Reklāmas tehnoloģijaContent MarketingCRM un datu platformasE-komercija un mazumtirdzniecība

Kāpēc kontekstuālā mērķauditorijas atlase ir kritiska tirgotājiem, kuri orientējas nākotnē, kurā nav sīkdatņu

Mēs dzīvojam globālā paradigmas maiņā, kur bažas par privātumu kopā ar sīkfaila bojāeju rada spiedienu uz mārketinga speciālistiem, lai veiktu personalizētākas un empātiskākas kampaņas zīmolam drošā vidē. Lai gan tas rada daudz izaicinājumu, tas arī piedāvā daudz iespēju tirgotājiem, lai atvērtu inteliģentākas konteksta noteikšanas taktikas.

Gatavošanās nākotnei bez cepumiem

Patērētājs, kas arvien vairāk ievēro privātumu, tagad noraida trešo pušu sīkfailus, un 2018. gada ziņojums atklāj, ka 64% sīkfailu tiek noraidīti manuāli vai ar reklāmu bloķētāju — un tas bija pirms jauno privātuma tiesību aktu ieviešanas. Turklāt 46% tālruņu tagad noraida aptuveni 79% sīkfailu, un uz sīkfailiem balstīta metrika bieži vien pārspīlē sasniedzamību par 30–70%. 

Google pakāpeniski atcels trešās puses sīkfailu, ko Firefox un Safari jau ir panākuši. Doti Chrome konti par vairāk nekā 60% no tīmekļa pārlūkprogrammas izmantošanas, tas ir liels darījums tirgotājiem un reklāmdevējiem, īpaši tiem, kas izmanto programmatūru. Šīs pārlūkprogrammas joprojām atļaus pirmās puses sīkfailus - vismaz pagaidām -, bet skaidrs ir tas, ka uz sīkdatni vairs nevar tik ļoti paļauties, lai informētu par uzvedības mērķēšanu. 

Kas ir kontekstuālā mērķauditorijas atlase?

Kontekstuālā mērķauditorijas atlase ir veids, kā atlasīt mērķauditoriju, izmantojot atslēgvārdus un tēmas, kas atvasinātas no reklāmas krājumā esošā satura, un tam nav nepieciešams sīkfails vai cits identifikators.

Kontekstuālā mērķauditorijas atlase darbojas šādi

  • Apkārt esošais saturs reklāmu krājums Tīmekļa vietnē esošās entītijas un motīvi, kas atrodas videoklipā, tiek izvilkti un nodoti zināšanu dzinējam. 
  • Motors izmanto algoritmi novērtēt saturu, balstoties uz trim pīlāriem: “drošība, piemērotība un atbilstība” un kontekstu, kurā tas tiek ražots. 
  • Progresīvāki risinājumi var būt slāņi papildu reālā laika dati kas saistīti ar skatītāja kontekstu šobrīd reklāma tiek skatīta un slāņaina, piemēram, ja laiks ir karsts vai auksts, tā ir diena vai nakts vai pusdienu laiks.
  • Turklāt uz sīkdatnēm balstītu signālu vietā tiek izmantots cits reāllaiks uz kontekstu balstīti signāli, piemēram, cik tuvu cilvēkam ir kāds interesējošs punkts, vai viņš atrodas mājās, vai arī brauc uz darbu utt.
  • ja piemērotības rādītājs pārsniedz klienta slieksni, pieprasījuma sānu platforma (DSP) tiek brīdināta turpināt pirkt plašsaziņas līdzekļus.

Uzlabotā kontekstuālā mērķauditorijas atlase analizē tekstu, audio, video un attēlus, lai izveidotu kontekstuālās mērķauditorijas atlases segmentus, kas atbilst konkrētām reklāmdevēja prasībām, lai reklāma tiktu rādīta atbilstošā un atbilstošā vidē. Tā, piemēram, ziņu rakstā par Austrālijas atklāto čempionātu var parādīties Serēna Viljamsa, kas valkā sponsorēšanas partnera Nike tenisa apavus. Tad attiecīgajā vidē varētu parādīties sporta apavu reklāma. Šajā gadījumā vide ir svarīga produktam. 

Laba kontekstuālā mērķauditorijas atlase nodrošina arī to, ka konteksts netiek negatīvi saistīts ar produktu, tāpēc iepriekš minētais piemērs nodrošinātu, ka reklāma netiek rādīta, ja raksts ir negatīvs, viltus ziņas, satur politisku aizspriedumu vai dezinformāciju. Piemēram, tenisa apavu reklāma netiktu rādīta, ja raksts būtu par to, kā slikti tenisa apavi izraisa sāpes. 

Efektīvāka nekā trešo pušu sīkfailu izmantošana?

Kontekstuālā mērķauditorijas atlase ir efektīvāka nekā mērķauditorijas atlase, izmantojot trešās puses sīkfailus. Daži pētījumi liecina, ka kontekstuālā mērķauditorijas atlase var palielināt pirkšanas nodomu par 63% salīdzinājumā ar mērķauditorijas atlasi mērķauditorijas vai kanāla līmenī.

Tie paši pētījumi atklāja, ka 73% patērētāju uzskata, ka kontekstuāli atbilstošas ​​reklāmas ir papildinātas kopējo saturu vai video pieredzi. Turklāt patērētāji, kuru mērķauditorija tika atlasīta kontekstuālajā līmenī, par 83% biežāk ieteiks produktu reklāmā nekā tie, kuru mērķauditorija ir mērķauditorija vai kanāls.

Kopumā zīmola labvēlība bija Patērētājiem par 40% augstāks mērķauditorija ir kontekstuālā līmenī, un patērētāji rādīja kontekstuālās reklāmas, ziņojot, ka viņi maksās vairāk par zīmolu. Visbeidzot, tika ierosinātas reklāmas ar vislielāko kontekstuālo atbilstību Par 43% vairāk neironu piesaisti.

Tas ir tāpēc, ka īstajā brīdī sasniedzot patērētājus ar pareizo domāšanas veidu, reklāmas kļūst labāk rezonējušās un tādējādi uzlabo pirkuma nolūku daudz vairāk nekā neatbilstoša reklāma, kas seko patērētājiem internetā.

Diez vai tas ir pārsteidzoši. Patērētāji katru dienu tiek bombardēti ar mārketingu un reklāmu, katru dienu saņemot tūkstošiem ziņojumu. Tas prasa viņiem ātri filtrēt neatbilstošus ziņojumus, lai tikai atbilstošā ziņojumapmaiņa tiktu izskatīta tālākai izskatīšanai. Šis patērētāju satraukums par bombardēšanu izpaužas pastiprinātā reklāmu bloķētāju izmantošanā. Tomēr patērētāji uztver ziņas, kas attiecas uz viņu pašreizējo situāciju, un kontekstuālā mērķauditorijas atlase palielina iespējamību, ka ziņojums ir atbilstošs. 

Virzoties uz priekšu, kontekstuālā mērķauditorijas atlase ļaus tirgotājiem atgriezties pie tā, kas viņiem būtu jādara – īstajā vietā un laikā izveidot īstu, autentisku un empātisku saikni ar patērētājiem. Tā kā mārketings atgriežas nākotnē, kontekstuālā mērķauditorijas atlase būs gudrāks un drošāks veids, kā virzīt labākus un jēgpilnākus mārketinga ziņojumus plašā mērogā.

Tims Beveridžs

Tims ir vadošais stratēģiskais konsultants ar vairāk nekā 20 gadu pieredzi mārketinga un tehnoloģiju krustojumā. Kaislīgi par labāku klientu pieredzi un spēcīgākiem biznesa rezultātiem Tims 2019. gada decembrī pievienojās Silverbullet kā Stratēģisko konsultāciju vadītājs.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.