4 kļūdas, kuras uzņēmumi rada vietējam SEO

vietējā SEO

Vietējā meklēšanā tiek veiktas būtiskas izmaiņas, tostarp Google izvietotie 3 sludinājumi augšpusē, nospiežot vietējos iepakojumus, un paziņojums, ka vietējās paketes drīz var ietvert apmaksātu ierakstu. Turklāt sašaurināti mobilie displeji, lietotņu izplatīšanās un meklēšana ar balsi veicina pastiprinātu konkurenci par redzamību, norādot uz vietējās meklēšanas nākotni, kurā dažādības un mārketinga spožuma kombinācija būs tikai nepieciešamība. Un tomēr daudzi uzņēmumi tiks kavēti visvienkāršākajā līmenī, nepareizi iegūstot vietējās SEO pamatus.

Šeit ir 4 ārkārtīgi izplatītas SEO kļūdas, kas ir galvenās vājās vietas arvien grūtākajā mārketinga jomā:

1. Zvanu izsekošanas numuru nepareiza ieviešana

Zvanu izsekošanas numuri vietējā meklēšanas mārketinga nozarē bija ilgi tabu, jo tiem bija krasas iespējas radīt daudzveidīgus, nekonsekventus datus tīmeklī un negatīvi ietekmēt vietējo klasifikāciju. Tomēr tos var īstenot uzmanīgi, lai uzņēmumiem sniegtu nenovērtējamus datus. Šeit ir daži padomi, kā sākt darbu:

Šeit ir daži padomi, kā sākt darbu:

  • Viena metode ir pašreizējā, faktiskā uzņēmuma numura pārnešana zvanu izsekošanas pakalpojumu sniedzējam, lai jūs varētu izsekot zvanus uz savu esošo numuru. Šis maršruts atbrīvo jūs no nepieciešamības pēc tam labot jūsu uzņēmumu ierakstus.
  • Vai arī, ja jūsu uzņēmumu saraksti jau ir nesakārtotā, pretrunīgā formā un tiem nepieciešama tīrīšana, turpiniet un iegūstiet jaunu zvanu izsekošanas numuru ar vietējo rajona kodu un izmantojiet to kā savu jauno numuru. Pirms izvēlaties jebkuru numuru, meklējiet to tīmeklī, lai pārliecinātos, ka joprojām nav liela datu nospieduma kādam citam uzņēmumam, kurš iepriekš izmantoja numuru (nevēlaties, lai būtu jāievada viņu zvani). Kad esat saņēmis jauno zvanu izsekošanas numuru, sāciet savu citātu tīrīšanas kampaņu, ieviešot jauno numuru visos vietējo uzņēmumu ierakstos, vietnē un jebkurā citā platformā (izņemot apmaksātas reklāmas platformas), kurā ir minēts jūsu uzņēmums.
  • Neizmantojiet galveno zvanu izsekošanas numuru reklāmās par maksu par klikšķi vai citos tiešsaistes reklamēšanas veidos. Šādi rīkojoties, tiks ierobežota jūsu spēja izsekot, vai dati ir iegūti no dabiskā un apmaksātā mārketinga. Iegūstiet unikālus zvanu izsekošanas numurus savām apmaksātajām kampaņām. Parasti meklētājprogrammas tos neindeksē, tāpēc tiem nevajadzētu kaitēt vietējās uzņēmējdarbības datu konsekvencei. * Sargieties no atsevišķu zvanu izsekošanas numuru izmantošanas bezsaistes kampaņās, jo tie var nokļūt tīmeklī. Izmantojiet savu galveno numuru mārketingam bezsaistē.

Vai esat gatavs dziļāk izpētīt drošību un panākumus, izmantojot zvanu izsekošanu? Ieteicamā literatūra: Ceļvedis zvanu izsekošanas izmantošanai vietējai meklēšanai.

2. Ģeomodifikatoru iekļaušana vietējo uzņēmumu nosaukumos

Viena no izplatītākajām vairāku atrašanās vietu uzņēmumu kļūdām vietējā meklēšanas mārketingā ir saistīta ar atslēgvārdu, kas viņu uzņēmuma nosaukuma lauku ievieto vietējo uzņēmumu ierakstos ar ģeogrāfiskiem terminiem (pilsētas, apgabala vai apkaimes nosaukumi). Ja vien ģeomodifikators nav daļa no jūsu juridiskā uzņēmuma nosaukuma vai DBA, Google vadlīnijas skaidri aizliegt šo praksi, norādot:

Nevajadzīgas informācijas pievienošana savam vārdam (piemēram, “Google Inc. - Mountain View korporatīvā galvenā mītne”, nevis “Google”), iekļaujot mārketinga tagus, veikalu kodus, īpašās rakstzīmes, darba laiku vai slēgta / atvērta statusu, tālruņa numurus, vietņu URL, pakalpojumu /informācija par produktu, vieta/ adrese vai norādes vai informācija par norobežošanu (piemēram, “Chase ATM Duane Reade”) nav atļauta.

Uzņēmumu īpašnieki vai tirgotāji var iekļaut ģeogrāfiskos terminus uzņēmuma nosaukuma laukos vai nu tāpēc, ka cenšas klientiem atšķirt vienu filiāli no citas, vai arī tāpēc, ka viņiem šķiet, ka viņi ierindosies labāk, ja viņu sarakstos ir iekļauti šie termini. Attiecībā uz iepriekšējo apsvērumu vislabāk ir atstāt Google ziņā parādīt klientam filiāli, kas atrodas viņam tuvāk, ko Google tagad dara ar pārsteidzošu izsmalcinātību. Attiecībā uz pēdējo apsvērumu ir zināma patiesība, ka pilsētas nosaukuma ievietošana uzņēmuma nosaukumā var uzlabot rangu, taču nav vērts pārkāpt Google kārtību, lai to uzzinātu.

Tātad, ja jūs dibināt pavisam jaunu uzņēmumu, ieteicams apsvērt iespēju izmantot pilsētas nosaukumu kā daļu no jūsu likumīgā uzņēmuma nosaukuma, kas iekļauts jūsu ielas līmeņa zīmēs, tīmekļa un drukas materiālos un tālruņa apsveikumā, bet jebkurā citā vietā scenārijā Google neatļauj iekļaut ģeomodifikatorus uzņēmuma nosaukumā. Tā kā jūs vēlaties, lai citi jūsu vietējo uzņēmumu ieraksti atbilstu jūsu Google datiem, jums jāievēro šis noteikums gandrīz visos citos citējumos, norādot tikai jūsu uzņēmuma nosaukumu bez izmaiņām katrā atrašanās vietā.

* Ņemiet vērā, ka iepriekš minētajam ir viens izņēmums. Facebook pieprasa ģeomodifikatoru izmantošanu vairāku atrašanās vietu uzņēmumiem. Tie neatļauj identisku, koplietojamu vārdu Facebook vietu sarakstos. Tāpēc katras atrašanās vietas uzņēmuma Facebook vietnei ir jāpievieno modifikators. Diemžēl tas rada datu neatbilstību, taču neuztraucieties par šo vienu izņēmumu. Katrs no jūsu konkurentiem ar vairāku atrašanās vietu biznesa modeļiem atrodas vienā laivā, tādējādi radot jebkādas konkurences priekšrocības / trūkumus.

3. Nespēja attīstīt atrašanās vietas galvenās lapas

Ja jūsu uzņēmumam ir 2, 10 vai 200 filiāles un jūs visus vietējo uzņēmumu ierakstus un klientus novirzāt uz savu sākumlapu, jūs stipri ierobežojat savas iespējas sniegt unikālu, pielāgotu pieredzi dažādām lietotāju grupām.

Atrašanās vietas galvenās lapas (jeb “vietējās galvenās lapas”, “pilsētas galvenās lapas”) cenšas klientiem (un meklētājprogrammu robotprogrammām) piegādāt visatbilstošāko informāciju par konkrētu uzņēmuma filiāli. Tā var būt klientam tuvākā atrašanās vieta vai vieta, kuru viņš pēta pirms ceļojuma vai tā laikā.

Atrašanās vietas galvenajām lapām jābūt saistītām tieši ar / no katras filiāles attiecīgā vietējā biznesa saraksta, un tām jābūt viegli pieejamām uzņēmuma vietnē, izmantojot augsta līmeņa izvēlni vai veikala meklētāja logrīku. Šeit ir daži ātri ieteikumi un aizliegumi:

  • Pārliecinieties, ka šo lapu saturs ir unikāls. Nevajag vienkārši nomainīt pilsētu nosaukumus šajās lapās un nepublicēt tajās esošo saturu. Ieguldiet labā, radošā rakstā par katru lapu.
  • Pārliecinieties, ka pirmā lieta katrā lapā ir atrašanās vietas pilnais NAP (nosaukums, adrese un tālruņa numurs).
  • Vai apkopot atslēgu zīmoli, produkti un pakalpojumiem katrā filiālē
  • Vai iekļaujiet Atsauksmes un saites uz jūsu labākajiem pārskatu profiliem katrai filiālei
  • Neaizmirstiet iekļaut braukšanas virzieni, tostarp identificējot galvenos orientierus, kurus apmeklētāji var viegli redzēt uzņēmuma tuvumā
  • Nepalaidiet garām iespēju piķis kāpēc jūsu bizness ir labākā izvēle pilsētā, kas nepieciešams lietotājam
  • Neaizmirstiet piedāvāt labāko metodi, kā sazināties ar uzņēmumu pēc stundām (e-pasts, tālruņa ziņa, tērzēšana tiešsaistē, īsziņa) ar aprēķinu, cik ilgs laiks būs nepieciešams, lai dzirdētu atbildi

Vai esat gatavs dziļi ienirt mākslā, lai izveidotu labākās atrašanās vietas galvenās lapas pilsētā? Ieteicamā literatūra: Pārvarēt bailes no vietējām galvenajām lapām.

4. Konsekvences neievērošana

Nozares eksperti tam piekrīt ka šie 3 faktori vairāk nekā jebkurš cits nodara kaitējumu biznesa iespējām izbaudīt augstu vietējo rangu:

  • Izvēloties nepareizs biznesa kategorija, veidojot vietējo uzņēmumu ierakstus
  • Izmantojot viltojums uzņēmuma atrašanās vieta un Google to atklāt
  • Ņemot neatbilstība vārdus, adreses vai tālruņu numurus (NAP) tīmeklī

Pirmie divi negatīvie faktori ir viegli kontrolējami: izvēlieties pareizas kategorijas un nekad viltojiet atrašanās vietas datus. Trešais tomēr ir tas, kas var izkļūt no rokas, uzņēmuma īpašniekam par to pat nenojaušot. Slikti NAP dati var rasties no jebkura vai visiem šiem veidiem:

  • Vietējās meklēšanas sākuma laiki, kad meklētājprogrammas automātiski ieguva datus no dažādiem avotiem un bezsaistē, kas, iespējams, bija kļūdaini
  • Uzņēmuma zīmola maiņa, pārvietošana vai tālruņa numura maiņa
  • Nepareiza zvanu izsekošanas numuru ieviešana
  • Mazāk oficiāli pieminēti slikti dati, piemēram, emuāra ierakstos, tiešsaistes ziņās vai pārskatos
  • Koplietoti dati starp diviem ierakstiem rada neskaidrības vai apvienotus ierakstus
  • Nekonsekventi dati pašā uzņēmuma vietnē

Sakarā ar to, kā vietējie biznesa dati pārvietojas visā vietējās meklēšanas ekosistēma, slikti dati vienā platformā var nonākt līdz citiem. Ņemot vērā to, ka tiek uzskatīts, ka sliktajam NAP ir trešā visnegatīvākā ietekme uz vietējās meklēšanas klasifikāciju, ir absolūti svarīgi to atklāt un sakopt. Šis process tehniski tiek saukts par “atsauču auditu”.

Citātu auditi parasti sākas, kombinējot manuālu NAP variantu meklēšanu, kā arī izmantojot tādus bezmaksas rīkus kā Moz Check Listing, kas ļauj uzreiz novērtēt sava NAP stāvokli dažās no vissvarīgākajām platformām. Kad ir atklāts sliktais NAP, uzņēmums var vai nu manuāli strādāt, lai to labotu, vai, lai ietaupītu laiku, izmantot apmaksātu pakalpojumu. Daži populāri pakalpojumi Ziemeļamerikā ietver Moz Vietējā, Baltā parka, un Yext. Citēšanas audita galvenais mērķis ir nodrošināt, lai jūsu vārds, adrese un tālruņa numurs būtu pēc iespējas vienotāki, cik vien iespējams, visā tīmeklī.

Vietējie SEO nākamie soļi

Turpmākajos gados jūsu vietējais bizness iesaistīsies dažādos mārketinga veidos, lai sekotu līdzi interneta un lietotāju uzvedības attīstībai, taču tas viss ir jāveido, balstoties uz apgūtiem pamatiem. NAP konsekvence, vadlīniju atbilstība un satura izstrāde, kas atbilst saprātīgai, labākai praksei, pārskatāmā nākotnē arī turpmāk būs aktuāla visiem vietējiem uzņēmumiem, veidojot skaņas palaišanas vietu, no kuras balstīt visu jauno vietējo meklēšanas tehnoloģiju izpēti. Vai vēlaties uzzināt, kā jūsu bizness parādās tīmeklī?

Vai vēlaties uzzināt, kā jūsu bizness parādās tīmeklī?

Iegūstiet bezmaksas Moz vietējā saraksta pārskatu

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.