Reklāmas tehnoloģijaMārketinga infografika

Izpratne par programmatisko reklamēšanu, tās tendencēm un reklāmu tehnoloģiju līderiem

Gadu desmitiem reklāma internetā ir bijusi diezgan atšķirīga. Izdevēji izvēlējās piedāvāt savus sludinājumus tieši reklāmdevējiem vai ievietoja sludinājumu nekustamo īpašumu, lai reklāmu tirgi varētu tos solīt un iegādāties. Ieslēgts Martech Zone, mēs izmantojam savu reklāmu nekustamo īpašumu šādi... izmantojot Google Adsense, lai monetizētu rakstus un lapas ar atbilstošām reklāmām, kā arī ievietotu tiešas saites un attēlojuma reklāmas ar saistītajiem uzņēmumiem un sponsoriem.

Reklāmdevēji mēdza manuāli pārvaldīt savus budžetus, cenas un meklēt atbilstošo izdevēju, lai iesaistītos un reklamētu. Izdevējiem bija jāpārbauda un jāpārvalda tirgi, kuriem viņi vēlējās pievienoties. Un, pamatojoties uz viņu auditorijas lielumu, viņi var tikt apstiprināti vai neapstiprināti. Tomēr sistēmas pēdējo desmit gadu laikā ir attīstījušās. Tā kā joslas platums, skaitļošanas jauda un datu efektivitāte ievērojami uzlabojās, sistēmas tika labāk automatizētas. Reklāmdevēji ievadīja cenu diapazonus un budžetus, reklāmu biržas pārvaldīja krājumus un uzvarējušo cenu, un izdevēji iestatīja parametrus savam reklāmas nekustamajam īpašumam.

Kas ir programmatiskā reklamēšana?

Termins Programmatiskie mediji (Pazīstams arī kā programmatiskais mārketings or programmētiska reklāma) ietver virkni tehnoloģiju, kas automatizē multivides krājumu iegādi, izvietošanu un optimizāciju, savukārt aizstājot uz cilvēku balstītas metodes. Šajā procesā piedāvājuma un pieprasījuma partneri izmanto automatizētas sistēmas un uzņēmējdarbības noteikumus, lai ievietotu sludinājumus elektroniski mērķētajos plašsaziņas līdzekļos. Ir izteikts pieņēmums, ka programmatiskie mediji ir strauji augoša parādība globālajā mediju un reklāmas industrijā.

Wikipedia

Programmatiskās reklamēšanas komponenti

Programmatiskajā reklamēšanā ir iesaistītas vairākas puses:

  • Reklāmdevējs – Reklāmdevējs ir zīmols, kas vēlas sasniegt konkrētu mērķauditoriju, pamatojoties uz uzvedību, demogrāfiskajiem datiem, interesēm vai reģionu.
  • izdevējs – Izdevējs ir reklāmas nekustamā īpašuma vai galamērķa lapu piegādātājs, kur var interpretēt saturu un dinamiski ievietot mērķētas reklāmas.
  • Piegādes puses platforma - SSP indeksē izdevēju lapas, saturu un reklāmu reģionus, kas ir pieejami solīšanai.
  • Pieprasījuma puses platforma - DSP indeksē reklāmdevēju reklāmas, mērķauditoriju, cenas un budžetus.
  • Ad Exchange - Reklāmu birža pārrunā un apvieno reklāmas ar atbilstošo nekustamo īpašumu, lai palielinātu reklāmdevēja reklāmas tēriņu atdevi (ROAS).
  • Reāllaika cenu noteikšana - RTB ir metode un tehnoloģija, ar kuras palīdzību reklāmas krājumi tiek sadalīti, pirkti un pārdoti, pamatojoties uz katru seansu.

Turklāt šīs platformas bieži tiek integrētas lielākiem reklāmdevējiem:

  • Datu pārvaldības platforma – Jaunāks papildinājums programmatiskajai reklāmas laukumam ir DMP, Platforma, kas apvieno reklāmdevēja pirmās puses datus par auditorijām (grāmatvedība, klientu apkalpošana, CRM utt.) un/vai trešās puses (uzvedības, demogrāfiskie, ģeogrāfiskie) datus, lai jūs varētu efektīvāk atlasīt mērķauditoriju.
  • Klientu datu platforma - CDP ir centrālā, pastāvīga, vienota klientu datu bāze, kas ir pieejama citām sistēmām. Dati tiek iegūti no vairākiem avotiem, notīrīti un apvienoti, lai izveidotu vienu klienta profilu (pazīstams arī kā 360 grādu skats). Šos datus var integrēt programmatiskās reklamēšanas sistēmās, lai labāk segmentētu un atlasītu klientus, pamatojoties uz viņu uzvedību.

Programmatiskā reklamēšana ir novecojusi, iekļaujot mašīnmācību un mākslīgo intelektu (AI), lai normalizētu un novērtētu gan ar mērķi saistītos strukturētos datus, gan ar izdevēja nekustamo īpašumu saistītos nestrukturētos datus, lai bez manuālas iejaukšanās un reāllaika ātrumā noteiktu optimālo reklāmdevēju par labāko iespējamo cenu.

Kādas ir programmatiskās reklāmas priekšrocības?

Papildus sarunām un reklāmu izvietošanai nepieciešamā darbaspēka samazināšanai programmatiskā reklamēšana ir arī izdevīga, jo:

  • Novērtē, analizē, pārbauda un izveido mērķauditorijas atlasi, pamatojoties uz visiem datiem.
  • Samazināts testēšanas un reklāmas atkritumu daudzums.
  • Uzlabota reklāmas tēriņu atdeve.
  • Iespēja uzreiz mērogot kampaņas, pamatojoties uz sasniedzamību vai budžetu.
  • Uzlabota mērķauditorijas atlase un optimizācija.
  • Izdevēji var uzreiz gūt peļņu no sava satura un sasniegt augstākus monetizācijas rādītājus no pašreizējā satura.

Programmatūras reklamēšanas tendences

Pastāv vairākas tendences, kas veicina divciparu pieaugumu programmatiskās reklamēšanas ieviešanā.

  • Privātums - Palielināta reklāmu bloķēšana un samazināti trešo pušu sīkfailu dati veicina inovāciju, tverot lietotāju reāllaika uzvedību atbilstoši mērķauditorijai, ko meklē reklāmdevēji.
  • televīzija – Pēc pieprasījuma un pat tradicionālie kabeļtīkli paver savas reklāmas vietas programmatiskajai reklamēšanai.
  • Digitālais ārpus mājas - DOOH ir savienoti reklāmas stendi, displeji un citi ekrāni, kas atrodas ārpus mājas, bet kļūst pieejami reklāmdevējiem, izmantojot pieprasījuma puses platformas.
  • Audio ārpus mājas - AOOH ir savienoti audio tīkli, kas atrodas ārpus mājām, bet kļūst pieejami reklāmdevējiem, izmantojot pieprasījuma puses platformas.
  • Audio reklāmas – Podcast apraides un mūzikas platformas padara savas platformas pieejamas programmatiskajiem reklāmdevējiem ar audio reklāmām.
  • Dinamiskā radošā optimizācija - DCO ir tehnoloģija, kurā attēla reklāmas tiek dinamiski pārbaudītas un izveidotas, tostarp attēli, ziņojumapmaiņa utt., lai labāk atlasītu lietotāju, kurš tās redz, un sistēmu, kurā tās tiek publicētas.
  • Blockchain - Lai gan blokķēde ir jauna tehnoloģija, kas ir intensīva skaitļošanas jomā, tā cer uzlabot izsekošanu un samazināt ar digitālo reklāmu saistīto krāpšanu.

Kādas ir populārākās programmatiskās platformas reklāmdevējiem?

Saskaņā ar Gartner, ir populārākās programmatiskās platformas pakalpojumā Ad Tech.

  • Adform FLOW – Adform, kas atrodas Eiropā un koncentrējas uz Eiropas tirgu, piedāvā gan pirkšanas, gan pārdošanas puses risinājumus, un tai ir daudz tiešu integrāciju ar izdevējiem.
  • Adobe reklāmas mēness – plaši vērsta uz apvienošanu DSP un DMP funkcionalitāte ar meklēšanu un citiem martech steka komponentiem, ieskaitot klientu datu platformu (CDP), tīmekļa analītika un vienoti ziņojumi. 
  • Amazones reklāma – koncentrējās uz vienota avota nodrošināšanu solīšanai par ekskluzīviem Amazon piederošajiem un pārvaldītajiem krājumiem, kā arī trešo pušu krājumiem, izmantojot atklātu apmaiņu un tiešas izdevēju attiecības. 
  • Amobee – galvenokārt koncentrējas uz konverģētu reklāmu TV, digitālajos un sociālajos kanālos, nodrošinot konsolidētu piekļuvi lineārai un straumējošai TV, krājumu un reāllaika programmatiskās solīšanas tirgiem.
  • Pamattehnoloģijas (agrāk Centro) — DSP produkts ir plaši vērsts uz mediju plānošanu un darbības izpildi dažādos kanālos un darījumu veidos.
  • Criteo – Criteo Advertising turpina koncentrēties uz veiktspējas mārketingu un atkārtotu mērķauditorijas atlasi, vienlaikus paplašinot savus pilnas piltuves risinājumus mārketinga speciālistiem un tirdzniecības medijiem, integrējot pirkšanas un pārdošanas puses. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) — šis produkts ir galvenokārt vērsts uz digitālajiem kanāliem un nodrošina ekskluzīvu programmatisku piekļuvi noteiktiem Google īpašumiem (piemēram, YouTube). DV360 ir daļa no Google Marketing Platform.
  • MediaMath – produkti ir plaši orientēti uz programmatisko multividi dažādos kanālos un formātos.
  • Vidusokeāns – Pieaugums pēc iegādes produktu portfelis aptver mediju plānošanu, mediju pārvaldību un mediju mērīšanas aspektus. 
  • Tirdzniecības dienests – darbojas daudzkanālu, tikai programmatisks DSP.
  • Ksandrs – produkti galvenokārt ir vērsti uz savā klasē labāko platformu nodrošināšanu programmatiskajam medijam un uz auditoriju balstītai televīzijai. 
  • Yahoo! Ad Tech – nodrošināt piekļuvi atvērtajām tīmekļa apmaiņām un uzņēmumam plaši tirgotajiem multivides līdzekļiem Yahoo!, Verizon Media un AOL.

epom, vadošais DSP, ir izveidojis šo ieskatu saturošo infografiku, Programmatiskās reklāmas anatomija:

programmatiskās reklāmas infografikas diagramma

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.