Kādi ir meta apraksti? Kāpēc tās ir kritiskas organisko meklētājprogrammu stratēģijām?

Meta apraksti - kas, kāpēc un kā

Dažreiz tirgotāji koku mežā nevar redzēt. Kā meklētājprogrammas optimizācija pēdējās desmitgades laikā ir ieguvis tik daudz uzmanības, esmu ievērojis, ka daudzi tirgotāji tik daudz koncentrējas uz rangu un turpmāko dabisko datplūsmu, viņi aizmirst soli, kas faktiski notiek starplaikos. Meklētājprogrammas ir absolūti svarīgas katra uzņēmuma spējai novirzīt lietotājus ar nolūku uz jūsu vietnes lapu, kas nodomu nodod jūsu produktam vai pakalpojumam. Meta apraksti ir jūsu iespēja palielināt atbilstošo vidējo klikšķu skaitu no meklētājprogrammas līdz jūsu lapai.

Kas ir meta apraksts?

Meklētājprogrammas ļauj vietņu īpašniekiem rakstīt aprakstu par lapu, kas tiek pārmeklēta un iesniegta meklētājprogrammām, kuras viņi parāda meklētājprogrammas rezultātu lapā (SERP). Meklētājprogrammas parasti izmanto meta apraksta pirmās 155 līdz 160 rakstzīmes darbvirsmas rezultātu iegūšanai un mobilo meklētājprogrammu lietotājiem tās var saīsināt līdz ~ 120 rakstzīmēm. Meta apraksti nav redzami kādam, kurš lasa jūsu lapu, tikai pamata rāpuļprogrammām.

Meta apraksts ir HTML sadaļu un ir formatēts šādi:

 nosaukums="Detalizēta informācija:" saturs="Martech industrijas vadošā publikācija, kas paredzēta, lai izpētītu, atklātu un uzzinātu, kā izmantot pārdošanas un mārketinga platformas un tehnoloģijas sava biznesa attīstībai."/>

Kā meta aprakstus izmanto fragmentos?

Apskatīsim to no diviem dažādiem skatpunktiem ... meklētājprogramma un meklēšanas lietotājs:

Meklētājs

  • Meklētājprogramma atrod jūsu lapu vai nu no ārējās saites, iekšējās saites vai vietnes kartes, kad tā rāpo tīmeklī.
  • Meklētājprogramma pārmeklē jūsu lapu, pievēršot uzmanību nosaukumam, virsrakstiem, multivides aktīviem un saturam, lai noteiktu jūsu saturam atbilstošos atslēgvārdus. Ievērojiet, ka es šajā meta aprakstu neiekļāvu ... meklētājprogrammas ne vienmēr iekļauj tekstu meta aprakstā, lemjot par lapas indeksēšanu.
  • Meklētājprogramma pielieto jūsu lapas nosaukumu meklētājprogrammas rezultātu lapai (SERP) ieraksts.
  • Ja esat sniedzis metaaprakstu, meklētājprogramma to publicē kā aprakstu zem SERP ieraksta. Ja neesat sniedzis metaaprakstu, meklētājprogramma indeksē rezultātu ar pāris teikumiem, kurus viņi uzskata par atbilstošiem no jūsu lapas satura.
  • Meklētājprogramma izlemj, kā klasificēt lapu, pamatojoties uz jūsu vietnes atbilstību tēmai un cik atbilstošu saišu, uz kurām jūsu vietne vai lapa ir vērtēta pēc tiem vārdiem, pēc kuriem viņi jūs ir indeksējuši.
  • Meklētājprogramma var ranžējiet jūs arī pēc tā, vai meklēšanas lietotāji, kuri noklikšķināja uz jūsu SERP rezultāta, palika jūsu vietnē vai atgriezās SERP.

Meklēt lietotāju

  • Meklēšanas lietotājs meklētājprogrammā ievada atslēgvārdus vai jautājumu un nonāk SERP.
  • SERP rezultāti pēc iespējas tiek personalizēti meklētājprogrammas lietotājiem, pamatojoties uz viņu ģeogrāfisko atrašanās vietu un meklēšanas vēsturi.
  • Meklēšanas lietotājs skenē virsrakstu, URL un aprakstu (ņemts no meta apraksta).
  • Atslēgvārds (-i), ko (-us) meklētājprogrammas lietotājs ir izcelts SERP rezultāta aprakstā.
  • Pamatojoties uz virsrakstu, URL un aprakstu, meklēšanas lietotājs izlemj, vai noklikšķināt uz jūsu saites.
  • Lietotājs, kurš noklikšķina uz jūsu saites, nonāk jūsu lapā.
  • Ja lapa ir atbilstoša un aktuāla meklēšanai, ko viņi veica, viņi paliek lapā, atrod vajadzīgo informāciju un pat var pārveidot.
  • Ja lapa nav atbilstoša un aktuāla meklēšanai, ko viņi veica, viņi atgriežas SERP un noklikšķina uz citas lapas ... iespējams, jūsu konkurenta.

Vai meta apraksti ietekmē meklēšanas klasifikāciju?

Tas ir piekrauts jautājums! Google paziņoja 2009. gada septembrī šis meta apraksts vai meta atslēgvārdi neietekmē Google ranžēšanas algoritmi meklēšanai tīmeklī ... bet tas ir ļoti specifisks jautājums, kas prasa papildu diskusijas. Lai gan vārdi un atslēgvārdi, kas atrodas jūsu meta aprakstā, netiks tieši sarindoti, tie ietekmē meklētājprogrammu lietotāju rīcību. Meklētājprogrammas lietotāja rīcība ir absolūti kritiska, vērtējot jūsu lapu atbilstošajam meklēšanas rezultātam.

Faktiski, jo vairāk cilvēku, kuri noklikšķina uz jūsu lapas, palielina varbūtību, ka viņi to lasīs un koplietos. Jo lielāka iespēja, ka viņi lasa un kopīgo lapu, jo labāks ir jūsu rangs. Tātad ... lai arī metaapraksti tieši neietekmē jūsu lapas rangu meklētājprogrammās, tiem absolūti ir milzīga ietekme uz lietotāju uzvedību ... kas ir primārais reitinga faktors!

Meta apraksta piemērs

Šeit ir meklēšanas vaicājuma piemērs martech:

martech meklēšanas rezultāts

Es parādīju šo piemēru, jo, ja kāds tikko meklēja “martech”, viņu var vienkārši interesēt, kas ir martech, patiesībā ne uzzinot par to vairāk, ne atrodot publikāciju. Es priecājos, ka esmu tieši tur augšpusē un neesmu pārāk noraizējies, ka mana meta apraksta optimizēšana radīs labāku redzamību.

Blakuspiezīme: Man nav nevienas sauktas lapas kas ir martech? Tā man droši vien ir lieliska stratēģija, lai to izvietotu, jo man jau ir augsts šī termiņa rangs.

Kāpēc meta apraksts ir kritisks dabiskās meklēšanas stratēģijām?

  • Meklētājs - meklētājprogrammas vēlas saviem lietotājiem nodrošināt izcilu pieredzi un visaugstākās kvalitātes meklēšanas rezultātus. Rezultātā jūsu meta apraksts ir kritisks! Ja metaaprakstā precīzi reklamējat savu saturu, pamudiniet meklētājprogrammas lietotāju apmeklēt jūsu lapu un turiet viņus tur ... meklētājprogrammas ir pārliecinātākas par jūsu rangu un var pat paaugstināt rangu, ja citas ļoti reitingētas lapas noved pie tā, ka lietotāji atlec .
  • Meklēt lietotājus - meklētājprogrammas rezultātu lapa ar nejaušu tekstu, kas ievadīts lapas saturā, var nevilināt meklētājprogrammas lietotāju noklikšķināt uz jūsu lapas. Vai arī, ja jūsu apraksts neatbilst lapas saturam, tie var pāriet uz nākamo SERP ierakstu.

Meta apraksta optimizēšana ir ļoti svarīgs lapas SEO aspekts dažu iemeslu dēļ:

  • Dublēts saturs - metaapraksti tiek izmantoti, lai noteiktu, vai jums ir vai nav dublēt saturu jūsu vietnē. Ja Google uzskata, ka jums ir divas lapas ar ļoti līdzīgu saturu un identiskiem meta aprakstiem, viņi, visticamāk, ierindos labāko lapu un pārējās ignorēs. Katrā lappusē izmantojot unikālus meta aprakstus, lapas netiks pārmeklētas un noteiktas par satura dublikātu.
  • Atslēgvārdi - Kamēr Atslēgvārdi gadā izmantots meta apraksti tieši neietekmē jūsu lapas rangu, taču tie ir treknrakstā meklēšanas rezultātos, pievēršot zināmu uzmanību rezultātam.
  • Klikšķu likmes - Meta apraksts ir kritisks, lai pārveidotu meklētājprogrammas lietotāju par jūsu vietnes apmeklētāju. Mēs strādājam ar klientiem, lai nodrošinātu, ka viņu metaapraksti ir ļoti vilinoši meklētājprogrammu lietotājiem, kā galveno uzmanību pievēršot atslēgvārdu izmantošanai. Tas ir līdzvērtīgs jūsu augstumam, lai pamudinātu kādu rīkoties.

Padomi meta aprakstu optimizēšanai:

  1. Īsums ir kritisks. Pieaugot mobilajiem meklējumiem, mēģiniet izvairīties no meta aprakstiem, kuru garums pārsniedz 120 rakstzīmes.
  2. Izvairīties meta aprakstu dublikāti visā jūsu vietnē. Katram meta aprakstam jābūt atšķirīgam, pretējā gadījumā meklētājprogramma to var ignorēt.
  3. Izmantojiet frāzes tas padara lasītāju ziņkārīgu vai pavēl viņu rīcību. Šeit mērķis ir mudināt personu noklikšķināt uz jūsu lapu.
  4. Izvairieties no saites meta apraksti. Neapmierinoši lietotāji, liekot viņiem noklikšķināt un neatrodot aprakstīto informāciju, ir briesmīga uzņēmējdarbības prakse, kas kaitēs jūsu spējai piesaistīt un pārveidot meklētājprogrammu apmeklētājus.
  5. Kamēr atslēgvārdi tieši nepalīdzēs jūsu rangam, bet tie palīdzēs jūsu vidējam klikšķu skaitam, jo ​​atslēgvārdi tiek izcelti, kad meklētājprogrammas lietotājs lasa rezultātus. Mēģiniet izmantot atslēgvārdus tuvāk pirmajiem vārdiem meta aprakstā.
  6. Kontrolēt gan savu rangu, gan klikšķu skaitu likmes ... un pielāgojiet meta aprakstus, lai palielinātu atbilstošo datplūsmu un reklāmguvumus! Izmēģiniet dažus A / B testus, kur mēnesi atjaunināt metaaprakstu un noskaidrojiet, vai varat palielināt reklāmguvumu skaitu.

Jūsu satura pārvaldības sistēma un meta apraksti

Neatkarīgi no tā, vai izmantojat Squarespace, WordPress, Drupal vai citu CMS, pārliecinieties, ka viņiem ir iespēja mainīt jūsu meta aprakstu. Lielākajā daļā platformu meta apraksta lauks nav ļoti acīmredzams, tāpēc jums tas, iespējams, būs jāmeklē. WordPress, Rank matemātika ir mūsu ieteikums un tas nodrošina lietotājam lielisku meta apraksta priekšskatījumu, kas skatīts datorā vai mobilajā ierīcē.

Meta aprakstu priekšskatījums

Katru reizi, kad jūs publicējat lapu vai vēlaties to optimizēt, es pilnīgi ieviestu meta apraksta optimizāciju procesā, lai palielinātu jūsu vidējo klikšķu skaitu un piesaistītu lieliskus meklētājprogrammu lietotājus jūsu biznesam.

Informācijas atklāšana: es esmu klients un uzņēmuma filiāle Rank matemātika.

6 Komentāri

  1. 1

    Lielisks ieteikums. Viens no maniem iecienītākajiem rīkiem WordPress All-in-One SEO ļauj mums izveidot vienkāršus lapu slīpumus un aprakstus, neko daudz nezinot par kodēšanu. (Starp citu, jūs mūs iepazīstinājāt ar All-in-One), tāpēc paldies par abiem.

  2. 2

    Lotringa, AIOS un Google XML vietnes kartes ir manas divas obligātās tiesības jebkurai WordPress vietnei. Esmu pārsteigts, ka WordPress šajā brīdī nav vienkārši tos iekļāvis kodā. Ar WordPress jūs tur nokļūstat tikai par aptuveni 75% ... ar šiem spraudņiem jūsu platforma tiek pilnībā iespējota!

  3. 3
  4. 5

    Es būtu pilnīgi pārsteigts, ja atrastu kādu, kurš nopietni reklamē savu saturu vietnē, kuram nav meta apraksta. Strādājot ar cilvēkiem, es viņiem saku, ka meta apraksts ir viņu klasificētās reklāmas pamatteksts Google. Vai jūs mēģinātu kaut ko pārdot savā laikrakstā bez preces apraksta? Protams, nē!

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.