Krāsu psiholoģiskā ietekme uz emocijām, attieksmi un uzvedību
Esmu krāsu teorijas piekritējs. Mēs jau esam publicējuši kā dzimumi interpretē krāsas un kā krāsas ietekmē pirkšanas paradumus. Ja vēlaties uzzināt vairāk par to, kā mūsu acis patiesībā nosaka un interpretē krāsas, nepalaidiet garām lasīt Kāpēc mūsu acīm ir vajadzīgas papildu krāsu paletes shēmas.
Šajā infografikā ir sniegta informācija par psiholoģiju un pat ieguldījumu atdevi, ko uzņēmums varētu sasniegt, koncentrējoties uz krāsām, kuras viņi izmanto visā lietotāja pieredzē. Krāsai ir nozīmīga loma psiholoģijā un patērētāju uzvedībā, jo tā var dažādos veidos ietekmēt mūsu emocijas, attieksmi un uzvedību. Krāsām ir spēks izraisīt dažādas emocijas un jūtas, kas galu galā var ietekmēt mūsu lēmumu pieņemšanu un iepirkšanās uzvedību.
Piemēram, siltas krāsas, piemēram, sarkana, oranža un dzeltena, var radīt uztraukuma un steidzamības sajūtu, kas var stimulēt impulsīvu pirkšanas uzvedību. No otras puses, vēsas krāsas, piemēram, zila, zaļa un violeta, var radīt mierīguma un relaksācijas sajūtu, kas var būt efektīvāka augstākās klases produktu vai pakalpojumu reklamēšanā.
Turklāt kultūras un personiskās asociācijas ar krāsām var ietekmēt arī patērētāju uzvedību. Piemēram, dažās kultūrās sarkanā krāsa var simbolizēt veiksmi un veiksmi, savukārt citās tā var simbolizēt briesmas vai brīdinājumu.
Mārketingā un reklāmā krāsu izmantošana var būt spēcīgs līdzeklis, lai piesaistītu uzmanību, nodotu vēstījumus un radītu zīmola atpazīstamību. Uzņēmumi bieži iegulda zīmola izpētē, lai noteiktu labākās krāsas, ko izmantot savos logotipos, iepakojumos un reklāmās, lai piesaistītu mērķauditoriju un paziņotu par zīmola vērtībām.
Krāsu temperatūra, nokrāsa un piesātinājums
Krāsas bieži tiek aprakstītas kā silts or vēss pamatojoties uz to uztverto vizuālo temperatūru. Siltās krāsas ir tās, kas izraisa siltuma, enerģijas un satraukuma sajūtu, kas bieži ir saistīta ar tādām lietām kā uguns, karstums un saules gaisma. Galvenie faktori, kas padara krāsas siltas, ir:
- Krāsu temperatūra: Siltās krāsas ir tās, kurām ir augsta krāsu temperatūra, kas nozīmē, ka krāsu spektrā tās šķiet tuvākas sarkanai vai dzeltenai. Piemēram, oranža un sarkana tiek uzskatīta par siltām krāsām, jo tām ir augstāka krāsu temperatūra nekā zilajai vai zaļajai. Siltās krāsas, piemēram, sarkana, oranža un dzeltena, mēdz būt saistītas ar satraukumu, enerģiju un steidzamību, un tās var efektīvi stimulēt impulsīvu pirkšanas uzvedību. Vēsas krāsas, piemēram, zila, zaļa un violeta, mēdz būt saistītas ar mierīgumu, relaksāciju un uzticēšanos, un tās var būt efektīvākas augstas klases vai luksusa produktu reklamēšanā.
- Hue: Krāsas, kurām ir silti nokrāsas, parasti tiek uztvertas kā siltākas. Piemēram, dzeltenā un oranžā krāsā ir siltas nokrāsas, bet zaļā un zilā krāsā ir vēsākas nokrāsas. Dažādas nokrāsas var būt saistītas ar dažādām emocijām un īpašībām, un tās var ietekmēt veidu, kā patērētāji uztver zīmolu vai produktu. Piemēram, zilā krāsa bieži tiek saistīta ar uzticēšanos un uzticamību, savukārt zaļā krāsa ir saistīta ar veselību un dabu. Zīmoli var izmantot šīs asociācijas savā labā, izvēloties krāsas, kas atbilst viņu zīmola vērtībām un ziņojumam.
- Piesātinājums: Krāsas, kas ir ļoti piesātinātas vai spilgtas, parasti tiek uztvertas kā siltākas. Piemēram, spilgti sarkana vai oranža krāsa, visticamāk, tiks uztverta kā silta, nevis tādas pašas krāsas klusināta vai nepiesātināta versija. Ļoti piesātinātas vai spilgtas krāsas var piesaistīt uzmanību un radīt steidzamības vai satraukuma sajūtu, kas var būt efektīva, lai veicinātu izpārdošanu vai ierobežota laika piedāvājumus. Tomēr pārāk liels piesātinājums var būt arī milzīgs vai spilgts, tāpēc ir svarīgi piesātinājumu izmantot stratēģiski.
- Konteksts: Konteksts, kādā krāsa tiek izmantota, var ietekmēt arī to, vai tā tiek uztverta kā silta vai vēsa. Piemēram, sarkanā krāsa var tikt uztverta kā silta, ja to izmanto dizainā, kas izraisa aizrautību vai sajūsmu, bet to var uztvert arī kā vēsu, ja to izmanto dizainā, kas izraisa briesmas vai brīdinājumus.
Kopumā krāsu temperatūras, nokrāsas, piesātinājuma un konteksta kombinācija var ietekmēt to, vai krāsa tiek uztverta kā silta vai vēsa. Siltās krāsas mēdz izraisīt enerģijas, satraukuma un siltuma sajūtu, savukārt vēsās krāsas mēdz izraisīt miera un relaksācijas sajūtu.
Krāsas un emocijas, ko tās izraisa
- Sarkana - Enerģija, karš, briesmas, spēks, dusmas, spars, spēks, apņēmība, kaislība, vēlme un mīlestība.
- oranžs - Uztraukums, valdzinājums, laime, radošums, vasara, panākumi, iedrošinājums un stimulēšana
- Dzeltens - Prieks, slimība, spontanitāte, laime, intelekts, svaigums, prieks, nestabilitāte un enerģija
- zaļš - Izaugsme, harmonija, dziedināšana, drošība, daba, alkatība, greizsirdība, gļēvums, cerība, nepieredze, miers, aizsardzība.
- zils - Stabilitāte, depresija, daba (debesis, okeāns, ūdens), miers, maigums, dziļums, gudrība, inteliģence.
- Violets - honorārs, greznība, ekstravagance, cieņa, maģija, bagātība, noslēpums.
- Rozā - Mīlestība, romantika, draudzība, pasivitāte, nostalģija, seksualitāte.
- Balta - Tīrība, ticība, nevainība, tīrība, drošība, zāles, pirmsākumi, sniegs.
- Grey - miegainība, drūmums, neitralitāte, lēmumi
- melns - Svinīgums, nāve, bailes, ļaunums, noslēpums, spēks, elegance, nezināmais, elegance, skumjas, traģēdija, prestižs.
- brūns - Raža, koks, šokolāde, uzticamība, vienkāršība, relaksācija, brīvā dabā, netīrība, slimības, riebums
Ja jūs patiešām vēlaties izpētīt, kā krāsas ietekmē jūsu zīmolu, noteikti izlasiet Dawn Matthew no Avasam raksta, kas sniedz neticami daudz informācijas par to, kā krāsas ietekmē lietotājus un viņu uzvedību:
Krāsu psiholoģija: kā krāsu nozīmes ietekmē jūsu zīmolu
Lūk infografika no Labākie psiholoģijas grādi par krāsu psiholoģiju, kas sniedz detalizētu informāciju par to, kā krāsas izpaužas uzvedībā un rezultātos!