Kas ir meklētājprogrammu optimizācija (SEO) 2022. gadā?

Kas ir SEO?

Viena kompetences joma, uz kuru esmu koncentrējis savu mārketingu pēdējo divu desmitgažu laikā, ir meklētājprogrammu optimizācija (SEO). Pēdējos gados es izvairījos sevi klasificēt kā SEO konsultants, tomēr, jo tai ir dažas negatīvas konotācijas, no kurām es vēlētos izvairīties. Es bieži konfliktēju ar citiem SEO speciālistiem, jo ​​viņi mēdz koncentrēties uz algoritmi vairāk meklētājprogrammu lietotāji. Es tam pieskaršos vēlāk rakstā.

Kas ir meklētājprogramma?

Vienkāršākajā definīcijā meklētājprogramma ir vienkārši rīks, lai atrastu atbilstošu resursu internetā. Meklētājprogrammas indeksē un saglabā jūsu vietnes publisko informāciju un izmanto sarežģītus algoritmus, lai sakārtotu un atklātu meklētājprogrammas lietotājam to, kas, viņuprāt, ir atbilstošs rezultāts.

Kuras ir populārākās meklētājprogrammas?

Amerikas Savienotajās Valstīs populārākās meklētājprogrammas ir:

Meklētājs Tirgus daļa
google 86.7%
bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ekosija 0.09%
YANDEX 0.11%
Baidu 0.04%
sākuma lapu 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Avots: Statcounter

universāls Meklēt dzinējs, kas šeit trūkst, ir YouTube. Pēc apjoma YouTube ir otrā lielākā meklētājprogramma pasaulē, lai gan viss, ko tas indeksē, ir video saturs savā platformā. Tomēr tas ir īpašums, ko nevajadzētu aizmirst, jo tik daudzi lietotāji to izmanto, lai meklētu produktus, pakalpojumus, norādījumus un citu informāciju.

PADOMS. Daudzi SEO speciālisti vienmēr skatās uz Google, jo viņi dominē tirgū. Tas nenozīmē, ka mērķauditorija, kuru vēlaties sasniegt, neatrodas citā meklētājprogrammā, uz kuru jūs varētu viegli koncentrēties un kuru jūs varētu novērtēt. Neizturieties noraidoši pret šīm citām meklētājprogrammām... kuras joprojām saņem desmitiem miljonu vaicājumu dienā.

Kā meklētājprogrammas atrod un indeksē jūsu lapas?

  • Meklētājprogrammai ir jāzina, ka jūs eksistējat. Viņi var atklāt jūsu vietni, izmantojot saiti citā vietnē, jūs varat reģistrēt savu vietni, izmantojot viņu meklēšanas konsoli, vai arī varat veikt tā saukto ping kur jūs informējat savas vietnes meklētājprogrammu. Vairums lielāko satura pārvaldības sistēmu mūsdienās parasti atbalsta pinging meklētājprogrammas.
  • Meklētājprogrammai ir jāpaziņo, ka jūsu saturs ir mainīts vai atjaunināts. Meklētājprogrammām ir daži standarti, ko tās izmanto šim nolūkam.
    • robots.txt – saknes teksta fails jūsu mitināšanas vidē meklētājprogrammām pateiks, ko vajadzētu un ko nevajadzētu pārmeklēt jūsu vietnē.
    • XML portālkartes – jūsu satura pārvaldības sistēma automātiski publicē vienu vai bieži savienotu XML failu sēriju, kas meklētājprogrammām parāda katru pieejamo lapu un pēdējo reizi, kad tā tika atjaunināta.
    • Indekss vai Noindex - jūsu lapām atsevišķi var būt galvenes statusa kodi, kas meklētājprogrammai paziņo, vai lapa ir jāindeksē.

Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana process, lai meklētājprogramma varētu pārmeklēt un indeksēt jūsu vietni ir jāizlasa jūsu robots.txt fails, jāseko jūsu XML vietnes kartei, jāizlasa lapas statusa informācija un pēc tam jāindeksē lapas saturs. Saturs var ietvert ceļu (URL), lapas nosaukums, meta apraksts (redzams tikai meklētājprogrammai), virsraksti, teksta saturs (tostarp treknrakstu un slīprakstu), sekundārais saturs, attēli, videoklipi un citi lapā publicētie metadati (atsauksmes, atrašanās vieta, produkti utt.).

Kā meklētājprogrammas sarindo jūsu lapas?

Tagad, kad meklētājprogramma saprot jūsu lapas atslēgvārdus un galvenās frāzes, tai tagad tā jāsarindo ar konkurējošām lapām. Atslēgvārdu ranžēšana ir meklētājprogrammu optimizācijas pamatā. Daži no šajā procesā iesaistītajiem faktoriem:

  • Atpakaļsaites – vai ir atbilstošas, populāras vietnes, kurās ir saites uz jūsu vietni?
  • sniegums – kā jūsu lapa darbojas saskaņā ar Google pamatelementi? Papildus ātrumam lapas kļūdas un dīkstāves var ietekmēt to, vai meklētājprogramma vēlas jūs labi novērtēt.
  • Gatavs mobilajām ierīcēm – Tā kā daudzi meklētājprogrammu lietotāji izmanto mobilo ierīci, cik mobilajām ierīcēm piemērota ir jūsu vietne?
  • Domēna autoritāte – vai jūsu domēnā ir bijis atbilstošs, augsta ranga saturs? Šī ir lielu diskusiju joma, taču daži cilvēki iebildīs, ka augstas autoritātes vietnei nav viegli sakārtot saturu (pat ja tas ir briesmīgi).
  • Atbilstība - protams, vietnei un lapai ir ļoti jāatbilst faktiskajam meklēšanas vaicājumam. Tas ietver marķējumu, metadatus un faktisko saturu.
  • Uzvedība - meklētājprogrammas, piemēram, Google, paziņo, ka tās faktiski neievēro lietotāju uzvedību ārpus meklētājprogrammas. Tomēr, ja esmu meklētājprogrammas lietotājs un noklikšķinu uz saites, ātri atgriezieties pie meklētājprogrammas rezultātu lapa (SERP), tas ir rādītājs, ka meklētājprogrammas rezultāts var nebūt atbilstošs. Man nav šaubu, ka meklētājprogrammām ir jāievēro šāda veida uzvedība.

Kā meklētājprogrammu reitings ir mainījies gadu gaitā?

Pirms gadiem bija diezgan viegli spēlēt meklētājprogrammu algoritmus. Varat rakstīt bieži sastopamu, mazvērtīgu saturu, reklamēt to (atpakaļsaiti) dažādās vietnēs un iegūt labu vietu. Parādījās vesela nozare, kurā konsultanti iztērēja miljardiem dolāru, pērkot krāpnieciskas atpakaļsaites, kas tika izveidotas atpakaļsaišu fermās... dažreiz organizācijai, kas tos nolīga, nezinot.

Mainoties meklētājprogrammu algoritmiem, tie kļuva daudz labāki toksisko atpakaļsaišu identificēšanā, salīdzinot ar veselīgajām, un godīgās vietnes (piemēram, manējās) atkal sāka ierindoties, kamēr krāpnieciskie konkurenti meklēšanas rezultātos tika aprakti.

Algoritmu pamatā bija uzmanības pievēršana satura kvalitātei, vietnes veiktspējai un domēna autoritātei… lai nodrošinātu, ka meklētājprogrammas lietotājam tiek nodrošināta laba pieredze. Atcerieties, kur es teicu, ka es mēdzu atšķirties no citiem SEO konsultantiem? Tas ir tāpēc, ka es nekoncentrējos tik daudz uz algoritmiem kā uz pieredze lietotāja.

Es jau iepriekš teicu, ka tradicionāli SEO bija miris.. un tas patiešām saniknoja daudzus cilvēkus manā nozarē. Bet tā ir taisnība. Šodien jums ir jāiegulda lietotājā, un jūs iegūsit labu vietu. Uzrakstiet pārsteidzošu saturu, un jūs nopelnīt saites ar labākajām vietnēm, nevis ubagot sliktās vietnes, lai tās izveidotu atpakaļsaiti.

Meklētājprogrammu lietotāju optimizācija

Es vēlos, lai mēs varētu izmest terminu SEO un tā vietā koncentrēties uz Meklētājprogrammu lietotāju optimizācija. Kā to var izdarīt?

  • Jūs izmērāt dabiskās datplūsmas uzvedību līdz katrai detaļai, iekļaujot notikumus, piltuves, kampaņas, testus un reklāmguvumus, lai redzētu, kas atbilst jūsu mērķauditorijai un kas ne. Es nespēju noticēt, cik daudz konsultantu ar lepnumu sludinās, ka ir ieguvuši savu klientu rangu… bet tas nedod nekādu galarezultātu uzņēmumam. Reitingam nav nozīmes, ja tas neveicina biznesa rezultātus.
  • Tā vietā, lai pastāvīgi publicētu mazvērtīgu saturu, jūs izveidojat satura bibliotēku, ko meklē jūsu mērķauditorija. Tas ir padziļināts, daudzveidīgs, bagātīgs saturs kas tiek uzturēts svaigs un atjaunināts. Šis raksts, piemēram, sākotnēji tika publicēts pirms 12 gadiem, un es turpinu to uzlabot. Es bieži pārtraucu veco saturu un novirzu vietrāžus URL uz jaunu, atbilstošu saturu. Mana teorija ir tāda, ka, ja vietne ir pilna ar neklasificētu, zemas vērtības saturu, tiks pazemināts pārējais jūsu reitings (jo tā ir slikta pieredze). Atbrīvoties no tā! Man labāk patiktu ducis rakstu, kas ierindotos top 3, nevis tūkstoš rakstu 3. lappusē.
  • Jūs veicat visu tehnisks vietnes optimizācijas aspekti. Es to izmantoju pēc analoģijas, ka jūs varat izveidot pārsteidzošu veikalu… bet cilvēkiem joprojām ir jāatrod jūs. Meklētājprogrammas ir jūsu ceļš, un jums ir jāpalīdz tām nokļūt kartē, ievērojot viņu labāko praksi.
  • tu pārraugiet savu vietni nepārtraukti par problēmām — no lapām, kas nav atrastas, līdz toksiskām atpakaļsaitēm, kas, iespējams, ir publicētas, lai jūs kaitētu, līdz vietnes veiktspējas un mobilo ierīču lietošanas problēmām. Es pastāvīgi pārmeklēju sava klienta vietnes, un man ir automatizēti desmitiem auditu un pārskatu Semrush. Es uzraugu meklēšanas konsoles un tīmekļa pārziņa rīkus un smagi strādāju, lai diagnosticētu un labotu problēmas, kas var kaitēt viņu klasifikācijai.
  • Jūs uzraugāt savu konkurentu vietnes un saturs. Jūs cīnāties ar saviem konkurentiem, un viņi iegulda, lai pārspētu jūs pēc ranga... jums jādara tas pats. Esiet soli viņiem priekšā, turpinot savu vietņu pareizu darbību un nepārtraukti uzlabojot saturu.
  • Jūs izvietojat vietējais SEO pūles, publicējot savā Google uzņēmuma lapā, apkopojot atsauksmes un atjauninot labus direktoriju ierakstus.
  • Jūs izvietojat starptautiskajiem centieniem izmantojot precīzus savas vietnes tulkojumus, piedāvājot vairāku valodu atbalstu un pārraugot savu rangu citās valstīs un to dominējošajās meklētājprogrammās.
  • Jūs meklējat Iespējas lai iegūtu labu vietu atslēgvārdu kombinācijās, kas ir ļoti atbilstošas ​​un kurām nav lielas konkurences. Tas var ietvert jūsu satura prezentēšanu izdevējiem (piemēram, man), viesu rakstīšanu nozares platformās vai pat ietekmētāju algošanu un kompensāciju viņiem (ar pilnīgu informācijas izpaušanu).

PADOMS. Pārāk daudzi SEO konsultanti koncentrējas uz liela apjoma, ļoti konkurētspējīgiem atslēgvārdiem, kurus, atklāti sakot, nav iespējams novērtēt. Daudzu vietņu autoritāte, kas ierindojas pēc ļoti konkurētspējīgiem nosacījumiem, var tērēt miljonus, lai saglabātu sevi tur. Ļoti atbilstošas, neliela apjoma atslēgvārdu kombinācijas, kuras ir viegli ranžēt, jūsu organizācijai var nodrošināt fantastiskus biznesa rezultātus.

Un pats galvenais, jums tas ir jādara piešķiriet saviem centieniem prioritāti. Ne katrs vietnes brīdinājums var kaitēt jūsu rangam vai lietotāja pieredzei. Lielākā daļa audita sistēmu ir visaptverošas, taču tās nevar izsvērt problēmas ietekmi vai problēmas un iespēju. Es bieži saku saviem klientiem, ka labprātāk viņi ieguldītu kādā infographic kas varētu veicināt daudz apmeklējumu, kopīgošanu sociālajos tīklos un atpakaļsaišu... nekā novērst kādu neskaidru problēmu, kas viņiem nemaz nekaitē.

SEO ir biznesa rezultāti

Jūsu ieguldījums bioloģiskajā ranžēšanā ir saistīts ar biznesa rezultātiem. Un uzņēmējdarbības rezultāti ir vērtības nodrošināšana potenciālajiem un esošajiem klientiem, izmantojot saturu un mārketinga pasākumus. Izpratne par to, kā ranžēšana palīdz jums veidot zīmola atpazīstamību, veidot autoritāti ar meklētājprogrammām, veidot vērtību ar potenciālajiem klientiem, nodrošināt papildu vērtību esošajiem klientiem un virzīt meklētājprogrammu lietotājus līdz veikt darījumus ar jums ir SEO galvenais mērķis. Meklētājprogrammu lietotājiem ir nolūks veikt izpēti un bieži vien ir nodoms iegādāties — tam vajadzētu būt lielam jūsu digitālā mārketinga centieniem.

Vai tas strādā? Pilnīgi... šis ir faktiskais rezultāts, ar kuru šodien dalījāmies ar klientu, kurš strādā dažādās vietās, un mēs noteicām par prioritāti viņu optimizāciju, pārbūvējām viņu vietni, pārrakstījām to saturu, novirzījām datplūsmu un nodrošinājām izcilu vairāku valodu pieredzi... viss, izmantojot dabiskās meklēšanas stratēģijas. . Šis ir ikmēneša dabiskās meklēšanas ieguvums jūlijā salīdzinājumā ar pagājušā gada jūliju:

SEO satiksme

Ja jums ir nepieciešams labs, godīgs konsultants, kurš saprot, kā izmantot dabisko meklēšanu, lai palielinātu biznesa rezultātus, samazinātu izmaksas, uzlabotu pārskatu sagatavošanu un iekļautu to daudzkanālu mārketinga programmā… sazinieties ar manu uzņēmumu, Highbridge.

Informācijas atklāšana: es izmantoju šajā rakstā minēto platformu saistītās saites. Esmu arī līdzdibinātājs un partneris Highbridge.

4 Komentāri

  1. 1
  2. 2

    Komentējot zināmos nozares līderu emuārus, tas ir lielisks veids, kā paplašināt savu emuāru sasniedzamību. Sindikācija, izmantojot čivināt (ar atsaucēm), Facebook un Facebook lapas (uzaiciniet savus draugus un pat sāciet Facebook reklāmu), un LinkedIn statusu atjaunināšana ar saiti atpakaļ uz ziņām ir lieliskas reklāmas metodes.

  3. 3
  4. 4

    Duglass-

    Lielisks pārskats. Ja es vēlreiz dzirdu vai redzu “SEO optimizāciju”, es to pazaudēšu! Kādu laiku esmu bijis kopā ar Thesis savā personīgajā emuārā, un tas dara savu darbu (bet es to neesmu salīdzinājis ar konkurējošām tēmām). Dzirdēju daudz lielisku lietu par Scribe, tāpēc man tas būs jāpārbauda tagad, kad arī jūs to esat ieteicis. Es tikko sāku izmantot Raven SERP izsekošanai (tas ir vēl viens pet peeve, nāciet to pieminēt: kad cilvēki raksta “SERP results”), un es to mīlu.

    Neviena no šīm lietām pati par sevi nav SEO zelts. Kā jūs norādāt, nav vienkārša risinājuma. Mums ir jāpaliek tam virsū, jāpalīdz viens otram, kad tas ir iespējams, un jālūdz rīki, kas risina mūsu norādītos jautājumus.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.