Kāpēc atslēgvārdu rangs nekad nedrīkst būt jūsu primārā veiktspējas metrika

SEO atslēgvārdu klasifikācija

Ne pārāk sen SEO stratēģijas galvenokārt sastāvēja no atslēgvārdu ranga iegūšanas. Atslēgvārdi bija galvenais faktors, lai novērtētu kampaņas veiktspēju. Vietņu veidotāji vietnes aizbāztu ar atslēgvārdiem, un klienti labprāt redzētu rezultātus. Rezultāti tomēr parādīja atšķirīgu ainu.

Ja jūsu SEO apmācība iesācējiem ietvēra Google rīku izmantošanu, lai uzzinātu atslēgvārdus un pēc tam ievietotu tos tīmekļa vietnē, iespējams, tas notiks pareizajā virzienā, bet tikai zināmā mērā. Pašreizējā SEO scenārijā atslēgvārdi ir viens no vairākiem rādītājiem, kas nodrošina labāku jūsu vietnes rangu.

Sākumā, mēģinot pats meklēt savu emuāru, es darīju to pašu, atslēgvārdu pildīšana. Un tā nebija vienīgā pieļautā kļūda, kas mani vadīja SEO kampaņa būt nevērtīgam. Tagad, kad esmu pietiekami izpētījis, man ir pietiekami daudz zināšanu, lai dalītos savā ieskatā ar jums visiem, lai jūs rūpētos par visiem svarīgākajiem jautājumiem, pirms pāriet uz savu SEO.

Pirms sīkāk iepazīties ar atslēgvārdiem, ļaujiet mums iedziļināties tajā, kā darbojas Google meklēšana. Atšķirībā no pagātnes, kad augstāks rangs SERPS tas būtu tāpēc, ka atslēgvārdu vai galveno frāžu izmantošana tagad Google neuzskaita atslēgvārdus. Tā vietā Google sarindo rezultātus pēc atbildēm, ti, kādu informāciju lietotājs plānoja iegūt. Atslēgvārdu atbilstība meklēšanā ir sākusi samazināties, jo atslēgvārdi tiek uzsvērti tikai uz lietotājiem ievadītajiem vārdiem, nevis uz tiem, kurus viņi ievieto gribēja.

Google cenšas sniegt jums atbildes, kuras jūs vēlaties. Tas nozīmē, ka lapa joprojām varētu būt rangs augstāk neskatoties uz to, ka meklēšanas vienums Meta aprakstā vai lapā vispār nav atrodams. Zemāk ir piemērs.
Google SERP Laika ziņas

Laikapstākļi

Jūs varat redzēt, kā galvenajos rezultātos nav pat pusi no atslēgas frāzes vārdiem. Tāpat augšējā rezultāta tīmekļa vietnē vārds “lietus ” pat neeksistē. Tas stāsta, kā atbilstība no rezultātiem Google ir vairāk svarīgs nekā tikai atslēgvārdi.

Tas arī noved mūs pie tā, ka spēcīga atslēgvārdu klasifikācija neko nenozīmē mūsdienu SEO stratēģijās. Atslēgvārdu klasifikācija ir tikai viena konversijas procesa daļa. Lūk, kā Google to izskaidro viņu emuārā:

Klasifikācija ir tikai viena procesa daļa

Tāpēc, pirms pāriet uz atslēgvārdu rangu, jūsu vietnei jābūt indeksējamai un rāpojamai. Pat pēc tam, kad jūsu vietne ir ierindota, tai ir jāatbilst lietotāju nodomiem, kas saistīti ar meklēšanu, un jāsasniedz jūsu uzņēmuma mērķi. (Piemēram, lejupielādes, e-pasta abonementi utt.)

 

Nemaz nerunājot par ieņēmumiem un rentabilitāti; spēcīgi atslēgvārdi nenozīmē, ka jums būs liels bioloģiskās satiksmes apjoms, paturot prātā iepriekš un vēlāk emuārā minētos iemeslus, ir grūti pateikt, cik lielu trafiku atslēgvārds piesaistīs jūsu vietnei. Pat ja ranga pārbaudītājs uzrāda labvēlīgu rezultātu, jums jāapzinās fakts, ka meklēto atslēgvārdu dati nav pilnīgi precīzi. Lai izskaidrotu iemeslu, es varu atbildēt tikai ar vienu vārdu, personalizācija.

Ļaujiet man jums paskaidrot, kā personalizēšana ir ietekmējusi meklēšanu un meklēšanas rezultātus tādā veidā, lai pārspētu atslēgvārdu atbilstību meklēšanas rezultātu rangiem.

Google rīcībā ir daudz mūsu informācijas, tostarp meklēšanas vēsture, atrašanās vieta, demogrāfiskie dati, ierīce, kuru mēs izmantojam vai kuru mēs galvenokārt izmantojam, mūsu pārlūkošanas uzvedība, vietas, kuras mēs lielākoties plaši izmantojam, un daudz citu darbību citās platformās, piemēram, kā Youtube.

Tā, piemēram, ja es meklētu fitnesa centrs Ņūdžersijā, top rezultāts manā Google parāda sporta zāles vietni, kuru esmu jau apmeklējis iepriekš.

Līdzīgi, ja es 11:XNUMX meklēju restorānus Ņuarkas pilsētā, Google to redzēs kā cilvēku automašīnā, kas atrod restorānu pusdienot.

Tāpēc, lai filtrētu rezultātus, Google kā labākos rezultātus parādīs restorānus, kas ir atvērti, pasniedz pusdienas un atrodas manas pašreizējās atrašanās vietas braukšanas rādiusā.

Šie ir tikai divi piemēri; ir vairākas citas lietas, kas norāda, kā Google neizmanto atslēgvārdu rangu, lai ranžētu rezultātus.

Meklējot mobilajā ierīcē, tiek iegūti atšķirīgi rezultāti, salīdzinot ar meklēšanu darbvirsmā. Līdzīgi Google balss iegūst atšķirīgus rezultātus, salīdzinot ar Google tagad rezultātiem. Labākie rezultāti mainās arī tad, ja pārlūku izmantojat inkognito režīmā.

Līdzīgi tas pats meklēšanas vienums, kas ievadīts Kalifornijas ziemeļos, iegūtu atšķirīgus rezultātus, salīdzinot ar to, ja tas tiktu ievadīts Kalifornijas dienvidos.

Ņemot vērā to, ka, pat ja jūs un es stāvētu viens otram blakus, mūsu meklēšanas rezultāti joprojām izskatītos citādi. Tas notiek iepriekš minētā iemesla dēļ, ti, personalizēšanas dēļ.

Apkopojot Up

Tāpat kā es darīju sākumā, jūs arī varat pārbaudīt savas kampaņas efektivitāti, meklējot atbilstošos atslēgvārdus un pēc tam pārbaudot, vai jūs rangs pirmajā lappusē.

Tad jūs atgriezīsieties pārskatos, lai uzzinātu, kāds bija jūsu atlasīto atslēgvārdu vidējais vērtējums.

Iepriekš mēs redzējām, kā atslēgvārdi nav atbilstoša metrika, lai spriestu par jūsu biznesa panākumiem tiešsaistē. Tātad, ko mēs varam darīt, lai mūsu SEO stratēģija izceltos?

Atbilstība ierindojas visaugstāk

Šodienas SEO stratēģijas izmantošana garās astes atslēgvārdi. Kāpēc? Tie padara jūsu lapu piemērotāku meklētājprogrammai, tāpēc tā ir ierindota augstāk pareizajiem cilvēkiem pareizajās vietās.

Jūsu vietņu atslēgvārdu rangam nav nozīmes, jo ir dažādi veidi, kā cilvēki meklē. Tāpat Google katram parāda rezultātus, pamatojoties uz viņu vēsturi, atrašanās vietu, ierīci utt.

Organiskā izaugsme

Jums jānodrošina, ka apmeklētāju skaits, kas jūsu lapā ierodas, izmantojot dabisko meklēšanu, katru dienu, katru mēnesi un gadu pieaug. Jums arī jārūpējas par to, lai apmeklētāji un jaunie apmeklētāji atrastos jūsu mērķa tirgū.

Jums vajadzētu sagaidīt vairāk reklāmguvumu no apmeklētājiem, kuri ierodas, izmantojot dabisko meklēšanu.

Novērtēt reklāmguvumus

Paturiet prātā, ka jūsu meklēšanas pieredze neatspoguļo potenciālo klientu meklēšanas rezultātus. Tāpēc tas nenorāda uz jūsu SEO kampaņas panākumiem, kā arī nenorāda, ka jūsu vietne iegūtu vairāk reklāmguvumu.

Koncentrējieties uz rezultātiem. Jūsu mērķis ir panākt, lai tālrunis zvana, lai e-pasts būtu pilns ar kontaktu veidlapām, vai cilnē Pasūtījumi, lai parādītu jaunus pasūtījumus.

Tad tikai jūs varat paziņot savu kampaņu par veiksmīgu. Nokļūt tur nav viegli. Nekautrējieties lūgt eksperta palīdzību, lai izveidotu savu kampaņu un uzlabotu savu SEO spēli.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.