Mārketinga kampaņas plānošanas kontrolsaraksts: 10 soļi līdz izciliem rezultātiem

Mārketinga kampaņas plānošanas kontrolsaraksts Lejupielādēt PDF

Turpinot strādāt ar klientiem par viņu mārketinga kampaņām un iniciatīvām, es bieži uzskatu, ka viņu mārketinga kampaņās ir nepilnības, kas neļauj viņiem sasniegt viņu maksimālo potenciālu. Daži atklājumi:

  • Skaidrības trūkums - Mārketinga speciālisti pirkšanas ceļojumā bieži pārklājas ar tādiem soļiem, kas nesniedz skaidrību un koncentrējas uz auditorijas mērķi.
  • Virziena trūkums - Mārketinga speciālisti bieži strādā lieliski, izstrādājot kampaņu, taču palaiž garām vissvarīgāko elementu - stāsta auditorijai, kas viņiem jādara tālāk.
  • Pierādījumu trūkums - pierādījumu, gadījumu izpētes, pārskatu, vērtējumu, atsauksmju, pētījumu uc iekļaušana, lai atbalstītu jūsu kampaņas priekšnoteikumu.
  • Mērījumu trūkums - nodrošinot, ka jums ir līdzekļi, lai novērtētu katru kampaņas soli un tā kopējos rezultātus.
  • Pārbaudes trūkums - alternatīvu attēlu, virsrakstu un teksta nodrošināšana, kas varētu palielināt kampaņas efektivitāti.
  • Koordinācijas trūkums - mārketinga speciālisti kampaņu bieži veic silos, nevis koordinē visus citus savus nesējus un kanālus kampaņas popularizēšanai.
  • Plānošanas trūkums - kopumā ... lielākā problēma ar lielāko daļu neveiksmīgo kampaņu ir vienkārša - plānošanas trūkums. Jo labāk izpētīsit un koordinēsit mārketinga kampaņu, jo labāki būs rezultāti.

Es esmu izstrādājis digitālā mārketinga mācību programmu pēc pieprasījuma ar reģionālo universitāti, lai palīdzētu uzņēmumiem īstenot procesus, lai pārvarētu šīs nepilnības. Tas ir balstīts uz sistēmu, kuru esmu izstrādājis visiem mūsu klientiem, kas grafiski dokumentēti mūsu vietnē Veikls mārketinga ceļojums.

Līdztekus ceļojumam es vēlos, lai uzņēmumiem un tirgotājiem vienmēr būtu process, kad viņi apsēžas, lai plānotu jebkuru iniciatīvu. Es šo kontrolsarakstu nosaucu par Mārketinga kampaņas plānošanas kontrolsaraksts - tas neaprobežojas tikai ar kampaņām, bet gan par visiem jūsu veiktajiem mārketinga centieniem, sākot no čivināt līdz skaidrotāja videoklipam.

Kontrolsaraksta mērķis nav sniegt pilnīgi dokumentētu stratēģiju. Tāpat kā laboratorijas tehniķis izmanto kontrolsarakstu, lai pārliecinātos, ka viņi nepalaid garām nevienu soli, jūsu uzņēmumam jāiekļauj arī kontrolsaraksts katrai izvietotajai kampaņai vai mārketinga iniciatīvai.

Šeit ir saraksts ar jautājumiem, uz kuriem jāatbild ik mārketinga iniciatīva.

Mārketinga kampaņas plānošanas kontrolsaraksts:

  1. Kāda ir auditorija šai mārketinga kampaņai? Ne tikai tas, kas… kas ietver viņu, viņu personas, viņu posmu pirkšanas ceļojumā un domāšanu par to, kā jūsu kampaņa ir pārāka par jūsu konkurentu kampaņām.
  2. Kur ir auditorija šai mārketinga kampaņai? Kur dzīvo šīs auditorijas? Kādus nesējus un kanālus jums vajadzētu izmantot, lai efektīvi sasniegtu auditoriju?
  3. Kādi resursi vai šī mārketinga kampaņa būs jāpiešķir? Padomājiet par cilvēkiem, procesu un platformām, kas jums jāizmanto, lai efektīvi pārvaldītu kampaņu. Vai ir rīki, kas var palīdzēt maksimāli palielināt rezultātus?
  4. Kādu pierādījumu jūs varat iekļaut savā kampaņā? Lietošanas gadījumi, klientu atsauksmes, sertifikāti, atsauksmes, vērtējumi un pētījumi... kādu trešās puses apstiprinājumu varat iekļaut, lai pārvarētu visas uzticības problēmas saistībā ar savu zīmolu vai uzņēmumu, lai atšķirtu jūs no konkurentiem?
  5. Vai ir citi centieni, ko varat koordinēt? ar lai palielinātu šīs iniciatīvas rezultātus? Ja izstrādājat balto grāmatu, vai jums ir emuāra ziņa, sabiedrisko attiecību prezentācija, optimizēts emuāra ieraksts, sociālo kopīgošana vai ietekmētāju izplatīšana… kādus citus medijus un kanālus varētu iekļaut, lai palielinātu jūsu kampaņas ieguldījumu atdevi?
  6. Vai aicinājums uz darbību ir skaidri norādīts? Ja sagaidāt, ka jūsu mērķis rīkosies, noteikti pastāstiet viņam, kā rīkoties tālāk, un izvirziet tam cerības. Turklāt varat padomāt par alternatīviem CTA, ja viņi šobrīd nav gatavi pilnībā iesaistīties.
  7. Kādas metodes jūs varat izmantot, lai atkārtoti atlasītu savu auditoriju? Iespējams, ka jūsu potenciālais klients šodien vēl nav gatavs pirkt… vai varat viņu nodot audzinošā ceļojumā? Vai pievienot tos savam e-pasta sarakstam? Vai viņiem veikt grozu atmešanas kampaņas? Domājot par to, kā atkārtoti atlasīt mērķauditoriju, varēsiet ieviest risinājumus, pirms būs par vēlu.
  8. Kā mēs novērtēsim, vai šī iniciatīva ir veiksmīga? Iekļauti izsekošanas pikseļi, kampaņu URL, reklāmguvumu uzskaite, notikumu izsekošana... izmantojiet katru analītikas aspektu, lai precīzi noteiktu jūsu kampaņas reakciju un saprastu, kā to uzlabot.
  9. Cik ilgs laiks būs nepieciešams, lai redzētu, vai šī iniciatīva būs veiksmīga? Cik bieži jūs atkārtoti apmeklēsit savu kampaņu, lai noskaidrotu, vai tā darbojas vai nē, kad, iespējams, vajadzēs to iznīcināt, pārveidot vai optimizēt.
  10. Ko mēs mācījāmies no šīs mārketinga iniciatīvas, ko var izmantot nākamajā? Vai jums ir labi sakārtota kampaņu bibliotēka, kas sniedz padomus, kā uzlabot nākamo kampaņu? Zināšanu krātuve ir ļoti svarīga jūsu organizācijai, lai izvairītos no tādu pašu kļūdu pieļaušanas vai papildu ideju radīšanas nākamajai kampaņai.

Mārketings ir saistīts ar mērīšanu, virzību un nepārtrauktu uzlabošanu. Atbildiet uz šiem 10 jautājumiem katrā mārketinga kampaņā, un es garantēju, ka redzēsiet labākus rezultātus!

2022. gada mārketings — kampaņa — kontrolsaraksts saspiests

Es ceru, ka jums patiks darblapa, virzoties uz priekšu ar savām iniciatīvām, dariet man zināmu, kā tas jums palīdzēja!

Lejupielādējiet mārketinga kampaņas plānošanas kontrolsarakstu

3 Komentāri

  1. 1
  2. 2

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.