Vai jūsu vietnē ir rakstīts “Nepieļaut”?
Kad es strādāju ar dažiem SEO profesionāļiem, viņi veic vislielāko meklēšanas apjomu vai konkurētspējīgākos vārdus. Kad es strādāju ar tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem, tie vienmēr piespiež acis un sasniedz. Kad es strādāju ar sociālo mediju puišiem, viņi vienmēr mēra fanus un sekotājus. Kad es strādāju ar dizaineriem, viņi vēlas izstrādāt vismazāko izšķirtspēju.
es tajos neklausos.
Mārketings nav mazākā kopsaucēja noteikšana, lai maksimāli palielinātu sasniedzamības vai izplatīšanas potenciālu. Kā mārketinga speciālistam dažreiz kampaņa var būt viena resursa vai ietekmētāja identificēšana, lai izdarītu pareizo pieminēšanu. Tas ir balstīts uz viņu autoritāti, kampaņas savlaicīgumu un mērķauditoriju, kuru vēlamies sasniegt. Dažreiz tas nemaz nav saucējs — tas ir dīvains, labi novietots un mērķtiecīgs mērķis konkrētam mērķim.
Es pārkāpju noteikumus.
Manas vietnes pārkāpj daudzus noteikumus. Kāds norādīja, ka, lai gan es mudinu savus klientus veidot vietnes ar kontrastējošiem fontiem uz gaiša fona, mūsu jauno mediju aģentūra vietne ir veidota ar tumšu fonu un gaišiem fontiem... daudz grūtāk lasāma. Citi draugi ir norādījuši, ka tas arī neietilpst nelielas izšķirtspējas klēpjdatorā.
Es zinu.
Patiesība ir tāda, ka es nevēlos piesaistīt apmeklētājus ar netbook datoriem vai vecākiem klēpjdatoriem. Es vēlos pievērst uzmanību no cilvēkiem ar milzīgām apņēmībām. Es nevēlos piesaistīt uzņēmumus, kuri nejauninās no Internet Explorer 6. Es pat nevēlos, lai cilvēki lasītu manu vietni. Es vēlos, lai viņi to pārlūko un prāto, vai es varu viņiem palīdzēt… un likt viņiem noklikšķināt uz tīmekļa veidlapas.
Ja jūs nepiekrītat, jūs neesat mans potenciāls.
Man ir augsts atlēcienu līmenis. Tas ir labi. Es nevēlos zemu atlēcienu līmeni. Es vēlos piesaistīt daudz meklētājprogrammu lietotāju, taču es vēlos, lai šie cilvēki gūtu tūlītēju iespaidu un aizietu vai izveidotu savienojumu. Es neiedziļinos detaļās par to, ko mēs darām uzņēmumu labā... tas ir tāpēc, ka mēs esam ieinteresēti praktiski visos lielajos uzņēmumos. Manas vietnes mērķis ir diskvalificēt lielāko daļu potenciālo pirkumu un motivēt pārējos mūs aizturēt.
Tas darbojas.
Šis emuārs, protams, ir atšķirīgs. Šomēnes mēs veicam vēl vienu pārveidi, lai uzlabotu vietnes sasniedzamību un izplatīšanu, kā arī piesaistītu vairāk apmeklētāju. Mūsu mērķis un ar to saistītie ieņēmumi gūst labumu, ja sasniedzam vairāk apmeklētāju. Mēs joprojām iekļausim dažas dizaina funkcijas, kas ir optimizētas sarežģītākiem lietotājiem, taču mēs nevēlamies ierobežot savu auditoriju.
Vai jūsu vietnē ir rakstīts “Nepieļaut”? Ir labi!
Tiešsaistes mārketings ne vienmēr ir vērsts uz tik daudz cilvēku uzrunāšanu, cik vien iespējams, dažreiz tas ir par nepareizās mērķauditorijas atturēšanu. Tāpēc es esmu bijis pretinieks tādu sistēmu kā Digg izmantošanai korporatīvajās vietnēs. Daudzas reizes viņi vienkārši apglabā vietni un rada tehniskas problēmas, nepievienojot nevienu atbilstošu apmeklētāju.
Ir noteiktas darbības, ko varat darīt, lai piesaistītu auditoriju jūsu uzņēmuma vietnei vai emuāram un mazinātu to. Nebaidieties pārkāpt noteikumus.