Reklāmas tehnoloģijaMākslīgais intelektsContent MarketingE-komercija un mazumtirdzniecībaE-pasta mārketings un automatizācijaPasākumu mārketingsMobilais un planšetdatoru mārketingsPārdošanas un mārketinga apmācībaPārdošanas aktivizēšanaSociālie mediji un ietekmētāju mārketings

Radošuma atraisīšana: 25 būtiski mārketinga iedvesmas resursi un AI loma

Iedvesma ir aizraujoša un sarežģīta psiholoģiska parādība, kas ir neatņemama radošā procesa sastāvdaļa. Bieži vien tas mūs pārsteidz kā pēkšņu ieskatu uzplaiksnījumu, bet patiesībā tas rodas no bagātīgas mijiedarbības starp mūsu pieredzi, zināšanām un veidu, kā mēs apstrādājam informāciju. Izpratne par to, kā darbojas iedvesma, ir saistīta ar iedziļināšanos dažādos psiholoģiskos principos un izziņas procesos.

Iedvesmas psiholoģija

Iedvesmas pamatā ir jaunu savienojumu veidošana starp esošajām idejām vai pilnīgi jaunu ideju radīšana, rekombinējot zināmos elementus jaunos veidos. Tā ir kognitīvā dzirkstele, kas rodas, kad mūsu smadzenes uztver atšķirīgu informāciju un sintezē tos par kaut ko jaunu un nozīmīgu. Iedvesma ir sarežģīta, un tajā ir daudz teoriju un noteiktu notikumu:

  • Pakļaušana stimuliem: Smadzeņu retikulārā aktivizējošā sistēma (RAS) palīdz filtrēt milzīgo stimulu daudzumu, ar kuriem mēs saskaramies katru dienu, piešķirot prioritāti tiem, kam jāpievērš uzmanība. Kad mēs iegremdējamies dažādās pieredzēs — ceļojot, lasot, sarunājoties vai saskaroties ar dažādām mākslas formām, mēs sniedzam savam RAS daudzveidīgu informācijas klāstu. Šis stimulu rezervuārs kļūst par iedvesmas izejvielu.
  • Inkubācija: Radošums un iedvesma bieži vien balstās uz inkubācijas periodu — fāzi, kurā mūsu zemapziņas prāts strādā pie problēmas, kas nav mūsu apziņas apziņa. Šajā laikā mūsu smadzenes veido smalkus savienojumus, kurus mēs, iespējams, neatpazīstam uzreiz. Tāpēc “gulēšana uz tā” dažkārt var novest pie herekas brīža pēc pamošanās.
  • Bezsamaņas loma: Zigmunds Freids uzskatīja, ka neapzinātajam prātam ir nozīmīga loma radošumā. Viņš ierosināja, ka radoši cilvēki spēj labāk piekļūt savām neapzinātajām domām un sapņiem, ideju un atmiņu krātuvēm, kuras var apvienot neierobežotos veidos, lai radītu kaut ko jaunu.
  • Kognitīvā elastība: Domāšana par vairākiem jēdzieniem vienlaikus vai kognitīvā elastība ir radošuma un iedvesmas atslēga. Tas ļauj mums mainīt skatījumu un pieiet problēmām no dažādiem leņķiem, radot inovatīvus risinājumus un idejas.
  • Emocionālais stāvoklis: Pozitīvas emocijas var paplašināt mūsu domāšanu un ļaut mums smelties no plašāka domu un pieredzes klāsta (Barbaras Fredriksones paplašināšanas un veidošanas teorija). Šis atvērtības stāvoklis palielina iespējas gūt iedvesmu, jo tas veicina pētnieciskas domas un riska uzņemšanos.
  • Eurekas brīdis: Šis brīdis, kas pazīstams arī kā ieskats, ir tad, kad visa aizkulišu kognitīvā apstrāde izpaužas kā pēkšņa jaunas idejas parādīšanās. Lai gan tas šķiet acumirklīgs, tas ir rezultāts smadzeņu pastāvīgajiem centieniem sakārtot un pārkombinēt informāciju.
  • Sociālā un vides ietekme: vide, kurā atrodamies, un apkārtējie cilvēki var arī spēlēt iedvesmu. Sociālā mijiedarbība var ieviest jaunas perspektīvas, savukārt zinātkāri rosinoša vide var atvieglot smadzenēm iesaistīties radošās domās.

Idejas nerodas vakuumā, bet gan dzimst no bagātīgas iepriekšējās pieredzes, zināšanu, zemapziņas apstrādes un labvēlīgas vides un emocionālā stāvokļa. Iedvesma ir mazāka par vienreizēju ģenialitātes brīdi, bet gan par notiekošo jēdzienu apkopošanas, inkubācijas un savienošanas procesu, līdz parādās kaut kas jauns. Jo daudzveidīgāka ir pieredze un atvērtāks dažādām idejām un stimuliem, jo ​​lielāka iespēja, ka uznāks iedvesma, kas novedīs pie jaunu, radošu ideju dzimšanas.

Iedvesmas resursi

Tiecoties pēc mārketinga pārākuma, iedvesma ir slepenie mērču zīmoli, un tirgotājiem ir jāizceļas pārpildītajā digitālajā vidē. Neatkarīgi no tā, vai veidojat neaizmirstamu zīmola stāstu, veidojat tīmekļa vietni, kas aizrauj iztēli, vai veidojat kampaņas, kas rezonē dažādos medijos un kanālos, pareizie resursi var veicināt jūsu radošumu un inovācijas. Šeit ir saraksts ar 25 resursiem piecās galvenajās grupās, lai jūsu mārketinga stratēģija būtu svaiga un saistoša.

Zīmola iedvesma

  1. Brand New - Visaptverošs ieskats jaunākajā zīmola identitātes darbā, Brand New kritizē un cildina mūsdienu zīmolu maiņas, piedāvājot ieskatu pašreizējās dizaina tendencēs.
  2. Behance – Behance demonstrē daudzus zīmolu projektus no radošiem profesionāļiem visā pasaulē, sniedzot daudz vizuālas iedvesmas.
  3. LogoLounge – Šī ir labākā vieta, kur izpētīt jaunākās logotipu tendences un sazināties ar citiem dizaineriem šajā jomā, nodrošinot, ka jūsu zīmols paliek priekšgalā.
  4. Niisa – Uz noskaņojumu orientēta platforma, kas ir ideāli piemērota zīmola iedvesmas apkopošanai un apmaiņai sadarbības telpā.
  5. Dizaina iedvesma - Šī vietne ir rīks zīmola ideju atklāšanai un saglabāšanai. Šī vietne ir patvērums vizuālām radošuma dzirkstelēm.

Stāstu resursi

  1. TED Sarunas – TED pārpilnība saturīgo sarunu piedāvā dziļu ienirt stāstu mākslā no dažādām perspektīvām un nozarēm.
  2. StoryBrand – Donalds Millers StoryBrand ietvars palīdz mārketinga speciālistiem izskaidrot savu vēstījumu, izmantojot stāstīšanas spēku.
  3. Kode – The Moth nodrošina skatuvi patiesiem personiskiem stāstiem, piedāvājot stāstījuma mācības, ko var izmantot zīmola stāstu stāstīšanai.
  4. Copyblogger – Resursiem bagāts ar satura mārketinga gudrību, koncentrējoties uz saistošu stāstu radīšanu, kas aizrauj auditoriju.
  5. Stāstīšanas stāsts – Bernadetas Dživas emuārs piedāvā ieskatu stāstu stāstīšanas stratēģiskajā izmantošanā zīmola komunikācijā.

Web dizaina galerijas

  1. CSS dizaina balvas – Web dizains un CSS attīstības balvu platforma, kurā izceļ labākos UI/UX dizaineri un izstrādātāji.
  2. Dievišķi - Ar rokām izvēlēta dizaina iedvesma no visa interneta
  3. SiteInspire - Vislabākā tīmekļa un interaktīvā dizaina demonstrācija, filtrējot vietnes pēc stiliem, veidiem un tēmām.
  4. Tīmekļa dizaina iedvesma - Šī vietne piedāvā labāko tīmekļa dizainu, lai iedvesmotu dizainerus visos zināšanu līmeņos.
  5. Labākās vietnes galerija – Šī galerija, kuras kurators ir Deivids Helmans, ir bagātīgs tīmekļa dizaina iedvesmas resurss, kas izvēlēts kvalitātei un radošumam.

Lietotāju pieredzes platformas

  1. Nielsen Norman Group – Piedāvājot uz pierādījumiem balstītu lietotāju pieredzes izpēti, apmācību un konsultācijas, NN/g ir stūrakmens UX jomā.
  2. UX žurnāls – centrālais centrs dizaina profesionāļu kopienai, lai iesaistītos sarunās par uz lietotāju vērstu dizainu.
  3. Smashing Magazine – Smashing Magazine, kas aptver tīmekļa dizainu, grafisko dizainu un lietotāju pieredzi, ir nenovērtējams resurss dizaineriem un izstrādātājiem.
  4. UX Design.cc – Rakstu, resursu un cita informācija par lietotāju pieredzi, kā arī darba dēlis profesionāļiem.
  5. Lietotāju pārbaudes emuārs - Sniedz dažādus ieskatus lietotāju pieredzes uzlabošanā, pamatojoties uz reālām lietotāju atsauksmēm.

Vairāku vidēju kampaņu resursi

  1. AdAge - Globāls ziņu, informācijas un sarunu avots mārketinga un mediju kopienai.
  2. Drum – Piedāvā ieskatu mūsdienu mārketingā un plašsaziņas līdzekļos, kā arī demonstrē kampaņas, kas izjauc pelējumu.
  3. Kampaņa tiešraidē - Sniedz jaunākās mārketinga, reklāmas un mediju ziņas, piedāvājot iedvesmojošus kampaņu pārskatus.
  4. Mārketinga nedēļa – Pārbauda mārketinga pasauli no digitālās līdz tiešajam un visam pa vidu.
  5. D&AD balvas – Atzīst un atzīmē radošo izcilību dizainā un reklāmā, nosakot nozares standartus.

Šis resursu apkopojums aptver mārketinga iedvesmas plašumu, sākot no zīmola galvenās identitātes konceptualizācijas līdz daudzpusīgu kampaņu īstenošanai. Katrs piedāvā unikālu perspektīvu un pieeju mārketingam, sniedzot profesionāļiem un entuziastiem nepieciešamos rīkus un atziņas, lai radītu darbu, kas ne tikai izceļas, bet arī rezonē ar mērķauditoriju.

Ģeneratīvā AI loma iedvesmā

Ģeneratīvā AI (GenAI) sistēmas jau tagad maina radošo procesu, kalpojot kā spēcīgi iedvesmas un inovācijas instrumenti. Tie var palielināt cilvēka radošumu, pakļaujot radošajiem cilvēkiem plašāku ideju, modeļu un datu klāstu, nekā tas būtu iespējams citādi. Lūk, kā GenAI var palīdzēt, neaizstājot cilvēka pieskārienu inovācijās.

  • Papildināta ideja: GenAI var apstrādāt un sintezēt informāciju no gandrīz neierobežota avotu klāsta, kas ir daudz tālāk par to, ko ikviens cilvēks varētu cerēt absorbēt dzīves laikā. Tas var radīt jaunas idejas vai kombinācijas, kas cilvēkiem var nebūt acīmredzamas. Piemēram, mārketinga profesionālis var izmantot GenAI, lai izstrādātu dažādus kampaņu saukļus, pamatojoties uz veiksmīgām kampaņām no dažādām nozarēm un kultūras kontekstiem.
  • Modeļa atpazīšana: AI izceļas ar modeļu identificēšanu plašās datu kopās. Mārketinga un pārdošanas jomā GenAI varētu analizēt patērētāju uzvedību dažādās platformās un saskarsmes punktos, lai noteiktu jaunās tendences, ļaujot tirgotājiem izstrādāt ziņojumus, kas dziļāk rezonē ar viņu mērķauditoriju.
  • Preventīva problēmu risināšana: Prognozējot rezultātus, pamatojoties uz vēsturiskajiem datiem, GenAI var palīdzēt tirgotājiem un pārdošanas speciālistiem paredzēt un proaktīvi risināt problēmas. Šī preventīvā problēmu risināšana var radīt novatoriskākas stratēģijas, kas novērš problēmas, nevis reaģē uz tām.
  • Radošo bloku noņemšana: Radošie darbi bieži saskaras ar periodiem, kad idejas ir grūti rast. GenAI var kalpot kā prāta vētras partneris, sniedzot ieteikumus un alternatīvas, kas varētu rosināt jaunus domu gājienus. Pārdošanas komandai tas var nozīmēt GenAI izmantošanu, lai izveidotu personalizētus prezentācijas vai ieteiktu unikālus pārdošanas punktus, kas vēl nav izmantoti.
  • Lietotāju pieredzes uzlabošana: Veidojot lietotāju pieredzi, AI var ātri prototipēt dažādus dizainus, pārbaudīt tos ar lietotāju uzvedības modeļiem un ieteikt uzlabojumus. Tas ļauj UX dizaineriem izpētīt plašāku iespēju klāstu un veikt atkārtojumus ātrāk, nekā tas būtu iespējams.
  • Ideju savstarpēja apputeksnēšana: GenAI var izmantot zināšanas no dažādām jomām, izvirzot starpnozaru inovācijas priekšplānā. Piemēram, vienā sektorā izmantoto stratēģiju var pielāgot citai, radot jaunus risinājumus, ko vienas jomas mārketinga speciālists varētu neapdomāt.
  • Ētiskās un radošās robežas: AI var palīdzēt nodrošināt, ka radošie rezultāti ir ētiski pamatoti, atzīmējot iespējamās problēmas, kas saistītas ar reprezentāciju, neobjektivitāti un kultūras jutīgumu. Šis atbalsts ļauj radošiem cilvēkiem ieviest jauninājumus, labāk apzinoties sava darba ietekmi.
  • Mācīšanās un attīstība: GenAI var atvieglot mācību procesu radošajiem un pārdošanas speciālistiem, nodrošinot izglītības saturu, kas pielāgots viņu mācīšanās stilam un zināšanu nepilnībām, tādējādi veicinot nepārtrauktu profesionālo attīstību.

AI var arī palīdzēt pielāgot pieredzi, produktus un pakalpojumus individuālām vēlmēm un uzvedībai, un šo uzdevumu ir gandrīz neiespējami veikt bez tehnoloģiskas palīdzības.

Visās šajās lomās GenAI mērķis nav aizstāt cilvēku inovācijas, bet gan darboties kā to katalizators. AI patiesā vērtība radošajā procesā tiek apzināta, kad to izmanto kā rīku, kas paplašina cilvēka spējas, ļaujot radošajiem cilvēkiem izpētīt vēl neatklātas iedvesmas teritorijas. AI var tikt galā ar smagu datu apstrādi, modeļu atpazīšanu un ideju ģenerēšanu. Tomēr radošais cilvēks ir tas, kurš interpretē, pilnveido un galu galā izlemj, kurām idejām ir vislielākais potenciāls un kuras ir vērts īstenot. Šī sadarbības sinerģija starp cilvēkiem un mašīnām ir vieta, kur patiesi tiek veidota inovāciju nākotne.

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.