Ilgtermiņa satura mārketings

Depositphotos 5503449 s

Šķiet, ka sabiedrība un dzīve kopumā virzās ar gaismas ātrumu; panākt vai palaist garām ir daudzu uzņēmumu moto. Patiesībā dzīve ātrgaitas joslā ir ieguvusi pilnīgi jaunu nozīmi, ieviešot vietnes, kas pastāv, lai koplietotu īsas formas saturu - Vine, Twitter un BuzzFeed ir tikai daži populāri piemēri. Tāpēc daudzi zīmoli ir pievērsuši uzmanību tam, lai sniegtu klientiem nepieciešamo informāciju īsos fragmentos, kurus var sagremot, atrodoties ceļā. Tam ir jēga; daudzos gadījumos tas ir labākais veids, kā sasniegt klientu loku, kas ātri zaudē tiešsaistes laiku.

Tomēr, kad zīmoli izveido mārketinga stratēģijas, kas koncentrējas tikai uz īsiem satura un informācijas gabaliem, tiem varētu pietrūkt lielāka kopaina - attēls, kuram rezultātu iegūšanai nepieciešams ilgs un īss saturs.

Ilgtermiņa satura mārketings joprojām ir tikpat svarīgs kā jebkad. Tālāk ir minēti daži iemesli.

Meklēšanas rangu nozīme un ietekme

Jā, sociālo mediju vietnes ir lieli trafika avoti dažādiem zīmoliem. Tiešsaistes lietotāji koplieto ziņas, saites un fotoattēlus ar saviem tīkliem, un informācija var strauji izplatīties neierobežotam cilvēku skaitam; tas veicina satiksmi.

Tomēr, ja klienti meklē konkrētu informāciju par noteiktiem jautājumiem vai meklē labākās pirkumu iespējas, viņi, visticamāk, izmanto meklētājprogrammu. Tāpēc mārketinga stratēģijā ir jāiekļauj ilgtermiņa saturs. Twīti un vīnogulāji bieži netiek parādīti meklēšanas rezultātos, jo tiem nav pietiekami daudz vietas atslēgvārdu optimizēšanai. Tā vietā vietnes ar regulāri atjauninātu un aktuālu saturu joprojām redz labākos meklētājprogrammu klasifikācijas un izvietojumus. Ja jūs vēlaties nokļūt tiešsaistes auditorijas priekšā, kas, visticamāk, radīs reklāmguvumu, garās formas saturs ir nepieciešama jūsu mārketinga stratēģijas sastāvdaļa.

Uzticamības noteikšana

Klienti vēlas pēc iespējas vairāk uzzināt par zīmoliem, ar kuriem viņi izvēlas veikt darījumus. Viņi vēlas, lai viņiem būtu iespēja iesaistīties un uzzināt, kāpēc uzņēmums pastāv, ko tas dara un kas to vada. Viņi vēlas mijiedarboties.

Kaut arī īsās formas saturs ir lielisks veids, kā nokļūt potenciālo klientu un klientu priekšā, tas nav labākais veids, kā nostiprināt uzticamību, ka zīmolam ir jāpaliek konkurences priekšā. Garās formas saturs ļauj zīmoliem ievietot saturu, kas atbild uz jautājumiem un nodrošina spēcīgu vēsturi. Tas ļauj zīmoliem reaģēt uz nozares notikumiem un paplašināt esošo klientu un potenciālo klientu zināšanu bāzi. Tas dod zīmolam balsi, kas ļauj augt klientu zināšanām un līdz ar to arī uzticībai. Daži veiksmīga ilgtermiņa satura piemēri ir e-grāmatas, garu formu emuāra ziņas vai gadījumu izpēte par nozari saistītu tēmu.

Nodrošina vērtību

Lai gan ir svarīgi sasniegt mobilo sakaru lietotājus un steidzamos, tas neļauj radīt pievienoto vērtību, kas zīmoliem nepieciešama ilgtermiņa klientu attiecībām; tas ir ierobežots. Jaunākie pētījumi ir parādījuši, ka, lai gan īsas formas saturs ir veids, kā piesaistīt trafiku, tas nav labākais veids, kā izveidot savienojumu ar apmeklētājiem un dot viņiem iemeslu atgriezties un galu galā pārveidot.

Kā zīmolam, neatkarīgi no tā, vai strādājat tiešsaistē vai klātienē, mērķim vajadzētu būt sniegt vērtību katrā iespējamā pagriezienā katram klientam. Jūs vēlaties, lai jūsu produkti un pakalpojumi sniegtu izmērāmus rezultātus, kas mudina klientus ne tikai atgriezties, bet arī dalīties pieredzē ar citiem. Tam jābūt vienādam ar jūsu vietni. Jūs vēlaties, lai jūsu saturs klientiem dotu iemeslu atgriezties, uzzināt vairāk un dalīties uzzinātajā ar saviem tiešsaistes tīkliem. Garās formas saturs ļauj zīmoliem nosūtīt ziņojumus, kas ir daudz smagāki nekā īsie ziņojumi ar nelielu dziļumu. Tas ļauj uzņēmumiem reaģēt uz klientu vajadzībām un vēlmēm, vienlaikus nodrošinot pelnīto vērtību.

Pasaulē, kas koncentrējas uz īsas formas satura mārketingu, garas formas satura pievienošana maisījumam var būt viens no visnoderīgākajiem rīkiem, lai saglabātu priekšu un radītu paliekošu iespaidu.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.