Plašsaziņas līdzekļi neizdodas, jo trūkst ticības sev

Depositphotos 20464339 s

Vakar man bija lieliska saruna ar Breds Kurpnieks, vietējo mediju eksperts ar senu vēsturi, kurš mēģina ievilkt radio digitālajā laikmetā. Tā notika, ka cits draugs, Ričards Sickels, iegāja kabinetā. Rihardam bija lieliska vēsture arī radio. Mēs daudz runājām par radio nozari, un es turpināju domāt par to vakar vakarā.

As gaisa pārdošana turpina samazināties, un radio impērijas turpina sindicēties un konsolidēties, tas patiesi norāda uz problēmu, kas ir tradicionālo mediju pamatā ... viņi vienkārši vairs netic sev. Es uzskatu, ka tā ir identiska problēma arī ar laikrakstiem un televīziju. Tā vietā, lai personalizētu, segmentētu, pieņemtu vietējās un sociālās tehnoloģijas ... šīs nozares turpina virzīties pretējā virzienā. Tas rada attālumu starp informācijas avotu un auditoriju, kas mēģina ar to sazināties.

Konsolidācija un sindikācija ir lieliskas frāzes biznesa pasaulē. Tie ir sinonīmi izmaksu ietaupījumiem. Ja jūs centralizējat savu talantu un paplašināt tā sasniedzamību, ir tikai loģiski, ka jūs samazināt satura ģenerēšanas izmaksas. Radiostacijas sindicē nacionālās zvaigznes un atstāj savas stacijas tukšas. Laikraksti turpina publicēt Associated Press rakstus un samazina vietējo darbinieku skaitu. Televīzijas stacijas turpina tirgot talantus tirgos, un apgrozījums ir nikns.

Tas ir tāpēc, ka viņi vairs netic savam talantam. Ja sociālie mediji un emuāru veidošana ir kaut ko iemācījuši, pieprasījums pēc daudzveidīga, personalizēta, segmentēta, kaislīga satura pieaug, nevis samazinās. Cilvēki meklē vairāk informācijas, ne mazāk, par savu dzīvi, hobijiem, biznesu un valdību. Sociālie nesēji nepazeminājās tehnoloģiju dēļ, viņi strauji pieauga, jo ticēja sev.

Neskatieties tālāk par jebkuru tradicionālo mediju vietni, un tā ir tā pati vecā blēņa ... domu satura iestrēgums, kas traucē izklaidīgām reklāmām. Vairāk reklāmas nozīmē lielākus ieņēmumus? Nav pareizi. Viņi atšķaida to saturu, kuru mēs vērtējam visaugstāk. Un tagad viņu sniegtā vidējā satura vērtība samazinās. Atkal ... ne jau medija, bet balss aizraušanās dēļ.

Radiostacijas ir audio kvalitātes, izklaides un personiskās sasniedzamības meistari. Kāpēc viņi turpina koncentrēties gaisa pārdošana vietā pārdošanas balss ir ārpus manis. Man vajadzētu būt iespējai ieiet jebkurā radiostacijā un redzēt to likmes, kas palīdz uzņēmumiem attīstīt savas audio programmas, izplatīt šīs programmas, izmantojot mobilās un tīmekļa lietojumprogrammas, un gūt ienākumus saviem uzņēmumiem, nosakot, mērķējot un sasniedzot pareizo auditoriju. Izrādēm nav pat jāskrien ēterā! Medijam nav nozīmes ... svarīga ir kaislīgā pārliecība par dzirdēto balsi.

Es neesmu pārliecināts, ka uz avīzēm ir cerība - infrastruktūra, kas nepieciešama, lai turpinātu drukāt uz nokaltušiem kokiem un izplatīt šo saturu, ir pārāk dārga. Viņiem vajadzētu izgāzt presi un ieguldīt savu naudu vietējos talantos, lai no jauna iepludinātu vērtību viņu mirušajā nozarē. Šķiet, ka televīzija ir vienīgā, kas cer ... aptver sabiedrību un izspiež viņu neticamo nesēju caur tīkliem izsalkušajai auditorijai, kas to gaida. Es gribētu, lai viņi paver durvis uzņēmumiem un patērētājiem, kuri vēlas izmantot video bez izsaukuma zīmēm, lai ražotu, izplatītu un pelnītu arī savus videoklipus.

Es mīlu tradicionālos medijus un turpinu ticēt cilvēku spēkam, kas atrodas aiz katra no šiem nesējiem. Es tikai vēlos, lai viņi tic sev.

Piezīme: ES lasu Eulogy for Twitter par Twitter mijiedarbības samazināšanos. Ironiski, bet dažas dienas iepriekš es redzēju paziņojumu presei, kurā tika reklamēti Twitter pieaugums... vēl 14 miljoni lietotāju. Es baidos, ka Twitter, iespējams, seko tradicionālo mediju pēdām, koncentrējoties uz acs āboli tās sniegtās informācijas kvalitātes vietā. Es ceru, ka nē ... bet mēs redzēsim.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.