datus, un jūs varat tieši segmentēt apmeklētājus pēc iegūšanas avota, lai uzraudzītu dabisko datplūsmu. Varat to vēl vairāk sadalīt jaunos un atkārtotos apmeklētājos. Tāpat kā meklēšanas konsolē, arī analītika neizpauž datus par lietotājiem, kuri ir pieteikušies Google tīklā, tāpēc, sadalot datus atslēgvārdos, novirzīšanas avotos utt., Jūs iegūstat tikai nepieciešamās informācijas apakškopu. Tā kā Google tīklā ir pieteicies tik daudz cilvēku, tas patiešām var jūs maldināt.
  • Google bizness - meklētājprogrammas rezultātu lapas (SERPs) vietējiem uzņēmumiem ir sadalīti trīs atsevišķās jomās - reklāmas, karšu pakotne un dabiskie rezultāti. Kartes pakotni kontrolē Google Business, un tā ir ļoti atkarīga no jūsu reputācijas (atsauksmes), jūsu uzņēmuma datu precizitātes un jūsu ziņu un atsauksmju biežuma. Vietējam uzņēmumam - mazumtirdzniecības veikalam vai pakalpojumu sniedzējam - ir efektīvi jāpārvalda savs Google biznesa profils, lai tas būtu labi pamanāms.
  • YouTube kanālu analīze - YouTube ir otrā lielākā meklētājprogramma, un nav attaisnojuma, ka tur nav jābūt. Ir tonnas dažāda veida video jūsu uzņēmumam ir jāstrādā, lai piesaistītu dabisku datplūsmu uz videoklipiem un novirzīšanas datplūsmu no YouTute uz jūsu vietni. Nemaz nerunājot par to, ka videoklipi uzlabos jūsu apmeklētāju pieredzi jūsu vietnē. Mēs cenšamies, lai katrā uzņēmuma vietnes lapā būtu atbilstošs videoklips, lai gūtu labumu no apmeklētājiem, kuri to novērtē, salīdzinot ar daudz informācijas lasīšanu lapā vai rakstā.
  • SEMrush - Ir diezgan daudz lielisku SEO rīki dabiskajai meklēšanai. Esmu lietojis SEMrush gadiem ilgi, tāpēc nemēģinu jūs pārvarēt par kādu citu no turienes ... Es tikai vēlos pārliecināties, ka jūs saprotat, ka jūs jābūt piekļūt šiem rīkiem, lai patiesi uzraudzītu dabiskās meklēšanas veiktspēju. Ja atverat pārlūkprogrammu un sākat meklēt meklētājprogrammas rezultātu lapas (SERPs) jūs saņemat personalizētus rezultātus. Pat ja neesat pieteicies privātā logā, jūsu fiziskā atrašanās vieta var tieši ietekmēt rezultātus, ko iegūstat Google tīklā. Šī ir izplatīta kļūda, ko klienti pieļauj, pārbaudot savu veiktspēju ... viņi ir pieteikušies un viņiem ir meklēšanas vēsture, kas sniegs personalizētus rezultātus, kas var ievērojami atšķirties no vidējā apmeklētāja. Šādi rīki var arī palīdzēt noteikt iespējas, kā integrēt citus nesējus, piemēram videovai attīstās bagāts fragmentus jūsu vietnē, lai uzlabotu redzamību.

Ārējie mainīgie, kas ietekmē organisko datplūsmu

Lai jūsu uzņēmums gūtu panākumus digitālā mārketinga jomā, ir svarīgi saglabāt redzamību atbilstošos meklēšanas vienumos meklēšanas rezultātos. Ir svarīgi paturēt prātā, ka SEO nav tas, kas jebkad ir bijis darīts… Tas nav projekts. Kāpēc? Ārējo mainīgo dēļ, kurus jūs nevarat kontrolēt:

  • Ir vietnes, kas konkurē ar jums par rangu, piemēram, ziņas, katalogi un citas informācijas vietnes. Ja viņi var iegūt atbilstošus meklēšanas vaicājumus, tas nozīmē, ka viņi var iekasēt maksu par piekļuvi savai mērķauditorijai - neatkarīgi no tā, vai tā ir reklāma, sponsorēšana vai pamanāms izvietojums. Lielisks piemērs ir dzeltenās lapas. Yellow Pages vēlas iegūt meklēšanas rezultātus, kuros var atrast jūsu vietni, lai jūs būtu spiesti par tiem maksāt, lai palielinātu redzamību.
  • Ir uzņēmumi, kas konkurē ar jūsu biznesu. Iespējams, viņi iegulda lielus līdzekļus saturā un SEO, lai gūtu labumu no atbilstošiem meklēšanas vaicājumiem, ar kuriem jūs konkurējat.
  • Meklētājprogrammās notiek lietotāju pieredze, algoritmu ranga izmaiņas un nepārtraukta pārbaude. Google pastāvīgi cenšas uzlabot lietotāju pieredzi un nodrošināt kvalitatīvus meklēšanas rezultātus. Tas nozīmē, ka kādu dienu jums varētu piederēt meklēšanas rezultāts, bet nākamajā - zaudēt.
  • Ir meklēšanas tendences. Atslēgvārdu kombināciju popularitāte laika gaitā var palielināties vai samazināties, un termini var mainīties pat pavisam. Piemēram, ja esat HVAC remonta uzņēmums, karstā laikā jūs sasniegsit maksimālo maiņstrāvu, bet aukstā laikā - krāsns problēmas. Tā rezultātā, analizējot datplūsmu mēnesī, apmeklētāju skaits var ievērojami mainīties atbilstoši šai tendencei.

Jūsu SEO aģentūrai vai konsultantam vajadzētu iedziļināties šajos datos un patiesi analizēt, vai jūs uzlabojaties, izmantojot šos ārējos mainīgos.

Svarīgu atslēgvārdu uzraudzība

Vai esat kādreiz ieguvis SEO piķi, kurā ļaudis saka, ka viņi jūs novirzīs uz 1. lapu? Ugh ... izdzēsiet šos laukumus un nedodiet tiem diennakts laiku. Ikviens var ierindoties 1. lappusē ar unikālu terminu ... tas gandrīz neprasa nekādas pūles. Tas, kas patiešām palīdz uzņēmumiem sasniegt dabiskus rezultātus, ir izmantot ar zīmolu nesaistītus, atbilstošus nosacījumus, kas potenciālo klientu novirza uz jūsu vietni.

  • Firmas atslēgas vārdi - Ja jums ir unikāls uzņēmuma nosaukums, produkta nosaukums vai pat jūsu darbinieku vārdi ... iespējams, ka jūs ierindosit šos meklēšanas vienumus neatkarīgi no tā, cik maz pūļu esat veltījis savai vietnei. Es labāk rangā Martech Zone… Tas ir diezgan unikāls manas vietnes nosaukums, kas pastāv jau vairāk nekā desmit gadus. Analizējot jūsu klasifikāciju, zīmola atslēgvārdi un bez zīmola atslēgvārdi ir jāanalizē atsevišķi.
  • Atslēgvārdu konvertēšana -Arī visiem bez zīmola atslēgvārdiem nav nozīmes. Lai gan jūsu vietne var tikt ierindota simtiem vārdu, ja tie nerada atbilstošu datplūsmu, kas piesaista jūsu zīmolu, kāpēc uztraukties? Mēs esam uzņēmušies SEO pienākumus vairākiem klientiem, kur mēs krasi samazinājām viņu dabisko datplūsmu, vienlaikus palielinot viņu reklāmguvumus, jo mēs koncentrējamies uz uzņēmuma piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem!
  • Attiecīgie atslēgvārdi - Galvenā stratēģija, izstrādājot satura bibliotēka sniedz vērtību jūsu apmeklētājiem. Lai gan ne visi apmeklētāji var kļūt par klientu, tā ir visaptverošākā un noderīgākā lapa par kādu tēmu, kas var uzlabot jūsu zīmola reputāciju un atpazīstamību tiešsaistē.

Mums ir jauns klients, kurš pēdējā gada laikā ir ieguldījis desmitiem tūkstošu vietnē un saturā, kur viņi ierindojas simtiem meklēšanas nosacījumi, un vietnē nav bijis neviena reklāmguvuma. Liela daļa satura pat nebija vērsta uz viņu īpašajiem pakalpojumiem ... tie burtiski tika sakārtoti pēc pakalpojumu sniegšanas nosacījumiem. Kāda lieku pūļu izšķiešana! Mēs esam noņēmuši šo saturu, jo tie nav noderīgi mērķauditorijai, kuru viņi cenšas sasniegt.

Rezultāti? Mazāk atslēgvārdu sarindoti… ar būtisku palielināt atbilstošā dabiskās meklēšanas datplūsmā:

Mazāks atslēgvārdu rangs, palielinot dabisko datplūsmu

Tendenču uzraudzība ir kritiska bioloģiskās meklēšanas veiktspējai

Tā kā jūsu vietne pārvietojas pa tīmekļa okeānu, katru mēnesi būs kāpumi un kritumi. Es nekad nekoncentrējos uz tūlītēju rangu un savu klientu trafiku, es mudinu viņus laika gaitā apskatīt datus.

  • Atslēgvārdu skaits pēc atrašanās vietas laika gaitā - Lapas ranga palielināšana prasa laiku un impulsu. Optimizējot un uzlabojot savas lapas saturu, reklamējot šo lapu un cilvēki kopīgojot jūsu lapu, jūsu rangs palielināsies. Lai gan pirmās trīs galvenās pozīcijas 3. lappusē ir patiesi svarīgas, šīs lapas, iespējams, ir sākušās jau 1. lappusē. Es vēlos nodrošināt, lai visas vietnes lapas tiktu pareizi indeksētas un mans kopējais rangs turpina pieaugt. Tas nozīmē, ka darbs, ko mēs darām šodien, var pat neatmaksāties par potenciālajiem pirkumiem un reklāmguvumiem vairākus mēnešus ... bet mēs varam vizuāli parādīt saviem klientiem, ka virzām viņus pareizajā virzienā. Noteikti segmentējiet šos rezultātus atbilstoši zīmoliem un bez zīmoliem atbilstošiem terminiem, kā aprakstīts iepriekš.

Atslēgvārdu klasifikācija pēc pozīcijas

  • Bioloģisko apmeklētāju skaits mēnesī - Ņemot vērā sezonālās tendences attiecībā uz meklēšanas vienumiem, kas saistīti ar jūsu uzņēmumu, vēlaties aplūkot apmeklētāju skaitu, ko jūsu vietne iegūst no meklētājprogrammām (jaunas un atgriežas). Ja meklēšanas tendences katru mēnesi ir nemainīgas, jūs vēlaties redzēt apmeklētāju skaita pieaugumu. Ja meklēšanas tendences ir mainījušās, jūs vēlaties analizēt, vai jūs pieaugat, neraugoties uz meklēšanas tendencēm. Piemēram, ja jūsu apmeklētāju skaits ir nemainīgs, bet atbilstošo atslēgvārdu meklēšanas tendences ir pazeminājušās ... jūs faktiski veicaties labāk!
  • Ikmēneša bioloģisko apmeklētāju skaits gadu no gada - Ņemot vērā sezonālās tendences attiecībā uz meklēšanas vienumiem, kas saistīti ar jūsu uzņēmumu, jūs arī vēlēsities aplūkot apmeklētāju skaitu, ko jūsu vietne iegūst no meklētājprogrammām (jaunas un atgriežas) salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Sezonalitāte ietekmē lielāko daļu uzņēmumu, tāpēc apmeklētāju skaita analīze katru mēnesi salīdzinājumā ar iepriekšējo periodu ir lielisks veids, kā noskaidrot, vai uzlabojaties, vai arī jums ir jāiedziļinās, lai noskaidrotu, kādas vajadzības ir jāoptimizē.
  • Dabiskās datplūsmas reklāmguvumu skaits - Ja jūsu konsultantu aģentūra nesaista datplūsmu un tendences ar faktiskajiem biznesa rezultātiem, viņi jūs neizdodas. Tas nenozīmē, ka to ir viegli izdarīt ... tā nav. Klientu ceļš patērētājiem un uzņēmumiem nav tīrs pārdošanas piltuve kā mēs gribētu iedomāties. Ja nevaram piesaistīt potenciālā pirkuma avotu konkrētam tālruņa numuram vai tīmekļa pieprasījumam, mēs ļoti mudinām klientus izveidot standarta darbības procedūras, kas dokumentē šo avotu. Piemēram, mums ir zobārstniecības ķēde, kas jautā katram jaunajam klientam, kā viņi par viņiem ir dzirdējuši ... lielākā daļa tagad saka Google. Lai gan tas nenošķir kartes pakotni vai SERP, mēs zinām, ka centieni, ko pieliekam abiem, atmaksājas.

Koncentrēšanās uz reklāmguvumiem arī palīdz optimizēt reklāmguvumiem! Mēs arvien vairāk mudinām savus klientus integrēt tiešraides tērzēšanu, noklikšķināt, lai zvanītu, vienkāršas veidlapas un piedāvājumus, lai palīdzētu palielināt reklāmguvumu līmeni. Kāda jēga ir iegūt augstu rangu un palielināt jūsu dabisko datplūsmu, ja tas nepalielina potenciālo pirkumu un reklāmguvumu skaitu ?!

Un, ja jūs tagad nevarat pārvērst dabisku apmeklētāju par klientu, jums ir jāizmanto arī audzināšanas stratēģijas, kas var palīdzēt viņiem orientēties klienta ceļojumā, lai kļūtu par tādu. Mēs mīlam informatīvos izdevumus, pilienu kampaņas un piedāvājam reģistrēties, lai piesaistītu jaunus apmeklētājus atgriezties.

Standarta SEO ziņojumi nepateiks visu stāstu

Teikšu godīgi, ka standarta pārskatu sagatavošanai neizmantoju nevienu no iepriekš minētajām platformām. Nav divu līdzīgu uzņēmumu, un es patiesībā vēlos pievērst lielāku uzmanību tam, kur mēs varam izmantot un atšķirt savu stratēģiju, nevis atdarināt konkurējošas vietnes. Piemēram, ja esat hiperlokāls uzņēmums, starptautiskās meklēšanas datplūsmas pieauguma uzraudzība patiešām nepalīdzēs, vai ne? Ja esat jauns uzņēmums bez pilnvarām, jūs nevarat salīdzināt sevi ar vietnēm, kuras iegūst labākos meklēšanas rezultātus. Vai pat ja esat mazs uzņēmums ar ierobežotu budžetu, sagatavojiet ziņojumu, ka uzņēmums ar miljonu dolāru mārketinga budžetu nav ticams.

Katra klienta dati ir jāfiltrē, jā segmentē un jākoncentrējas uz to mērķauditoriju un klientu, lai jūs laika gaitā varētu optimizēt viņu vietni. Jūsu aģentūrai vai konsultantam ir jāsaprot jūsu bizness, kam jūs pārdodat, kādi ir jūsu atšķirīgie rādītāji, un pēc tam tas jāpārvērš svarīgos informācijas paneļos un rādītājos!

Informācijas atklāšana: es esmu uzņēmuma filiāle SEMrush un šajā rakstā es izmantoju mūsu saistītās saites.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.