Marpipe: apbruņojiet tirgotājus ar informāciju, kas viņiem nepieciešama, lai pārbaudītu un atrastu uzvarošu reklāmu

Marpipe automatizētā vairāku mainīgo testēšana reklāmas materiāliem

Gadiem ilgi tirgotāji un reklāmdevēji ir atkarīgi no mērķauditorijas atlases datiem, lai zinātu, kur un kam rādīt savas reklāmas. Taču nesenā pāreja no invazīvām datu ieguves praksēm, ko radīja jauni un nepieciešamie privātuma noteikumi, ko ieviesa GDPR, CCPA un Apple iOS14, ir likušas mārketinga komandām satraukties. Tā kā arvien vairāk lietotāju atsakās no izsekošanas, mērķauditorijas atlases dati kļūst arvien mazāk ticami.

Tirgus vadošie zīmoli ir novirzījuši uzmanību uz kaut ko tādu, kas ir viņu pārziņā un kam joprojām var būt milzīga ietekme uz reklāmguvumu: viņu reklāmu veiktspēju. Un, lai gan A/B testēšana ir bijusi reklāmu reklāmguvumu jaudas mērīšanas standarts, šie inovatīvie mārketinga speciālisti tagad meklē veidus, kā pārsniegt tradicionālos līdzekļus, veidojot un pārbaudot vairāku mainīgo reklāmu plašā mērogā.

Marpipe risinājuma pārskats

Marpīpa ļauj radošajām komandām un mārketinga speciālistiem dažu minūšu laikā izveidot simtiem reklāmu variantu, automātiski izvietot statiskus attēlus un video materiālus savām auditorijām testēšanai un iegūt veiktspējas ieskatus, kas sadalīti pēc atsevišķiem reklāmas elementiem — virsraksts, attēls, fona krāsa utt.

ar Marpīpa, zīmoli un aģentūras var:

  • Ievērojami palieliniet testēšanai paredzēto unikālo reklāmu skaitu, kas ievērojami palielina izredzes atrast augstas veiktspējas reklāmas
  • Noņemiet neobjektivitāti radošajā procesā, atbalstot dizaina lēmumus ar reklāmguvumu datiem
  • Kļūstiet gudrāki par to, kuras reklāmas un radošie elementi darbojas un kāpēc, lai viņi varētu ātrāk pieņemt lēmumus par to, kuru reklāmu materiālu mērogot un kurus izslēgt.
  • Izveidojiet labākas reklāmas mazāk nekā pusē laika — vidēji par 66% ātrāk

Tradicionālā radošā pārbaude pret Marpipe
Tradicionālā radošā pārbaude pret Marpipe

Automatizēta reklāmu veidošana lielā mērogā

Tradicionāli radošajām komandām ir pieejams joslas platums, lai izstrādātu un izstrādātu divas līdz trīs reklāmas testēšanai. Marpīpa ietaupa laiku, ļaujot izveidot desmitiem vai simtiem reklāmu vienlaikus. Tas tiek darīts, apvienojot visas iespējamās radošās komandas piedāvāto radošo elementu kombinācijas. Šādā veidā reklāmu variācijas tiek pievienotas ļoti ātri. Piemēram, pieci virsraksti, trīs attēli un divas fona krāsas kļūst par 30 reklāmām (5x3x2), nospiežot vienu pogu. Šis process ne tikai palielina testēšanai paredzēto unikālo reklāmu skaitu, bet arī izveido mārketinga komandas, lai Marpipe platformā veiktu daudzfaktoru testu, salīdzinot visas reklāmas variācijas, vienlaikus kontrolējot visus iespējamos reklāmas mainīgos.

Automātiski izveidojiet visas iespējamās reklāmu kombinācijas, izmantojot Marpipe.
Automātiski izveidojiet visas iespējamās reklāmu kombinācijas

Automatizēta, kontrolēta testa iestatīšana

Kad visi reklāmu varianti ir automātiski ģenerēti, Marpīpa pēc tam automatizē daudzfaktoru testēšanu. Daudzfaktoru testēšana mēra visu iespējamo mainīgo kombināciju veiktspēju. Marpipe gadījumā mainīgie ir katras reklāmas radošie elementi — kopija, attēli, aicinājumi uz darbību un daudz kas cits. Katra reklāma tiek ievietota savā reklāmu kopā, un testēšanas budžets ir vienādi sadalīts starp tām, lai kontrolētu vēl vienu mainīgo, kas var izkropļot rezultātus. Testi var ilgt septiņas vai 14 dienas atkarībā no klienta budžeta un mērķiem. Un reklāmu varianti tiek rādīti klienta esošajai auditorijai vai auditorijām, tādējādi sniedzot nozīmīgāku ieskatu.

Daudzfaktoru testa struktūra veicina efektivitāti un kontrolē visus mainīgos.
Daudzfaktoru testa struktūra veicina efektivitāti un kontrolē visus mainīgos

Radošā inteliģence

Testiem ritot savu gaitu, Marpīpa nodrošina veiktspējas datus par katru reklāmu, kā arī par katru atsevišķu radošo elementu. Platforma izseko sasniedzamību, klikšķus, reklāmguvumus, MPI, VKS un daudz ko citu. Laika gaitā Marpipe apkopo šos rezultātus, lai precīzi noteiktu tendences. No šejienes tirgotāji un reklāmdevēji var izlemt, kuras reklāmas mērogot un ko testēt tālāk, pamatojoties uz testa rezultātiem. Galu galā platformai būs iespēja ieteikt, kuri radošo elementu veidi zīmolam ir jāpārbauda, ​​pamatojoties uz vēsturisko radošo inteliģenci.

Atrodiet vislabākās veiktspējas reklāmas un radošos elementus.
Atrodiet vislabākās veiktspējas reklāmas un radošos elementus

Rezervējiet 1:1 ceļojumu pa Marpipe

Daudzfaktoru reklāmu materiālu testēšanas paraugprakse

Daudzfaktoru testēšana mērogā ir salīdzinoši jauns process, kas iepriekš nebija iespējams bez automatizācijas. Tādējādi darbplūsmas un domāšanas veidi, kas nepieciešami, lai šādā veidā pārbaudītu reklāmu radošo darbību, vēl netiek plaši izmantotas. Marpipe atklāj, ka tās veiksmīgākie klienti īpaši ievēro divas labākās prakses, kas palīdz viņiem jau agri saskatīt platformas vērtību:

  • Modulāras radošas pieejas izmantošana reklāmas noformējumā. Moduļu reklāma sākas ar veidni, kuras iekšpusē ir vietturi, lai katrs radošais elements dzīvotu aizvietojami. Piemēram, vieta virsrakstam, vieta attēlam, vieta pogai utt. Šādā veidā domāt un projektēt var būt izaicinājums, jo katram atsevišķam radošam elementam ir jābūt jēgam un estētiski pievilcīgam, kad tas tiek savienots ar jebkuru citu. radošais elements. Šis elastīgais izkārtojums ļauj programmatiski apmainīt katra reklāmas elementa katru variantu.
  • Plaisa mazināšana starp radošām un veiktspējas mārketinga komandām. Radošās komandas un veiktspējas mārketinga komandas, kas strādā bloķētā veidā, mēdz gūt labumu no Marpīpa ātrāk. Šīs komandas plāno savus pārbaudījumus kopā, visas vienojoties par to, ko viņi vēlas iemācīties un kādi radošie elementi viņiem palīdzēs. Tie ne tikai biežāk atbloķē vislabākās veiktspējas reklāmas un radošos elementus, bet arī izmanto testa rezultātus nākamajai reklāmu materiālu kārtai, lai katrā pārbaudē gūtu dziļāku ieskatu.

Marpipe klientu atklātā radošā inteliģence palīdz ne tikai saprast, kādu reklāmu rādīt tagad, bet arī to, kādu reklāmu testēt tālāk.
Marpipe klientu atklātā radošā inteliģence palīdz ne tikai saprast, kādu reklāmu rādīt tagad, bet arī to, kādu reklāmu testēt tālāk.

Kā vīriešu apģērbu zīmols Taylor Stitch sasniedza savus izaugsmes mērķus par 50%, izmantojot Marpipe

Uzņēmuma augšupejas trajektorijas galvenajā brīdī mārketinga komanda plkst Teilore Stitch saskaras ar joslas platuma problēmām gan radošajā, gan konta pārvaldībā. Viņu radošā testēšanas darbplūsma bija ilga un nogurdinoša, pat ar īpaši talantīgiem dizaineriem un uzticamu reklāmas aģentūras partneri. Reklāmu izveides process testēšanai, piegāde aģentūrai augšupielādei, mērķauditoriju atlase un palaišana bija viegli divu nedēļu garumā. Tā kā jaunu klientu iegūšanai bija izvirzīti agresīvi mērķi — 20% YOY —, Taylor Stitch komandai bija jāatrod veids, kā palielināt savus reklāmu testēšanas centienus, būtiski nepalielinot darbinieku skaitu vai izmaksas.

Izmantojot Marpīpa lai automatizētu reklāmu veidošanu un testēšanu, Teilors Stičs spēja palielināt savu unikālo reklāmu skaitu testēšanai par 10 reizēm. Tagad komanda var uzsākt divus radošus testus nedēļā — katrs ar vairāk nekā 80 unikāliem reklāmu variantiem, kuru vienīgais mērķis ir meklēt jaunus klientus. Šī jaunatklātā skala ļauj viņiem pārbaudīt produktu līnijas un radošas variācijas, ko viņi nekad agrāk nebūtu varējuši. Viņi atklāja pārsteidzošus ieskatus, piemēram, to, ka jauni klienti, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu, izmantojot ziņojumus par ilgtspējību un auduma kvalitāti, nevis atlaidēm. Un viņi sasniedza savus YOY ​​izaugsmes mērķus par 50%.

Izlasiet visu Marpipe gadījuma izpēti