Content MarketingMārketinga un pārdošanas videoSearch Marketing

Kādi ir meta apraksti? Kāpēc tās ir kritiskas organisko meklētājprogrammu stratēģijām?

Dažreiz tirgotāji kokus nevar redzēt mežā. Kā meklētājprogrammas optimizācija pēdējās desmitgades laikā ir guvis tik lielu uzmanību, esmu ievērojis, ka daudzi tirgotāji tik daudz koncentrējas uz rangu un turpmāko dabisko datplūsmu, viņi aizmirst soli, kas faktiski notiek starp tiem. Meklētājprogrammas ir absolūti svarīgas katra uzņēmuma spējai novirzīt lietotājus ar nolūku apmeklēt jūsu vietnes lapu, kas nodomu nodod jūsu produktam vai pakalpojumam. Meta apraksti ir jūsu iespēja palielināt atbilstošo vidējo klikšķu skaitu no meklētājprogrammas līdz jūsu lapai.

Kas ir meta apraksts?

Meklētājprogrammas ļauj vietņu īpašniekiem rakstīt aprakstu par lapu, kas tiek pārmeklēta un iesniegta meklētājprogrammām, kuras viņi parāda meklētājprogrammas rezultātu lapā (SERP). Meklētājprogrammas darbvirsmas rezultātiem parasti izmanto meta apraksta pirmās 155 līdz 160 rakstzīmes, un mobilo meklētājprogrammu lietotājiem tās var saīsināt līdz ~ 120 rakstzīmēm. Meta apraksti nav redzami kādam, kurš lasa jūsu lapu, tikai pamata rāpuļprogrammām.

Meta apraksts ir HTML sadaļu un ir formatēts šādi:

 nosaukums="Detalizēta informācija:" saturs="Martech industrijas vadošā publikācija, kas paredzēta, lai izpētītu, atklātu un uzzinātu, kā izmantot pārdošanas un mārketinga platformas un tehnoloģijas sava biznesa attīstībai."/>

Kā meta aprakstus izmanto fragmentos?

Apskatīsim to no diviem dažādiem skatupunktiem ... meklētājprogramma un meklēšanas lietotājs:

Meklētājs

  • Meklētājprogramma atrod jūsu lapu vai nu no ārējās saites, iekšējās saites vai vietnes kartes, kad tā rāpo tīmeklī.
  • Meklētājprogramma pārmeklē jūsu lapu, pievēršot uzmanību nosaukumam, virsrakstiem, multivides līdzekļiem un saturam, lai noteiktu jūsu saturam atbilstošos atslēgvārdus. Ievērojiet, ka es šajā meta aprakstu neiekļāvu ... meklētājprogrammas ne vienmēr iekļauj tekstu meta aprakstā, lemjot par lapas indeksēšanu.
  • Meklētājprogramma pielieto jūsu lapas nosaukumu meklētājprogrammas rezultātu lapai (SERP) ieraksts.
  • Ja esat sniedzis metaaprakstu, meklētājprogramma to publicē kā aprakstu zem SERP ieraksta. Ja neesat sniedzis metaaprakstu, meklētājprogramma indeksē rezultātu ar pāris teikumiem, kurus viņi uzskata par atbilstošiem no jūsu lapas satura.
  • Meklētājprogramma izlemj, kā ranžēt lapu, pamatojoties uz jūsu vietnes atbilstību tēmai un uz cik atbilstošām saitēm jūsu vietne vai lapa ir sakārtota atbilstoši tiem vārdiem, pēc kuriem viņi jūs ir indeksējuši.
  • Meklētājprogramma var ranžējiet jūs arī pēc tā, vai meklēšanas lietotāji, kuri noklikšķināja uz jūsu SERP rezultāta, palika jūsu vietnē vai atgriezās SERP.

Meklēt lietotāju

  • Meklēšanas lietotājs meklētājprogrammā ievada atslēgvārdus vai jautājumu un nonāk SERP.
  • SERP rezultāti pēc iespējas tiek personalizēti meklētājprogrammas lietotājiem, pamatojoties uz viņu ģeogrāfisko atrašanās vietu un meklēšanas vēsturi.
  • Meklēšanas lietotājs skenē virsrakstu, URL un aprakstu (ņemts no meta apraksta).
  • Atslēgvārds (-i), ko (-us) meklētājprogrammas lietotājs ir izcelts SERP rezultāta aprakstā.
  • Pamatojoties uz virsrakstu, URL un aprakstu, meklēšanas lietotājs izlemj, vai noklikšķināt uz jūsu saites.
  • Lietotājs, kurš noklikšķina uz jūsu saites, nonāk jūsu lapā.
  • Ja lapa ir atbilstoša un aktuāla meklēšanai, ko viņi veica, viņi paliek lapā, atrod vajadzīgo informāciju un pat var pārveidot.
  • Ja lapa nav atbilstoša un aktuāla meklēšanai, ko viņi veica, viņi atgriežas SERP un noklikšķina uz citas lapas ... iespējams, jūsu konkurenta.

Vai meta apraksti ietekmē meklēšanas klasifikāciju?

Tas ir ielādēts jautājums! Google paziņoja 2009. gada septembrī šis meta apraksts vai meta atslēgvārdi neietekmē Google ranžēšanas algoritmi meklēšanai tīmeklī ... bet tas ir ļoti specifisks jautājums, kas prasa papildu diskusijas. Lai gan vārdi un atslēgvārdi, kas atrodas jūsu meta aprakstā, netiks tieši novērtēti, tie ietekmē meklētājprogrammu lietotāju rīcību. Meklētājprogrammas lietotāja rīcība ir absolūti kritiska, vērtējot jūsu lapu atbilstošajam meklēšanas rezultātam.

Patiesībā, jo vairāk cilvēku, kuri noklikšķina uz jūsu lapas, palielina varbūtību, ka viņi to lasīs un koplietos. Jo lielāka iespēja, ka viņi lasa un kopīgo lapu, jo labāks ir jūsu rangs. Tātad ... lai arī metaapraksti tieši neietekmē jūsu lapas rangu meklētājprogrammās, tiem ir milzīga ietekme uz lietotāju uzvedību ... kas ir primārais reitinga faktors!

Meta apraksta piemērs

Šeit ir meklēšanas vaicājuma piemērs martech:

martech meklēšanas rezultāts

Es parādīju šo piemēru, jo, ja kāds tikko meklēja “martech”, viņu var vienkārši interesēt, kas ir martech, nevis faktiski uzzināt vairāk par to vai atrast publikāciju. Es priecājos, ka esmu tieši tur augšpusē un neesmu pārāk noraizējies par to, ka mana meta apraksta optimizēšana radītu labāku redzamību.

Sānu piezīme: man nav nevienas lapas kas ir martech? Tā, iespējams, ir lieliska stratēģija man to izvietot, jo man jau ir augsts šī termiņa rangs.

Kāpēc meta apraksts ir kritisks dabiskās meklēšanas stratēģijām?

  • Meklētājs - meklētājprogrammas vēlas saviem lietotājiem nodrošināt izcilu pieredzi un visaugstākās kvalitātes meklēšanas rezultātus. Rezultātā jūsu meta apraksts ir kritisks! Ja metaaprakstā precīzi reklamējat savu saturu, pamudiniet meklētājprogrammas lietotāju apmeklēt jūsu lapu un turiet viņus tur ... meklētājprogrammas ir pārliecinātākas par jūsu rangu un var pat paaugstināt rangu, ja citas ļoti reitingētas lapas noved pie tā, ka lietotāji atlec .
  • Meklēt lietotājus - meklētājprogrammas rezultātu lapa ar nejaušu tekstu, kas ievadīts lapas saturā, var nevilināt meklētājprogrammas lietotāju noklikšķināt uz jūsu lapas. Vai arī, ja jūsu apraksts neatbilst lapas saturam, tie var pāriet uz nākamo SERP ierakstu.

Meta apraksta optimizēšana ir ļoti svarīgs lapas SEO aspekts dažu iemeslu dēļ:

  • Dublēts saturs - metaapraksti tiek izmantoti, lai noteiktu, vai jums ir vai nav dublēt saturu jūsu vietnē. Ja Google uzskata, ka jums ir divas lapas ar ļoti līdzīgu saturu un identiskiem meta aprakstiem, visticamāk, viņi ierindos labāko lapu un pārējās ignorēs. Katrā lappusē izmantojot unikālus meta aprakstus, lapas netiks pārmeklētas un tiks noteiktas par satura dublikātu.
  • Atslēgvārdi - Kamēr Atslēgvārdi gadā izmantots meta apraksti tieši neietekmē jūsu lapas rangu, bet tie ir treknrakstā meklēšanas rezultātos, pievēršot zināmu uzmanību rezultātam.
  • Klikšķu likmes - Meta apraksts ir kritisks, lai pārveidotu meklētājprogrammas lietotāju par jūsu vietnes apmeklētāju. Mēs strādājam ar klientiem, lai nodrošinātu, ka viņu metaapraksti ir ļoti vilinoši meklētājprogrammu lietotājiem, kā galveno uzmanību pievēršot atslēgvārdu izmantošanai. Tas ir līdzvērtīgs jūsu augstumam, lai pamudinātu kādu rīkoties.

Padomi meta aprakstu optimizēšanai:

  1. Īsums ir kritisks. Pieaugot mobilajiem meklējumiem, mēģiniet izvairīties no meta aprakstiem, kuru garums pārsniedz 120 rakstzīmes.
  2. Izvairīties meta aprakstu dublikāti visā jūsu vietnē. Katram meta aprakstam jābūt atšķirīgam, pretējā gadījumā meklētājprogramma to var ignorēt.
  3. Izmantojiet frāzes tas padara lasītāju ziņkārīgu vai pavēl viņu rīcību. Šeit mērķis ir mudināt personu noklikšķināt uz jūsu lapu.
  4. Izvairieties no saites meta apraksti. Neapmierinoši lietotāji, liekot viņiem noklikšķināt un neatrodot aprakstīto informāciju, ir briesmīga uzņēmējdarbības prakse, kas kaitēs jūsu spējai piesaistīt un pārveidot meklētājprogrammu apmeklētājus.
  5. Kamēr atslēgvārdi tieši nepalīdzēs jūsu rangam, bet tie palīdzēs jūsu vidējam klikšķu skaitam, jo ​​atslēgvārdi tiek izcelti, kad meklētājprogrammas lietotājs lasa rezultātus. Mēģiniet izmantot atslēgvārdus tuvāk pirmajiem vārdiem meta aprakstā.
  6. Kontrolēt gan savu rangu, gan klikšķu skaitu likmes ... un pielāgojiet meta aprakstus, lai palielinātu atbilstošo datplūsmu un reklāmguvumus! Izmēģiniet dažus A / B testus, kur mēnesi atjaunināt metaaprakstu un noskaidrojiet, vai varat palielināt reklāmguvumu skaitu.

Jūsu satura pārvaldības sistēma un meta apraksti

Neatkarīgi no tā, vai izmantojat Squarespace, WordPress, Drupal vai citu CMS, pārliecinieties, ka viņiem ir iespēja mainīt jūsu meta aprakstu. Lielākajā daļā platformu meta apraksta lauks nav ļoti acīmredzams, tāpēc jums tas, iespējams, būs jāmeklē. WordPress, Rank matemātika ir mūsu ieteikums un tas nodrošina lietotājam lielisku meta apraksta priekšskatījumu, kas skatīts datorā vai mobilajā ierīcē.

Meta aprakstu priekšskatījums

Katru reizi, kad publicējat lapu vai vēlaties to optimizēt, es noteikti ieviesīšu meta aprakstu optimizāciju šajā procesā, lai palielinātu jūsu vidējo klikšķu skaitu un piesaistītu lieliskus meklētājprogrammu lietotājus jūsu uzņēmumam.

Atklāšana: Martech Zone ir klients un filiāle Rank matemātika.

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.