Reklāmas tehnoloģija

Kas ir vietējā reklāma?

Vietējā reklāma ir veids apmaksāta reklāma kur reklāmas saturs nemanāmi saplūst ar tās platformas izskatu, darbību un funkcijām, kurā tas tiek rādīts. Vietējās reklāmas galvenais mērķis ir nodrošināt mērķauditorijai atbilstošu un vērtīgu saturu, netraucējot tās pārlūkošanas pieredzi. Vietējās reklāmas bieži atdarina redakcionālā satura stilu un toni, padarot tās mazāk uzmācīgas un saistošākas nekā tradicionālās attēla reklāmas.

Kādas ir vietējās reklāmas priekšrocības?

  1. Uzlabota lietotāja pieredze: Vietējās reklāmas ir mazāk traucējošas un dabiski saplūst ar platformas saturu, nodrošinot pozitīvāku lietotāja pieredzi.
  2. Augstāks iesaistīšanās līmenis: Tā kā vietējās reklāmas atgādina redakcionālu saturu, tās parasti rada augstāku iesaistes un vidējo klikšķu skaitu salīdzinājumā ar tradicionālajām attēla reklāmām.
  3. Labāka zīmola uztvere: Vietējā reklamēšana ļauj zīmoliem demonstrēt savas zināšanas un piedāvāt vērtību savai auditorijai, tādējādi uzlabojot zīmola uztveri un uzticēšanos.
  4. Uzlabota reklāmu atbilstība: Vietējās reklāmas parasti ir atbilstošākas lietotājam, jo ​​tās ir izstrādātas tā, lai tās atbilstu platformas saturam un kontekstam.

Kādi vietējās reklāmas veidi pastāv?

  1. Sponsorētie raksti: Zīmoli sadarbojas ar izdevējiem, lai izveidotu sponsorētus rakstus, kas atbilst vietnes redakcionālajam saturam, sniedzot lasītājam vērtīgu informāciju.
  2. Plūsmā ietvertās sociālo mediju reklāmas: Reklāmas sociālo mediju platformās, piemēram, Facebook, Instagram un Twitter, ir veidotas tā, lai tās izskatītos kā parastas ziņas, nodrošinot, ka tās nemanāmi iekļaujas lietotāju plūsmās.
  3. Satura ieteikumu logrīki: Līdzīgas platformas Outbrain un Tabula nodrošināt satura ieteikumu logrīkus, kas parāda sponsorētu saturu kopā ar saistītiem rakstiem izdevēju vietnēs.
  4. Zīmola videoklipi: Zīmoli veido videoklipus, kas piedāvā saistošu un vērtīgu saturu, ko var kopīgot, izmantojot video koplietošanas platformas, piemēram, YouTube, vai iegult attiecīgos rakstos.

Vietējās reklamēšanas paraugprakse:

  1. Koncentrējieties uz satura kvalitāti: Vietējām reklāmām ir jānodrošina vērtīgs un atbilstošs saturs, kas rezonē ar mērķauditoriju, uzlabojot tās pārlūkošanas pieredzi.
  2. Saglabājiet konsekvenci: Nodrošiniet, lai reklāmas dizains, tonis un ziņojumapmaiņa atbilstu platformas redakcionālajam saturam, lai reklāma izskatītos dabiskāka un mazāk traucējoša.
  3. Atlasiet pareizo mērķauditoriju: Izmantojiet mērķauditorijas atlases metodes, lai nodrošinātu, ka vietējās reklāmas sasniedz visatbilstošāko mērķauditoriju, palielinot iesaisti un reklāmguvuma iespējamību.
  4. Uzraudzīt un optimizēt: Regulāri izsekojiet savu vietējo reklāmu veiktspējai un veiciet nepieciešamos pielāgojumus, lai optimizētu to efektivitāti, nodrošinot maksimālu ieguldījumu atdevi.
  5. Atklāt sponsorēšanu: Vietējās reklāmas skaidri atzīmējiet kā sponsorētu vai reklamētu saturu, lai saglabātu pārredzamību un ievērotu Federālās tirdzniecības komisijas noteiktās reklamēšanas vadlīnijas (FTC).

Kāpēc vietējās reklāmas izpaušana ir būtiska?

Saskaņā ar FTC definīciju vietējā reklāma ir maldinoša, ja ir būtiska nepatiesa informācija vai pat ja tāda ir informācijas izlaišana tas varētu maldināt patērētāju, kurš attiecīgajos apstākļos rīkojas pamatoti. Tas ir subjektīvs apgalvojums, un es neesmu pārliecināts, ka vēlos sevi aizstāvēt pret valdības pilnvarām.

Federālā tirdzniecības komisija nosaka Vietējā reklāma kā jebkurš saturs, kam ir līdzība ar ziņām, rakstiem, izstrādājumiem, atsauksmēm, izklaidi un citiem materiāliem, kas to ieskauj tiešsaistē.

FTC vietējā reklāma: ceļvedis uzņēmumiem

Lords un Teilors maksāja 50 tiešsaistes modes ietekmētājus ievietot Instagram bildes, kurās redzams, kā viņi valkā to pašu Paisley kleitu no jaunās kolekcijas. Tomēr viņiem neizdevās atklāt dota katrs ietekmētājs kleita, kā arī tūkstošiem dolāru, apmaiņā pret viņu apstiprinājumu. Katrs šī neizpaušanas pārkāpums varēja izraisīt civiltiesību sodu līdz 16,000 XNUMX USD!

Vairāk nekā viena trešdaļa digitālo mediju izdevēju neievēro FTC noteikumus, kas regulē vietņu vietējās reklāmas un sponsorēto saturu..

MediaRadars

Vietējās reklāmas izpaušana ir ASV un daudzu citu valstu likums. Taču atklātība par attiecībām ar zīmolu nav tikai juridiska problēma, tā ir arī viena no tām uzticēties. Pārāk daudzi tirgotāji uzskata, ka informācijas atklāšana varētu ietekmēt reklāmguvumu līmeni, taču mēs to vispār neesam redzējuši. Mūsu lasītāji ir kopā ar mums jau desmit gadus un tic, ka, publicējot produkta ieteikumu, es to daru ar savu reputāciju.

Pārredzamība ar patērētāju ir kritiska, un reklāmas materiāliem nevajadzētu ieteikt vai netieši norādīt patērētājiem, ka tie ir kaut kas cits, nevis reklāma. Ja atklāšana ir nepieciešama, lai novērstu maldināšanu, atklāšanai jābūt skaidrai un pamanāmai. 

Ādams Salamans
, Miķelmans un Robinsons

Labs informācijas atklāšanas piemērs vietējā reklāmā ir tad, ja izpaušana ir skaidra un pamanāma, un tā ir novietota vietā, kur tā ir viegli pamanāma un saprotama auditorijai. Atklāšanā skaidri jānorāda, ka saturs ir sponsorēts vai reklāma, nevis redakcionāls saturs.

Viens piemērs skaidrai izpaušanai ir tad, kad vārds reklāma or Sponsored ir redzams satura augšdaļā un fonta lielumā, kas ir salīdzināms ar raksta virsrakstu. Turklāt informācijai ir jāatšķiras no pārējā satura krāsām vai fonta stilā, lai tas izceltos un būtu viegli atpazīstams kā atklātais saturs.

Vēl viens skaidras izpaušanas piemērs ir, ja reklāma tiek parādīta atsevišķā sadaļā vai lodziņā ar skaidru etiķeti, kas to identificē kā sponsorētais saturs. Tādējādi auditorija var viegli atšķirt redakcionālo un sponsorēto saturu.

Es nekad neriskētu ar savu reputāciju. Patiesībā mani gandrīz katru dienu aicina publicēt rakstus un saņemt samaksu par atpakaļsaiti, un es tos noraidu. Reizēm aģentūrām pat ir uzdrīkstēšanās pieprasīt, lai es publicēju kaut ko bez informācijas. Es viņiem uzrakstu atpakaļ un jautāju, kāpēc viņi uzskata, ka federālo noteikumu pārkāpšana ir kārtībā… un viņi pazūd un nereaģē.

Vietējās reklāmas vēsture

Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana infografikā un rakstā apskatīta vietējās reklāmas vēsture, izsekojot to līdz pirmajam reklāmrakstam 19. gadsimta beigās. Rakstā aplūkots, kā vietējā reklāma laika gaitā ir attīstījusies, sākot no reklāmu sākuma dienām drukātajās publikācijās līdz sponsorētam saturam sociālo mediju platformās. Infografikā ir izcelti galvenie pagrieziena punkti vietējās reklāmas attīstībā, tostarp ieviešanā Google AdWords ir 2000. gadā un programmatiskās vietējās reklamēšanas pieaugumu pēdējos gados.

Rakstā tiek pētītas arī vietējās reklāmas priekšrocības, piemēram, tās spēja palielināt zīmola atpazīstamību un piesaistīt auditoriju. Tomēr tajā ir arī atzīta daļa vietējo reklāmu kritikas, tostarp bažas par pārredzamību un patērētāju maldināšanas iespējamību.

OB Infografikas vietējās reklāmas izkārtojums v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.