Mārketinga tēriņi turpina pāriet uz meklēšanu
Mārketinga ainava pēdējo desmit gadu laikā ir būtiski mainījusies, pārejot no tradicionālajām mārketinga metodēm uz digitālajiem kanāliem. Starp šiem digitālajiem kanāliem ir meklēšanas mārketings, kas ietver gan dabisko meklēšanu (SEO) un maksa par klikšķi (PPC) reklāma ir kļuvusi par galveno uzmanību daudziem uzņēmumiem.
Meklēšanas mārketinga pieaugums digitālajā laikmetā
Tradicionāli mārketinga budžeti tika ieguldīti bezsaistes kanālos, piemēram, drukātajos kanālos, televīzijā un radio. Tomēr digitālo mediju parādīšanās radīja paradigmas maiņu.
Digitālo aģentūru biedrības (SoDA) 2012. gada ziņojumā šī pāreja tika uzsvērta, atzīmējot ievērojamu budžeta kustību no tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem uz digitālajiem kanāliem.
Mārketinga diagrammas
Tika prognozēts, ka līdz 2021. gadam izdevumi par digitālajām reklāmām vairāk nekā divas reizes pārsniedz televīzijas izdevumus, kas iezīmē pagrieziena punktu reklāmas pasaulē.
Tīmekļa stratēģijas
Meklēšanas budžeti pārsniedz citus digitālos kanālus
Digitālā mārketinga jomā meklēšanas budžeti gan dabiskajai, gan PPC ir ievērojami palielinājušies. Šis pieaugums daļēji ir saistīts ar meklētājprogrammu pieaugošo nozīmi patērētāju uzvedībā. Patērētāji arvien vairāk pievēršas meklētājprogrammām produktu izpētei, salīdzināšanai un pirkumiem, padarot meklēšanas mārketingu par svarīgu instrumentu uzņēmumiem, lai palielinātu redzamību un veicinātu pārdošanu.
Galvenais faktors, kas veicina meklēšanas mārketinga pieaugumu, ir izmērāms ROI tas piedāvā. Atšķirībā no tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem, kur reklāmas ietekmes mērīšana var būt sarežģīta, meklēšanas mārketings nodrošina skaidrus rādītājus, piemēram, vidējo klikšķu skaitu, reklāmguvumu līmeni un maksu par ieguvumu, padarot to par pievilcīgu iespēju uzņēmumiem, kas koncentrējas uz uz rezultātiem orientētu mārketingu.
Pašreizējās tendences un mārketinga budžeta piešķīrums
Pēdējos gados mārketinga budžetu piešķiršana meklēšanas mārketingam ir turpinājusi palielināties. Lai gan konkrēti procenti var atšķirties atkarībā no nozares, mērķa tirgus un individuālajiem uzņēmējdarbības mērķiem, vispārēja tendence palielināt ieguldījumus meklēšanas mārketingā ir acīmredzama.
Attiecībā uz dabisko meklēšanu uzņēmumi arvien vairāk iegulda SEO stratēģijās, lai uzlabotu savu redzamību un ranžēšanu meklētājprogrammās. Šis ieguldījums ir ne tikai naudas, bet arī saistīts ar ievērojamu resursu piešķiršanu satura izveidei, vietņu optimizācijai un atslēgvārdu izpētei.
No otras puses, PPC reklāma, īpaši tādās platformās kā Google reklāmas, ļauj uzņēmumiem iegūt tūlītēju redzamību un novirzīt mērķtiecīgu trafiku uz savām vietnēm. Elastība un budžeta un mērķauditorijas atlases kontrole padara PPC par populāru izvēli visu lielumu uzņēmumu vidū.
Vidējā mārketinga budžeta noteikšana meklēšanai
Aprēķināt vidējo procentuālo daļu no mārketinga budžeta, kas atvēlēts dabiskajai meklēšanai un PPC, var būt sarežģīts dažādu uzņēmumu atšķirīgo vajadzību un stratēģiju dēļ. Tomēr saprātīgu aprēķinu var veikt, pamatojoties uz nozares kritērijiem un apsekojumiem.
- Dabiskās meklēšanas budžeti: Uzņēmumi varētu atvēlēt aptuveni 10–20% no sava kopējā digitālā mārketinga budžeta. Šī procentuālā daļa var būt lielāka uzņēmumiem, kas lielā mērā ir atkarīgi no tiešsaistes trafika un redzamības.
- Apmaksātās meklēšanas budžeti: piešķīrums var būt nozīmīgāks, sākot no 20–50% no digitālā mārketinga budžeta, atkarībā no nozares konkurētspējas un uzņēmuma paļaušanās uz tūlītēju potenciālo pirkumu radīšanu un pārdošanu.
Meklēšanas mārketinga budžetu pieaugums liecina par patērētāju uzvedības mainīgo raksturu un meklētājprogrammu kā reklāmas un klientu piesaistīšanas līdzekli efektivitāti. Tā kā digitālā ainava turpina attīstīties, uzņēmumi, visticamāk, turpinās ieguldīt ievērojamu daļu sava mārketinga budžeta dabiskajā meklēšanā un PPC, lai saglabātu konkurētspēju un būtu redzami arvien pārpildītākajā tiešsaistes telpā.